党报特别报道的发展路径探究

2022-09-13何涛

新闻研究导刊 2022年16期

摘要：媒体深度融合带动纸媒运行机制和生产体系发生深刻变革。大举挺进新媒体的党报，不仅锻炼了人才队伍，还从新媒体中吸收了年轻态的表达、多元化的呈现、灵活性的打法。其中，伴随重大事件而出的特别报道，集中体现了党报的统筹能力、报道水平和经济实力。本文通过大量实例观察和数据举证，分析近两年党报特别报道的发展趋势，为党报实现多元发展提供借鉴。

关键词：党报；重大主题；特别报道；媒体融合；产品延展

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0114-03

受新媒体发展的影响，传统纸媒面临生存挑战，不少报纸停刊，诸多党报缩版，报纸的可看性、多元化、应变力均受到质疑。对此，纸媒并没有消极退缩，而是在有守有拓中优化供给，在有保有压中迭代转轨，积极适应媒体融合发展的时代要求，并在媒体融合发展中进化适应受众新需求的能力。近年来，党报大力挺进新媒体，其报纸出版实力不仅没有衰减，反而从新媒体中吸取了年轻态的表达、多元化的呈现、灵活性的打法，进一步叠加了内容优势，呈现出诸多精品化、藏品化的报道。通过创新表现形式、外拓产品市场，实现了内容价值的最大化。其中，特别报道集中体现了党报与时俱进的报道节奏和推成出新的打法。

2021年、2022年，全国各地党报推出的特别报道声势浩大、个性十足，延展出的基于特别报道内容的多元产品形态，值得探析。

一、扩：单次扩版上百已属寻常

特别报道主要伴生于重大事件。集中火力、分层表达、文图并茂、讲好故事、样板分析、推广经验、与新媒体互动，是特别报道的共性。对于重大事件，可以应大势而做，也可以视情况自主策划。

在五年前的一波缩版潮中，很多党报日均缩减4个版，日出版量大多为12个版或16个版。这波缩版潮是党报衰退的表象。但在那之后，党报特别报道频出，只要涉及重大事件，各地党报基本都会推出特别报道，且版量大、品类多。特别报道包含深度报道、通版、影像集、手绘、制图等，仪式感、吸引力十足，彰显了党报的实力。尤其是2021年、2022年，党报特报报道的运作日渐成熟，各地党报推出特别报道的手法越来越丰富，有一米卷的八连版，有适宜新媒体推广的九宫格版，有手绘连载版，且单次扩版量越来越多。此前，党报单次扩版超50个的都较为罕见，而到2021年，单次扩版上百个的已很常见。

2021年，脱贫攻坚战取得全面胜利。对于这一举世瞩目的重大事件，各地党报应势而动，推出特别报道。四川日报推出116个版，广西日报推出32个版，江西日报推出32个版，南方日报推出40个版……其中，日出版量最多的是四川日报，于4月22日推出120个全彩版，创下了该报日出版量纪录。

为庆祝中国共产党成立100周年，2021年7月1日，全国省、区、市当天的党报大幅扩版。据统计，当天推出特别版量最多的是广西日报，共推出224个版，名列第二和第三的分别是四川日报（176个）、重庆日报（128个）。全国省级党报平均推出特别报道62个版，其中推出版量超100个的，分别是广西、四川、重庆、北京、上海、安徽、天津、湖南、福建这9个省、区、市的省级党报。这一现象被称为“百年百版”现象。上海交通大学还集齐了这些特刊，在校内图书馆推出“七一报纸”特展，深度分析党报重大报道的形式、内容特征[1]。

如此大规模的扩版，过去通常在都市报体系较为集中，在党报体系非常罕见。如今，党报的扩版盛况足见其直面新媒体冲击，并主动投身媒体融合发展。无论是统筹能力，还是报道实力、经济实力，都较从前有了大幅度的提升。尤其值得一提的是，“七一”特刊版量排名前三的是广西、四川、重庆等三个西部省、区、市的省级党报。这三家党报不仅有报纸扩版的大手笔运作，扩版、联版、通版频出，策划精巧、文字精良、版面精美，而且与新媒体形成了良好互动互促。

如前文所述，伴随新媒体的诞生与发展，诸多党报虽缩减了日常出版量，但积极推出特别报道，年增刊量远大于缩刊量。可以说，党报將力量进行了再分配，“去无效产能”，集中力量进行有效供给。党报压缩的是低效甚至无效的产能，即滞后、碎片化、传播力不强的内容，以及适宜在新媒体平台发布的“短平快”稿件、一般性服务信息。

与此同时，党报的特报报道还带动了经营发展。特别报道的声势和高关注度，吸引了经营客户的注意。在众多特别报道周边，都可看到广告产品的投入。商家往往愿意紧靠特别报道推出产品，以吸引消费者。

二、融：在媒体融合中汲取力量、提高生产力

每逢重大题材，党报都是推出特别报道，这是其本领、实力和发展思维的集中体现。仔细分析各地党报推出的特别报道可以看出，党报深厚的策划力，与时俱进的创造力和精准的执行力。

进入媒体融合时代，不少党报主动与新媒体接轨、融合，在新媒体中汲取力量、锻炼队伍，全方位提高生产力和工作效率，拓宽报道视野，促进报纸进化。

2021年、2022年，全国各地陆续召开党代会。针对这一重要盛会，全国各地党报纷纷推出特别报道。例如，解放日报于党代会开幕当天推出88个版的特别报道，四川日报于党代会开幕当天推出140个版的特别报道。重大事件特别报道的版量多已成为常态。

更值得欣喜的是，在很多特别报道中，可以看到全新的表达形式，一改以往重大政治题材报道严肃、刻板的印象。比如例行的党代会报告摘登，以往报纸大多是原文摘登，文字一灌到底，适当配以少量图片或制图装饰。而此次，湖南日报借鉴了新媒体海报的制作模式，在9个版的报告摘登中，大多以具有强烈视觉冲击力的图片充当主角，搭配报告中醒目的要点。云南日报将大量版面留给《云报@你》栏目，用“截图+二维码”的方式丰富内容，让读者拿起手机就能了解深度数据分析，体验云端党代会、原创动画等新媒体产品。

从特别报道的体裁看，党报坚持“内容为王”，多年磨砺出的王牌产品具有强劲的核心竞争力。并且，很多年轻采编人员不仅磨炼出了能写、能拍、能主持、能剪辑的功力，而且熟练掌握了应用新媒体的能力。

以四川日报推出的脱贫攻坚特别报道为例。2021年，四川日报推出116个版的“打赢脱贫攻坚战·四川答卷”特别报道，声势浩大地展现了四川人民历时八年奋斗交出的脱贫攻坚答卷。

其中，1版推出《“川”越贫困 “蜀”写传奇》，文稿共2.5万字，详尽展现了中华人民共和国成立以来尤其是党的十八大以来，四川人民战贫斗苦、逐梦小康的使命、决心、谋略、路径、创新、突破、成效、贡献。文章大气磅礴，系统而有细节、有温度，汇聚成巴蜀人民波澜壮阔的脱贫攻坚史诗。

主笔这篇文章的是四名30岁左右的年轻记者。面对如此宏大的主题，这四名年轻记者从容应对，笔触从两千多年前开始，涉及三百多年前、八十多年前、三十多年前、现今等时间节点。“幽深的历史隧道中，川人始终高擎火把，苦苦寻觅小康之路”，“他们用历史纵深感审视这场彪炳史册的脱贫攻坚战，理性与细节同在，刻画了四川艰苦卓绝脱贫历程，回答了千年之问的探索，与千年之变的不易”[2]。

记者之所以能下笔从容，正是基于党报在媒体融合中的多场景练兵下的坚实基础。整个特别报道的版面制作时长虽只有两周，但各项准备工作从脱贫攻坚大幕开启之时就着手了。四川日报大批记者多年深入脱贫一线，对贫困村进行全覆盖采访，并利用数据库对采访内容进行了收集和沉淀。

以往，报纸重点策划多立足纸端。随着媒体融合发展不断深入，移动优先的理念在纸媒根深蒂固。如今，记者不只是带着纸和笔去采访，还要拍视频、拿话筒、剪片子。并且，几乎所有稿件和产品都在新媒体平台先发。

2018年底，作为全国脱贫攻坚需要攻克的最后堡垒之一，凉山州发起脱贫攻坚战总攻，四川脱贫攻坚进入决战阶段。为此，四川日报选调骨干记者组建“凉山战报”报道组，先后派出14批、40余人次骨干记者轮驻凉山一线，进行蹲点报道。这次蹲点报道是四川日报创刊以来聚焦某一主题持续时间最长的一次蹲点报道。

两年多来，记者深入贫困乡镇、村庄，与困难群众同吃同住，采访了大量鲜活生动的文字、图片、视频、直播等媒体产品。在此期间，“凉山战报”报道组通过新媒体搭建公益平台，凝聚社会各界攻坚力量，助力彝族老乡脱贫。记者在凉山州越西县采访时，偶遇一个14岁小女孩，小女孩说家里照明不够，很希望有一盏读书用的灯。随后，“凉山战报”报道组和报社后方协力，组织了“万盏明灯伴书香”“抱团助农战疫”等多场公益活动，不仅为凉山深处的孩子募集了读书灯，更为当地脱贫募集了物资和技术等[3]。

主笔《“川”越贫困 “蜀”写传奇》的四名年轻记者，都是“凉山战报”报道组的成员。他们既是脱贫攻坚的记录者，又是参与者。在实战中，他们深切感受到打赢脱贫攻坚战的不易，体会到打赢脱贫攻坚战给深贫地区带来的巨变。因而，最终呈现的报道自然笔力雄健、情感激越。

2020年8月至2021年1月，四川日报推出聚焦脱贫攻坚的大型宣传报道——“百县千村行”。半年内走访88个贫困县、12个奔康县，1000多个乡村社区，行程超5.1万千米。“百县千村行”是四川日报近年来派出人数最多、行程最远、覆盖范围最广的一次全媒体采访。30支小分队共采访了1300多名采访对象，生产1000多篇稿件、600多张照片、300多条新闻视频。此次规模庞大的采访，采编人员基本全员参与，不仅要写，还要拍摄和出镜，制作了大量深受大众喜爱的新媒体产品[4]。

也正是积累的这些素材，为后期报纸内容快速生产和制作提供了强有力的支撑。在116个版的特别报道中，有一半以上的图片选自数据库，大量稿件素材等都有前期产品做底，极大丰富了特别报道的纵深感和层次感。

三、拓：实现媒体产品内容价值最大化

党报的“内容为王”，不仅体现在报纸上，还体现在与新媒体产品的互融上。尤其是东部地区的党报，迸发出蓬勃的创造力。

以解放日报为例。其推出的特别报道，历来以勇于创新而为业界关注。为庆祝中国共产党成立100周年，解放日报于7月1日推出“百年风华初心永恒”百版特刊，创意十足，受到业界广泛好评。当天，解放日报以喜庆的红色为主基调，1版和4版连版，除一篇社論外，全是创意设计。设计主要包括数据解读、百版特刊导读、70年前的一封“开会通知”、手绘重要革命圣地。

最引人注目的是解放日报当天内版的百版特刊，特刊以“路”为主题，着重表现“回望过往的奋斗路，眺望前方的奋进路”。特刊分为六个部分，分别是“火种·初心”“信仰·寻路”“旗帜·凝聚”“望志·兴业”“启航·复兴”“风华·礼赞”。主题“路”字被设计成飞扬、喜庆的字体，并且拆分到特刊的六叠封面中，以红绸状装饰各版。六叠封面版拼合在一起，就是一个大气磅礴的“路”字。整体设计可谓达到了内容与形式的高度契合，思想性与创意性完美结合。

不仅如此，解放日报还充分发挥大数据和资料库的作用，将传统媒体的硬核内容嫁接到新媒体平台，创新内容表现形式。例如，为庆祝中国共产党成立100周年、上海解放72周年、解放日报在上海创刊72周年，推出单行本特刊《印迹——一百个版面里的中国共产党一百年》。该特刊以杂志形态推出，所有版面的内容来自三份报纸：1949年创刊的解放日报，延安时期中共中央机关报解放日报，近代中国发行时间最长的《申报》。从1921年至2020年的数十万个版面中，逐年遴选出总计上百个版面及新闻报道，从不同角度反映中国共产党在各个历史阶段中，披荆斩棘、矢志不渝的百年前行足迹[5]。

值得一提的是，《印迹——一百个版面里的中国共产党一百年》并没有随报发行，而是在解放日报新媒体“上观新闻”APP上推出，会员免费且包邮领取。这种与新媒体互引流、共繁荣的做法，给报刊发行提供了新思路。笔者申领了一份《印迹——一百个版面里的中国共产党一百年》，仅两天就收到杂志，特刊版面纸张精美、手感舒适，内容独家罕见、配文精悍耐度。这样高质量的产品，自然也赢得了商家的青睐，愿意为之冠名买单。不仅如此，这些内容还置入了新的呈现方式——《印迹——一百个版里的中国共产党一百年》特展。特展开幕式上，解放日报还推出了大量庆祝建党百年系列产品，如百年百版纪念特刊《百年风华初心永恒》等全媒体产品。解放日报在这个策划上，用辐射、跨界的方式，实现了媒体产品内容价值的最大化，给传统媒体的内容策划、呈现形式等上了生动一课。