文/中国建筑设计研究院有限公司 陈一峰

站在2022年的时点，精品酒店落地中国已历经16年，各类国际顶级品牌纷纷入驻，同时也孕育出许多优秀的本土品牌。无论是管理层以其提升区域文旅形象、地产商以其带动项目开发，还是有情怀的各方人士投资置业，精品酒店不仅越来越多地纳入投资人的视野，而且渐渐成为人们高端休闲消费的一个选项。

在当前的新媒体时代，瞬时传播的流量密码无外乎两步：先有“异常颜值的图片”或“标题党的文字”，点击后发现除了空有外表，居然还有内涵。而精品酒店以客人体验为中心，除了有非常好的建筑底子，每个酒店也在追求独具匠心、别具一格的价值观，非常利于网络的传播，自带“网红”属性。依循这个逻辑，我们可以把精品酒店的精髓拆解为皮囊（颜值）和骨像（内涵）两个维度。对于普通人来说，情绪带动最好的方式是看得见摸得着的表皮，如精致的装修、设计独到的外形、有画面感的场景，不但利于出片，还可使人们快速与酒店产生美感关联，但这却具有片段化的缺点；而代表骨像的酒店整体规划，包括序列、流线、价值感、体验感的营造等内容，铺设出一个酒店优秀的底色，但其过于专业，不易于大众传播。因此，目前国内参与精品酒店的开发者，为了追求更大的溢出效应，会更重视酒店颜值，即片段化场景所带来的话题度，降低对酒店骨像品质的追求。这也是许多网红精品酒店往往由室内设计师主导的原因。但红极一时并不一定能成为传世经典，普通酒店的传统是若干年重新装修一次，但建筑却不能若干年重建一次。

将国内精品酒店的发展放在历史维度看，正处于爆发性增长的初期，上述瞬时性和娱乐性与建筑所属的理性和感性存在巨大的鸿沟，也是一个不可避免的拉锯阶段，随着细分化、多样化、本土化的逐步发展，精品酒店还有机会慢慢修正到同时注重颜值和内涵的理性开发中。