摘要：平面广告通常是以平面图形形式展示产品或服务。随着计算机圖形图像处理软件及其技术的革新平面广告设计的创意手段、主题内容呈现均得到有效拓展平面广告对产品或服务的宣传效果也不断提升。

关键词：图形图像处理软件;平面广告设计;应用

中图法分类号：TP391文献标识码：A

Application of computer graphics and image processing software in graphic advertisement design

BAI Po

（Zhengzhou Business University， Zhengzhou 451200，China）

Abstract： Print advertisements usually display products or services in the form of graphic graphics. With the innovation of computer graphics and image processing software and its technology， the creative means of print advertisement design and the presentation of theme content have been effectively expanded， and the effect of print advertisements on products or services also keep improving.

Key words： graphic image processing software， print advertisement design， application

1  引言

计算机软硬件技术的发展促使平面广告行业推陈出新，计算机图形图像处理软件的应用逐渐成为平面广告的宣传、营销手段。平面广告设计行业的发展取决于计算机图形图像处理软件在处理图像细节、色彩样式等方面的水平，其呈现相辅相成、共同发展的态势。

2  计算机图形学及图像处理在平面广

告中的应用

2.1  计算机图形学

计算机图形主要指在计算机中通过计算机图形处理软件设计、制作、修改平面中由点和线构成的人物、产品图像。而计算机图形学主要是指计算机图形在艺术设计、商业广告等行业的应用科学。Richard Hamming 曾表示，计算的目的是能够看到事物的内核，能洞察其本质，而不是仅看到其数字层面。由此可知，图像可以在一定角度上阐释事物的本质，计算机图形学为平面广告设计提供了指导。

2.2  计算机图像处理

计算机图像处理建立在基础图像学的基础上，随着计算机功能不断增加，基础图像学逐渐融入计算机系统内，并形成了更广泛和深入的应用模式，从而呈现出更多元的实际意义，其应用范围也更为广阔。同时，计算机图形处理技术为相关行业工作者提供了广阔的操作空间。计算机图像处理主要包括以下功能：（ 1）加强图像视感。通过调节图像的明暗度和色彩度，可以有效提升图像的视觉质量，增加视觉效果;（ 2）方便信息提取。通过对图像进行技术输入、加工及输出，对图像要素信息进行特征提取、文字采集、领域选取等，获得所需要的图像信息，并在此基础上进行数据变换、压缩和自动编码，从而实现快速处理信息的目的;（3 ）丰富图像描述。图像描述功能是图像识别得以实现的基础，通过图像还原、增强及分割技术，可以快速提取、分离有效信息要素，从而提高图像质量、修正细节、还原图像本质、增强图像的表达效果。

2.3  关联性分析

根据平面广告设计的特点和实际操作规范，结合计算机图形图像处理软件的功能来看，两者在现实应用上是非常契合的。一方面，两者均是在面、光、点的要素层面以及线、体、形的排列层面进行实际应用，有较高的重合度;另一方面，计算机图形图像软件具备的强大功能可以有效满足平面广告设计的工作需要，在一定程度上弥补了传统平面广告设计的缺陷。然而，两者也存在一定的差异性，主要有如下几点：（1 ） 技术手段不同。平面广告设计与绘画类似，以点、线、面为基础要素，并形成文字、图像及产品元素的艺术加工，以视觉传达来实现广告宣传。计算机图形图像处理技术则是通过数字化手段，将图形、图像、文字、色彩等成品元素组合搭配，实现了元素的叠加和创意加工;（2）应用场景存在差异。由于平面广告设计的历史悠久，因此相关学科发展、理论储备较为完备，侧重于加强视觉冲击力，应用场景以产品营销为主。与之相比，计算机图形图像处理技术较为滞后，其应用场景则较为广泛，服务于现代生活的方方面面;（3）表达方式存在差异。平面广告设计以突出产品为主旨，以形成整体的图形美感。而计算机图形图像处理技术是通过刻画、丰富细节，辅以独特的软件功能，形成个性鲜明、独具特色的表达风格。总之，在平面广告设计中使用计算机图形图像处理软件，能够有效提升作品完成度和效果。

3  具体应用

3.1  强化色彩表现

色彩表现是影响广告设计的重要因素，其往往决定“第一印象”。个性化的色彩是平面广告不同于其他广告的重要因素，通常决定了平面广告的吸引力及宣传效果。对同一件作品的不同区域在色彩配比、饱和度等方面进行微调，可以获得不同的视觉效果。优秀的广告设计通常具有色彩鲜明、主题突出的画面风格特点，可以快速抓住消费者的眼球，从而达到良好的广告宣传效果。通过应用计算机图形图像处理软件处理图像色彩、画面颜色配比、明暗、色阶及曲线调节等，设计师可以轻松地将自己的灵感和创意表现在画面上，从而增强画面色彩表现力。基于计算机数字化的优势，通过计算机图形图像处理软件，设计者基本可以调配出肉眼可以分辨的所有颜色。因此，平面广告设计在计算机图形图像处理软件的支持下，其作品的色彩表现力十分突出。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508

3.2  突出创意内涵

创意内涵是平面广告设计的核心因素，是呈现广告整体效果的关键。设计者需要使用方便、易操作的计算机图形图像处理软件，对产品图形进行设计，对图像进行加工排版，将产品理念蕴藏其中，以达到突出产品创意内涵的目的。图像是一种视觉语言，特别是贴近生活、内容完整的图像（如写真、视频、纪录片等）可以通过所展现事物的颜色、材料、质感等要素，直观、快速、准确地传达其所蕴含的信息，从而激发人们的内心共鸣，唤起人们的现实情感，使人们自觉地进行传播，扩大其宣传面。因此，平面广告也成为众多企业用于传播企业文化精神、宣传品牌特色或服务、激发产品购买倾向的重要手段。计算机图形图像处理软件包含几种常用的设计工具，可以模拟出现实生活里的“铅笔”“橡皮”“粉刷”等实用工具，实现对图像的快速修改;利用“套索”“剪裁”“区域选取”“添加滤镜”等工具，可以实现图像中的广告式艺术美化处理，进一步凸显产品理念，提升产品的宣传效果。目前，在常用的计算机图形图像处理软件中，除了基础功能，还包含滤镜、色彩调节、选取、分割等新功能。通过各类绘图功能的配合使用，能够极大提升广告设计作品的艺术效果，设计师在转化创意时也更为快捷、高效，从而提升作品的艺术感和创新度，进一步凸显设计师对产品的创意内涵的表达。

3.3  优化内容排版

合理的内容排版是平面广告的基础，能够有效达到视觉上的舒畅性和层次感，令消费者对广告宣传的产品或服务产生好感。合理的内容排版需要注意平衡版面内容种类和视觉体验的关系，以提升广告设计观感。设计师通过借助计算机图形图像处理软件，对广告内容、产品要素进行整体布局，以优化排版，从而提升广告效果。层次有序、重点突出的排版布局可以增强广告宣传的视觉效果和可读性。通过利用各类计算机图形图像处理软件，版面设计变得更加美观，最终实现对产品的宣传。经过计算机图形图像处理软件的简化处理，可以进一步提升宣传内容的视觉新鲜感，使产品理念更加深入人心。

4  在广告宣传中应用计算机图形图像软件的优点

4.1  降低人工成本

计算机图形图像处理软件的功能越强大、操作越便捷，对平面广告设计效果的提升就越明显。一方面，使用计算机图形图像处理软件可以提高工作效率，减少时间成本;另一方面，其完善的功能可以激发设计师的创作灵感，将创意转化为实际作品，从而降低设计难度。计算机图形图像处理软件丰富的广告图像素材库、色彩库等可以快速激发设计创意灵感，转化创意理念，使广告设计更加便捷和高效。

4.2  提升设计美感

平面广告设计者使用计算机图形图像处理软件的方式更加多元，不论是整体构图、图层排列，还是主题风格、材质模拟等，让作品呈现出了艺术美感。设计师通过浏览众多由计算机图形图像处理软件处理的设计作品，可以优化创意理念，也可以丰富其艺术设计知识的积累，使其掌握多样化的艺术表现形式，从而结合产品特点、宣传内涵等设计出更符合现代审美的广告作品。

4.3  提高设计创作效率

随着计算机功能的不断增加，其图形图像处理软件的功能日趋强大，简洁的操作界面、“一键优化”的快捷功能，大大减少了设计者的设计时间和流程。除此之外，计算机图形图像处理软件也根据设计师的要求不断优化升级，最终可以全面提升平面广告设计效率。

5  应用原则

保持平面广告宣传的一致性。平面广告的宣传内容、产品理念、创意设计要服务于企业的经营目标，在一定程度上提升企业信誉度，打造产品品牌，树立良好的企业形象，最终增加企业的营业收入[1 ]。

遵循平面广告宣传的规范性。平面广告作为投放向社会公众的重要宣传方式，必须在法律法规允许的范围内进行设计宣传。设计师要主动提升社会责任感，宣传设计内容不得违背社会基本道德规范。不良信息、虚假内容的宣传，不仅会影响广告主及广告经营者的企业形象和企业信誉，也会受到法律的严惩。

符合平面广告宣传的情感性。发布平面广告是为了让消费感受到产品的设计理念和内涵，从而产生消费欲望。计算机图形图像处理软件的应用需要遵循并引导受众情感，产生情感上的共鸣，降低受众的排斥心理，最终达到宣传的目的[2]。

6  在平面广告设计中应用 Photoshop处理软件

6.1  对文字进行艺术设计

在广告中，具有创意性、艺术美感的文字更能激发消费的购买欲望。 Photoshop 处理软件在平面广告设计中应用广泛，其在广告设计中可以快速改变图形图像表现形式，辅之色彩搭配，从而使文字更为美观。

6.2  对图形图像进行修复

若要用专业相机拍摄出的优质图像，通常需要具备天时、地利、人和三大要素，因此仅靠相机原图很难达到广告产品完美呈现的展示效果。利用计算机图形图像处理软件可以优化平面广告中的图像展示效果。如使用 Photoshop 处理软件可以调节画面亮度，弥补观感。在相关操作中，按下“Shift 鍵”即可增加调节参数;按下“Ctrl+M 键”即可优化曲线亮度;在减轻图像瑕疵痕迹方面，可以使用线性减淡的方式。

6.3  图片的编辑优化

缩放、拉伸、平铺、剪裁等是计算机图形图像处理软件中最基础的编辑功能，也是广告设计中常用到的功能。在 Photoshop 处理软件中处理广告设计图形，通过使用相关功能对平面广告中的各项要素进行编辑，增强其艺术感，优化其整体感，最终获得令设计师满意的作品效果。

6.4  图片的色彩调节

平面广告通常要求图像色彩鲜明、配色符合主题要求、画面足够清晰，因此设计师会花费大量精力调整图片的色彩色调。利用 Photoshop 处理软件调整、修改图片色彩、对比度、饱和度等，以实现图片配色合理美观、主题鲜明，从而提升广告质量。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508

7  在平面广告设计中应用lmage 2 LUT

7.1  对文字进行艺术设计

Image 2 LUT 作為目前最常用的计算机图形图像处理软件之一，由于其具备操作界面简洁、功能丰富等特点，在平面广告设计中得到了广泛应用。在平面广告设计中，设计师可以使用 Image 2 LUT，使广告产品通过“图像+艺术文字”的组合方式呈现。艺术文字指对文字进行艺术设计，通过对文字在点、线、面、色彩等方面进行艺术加工修饰，减轻文字在图像中的突兀感，使广告中的图形图像与文字高度融合，也使艺术文字能够为广告作品提升个性、突出主题、提升艺术美感。

7.2  对图形图像进行修复

照片作为平面广告中的重要表现元素，可以由专业相机模拟肉眼观察，并通过专业摄影师赋予新奇的角度、内容的搭配、艺术风格的加持，使得平面广告的宣传对象对其加深印象。然而，拍摄的照片若要达到完美无缺的目标是非常艰难的。设计师可以通过 Image 2 LUT 搭配使用“橡皮擦”“钢笔”“一键修改”等功能，快速消除图像中的明显瑕疵，适当为图片增色补光，以提升设计作品的整体艺术感、明亮感，突出产品或服务场景的画面感。

7.3  图片的编辑优化

在平面广告设计过程中，Image 2 LUT 展现出强大的图片编辑处理能力。当前，平面广告设计宣传中有很大一部分内容是以实物拍摄或场景取景来呈现的，但仅依靠摄像机镜头的调整，难以准确呈现广告主题和内涵。通过 Image 2 LUT 的处理，对图像进行镜头矫正、降低曝光度、合成文字等专业调整，使得平面广告设计作品的结构内容更加合理、主题立意更加明确、视觉效果更加突出，最终赢得客户的认可和采纳。

7.4  图片的色彩调节

lmage 2 LUT 在色彩调节方面具有调色功能强、调节手段丰富、呈现效果好等特点。因此，lmage 2 LUT 也在平面广告设计的调色操作中得到了广泛应用。打开 Image 2 LUT，拖动界面右侧的滑块，即可完成快速调色。在平面广告设计过程中，设计师可以使用 Image 2 LUT 进行调色，将脑海中的设计想法、色彩创意淋漓尽致地转化为显示作品，呈现出符合广告预期效果的图像色彩、图形形状、图层搭配和底色设计等。

8  结语

本文阐述了计算机图形图像处理软件与平面广告设计的关系以及其现实应用等，进一步彰显了计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的重要作用。另外，通过研究多类计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的实际应用，表明在提升图像色彩张力、凸显广告内涵创意、优化图层排版布局等方面具有显著优势。

参考文献：

[1] 陈彩霞.计算机图形图像处理软件在平面广告设计中应用[J].信息记录材料，2021，22（11）：99?100.

[2] 严顺威.浅谈计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2015，28（12）：193.

作者简介：

白珀（1990—） ，硕士，助教，研究方向：艺术设计。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508