李媛（陕西国防工业职业技术学院）

经济社会的迅速发展带动了数字化技术的进步，数字化技术广泛地应用在视觉传达的设计中，体现出来的效果和内容属于新的形式，这样的形式是符合社会发展需要的，达到了现代化社会审美标准的水平，令设计的各个层面更加接近于完善，在视觉传达设计中融入新型的数字化技术，可以为观众提供一种新型画面和内容，符合大众的新需要。

一、对新媒体艺术概念阐述

（一）对新媒体概念进行解析

新媒体的形式，运用了多种技术，结合先进的计算机技术，应用智能电话等不同的技术形式，将网络平台作为基础，利用信息传递的有效方式，这样能够从其中获取到类型各异的资源形式，在视觉上获得不同的感受，同时也传递着不同的信息。根据新媒体用户之间的沟通，促进了视觉成效的良好效果，原始的媒体传播方式主要是通过杂志以及声音类型进行信息传递，而现在新型的传播形式主要是利用数字化的技术作为基础技术，利用声音实现互相传递，通过新型媒介的利用，比如电话或者计算机，充分的利用科学技术发展的优势，实现产品的不断更新，受到这些因素的影响，就形成了新型的媒体。

（二）视觉传达设计的含义

分析和理解视觉传达设计，它主要是将有利的相关信息资源实现处理，利用形式比较清晰，实现对艺术的欣赏，让更多的人能够获取到信息，在传播中起到积极的作用。换个说法，信息资源能够实现互相流通，主要应用视觉形式能够进行传播的符号，因此就需要注重视觉传播符号，展开更加深层次的研究，明白视觉传达体现的含义，其中前者表达的是事物关系，也就是说人们可以通过自己的眼睛直观地看到内容，比如生活中广泛存在的广告以及各种图案等，而后者主要侧重的是过程，这个过程体现的是视觉传播符号，会有一个采纳的过渡阶段，这个过程是指视觉承包符号完全地被相关信息接收人员认同，因此利用视觉形式进行传播，需要对信息资源管理人员进行要求，他们应该合理地将需要传递的信息设计出来，并且要凭借不同的传播形式进行有关信息资源的处理，令信息接收人员第一时间接收到，这样才能够将视觉传达效果的感受反映出来。

二、基于新媒体背景下，分析视觉传达设计效果改善的影响

图1 视觉传达设计思路产品（图片来源：网络）

一般情况下，视觉传达设计主要的目标，是想要实现信息资源的合理传递，便于让受众群众能够很好地接受，进行传达过程中，体现出来的效果参照的评定标准，主要根据媒体展现出来，换个说法来讲，分析新媒体形式，掌握视觉传达设计内容，分析二者之间特点，可以发现二者之间在互动上密不可分，进行视觉传达设计的改进，有效地推动新媒体的发展，而新媒体的流行让视觉传达设计有了更广阔的发展空间，人们可以通过多种形式的感官方法实现对所需事物了解，促进了认知，利用新媒体时不能够忽略合理性，这样才能够让视觉信息在整体上得到传达，并且能够很好地表现出信息具体含义，在某种程度上推动了视觉动态化设计进步，让用户的感觉更加清晰，明显地体会到立体化形式，呈现出完善的效果，这些可以作为视觉传达设计新形式的媒介，当前社会的发展促进新媒体技术的不断进步，促进了这项技术发展，从而在视觉传达设计中占据的效果越来越明显，这样不仅令设计人员在工作方面具有挑战，而且还要面对更多更复杂的设计内容，因此相关设计人员应该采取新时代的设计思想，准确地抓住新媒体技术的优势，利用视觉语言，通过这些来推动视觉传达的价值作用。如图1 为思想应用的设计产品：

三、新媒体背景下视觉传达设计措施

（一）表现形式实现创新，符合个性化需求

当今时代人们的信息接收方式在时代的发展中不断产生变化，而目前更多的人会利用新媒体的平台实现信息的有效获取，受到这种形式的影响，视觉传达设计的表现方式和以前大不相同，在发展过程中，对于展现出来的视觉效果和元素进行不断的融合，在设计的方式上全面的融入创新思想，进行更加深层次的分析，了解当前发展的形象和特点，将主要内容和次要内容划分明确，结合科技发展步伐，遵循时代发展的流行观念，这样就能结合实际衍生大量的视觉传达设计作品。进行包装设计过程中可以发现很多细节部分，新媒体技术具有非常强的推动作用，当前数字媒体和网络形式不断融入设计中，从包装设计发展观察，它获得了多种表现形式，在功能上也不断丰富，在包装造型等方面实现了宣传推广方式的探究，确保产品特点得到优化的基础上，促进产品在市场上更具有地位，提升企业的品牌形象，通过具体分析来看，对于包装设计进行创新改进，需要注重颜色元素，另外还需要对图案元素进行合理的提取，这样才能进行第一时间的修改，再结合数字技术实现细节的不断改进，这样才能达到消费者个性化标准水平。

比如某品牌在进行罐头包装设计时，推广的是黄桃产品，实现了对新媒体技术的应用，并达到了高水平的艺术效果，设计包装时正面体现的是孩童玩游戏的场景，表情各不相同，有的孩子在大笑，有的表现出微微的笑容，同时在动作上也具有差异，但是这些恰恰体现了愉快却又紧张的乐趣。虽然这项设计看起来比较普通，但是它也有自己的独特之处，它主要利用了数码手绘的方式，勇敢的选取颜色搭配，在主要色调上选取黄色，主要原因是为了突出暖色，另外为了突出明暗画面，用冷色调实现对暖色调的互补，这样的设计体现了一种平衡的色彩形式，同时又能达到统一的调和色彩，给人一种强烈的视觉感受，会带动消费者对童年生活的遐想，将他们带入温暖的情景，并且留下深刻的印象，有效的促进购买率。

（二）促进互动感，获取受众的认同

图2 某博物馆展览图（图片来源：网络）

新媒体技术是目前社会发展产生的技术，属于创新的产物，除了它的这一特点之外，在互动方面也是具有强大的功能的，它能够令设计作品发挥作用，和人们增加沟通和交流，从而令受众认同这一设计，并且实现情感的连接，运用设计理念的实际过程中，一部分设计者的想法出现错误，他们的眼睛只是看到技术层面，用数字化技术的突出特点进行作品的改进和创新，他们没有意识到互动体验对于设计的重要性，在思想认知上出现错误，实际上视觉传达设计作品如果想要实现优秀水平，就需要进行互动，和受众之间进行更深层次的情感沟通，这主要是由于视觉传达设计能够将内容突出，在此基础上更好地符合受众的需要，尊重他们的心理，促进他们对于信息资源的利用，在接收和利用信息时饱含着热情，从而在互动过程中促进价值作用。

在进行广告设计中，实现互动形式设计，不仅能够令静态形式的广告改变，突破原有的限制，还能够在广告的公示过程，带动人们的思维模式实现改变，令他们积极地参与进来，用这种方式促进宣传的效果。分析微信小程序，在这里边包含着众多游戏程序，因此众多的广告商看到了这一发展形式，在受众众多的小程序中聚集了大量的广告商，这也促进广告形式的改变，不同的广告信息慢慢融入，促进了更多的广告获得受众的了解。

为了突出互动的性质，商家将广告放置在程序的内部。广告中比较具有谈论性的，便是跳一跳的程序，比如特步品牌，将它的广告合理的安排在游戏中，在盒子上面有特步标识，如果客户进入程序玩游戏，那么特步的标语就能被体现出来，用户在盒子上停留的时间越多，能够获得更多的积分，通过这样的方式，用户不会带有厌烦的情绪，反而会因为这样的设计，进入游戏玩一会，这样就实现了交互形式，促进设计效果达到预期，用户对于品牌会加深记忆，在认知的方面，会越来越清晰，促进了品牌的地位。具有独特性质的还有展示设计的互动性，通过应用新媒体，促进了和观众的良好互动，提升了观众的兴趣，让他们能够更加深层次的进行欣赏，在信息的传递中收获更好的体验。很多的展示设计，会用到很多装置，比如数字化的手套等，令观众走进情境去体会。比如当前的VR 技术就能够应用到虚拟技术，让人们再次看到历史中的遗迹，重新看到历史发展的颜色，让参观者看到更多的完整画面，有一种自身处于古代的感觉，通过利用设计中的环境和故事线索，实现视觉化的展示，进行了一场跨越时空的遇见，令历史遗迹和参观者的情感融合在一起，跳出传统设计的枯燥氛围，改进了展示设计的内容。如图2为某博物馆展览图：

（三）突出人为本的理念

利用新媒体的技术实现信息的传达过程，将人作为重点考虑的对象是非常重要的。参与设计的人员越来越关注到这个理念的重要程度，运用设计内容进行不断的实践，慢慢地将人们的需求放在了设计的主要层面上。

新媒体技术的不断发展，影响了视觉传达设计，通常会优先考虑到大众的实际需要，通过分析情况，充分尊重大众的思想，结合新型思维表达出更加符合大众的艺术形式，这样做不但能够促进设计效果的提升，还能够让人们获得不一样的价值感受，培养审美的情趣，令信息传播的效果达到当前的水平。能够体现这方面的设计内容，具有代表形式的就是网络广告的视觉传达设计内容，当前的网络广告设计充分考虑到了以人为本的道理，为了促进设计效果的理想化，达到大多数人的需要水平，促进广告传播的目的，这种设计观念就显得非常重要。

设计的过程中，设计者需要考虑的是，体会观众的审美方向，凭借视觉元素的特性，进行合理的研究和设计，为了促进设计创作的美感，可以应用透射等方式，这样能够把视觉元素之间的空间展现出来，同时还能体现出流线的美感，改变网络广告的属性，赋予它独特的观赏性，切合大多数人的审美。除此之外，注重人为本理念的还有影视广告和数字媒体技术的融合，实现了画面和场景的改进，增加艺术感，还更新了广告衡量的依据，令观众得到了新形式的视觉听觉感受，在视觉传达设计中融入创新发展的数字化技术，可以为观众提供一种新型画面和内容，更加符合社会发展的新需要。

（四）利用图形动画和摄影图像设计，应用简化视觉设计

针对图形和动画的形式，在某种程度上理解，是视觉的深入拓展形式。将设计的水平进行全面的提升之后，就可以调动大多数群体的积极性，保证设计过程中的基本效果，带动受众群体的思维情感实现互通，促进他们对于信息资源的利用，在接收和利用信息时饱含着热情。

在进行视觉传达设计的工作中，充分结合新媒体的发展优势，选择具有强烈的视觉张力的图形，也可以选择高质量的动画，令人们的目光聚集于设计中。因为新媒体的兴趣人员在很多新型事物方面比较感兴趣，因此设计的人员可以抓住这一点，选择流行的制作技术，利用新媒体传播的有利之处，让受众体会到不一样的视觉体验，促进信息的广泛传播，实现良好的作用发挥。视觉设计实现简化，并不仅仅是简单的概念，它主要的理念是将烦琐转化为简约，进行设计的初级阶段，需要分析视觉信息，提取出里面的精华，有效的突出视觉信息关键集中的内容。关于视觉张力的有关图形世界时，主要就应该抓住视觉张力，带动广大人民的专注力，提升这个过程的热情度，令他们认同设计内容。同样对于图像分析，具有的心理张力是视觉的一种扩展形式，能够充分的融入新型的媒体技术，促进视觉传达设计内容的丰富。进行视觉传达的设计工作开展过程中，在信息创作的过程中很容易遇到困难，而利用摄影图像的方式就能够降低难度，主要利用实际生活中的对应环境和景观，展现出不同于生活的理念，赋予不一样的生活情感。针对摄影的图像来讲，很多人比较依赖这种形式，能够更好地获得信息，实际上得益于它的来源，因为它接近于群体的现实生活，增加大众的兴趣，发挥视觉传达设计的发展特点，令艺术效果符合实际状态。

四、结论

新媒体的发展背景下，视觉传达设计应该根据当前的形势进行有效的改进，分析新媒体应用在不同领域的成果，探究传播方式以及设计内容，不断进行创新虚拟化的改进，促进视觉传达设计内容的丰富，增加大众的兴趣，在改进中可以实现动态交互的形式，强调以人为本的理念，对多种设计采取改进，发挥视觉传达领域的发展潜力，促进艺术效果达到理想状态。