李昱睿，刘连兴，温雅璇

(1.云南师范大学教育学部，云南 昆明 650500;2.南昌工学院 体育与健康学院，江西 南昌 330108)

1 引言

乡村旅游发展具有重要意义。随着我国经济的迅速发展、人均GDP的提高和居民消费水平的不断攀升，城市居民的生活节奏加快、生活压力加大，乡村旅游成为城市居民休闲娱乐及精神需求满足的重要途径。国家发改委印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》指出，我国乡村旅游的年接待人数已超过了25亿人次，并且乡村旅游消费规模高达1.4亿万元，成功带动了900万农户收益，乡村旅游也带动农村经济社会发展。

乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动[1]。对于乡村旅游与乡村社区关系，当前研究从经济、社会、文化等角度对两者关系进行了较为全面的探讨，在经济方面，乡村旅游通过精准扶贫[2]等方式促使当地社区生计变迁[3]、工作机会增加[4]、经济增收[5]；在社会方面，乡村旅游影响社区人口流动[6]、邻里关系[7]和家庭结构[8]；在社会及生态方面，乡村旅游也影响社区的文化传承[9]、生态保护[10]等。

可见乡村旅游对于社区的影响是长远且多方面的。上述研究较为全面地剖析了乡村旅游的社区影响，但忽略了社区的旅游态度及其对乡村旅游发展的影响。在乡村旅游快速发展背景下，全面分析社区旅游发展意愿并剖析其影响因素，对于解析乡村旅游影响因素、促进乡村旅游发展具有重要意义[11,12]。基于此，本文以普洱市那柯里为研究案例，在分析那柯里的乡村旅游发展基础上，调查社区旅游支持意愿并剖析其影响因素，以丰富乡村旅游研究、助益乡村旅游理论完善，同时为那柯里及其他地区的乡村旅游发展提供科学参考。

2 研究方法及数据来源

2.1 研究方法

研究方法包括文献分析法、实地调研法、问卷调查法和因子分析方法。在阅读整理乡村旅游发展影响因素相关文献的基础上，对云南省那柯里村进行实地调研，并通过问卷调查及实地访谈方法了解乡村居民旅游支持意愿及其政策、文化、资源环境、经济、居民关系等影响因素。根据上述可能影响因素，编制包括22个变量的调查问卷。

2.2 数据来源

于2020年寒暑假时间，前往那柯里村进行实地调研及问卷发放。本次调查共计发出问卷120份，共回收问卷120份，其中有效问卷111份，问卷有效率达92.5%(表1)。使用软件SPSS23对问卷数据进行处理，关于社区视角下乡村旅游影响因素调查问卷的22个项目及因变量构成的量表信度系数Cronbach α系数=0.941，效度系数KMO值=0.888，表明本调查结果的信度、效度均良好。

3 研究区旅游发展现状

那柯里位于普洱市宁洱县南部，主要居住着哈尼、彝、傣族、拉祜、白等5个少数民族[13]。作为传统的农耕社区，那柯里生态环境较为良好，为乡村旅游发展奠定资源环境基础。在旅游开发之前，那柯里的经济支柱一直是种植业，并辅之以畜牧业和农业，而目前则主要以旅游服务业作为经济支柱。那柯里是典型的乡村旅游地。

表1 人口统计学信息分析

那柯里的旅游发展始于2007年6月份的6.4级地震，导致那柯里当地的村民房屋受到严重的损害。当地为了能够重现当年那柯里茶马驿站的繁荣景况，开始充分地挖掘旅游文化资源，抓住普洱市茶马古道旅游规划项目的机遇，探索了其独特的的旅游开发模式，建成了古道陈列馆、实心树连心桥、风雨桥、河道自然景观、驿站广场等共20个旅游景点[14]。

近些年来，那柯里依托茶马古道的历史文化背景，将新农村建设和文化旅游产业发展相互结合，大力推动独具特色民族工艺文化产业的发展，以“金、石、布、木、土”5种媒介作为载体，促进传统民族工艺和现代科技的相互融合[15]。目前，已有10余家从事民族工艺品的企业或个体工商户在那柯里景区经营根雕、彩绘、陶器、竹编、雕刻等，制作民族民间工艺品人数超过了50人。

在旅游接待设施方面，那柯里农家乐有26家，同时，还建起了9家民宿客栈、6家特色小吃店、5家民族手工艺品店，日均接待游客约800余人，每年实现的营业额约为4000余万元，成功实现了新农村建设与产业发展的对接。

4 研究结果分析

4.1 社区旅游支持意愿及其人口统计特征

将性别、年龄、是否在本地出生、在本地居住的时间和受教育程度与是否支持发展乡村旅游进行交叉分析，如表2所示。

表2 人口统计特征与社区对旅游支持关系分析

男性关于是否支持发展乡村旅游的不支持与支持之比约为1∶10，而女性的比例则约为1∶5，男性村民相较于女性村民更支持发展当地的乡村旅游。村民对发展乡村旅游的不支持与支持之比为1∶7.5，20岁以下村民的比例为1∶7，20～30岁村民的比例为1∶8，30～40岁村民的比例为1∶12，40岁以上村民的比例为1∶2，可知30～40岁的村民最支持当地发展乡村旅游。对村民是否在本地出生与是否支持发展乡村旅游的关系进行分析发现，在本地出生的65名村民仅有1人不支持乡村旅游的发展，而约1/4非本地出生的村民不支持乡村旅游的发展，在本地居住了5～10年的村民较其他村民更不支持乡村旅游的发展。对受教育程度与是否支持发展乡村旅游的关系进行分析发现，随着村民学历的提升，其对发展乡村旅游的支持度也有所提高。

4.2 社区旅游支持意愿影响因素分析

使用二元Logistic模型，以支持意愿(即支持与不支持)为因变量、支持意愿的影响因素(即政策、文化、资源环境、经济、居民关系等)为自变量，探究社区旅游支持意愿的影响因素。得到结果如表3，从中可知：政策、文化、资源环境、经济、居民关系等因素均显著影响社区的旅游支持意愿。

表3 社区旅游支持意愿影响因素相关分析

4.2.1 政策因素

政府提供的支持和保障政策，对提升社区旅游支持意愿有着积极的促进作用。那柯里当地旅游的发展完全是由政府部门主导，政府借助地震后恢复重建社区的契机进行旅游开发，修建了马帮样桥、跳马台、巨型水车和马掌铺等具有古道文化象征意义的相关旅游设施，政府政策对社区发展乡村旅游的支持意愿的影响显著。

4.2.2 文化因素

文化与社区旅游支持意愿呈负相关。文化因素对社区旅游支持意愿起到消极的影响作用。那柯里是一个以哈尼族、彝族、傣族等民族为主的少数民族村寨，但其民族传统已经大量流失，村里没有人会说自己的民族语言，也没有标榜自己民族身份的民族服饰、仪式、宗教等，社区居民的地方文化认同较低，成为社区旅游支持意愿的消极影响因素。

4.2.3 资源环境因素

资源环境与社区旅游支持意愿呈正相关关系，资源环境对社区旅游支持意愿起到积极的影响作用。2007年地震导致那柯里房屋受损严重，村庄原有的形态被打破，宁洱县政府对当地的资源环境进行修复和重建，资源环境在一定程度上能促进社区支持发展乡村旅游。

4.2.4 经济因素

经济因素与社区旅游支持意愿呈正相关关系。自那柯里当地发展旅游之后，当地的社会经济迅速发展，基础设施建设逐步完善，村民收入稳步提升。因此村民对发展旅游能带来经济收益十分满意，经济因素对增强社区旅游支持意愿具有积极作用。

4.2.5 居民关系因素

居民关系与社区旅游支持意愿呈负相关相关。在调查中发现，由于旅游利益的分配的公平性及机制缺失，大部分旅游收益集中于少数家庭，导致社区的居民关系不佳。不少受访者表示，旅游发展尽管使收入增加，但也导致社区贫富差距拉大，社区关系为此而恶化。如此情况下，恶化的居民关系削弱社区的旅游支持意愿。

5 结论与建议

从社区视角看，政策、文化、资源环境、经济、居民关系等因素对社区旅游支持意愿均存在显著影响。积极的政策导向、文化认同、资源环境、经济收益、和谐的居民关系能够增强社区旅游支持意愿。如此，为增强社区旅游支持意愿、促进社区旅游发展，可从以下方面促进那柯里乡村旅游发展。

5.1 坚持政府主导，持续推动当地乡村旅游发展

为提升那柯里社区对乡村旅游的支持意愿，应坚持政府主导，持续推动当地乡村旅游发展。当地政府部门应利用政策、决策、财政、科技、知识和周边大中小城市对乡村旅游需求调研等方面的力量，结合当地的自然环境和人文特色，完善周边的基础配套设施，引导乡村旅游的健康发展，提升村民对发展乡村旅游的支持意愿，为乡村旅游的发展制定具有科学性的规划，建立统一的管理体制，制定促进发展的优惠政策。

5.2 加强乡村社区基础建设，改善居民关系

只有加强社区的基础设施建设，才能减少居民间的矛盾与摩擦。同时，提升乡村旅游社区的基础建设能够在一定程度上提升社区参与水平。在乡村旅游发展的过程中，可以通过乡村旅游发展与社区建设相结合，并引进外来的先进技术和管理方法。在乡村旅游的发展过程中，不应仅从旅游供给的角度出发，为旅游进行建设，而应该从社区的综合建设角度出发，将旅游基础设施建设和社区建设相结合起来，让这些设施在满足旅游和发展需求的同时，也能够方便乡村社区居民的生活，提高生活质量，从而改善居民关系，促进乡村居民和谐相处。

5.3 重视高素质人才的引进，加强乡村旅游人才的支撑

根据调查结果发现，随着居民学历的提升，其对发展乡村旅游的支持度也有所提高。由于当地大部分从事乡村旅游的人员主要来源于农村本身的劳动力，专业的旅游人员较为缺乏，因此应重视高素质人才的引进，加强乡村旅游人才的支撑，并且通过这些高素质人才与当地人的交流和融合，提升当地村民的眼界，增强村民对发展乡村旅游的支持意愿。因此，为了提升那柯里当地村民对乡村旅游的支持意愿，应重视高素质人才的引进，加强乡村旅游人才的培养。

5.4 提升乡村经济发展，加强乡村旅游产业融合

经济因素对提升乡村居民对发展乡村的支持意愿有着十分积极的促进作用。产业兴旺是发展乡村经济的重要前提。丰富产业结构，发展多样的产业形式，才能达到发展农村经济的目的。要想迅速地实现乡村产业兴旺，造就蓬勃发展的乡村产业经济，达到振兴乡村经济的目的，就需要大力发展乡村旅游。发展乡村旅游产业，离不开农业、服务业和加工业的共同支持，要更好地实现资源优化配置，应持续加强以上3种产业的相互融合，例如特色农产品的生产、民族工艺品的制作直接与当地加工企业相互合作，并以服务业作为产品营销的平台，促进乡村特色旅游产品的开发与发展。

5.5 提升当地文化内涵，坚持乡村文化振兴战略

乡土文化不仅是一方水土独特的精神创造和审美创造，更是人们乡土情感、亲和力和自豪感的凭证，更是永不过时的文化资源和文化资本。消极的文化因素是影响乡村旅游发展的消极因素。这是由于那柯里社区民族传统大量流失，对自身的文化认同感不足而导致的。乡村文化振兴既是解决城乡文化发展不平衡和农村文化发展不充分的战略选择，也是乡村振兴战略的重要任务和必要保障，必须把乡村文化振兴贯穿于乡村振兴的各领域、全过程。因此，为了提升那柯里当地村民对乡村旅游的支持意愿，应提升当地文化内涵，坚持乡村文化振兴战略。

6 结语

本文采用了文献分析、实地调研与数据分析相结合的方法，研究了社区视角下乡村旅游发展及其影响因素，对可能影响乡村旅游发展的政策、文化、资源环境、经济、居民关系、城市休闲需求、社区居民等因素与乡村旅游发展支持意愿进行相关性分析，从而剖析乡村旅游发展的影响因素，进而对那柯里乡村旅游提出对策建议。研究丰富乡村旅游研究、助益乡村旅游理论完善，也可为那柯里及其他地区的乡村旅游发展提供科学参考。