文/汪琼

（浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院，浙江 舟山 316111）

新发展格局是应对外部环境发生变化的重要战略，是逆全球化形势下跨境电商谋求发展的重要依托。能否融入新发展格局适应新的政治经济环境，直接关系着我国跨境电商的未来走向。在新发展格局下，跨境电商在具有广阔的发展前景的同时也面临着一些挑战。但需要说明的是，从供给侧来看，新一轮基建能够带动我国商品质量升级，跨境电商可以得到高质量的发展，且由于基础设施更加完善，物流成本也更加低廉，跨境电商运营效率可以得到进一步提升；从需求侧来看，新消费需求扩容增效将为跨境电商带来更大需求。因此，我们要审时度势，抓住机遇，规避风险，明确跨境电商的发展战略，改革创新及协同效应等，推动双循环协同发展，推动跨境电商的发展。

1.国内外双循环含义

目前，新一轮技术和产业革命正掀起浪潮，我国也正处于这个浪潮之中。从AI到智造，从大数据、物联网到互联网+，从新能源经济到绿色经济，我国出现了很多传统经济结构中没有的新技术、新产业、新模式和新业态。过去几年，我们一直在强调“供给侧改革”，而当下新经济在推动供给侧改革的同时也必然会通过打造不同于从前的消费主题、消费课题、消费方式环境作用于需求侧。以国内经济大循环为抓手，把握国内和国外两个相互循环促进的经济发展新格局将是未来一段时间我国经济发展的一个新常态。首先，对于我们国家来说，随着经济的不断发展，国内消费需求不断提升，国内循环对于我国经济社会长远持久的发展变得十分重要。其次，服务行业是我国当前最具有活力、发展速度最快的产业之一，但是对于服务行业来说，比如家政行业，有一个明显的特点就是：难以进行贸易。所以我国在进入新时代阶段时，也需要依靠国内的需求来释放我国市场的部分供给。

2.国内外双循环格局下跨境电商的优劣势分析

2.1 优势

国内外双循环格局下的我国跨境电商主要有以下几点优势。一是，跨境电商持续拥有政策红利，在面对当前的变化和挑战的同时也获得了巨大的发展机遇。新时代下的跨境电子商务业务模式需要充分利用自身优势，帮助外贸行业向前发展，推进双循环，共育新商机。从中央到地方，各级政府部门，将利用国内经济下行这一风口来加强对跨境电子商务行业的政策支持，不断推出包括双循环在内的一系列利好政策，鼓励和支持跨境电商的发展，使中小型外国贸易商进入快速的发展道路。二是，我国是世界最大消费体，同时伴随着经济的发展和社会保障体系的完善，我国居民可支配收入不断增长。中国居民相较于以前更愿意消费，消费已成为经济增长的主要增长引擎。三是，跨境电子商务由于政策红利的支持，减少了很多环节（比如清关等）的不必要支出，交易成本降低。四是，基于中国是世界第一大消费体，需求集中且多，跨境电子商务借助技术潜能，可以对现有的交易体系进行优化，在提升消费者购物体验的同时也能降低一部分交易成本。而且，由于产业集聚可以减少原材料运输、基础设施建设、员工培训等一系列的支出，交易成本也会因此而下降。

2.2 劣势

在双循环新发展格局的构建过程中，不积极进行转型升级的企业将会更快地被淘汰。加之受到新冠肺炎疫情的影响，国内可能会出现出口需求减少的情况。国际上，单边主义、贸易保护主义上升，逆全球化浪潮开启。世界面临百年未有之大变局，中国外贸形势迎来了重大的不确定性。在这种情况下，跨境电子商务出口商通常会面临一系列的风险，如违约、延期、物流不畅等问题，导致难以签署新的订单。在金融科技技术服务支持下，我国仍有很多跨境电商企业不愿意转型升级，这也是一大问题。在当下的政治经济环境下，跨境电商要想取得进一步的发展，形成自己的优势，必须不断进行科技创新、产品研发和服务升级，以此来实现跨境贸易的安全、高效交易。与此同时，国内商品供给质量参差不齐，缺乏高品质的品牌跨境电商。国内大部分企业由于主要开展代工业务，没有自己的研发团队，很难形成品牌，也很难培育出核心竞争力，更不要说进一步开拓国内外市场了。此外，因为我国跨境电商大多从事代加工工作，这个时候就很容易涉及知识产权的相关问题，稍不注意就会引起产权纠纷。究其原因就是，这部分电商缺乏自主研发和创新力，盈利模式单一，缺乏可持续发展能力。

3.国内外双循环格局下跨境电商的创新发展策略

3.1 坚持成本领先策略

通常来说，企业经营者或者跨境电商中的卖家都是理性经济人，他们的目标都是用最低的付出获得最大的回报。我国跨境电商早期主要采取的方法并不是通过创新或者是技术革新来提高生产效率的，而是通过雇用低价劳动力或者凭借原材料的价格优势来减少成本。这显然不能成为长远发展的战略。因此，国内电商企业不应该一味地通过减少成本支出来获取成本领先优势，我们更应该做的是要掌握“控制成本领先”的能力。这一能力的关键就是，在满足消费者多样化需求和保证产品质量的同时，把握住能够持续控制成本优势的来源，以帮助企业实现可持续发展。

3.2 差异化策略

这里的差异或者说企业的优势指的不仅仅是产品不同质，还体现在不同于其他企业的售后服务、增值服务、设计、营销等方面。企业可以用这些方面的差异化来获得竞争优势。差异化战略可以在当顾客需求多样化、行业差异化不高、市场竞争激烈时采用。在这一过程中，企业需要根据自身的实际情况，综合利用自身的优势资源，不断进行产品创新和研发。企业可以通过创新，打造一些从未有过的产品来吸引消费者，为自己谋得一席之地。企业实施这种战略，可以通过在引导老客户消费的同时吸引新的消费者，并培养出自己的忠实客户。对于跨境电商来说，差异化战略还可以体现在针对不同国家不同民族不同信仰的消费群体，推出不同种类的产品。

3.3 打造品牌，增加核心竞争力

我国跨境电商发展的一大劣势便是产品品质不高，这也是劳动密集型产品很难避免的痛点之一。还有一点就是，由于人力物力成本的上升，制造业所耗费的成本也在增加，相较于从前，成本优势大大减弱。拿一些知名品牌来说，比如阿迪达斯、耐克，它们的制造中心也从我国开始转向了其他东南亚国家。因此，从长远来看，跨境电商面临的出口低成本压力会越来越大，依靠低成本取得市场很难得到长远发展。我国跨境电商面临转型、双循环政策导致的出口减少、缺乏具有核心竞争力的品牌、监管体系不完善、金融科技服务支持不足等困境。相较而言，最优的选择即是制定差异化战略，打造具有核心竞争力的中国品牌，出口中国智造。

4.结语

世界正面临百年未有之大变局，我国跨境电商的发展“危”“机”并存。在这种情况下，跨境电子商务出口商通常会面临现有订单的取消或延期以及物流运输不畅，从而难以签署新订单。所以，在发展的过程当中，跨境电商应立足国内，充分利用国内、国外两个市场、两种资源的优势，促进双循环的协同发展。我国也需不断完善电商监管制度，提升产品品质，打造中国跨境电商知名品牌。