文／木须虫

近日，某微信公众号推文称，四川攀枝花凯特芒果“大量滞销”，农民“亏得血本无归”。8月12日，攀枝花市市场监管局行政执法监督科回应称，当地没有出现芒果滞销的情况，这种行为是“卖惨营销”。有媒体调查发现，攀枝花芒果、凉山会理石榴、凉山盐源县苹果等，都曾有过被“卖惨”的经历。

相对于工业产品，农产品抵御市场风险能力较弱，再加上农户弱势的固有印象，渲染农产品滞销、农民亏本，更能激发网友的同情心，调动购买热情。虚假的“卖惨营销”，虽然能够在一定程度上带动农产品的快速销售，但会透支公众信任，影响当地农产品的市场声誉。同时，这种营造的滞销假象，可能会整体拉低农产品的销售价格，降低农户的预期收益。可见，“卖惨营销”受益的只是个别电商，违背了公平竞争原则，损害的是整体市场秩序。

正因如此，一些地方政府加大了“卖惨营销”等虚假助农信息的专项整治力度，规范农产品电商的营销行为。不过，从整治情况来看，对“卖惨营销”的处理基本都是以辟谣、删稿，或是封禁账号为主，其行为人很少受到法律的惩处。

从长远来看，对于农产品的“卖惨营销”还需加密法治的栅栏。其一，划出电商营销的负面清单，如禁止商家利用与产品无关的背景来推销，防止“爱心牌”被滥用；其二，“卖惨营销”大多涉及虚假宣传，有必要依据广告法有关规定，细化“卖惨营销”广告违法的认定及处罚办法，从严惩罚；其三，规范市场竞争，明确“卖惨营销”行为可以认定不正当行为的情形，纳入反不正当竞争予以规制，对于“卖惨营销”严重损害市场竞争秩序的商家进行调查与惩处。