我国国土面积辽阔，受地形、文化发展等多种因素的影响，不同地区的文化差异比较大，导致不同地域文化形成了不同的特色。可以说地域文化是不同地区人民智慧发展的结晶，富有鲜明特色的地域文化是我国文化的宝贵财富。当下视觉传达艺术的发展提出了更高的标准和要求，视觉传达设计必须适应当下社会发展要求进行不断创新。一名优秀的视觉传达设计师，不仅要具备深厚的视觉传达理论知识和丰富的设计经验，也应该将不同的元素融入到视觉传达设计作品之中，带给人类不同的视觉体验。其中地域文化的融入也是一个非常重要的体现，地域文化中很多内容涉及色彩搭配和使用方面的内容，主要是以民俗文化、地方艺术文化等为主，这些色彩元素都可以融入到视觉传达设计之中，这些对视觉传达设计的创新具有一定的意义。

一、地域文化与视觉传达设计之间的关系

（一）地域文化与视觉传达设计的内涵

地域文化是一个文化概念，虽然在当前的一些文化研究当中和社会研究当中经常提到这一概念，但是很少有学者针对这一概念的内涵做出详细的分析。所谓的地域文化是指在某一个特定的区域内，因为共同的文化基础所形成的独具特色的文化体系。地域文化体现在很多方面上，例如服饰、风俗习惯、语言、宗教信仰和建筑特色等方面。当然从地域文化的角度来讲，其特色可能不是体现在上述每一个方面上，而只是其中的一个或者是几个方面。丰富多彩的地域文化是我国文化发展的重要特征，与其他国家相比，我国的地域文化更加丰富，也更加具有鲜明的文化特征，这种地域文化特征是其他国家不可比拟的。

视觉传达设计包含的内容比较多，包括平面艺术设计、展示设计和多媒体设计等等，虽然视觉传达设计可以分为不同的类型，但是视觉传达设计的不同类型的特征却是一样的，那就是以文化符号为媒介来展示自己的设计思想，明确自己的设计主题，满足人们的视觉审美需求。视觉传达设计的要素有很多，主要包括图形、文字和色彩等，将这些元素融合在一起，形成一个特定主题的视觉传达艺术作品。通过视觉传达艺术作品当中的审美趣味，给人带来一种美的体验。另外，视觉传达设计涉及的学科知识比较多，包括美学知识、心理学知识和符号学知识等等。所以要想成为一名优秀的视觉传达艺术设计师，必须掌握丰富的学科知识，并将其运用于视觉传达设计之中，同时将自己的思想以及对特定对象的认识和理解融入其中，只有这样才能形成一个优秀的视觉传达艺术作品。

（二）地域文化与视觉传达设计的关系

经济社会的快速发展，为地域文化发展创造了良好的条件，但是改革开放的初期地域文化的发展并没有受到足够的重视，一些良好的地域文化逐渐消失，这给我国文化发展产生了极大的影响。最近几年，文化的多元化发展已经成为共识，在这种情况下地域文化的发展重新被人们重视，人们充分认识到了地域文化是我国文化的重要组成部分，是我国文化多样性的重要体现，只有尊重经济文化的发展特征，才能更好地传承和发展地域文化，才能为我国文化的多样化发展创造良好的条件。在地域文化发展重新被人们重视的同时，在视觉传达艺术设计上地域文化的运用也受到了足够的重视，越来越多的视觉传达艺术设计师是开始在地域文化当中寻找设计灵感和设计元素，主要是地方文化发展中的一些元素，例如服饰文化中的图案及色彩搭配，以及形成的文化内容等，这些元素的融入对丰富视觉传达设计的主题和内容具有一定的意义和作用。当然，通过视觉传达艺术作品，可以让更多的人了解地域文化的特色，从而为地域文化的传承和发展创造更好的条件和环境。

二、地域文化对视觉传达设计的影响

（一）实现视觉传达设计对话

在视觉传达艺术设计当中，不同的设计是针对设计内容，进行形象设计对话式强化视觉艺术设计效果，推动世界艺术设计发展的一个重要途径和方法。在视觉传达艺术设计当中，如果视觉传达艺术设计师能够充分利用地域文化中的服饰色彩及图形元素，将其融入到视觉传达艺术设计之中，以此为基础进行设计对话，这能够改变传统，僵化呆板的视觉传达艺术思维，促进不同视觉艺术设计元素之间的互动和融入，为视觉传达艺术作品的创新奠定良好的基础。所以从现有的一些视觉传达艺术设计人员的创作生活来看，很多视觉上的艺术设计人员喜欢在设计之余进行沟通和交流，以地域文化元素应用为基础的沟通交流，进一步地活跃设计师的思维，激发他们的设计灵感。例如针对湘西地区服饰颜色搭配方法、颜色与图案的协调运用等进行设计沟通等，这些设计元素是否能够融入到视觉传达设计之中，与设计对话的内容及其过程存在一定的关系，通过设计对话可以更加深入了解湘西苗族服饰文化，更好地将其应用于视觉传达设计。

（二）凸显视觉艺术设计风格

任何一种视觉艺术传达设计作品，在设计的过程中都应该凸显出自己的设计风格，这种设计风格是艺术设计师运用不同的设计素材和元素融入自己设计思想和情感的结果。不同地域文化之间的差异非常明显，也有不同的文化艺术特色，将不同的地域文化融入到不同的视觉传达艺术当中，可以形成不同的设计风格，表达不同的思想和情感。所以现在很多世界上的艺术设计师会在地域文化中汲取创作灵感和元素，将其融入到自己的视觉传达艺术创作之中。例如在一些少数民族地区，将少数民族的一些文化图腾或者是传统服饰的一些图案融入到自己的视觉传达艺术作品之中，形成独具民族特色的视觉传达艺术作品。一些苗族的服饰文化，不同的服饰图案内容及其搭配表现出来的是不同的文化信仰和特色，表现出来的是某一地区苗族文化的主题思想及其内容；将这些苗族服饰文化融入到视觉传达艺术作品之中，可以形成鲜明的民族文化为主题视觉传达艺术作品，例如苗族中的红色、黑色、银色等服饰色彩搭配与运用等。

（三）呈现出不同的设计思维

设计思维是形成设计风格的前提和基础，也是凸显视觉传达艺术设计师设计能力与水平的重要体现。地域文化对视觉传达艺术设计的影响之深，对设计师设计思维的影响也非常明显，这对设计师设计思维的形成和设计特色的发展，都具有非常重要的意义和作用。还是以湘西苗族地域文化中的服饰文化融入视觉传达设计为例，银饰是苗族服饰文化的重要组成部分，银饰是白色与黑色的服饰之间存在鲜明的对比，如果在视觉传达设计中以黑色为背景，以银白色作为主题内容呈现的方法和手段，在视觉上也会给人一种耳目一新的感觉，与融入在其中的地域文化内容和特色密切相关。受其影响，设计师在设计的过程中会形成不同的设计思维，只有在特定的设计思维之下才能形成富有创新性的设计方案。所以，不同的设计师在对不同地域文化的认识和理解，会产生不同的视觉传达设计思维，不同的思维决定了不同的视觉传达艺术设计的创作过程，以及不同地域文化元素的运用方法。

（四）色彩搭配更具感染力

在不同的地域文化当中，有不同的色彩搭配，不同的色彩搭配会形成不同的色彩搭配效果。将地域文化融入到视觉传达艺术设计当中，不可避免地要涉及色彩搭配的问题，结合其他方面的一些符号化的元素以及文字元素，能形成不同的设计风格和特点。站在观众的角度来讲，人们在欣赏一幅视觉传达艺术作品的过程中，首先映入眼帘的就是颜色，在观赏视觉传达艺术艺术作品颜色特征的基础上，首先会了解色彩的搭配和图案的应用。色彩的明暗变化，色彩的颜色搭配及效果，不同的色彩搭配会产生不同的艺术效果，科学合理的思想搭配，能够使观众感受到心情愉悦和放松，不和谐的色彩搭配会显得非常突兀影响观赏效果，甚至会让整个视觉传达设计作品失去了原有的主题内容。以地域文化为基础的生态色彩搭配更具有感染力，例如提到湘西苗族服饰中的红色与蓝色之间的颜色搭配，可以借鉴这种颜色搭配经验。再就是碎花图案与红蓝颜色之间的间接搭配经验，加上牡丹花图案等，形成的手包设计等（图1）。

图1 以苗族服饰图案为内容的手提包设计

（五）营造特色鲜明的环境

在中国传统的文化思想中，强调的是人与自然的和谐相处，所以在中国传统文化中非常重视自然元素的融入和体现，突出对自然的尊重和热爱。在不同的地域文化中，对自然的态度存在一定的差异，对环境的追求也存在明显的差异。以湘西苗族的服饰作为设计素材进行视觉传达设计，可以将湘西苗族服饰进行抽象化处理，使用简单的线条与色彩搭配体现出苗族服饰的特征，形成具体的视觉设计形象，以此为基础进行装饰画设计、广告设计等（图2），将其作为视觉传达设计的元素，甚至可以直接将其作为视频类的视觉传达设计素材使用。由此可以看出，地域文化是视觉传达艺术设计中，形成特点鲜明环境风格的重要影响因素。

图2 以苗族服饰文化为主题的装饰画设计

三、地域文化在视觉传达设计上的运用

（一）选择地域文化的特色元素加以运用

不同的地域文化其特色体现在很多方面上，像文化风俗、语言、宗教等方面，从视觉传达意识设计的角度来讲，要想将其运用到视觉传达艺术设计之中，首先要把握其中的艺术特色与视觉传达艺术设计之间的关系，在两者之间找到结合点。从视觉传达艺术设计的角度来讲，地域文化中富有鲜明文化特色的文化产品、文化符号，其中的图案和颜色，是视觉传达艺术设计中运用的核心要素，因为这些要素与视觉传达艺术设计之间存在着紧密的关系，其运用的难度比较低，运用的效果比较突出。以湘西苗族为例，具有代表性地域性文化中的特色元素有很多，有宗教元素、服饰元素、图腾元素、建筑元素，装饰元素等，这些元素中都包含着色彩的搭配和使用，都可以融入到视觉传达设计之中。

（二）地域文化艺术处理以后加以运用

在视觉传达艺术设计的过程中，需要满足人们的视觉审美需求，人们的视觉习惯、视觉文化特征等等。在视觉传达艺术当中，中国人喜欢带有明显以文化艺术内涵的抽象式的处理方法和手段，讲究的是视觉传达内容背后的文化运用，这种中国视觉传达艺术设计特征，决定了在将地域文化融入到视觉传达艺术设计的过程中，不能只是简单的加工和利用，更多的情况下需要将地域文化进行抽象处理以后，作为视觉传达艺术设计当中符号或图案的一部分加以运用，这样往往会收到更好的视觉传达艺术设计效果，带给人们更加突出的视觉传达艺术设计体验。例如，湘西苗族是我国著名的旅游胜地，苗族的服饰文化特色明显，具有明显的民族性特征。当地的一工艺品企业，以苗族服饰中的图案文化为基础，设计了多款的苗族文化风格的茶杯垫，尤其是苗族服饰中的刺绣文化和图案，也融入到了茶杯垫的设计之中，给人一种非常独特的审美感受，其中的图案包括鸳鸯戏水、好运连连、孔雀牡丹等等，在设计上独具匠心，很受消费者的喜爱。当然，这种处理相对比较简单，也有一些复杂性处理，将服饰图案进行立体化、雕塑化处理，形成极具文化内涵的吊坠等文化饰品。

（三）将地域文化与现代视觉传达设计方法结合

从现代视觉传达艺术设计的角度来讲，视觉艺术传达设计强调的是视觉的冲击力和艺术表现力，这种艺术目的的实现需要借助于不同元素的搭配和使用所形成的视觉效果实现，需要借助于特定的主题以及视觉传达艺术设计方法才能达到这一目标。将地域文化融入到视觉传达设计当中，也需要将地域文化元素与视觉传达设计方法和手段结合起来。例如在某一个公益广告设计当中，为了宣传生态环境保护思想，在设计的过程中，可以选择湘西苗族服饰文化中牛头图腾作为设计素材，以受伤的牛作为形态，将牛设计在稻田里耕作，箭矢射在牛身上流出的鲜血，牛哀怨的眼神与受伤的姿态，仿佛向人们抱怨他们对生态环境的破坏，这种设计极具视觉上的冲击力，给人一种非常震撼的感受。当然，在视觉传达艺术设计当中，是否能够达到这种效果，关键在于创作者对于地域文化元素的融入和运用方式的创新。从地域文化元素融入和运用的角度来讲，丰富多彩的地域文化，尤其是服饰文化中的图案、色彩搭配，只是为各种视觉表达艺术创作提供了丰富多样的素材，这种素材的运用是否能够达到预期的效果，仍然在于艺术家自身的创作与应用能力，不管是抽象化的运用，还是写实化的运用，不管是单独运用还是与其他元素融合起来，其目的都是进一步丰富人们的视觉体验，带给人们视觉上的震撼，以此为形式宣扬主题思想或表达某种情感。

总之，丰富多彩的地域文化为视觉传达艺术设计提供了更多的素材，艺术家们可以从中汲取营养，激发自己的创作灵感，将不同的地域文化元素融入到视觉传达艺术设计之中，在充分把握地域文化对视觉传达艺术设计影响的前提之下，通过地域文化的运用，提升视觉传达艺术设计的创新性和表现力，充分体现出创作者的思想和情感，提高创作者的艺术创作能力与水平。