记者｜黄小菲

牢牢把握正确导向，在出版强国建设中书写“读者”答卷。

读者出版集团董事长刘永升

2019 年8 月21 日，习近平总书记视察读者出版集团时强调，要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉。要牢牢把握正确导向，在坚守主业基础上推动经营多元化，努力实现社会效益和经济效益双丰收。这是习近平总书记对读者出版集团、对整个出版行业的重要指示和殷切嘱托。

三年来，读者出版集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记视察时的重要指示精神，坚定文化自信，牢牢把握正确导向，围绕中心、服务大局，守正创新、精益求精，踔厉奋发、勇毅前行，在建设高质量出版强国伟大实践中奋力书写“读者”答卷。对此，读者出版集团党委书记、董事长刘永升接受了《出版人》专访，为我们解读了读者出版集团给出的答卷。

近年来，读者出版集团紧密结合实际，深入贯彻落实习近平总书记视察时的重要指示精神，取得了明显成效，具体而言是怎样的？

习近平总书记视察读者出版集团时的重要指示，从战略和全局的高度，为新时代中国出版业的发展指明了前进方向、提供了根本遵循。如何贯彻落实好习近平总书记的重要指示，履行好文化企业的职责使命，读者出版集团一直在思考、在探索、在实践。我们深刻认识到，在实现第一个百年奋斗目标、建成全面小康社会之后，人们对精神文化有了新的更高要求，为出版业高质量发展提供了广阔的市场；我们深刻认识到，中国共产党成立100 年来，党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，为出版业高质量发展提供了不竭的内容资源；我们深刻认识到，信息技术日新月异的发展，为出版业高质量发展带来了无限可能。读者出版集团作为内容生产者，既大有可为，也责无旁贷。

读者博物馆《读者》杂志专区

读者书房

三年来，我们沿着习近平总书记指引的前进方向，深入贯彻新发展理念，坚定文化自信，坚持以人民为中心，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，砥砺奋进、攻坚克难，积极主动应对信息技术快速变革带来的冲击和挑战，战胜了新冠肺炎疫情等带来的不利影响，集团改革发展驶入了快车道、迈上了新台阶，营收和利润连续三年保持两位数以上增长。2021 年，集团入选第十三届“全国文化企业30 强”提名企业，是甘肃省近年来唯一入选的文化企业。“读者”品牌连续18 年入选世界品牌实验室“中国500 最具价值品牌”，品牌价值高达370 多亿元。

长期以来，《读者》坚持弘扬真善美，传播正能量，被誉为“中国人的心灵读本”，是许多人的美好回忆。如今，《读者》发展情况如何？

《读者》是读者出版集团刊群的龙头，自1981 年创刊以来，深度参与了几代中国人精神生活的建构，被誉为“中国人的心灵读本”。在一代又一代读者的共同培育下，读者品牌已经成为中国具有世界影响力的文化品牌。近年来，我们提出并深入实施了《读者》品质提升、影响力提升、传播力提升工程，坚持守正创新、精益求精发展理念，在保持内在精神、坚守价值看护基础上，与时俱进，融入时代基因、体现时代特点，“读者”品牌的影响力、传播力和美誉度进一步巩固提升。

面对互联网特别是移动互联网的冲击，读者杂志社积极拓展线上线下销售渠道，实行个性化营销策略，加强与全国有影响的期刊订阅平台和民营渠道的合作，在大客户营销、广告模式创新、全媒体传播和社群营销上实现了新的突破，《读者》发行量自2019 年止跌回升后，连续三年保持正增长，继续稳居国内市场化期刊发行量首位。2021 年，《读者》累计发行量突破21 亿册，读者杂志社荣膺第五届中国出版政府奖先进出版单位。

《读者》始终与祖国同心、与时代同行。先后编辑出版《读者·庆祝改革开放40 周年》专刊，开设“我和我的祖国”专栏，集中展现新中国成立特别是改革开放以来取得的伟大成就；编辑出版《读者·庆祝中国共产党成立100 周年》特刊，开设“奋斗百年路，启航新征程”专栏，讲述中国故事，赓续红色血脉，传承中国共产党人的精神谱系。今年，为迎接党的二十大，杂志社精心策划编辑《读者·喜迎中国共产党第二十次全国代表大会》特刊，围绕 “革命”“建设”“改革”“复兴”四大主题，生动讲述中国共产党始终不渝为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的故事，特刊已于近日出版与广大读者见面。

《读者》自觉做文明交流互鉴的使者，积极走进“一带一路”沿线国家和地区，努力成为甘肃“文化走出去”的排头兵；自觉做增进海内外中华儿女情感认同的桥梁和纽带，持续推动《读者》港澳版、台湾版的发行，连续12 年获得台湾地区有关部门核准，至今仍是唯一一本进入台湾地区公开发行的大陆刊物；坚持做社会责任的担当者，坚持不懈开展《读者》光明行公益活动，累计义诊近70 万人，救助弱视儿童近7000 名；发起“请孩子读本书”公益活动，向全国3 万余个班级的中小学生送出近90 万本《读者》；新冠肺炎疫情暴发以来，《读者》充分发挥品牌优势和传播优势，组织开展“齐心抗疫情、《读者》暖人心”行动，免费开放《读者》数字刊资源，刊登抗疫题材文章等，宣传科学知识、体现人文关怀、鼓舞抗疫士气，为全国抗疫贡献了“读者”力量。

多年来，读者出版集团不负众望，图书和期刊多见于重大奖项。在图书出版上，读者出版集团有哪些亮点？

图书出版是集团主业的重要一翼。我们始终坚持为人民出好书，大力实施精品出版工程，走“专、精、特、融”发展之路，建立和健全集团主管、读者传媒主抓、各书刊出版单位为主体的三级出版管理体系，设立了出版物质量检测中心，落实落细出版选题论证审核制度和以“三审三校”为核心的出版质量责任制，不断完善出版导向和质量管理制度，集团出版结构明显优化，出版质量明显提升，出版阵地安全稳固。2021 年，集团出版图书同比增长25%，图书总印数同比增长33%，其中重印占比达到59%；有近40 种图书入选国家级项目，这在读者出版史上是罕有的，其中甘肃民族出版社《藏文通用词典》荣获第五届中国出版政府奖提名奖，集团图书出版从数量规模型向质量效益型转变的成效明显。

近年来，集团围绕党的十九大、中国共产党成立100 周年、改革开放、生态文明建设、脱贫攻坚、社会主义核心价值观等重大主题，策划推出了一批“双效”突出的精品力作， “读者丛书·社会主义核心价值观读本”、《写给青少年的敦煌故事》《哈达铺的红色故事》《“百年红色记忆”第一辑：兰州战役》《北斗星下》等主题图书，即将推出的“记录小康工程”丛书，唱响了主旋律，传播了正能量。积极服务全省发展大局，先后出版了“伟大历程——甘肃扶贫纪实”丛书、《新型冠状病毒感染的肺炎疫情心理防护指导手册》《从零打造爆款网红农产品》《甘肃草原植物图谱》等一大批优秀图书，传播科学文化知识，服务经济社会发展。立足得天独厚的历史文化资源，深耕敦煌学、丝路学、藏学、西夏学、简牍学等领域，先后出版了“敦煌讲座”书系、《居米庞嘉央南杰嘉措文集》《西夏学文库》《甘肃秦汉简牍集释》等一大批精品图书，助力文化强省建设，服务“一带一路”倡议。

在多元化方面，读者出版集团有哪些探索和布局？

集团的多元化发展是紧紧围绕“读者”品牌价值的开发与转化展开的。如何把“读者”潜在的品牌价值转为高质量发展的实际成效，一直是集团面临的一个难题。习近平总书记在视察时强调，要在坚守主业基础上推动经营多元化，努力实现社会效益和经济效益双丰收。我们的体会是，任何时候出版主业不能丢，必须做大做强做优；任何时候出版人的初心使命不能丢，必须始终坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，做到有所为有所不为。经过不断探索实践，集团文化创意、文化旅游、阅读服务、数字出版、绿色印刷、物业管理等业务加快发展，初步形成了主业挺拔、多业并进的新格局。

比如，致力于出版创新的读者晋林工作室，是集团手工书及文创研发工作基地，也是海内外多所高校出版教学实践基地。近年来创作出品的《我的票，你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书，多次荣获国内外大奖。文旅板块是集团最具潜力和创新活力的产业板块，近年来以“读者”IP 赋能，策划了“读者”系列文化主题活动，推动“读者”文旅小镇落地实施，精心打造主题研学课程，既增强了“读者”品牌的亲和力与影响力，又推动实现了文旅融合发展。读者（上海）公司是集团在华东地区的“桥头堡”、品牌运营推广中心，自2018 年以来已成功举办读者文学节、敦煌文化节等各类文化活动800 余场次，服务读者500 多万人次。精心开发富有“读者”特色的文创产品，推出了一批市场高度认可的产品，比如《读者》40 周年纪念套盒深受大众喜爱，上市半年多即销售近7 万册；《读者》太空阅读者、“收藏时光”系列数字藏品一经面世即秒光。可以说，集团在品牌价值转化上迈出了坚实步伐。

在推进全民阅读、建设书香社会的实践中，读者出版集团探索出了怎样的“读者方案”？

“读者”品牌为阅读而生。近年来，为深入贯彻落实习近平总书记视察读者出版集团时的重要指示精神、中央宣传部《关于促进全民阅读工作的意见》精神，充分发挥“读者”的文化品牌优势、内容资源优势、传播渠道优势，以满足人民群众美好生活需要为根本出发点，创造性地提出并大力实施了“点·线·端+全民阅读”建设书香社会的“读者方案”。

立足优质出版物生产、优质出版物供给、优质出版物阅读“三个层面”，依托“读者·中国阅读行动”全民阅读工程，不断提升全民阅读活动的辐射力和全民参与度，构建起覆盖城乡、涵盖优质阅读产品供给和良好阅读风尚引领的书香社会建设新格局，引导人们多读书、读好书。“读者方案”是出版企业发挥自身优势、履行社会责任、创新业务模式、提升“两个效益”的有益尝试，在省内外产生了良好反响，2021 年，“读者方案”成功入选中宣部评选的全民阅读优秀项目。

移动互联网时代，融合发展是趋势，也是传统出版突围的现实选择。对于融合出版，读者出版集团做了哪些探索？成效如何？

技术的飞速发展，带来了无限可能。数字时代，读者出版集团积极应变、主动求变，在坚持内容为王的同时，主动打开出版边界，加快推动融合发展，积极打造读者新媒体矩阵，构建新型出版传播体系，努力把内容优势转化为融合发展优势，“读者”品牌影响力、传播力显著提升。自2015 年起，读者出版集团就积极参与国家数字出版转型布局、媒体融合发展项目研究和技术研发，集团旗下读者传媒入选国家“数字出版转型示范单位”，获得“出版融合发展重点实验室”牌照，并于2021 年荣获国家新闻出版署出版融合发展工程“出版融合特色单位”称号。

近年来，集团积极推进“读者”品牌数字化转型，加快出版融合发展，坚持做优秀文化的传播者，初步构建起了自己的融媒体生态圈，覆盖近6000 万用户。以《读者》内容为依托，打造了读者新媒体矩阵，建设《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环粉丝经济运营体系。其中，“读者+”小程序能够向用户提供在线订阅数字版《读者》服务，并精准推送音频、视频、直播等内容，打造以《读者》杂志内容为主体的综合阅读服务体系。《读者》入驻“学习强国”平台，订阅人数突破4000 万，创设“每日一读”专栏，累计阅读量近4.4 亿；《读者》喜马拉雅频道上架音频900 余集，订户数达560万，音频累积播放量9.6 亿次；读者微信公众号拥有粉丝近700 万等。2021 年，《读者》开启直播模式，迈出了以视频直播方式与读者面对面交流互动的第一步。

同时，集团以特色地域文化资源为依托，打造了敦煌学和丝绸之路学研究数据库与知识服务平台——“敦煌书坊”，完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000 余册、古籍500 种、期刊500 期、论文6000 篇、图片5 万幅、音视频500 多段，构建了相关知识索引词表和语料库，形成了初具规模的知识数据库。先后在中国数字出版创新论坛上荣获“出版融合创新·年度推优”称号，入选2020 年度“中国十佳数字阅读项目”。以《读者》优质语文资源为依托，打造了“读者·新语文”中小学阅读与写作教育平台，将优质的语文资源音频化、视频化、微课化，让语文学习可读、可听、可视、可交互，真正把阅读变成融“眼读、耳读、心读”为一体的立体阅读。“读者·新语文”荣获第十二届新闻出版业互联网发展大会“优秀数字教育平台”奖，先后入选国家新闻出版署“2020年度数字出版精品遴选推荐计划”、中宣部“百佳数字出版精品项目”、全国新闻出版深度融合发展创新案例等。

读者小站

读者出版集团的未来如何布局？

今年我们将迎来党的二十大。不久前，甘肃省委第十四次党代会胜利闭幕，确立了未来五年发展的宏伟蓝图，明确提出要坚定不移增强文化自信，推动宣传思想工作守正创新，“让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识”。

使命催人奋进，梦想照亮未来。集团将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，始终牢记习近平总书记的殷殷嘱托，深入贯彻落实党中央和省委省政府部署要求，坚持把社会效益放在首位，推动实施高质量发展战略，促进编印发协同发展，深入实施精品出版工程和期刊强基工程，努力多出好书、多出精品，满足人民群众精神文化需求；深化完善“读者方案”，服务全民阅读、助力书香社会建设；不断探索“读者+”的多元产业发展路子，积极向出版主业以外的业态延伸，打造集团高质量发展的新引擎；大力发展数字出版，加大重点项目孵化力度，加快深度融合发展步伐，构建纸质产品与数字产品相互支撑、相互促进的发展格局，努力在新征程上取得新业绩、实现新突破、开创新局面，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。■