张秋玲 梁 晨

6月5日，中国航天事业的又一个里程碑：神舟十四号载人飞行乘组陈冬、刘洋、蔡旭哲3名航天员出征“问天”任务。河南郑州报业集团在我国有关部门6月4日宣布执行乘组名单后便以高度的新闻敏锐，以河南籍航天员出征为本土新闻视角，闻风而动，立即组织全媒体策划和开采“神舟十四号“筑梦天宫 中国自豪 河南骄傲”重磅新闻题材，以河南籍航天员感人故事为蓝本，进行全媒体报道，目的是引发本土受众的关注与共鸣，体现时政新闻的“本土特色”。同时，以采编发联动、多渠道传播、大平台支撑的新闻报道架构，策划多样式新闻产品突出“温暖”表达，以矩阵式平台进行国际化传播，多渠道多层次信息发布，立体化全网覆盖，显著扩容传播层级，扩大传播范围、正能量大流量爆棚，形成事前充分预热，事中持续跟进，事后不断发酵的全链条式传播效能。

一、“端午召唤”，闻令而动

6月4日上午9时，酒泉发射中心召开新闻发布会宣布陈冬、刘洋、蔡旭哲执行神舟十四号载人飞行任务。当时正值端午假期，郑州报业集团第一时间敏感意识到这是一个重大时政新闻题材，出征航天员中有两位河南籍航天员，这无疑是本地群众最关注的新闻焦点。

《郑州晚报》版面

郑报集团及时组织全媒体24小时应急指挥中心闻令而动，立即召集专题策划会。郑报集团作为陈冬、刘洋、蔡旭哲英雄团队中前两位英雄的家乡主流媒体，对神舟十四号发射的报道，对英雄团体的相关报道，对河南籍航天员的报道，能不能加快速度报道，内容能不能更厚实，形式能不能更多样，最终形成全链条传播态势？这是一次极大的考验和挑战：全媒体指挥中心在确定“神舟十四号筑梦天宫 中国自豪 河南骄傲”的报道主题后，迅速抽调文字、摄影、直播和视频等记者组建报道团队，确定全媒体报道产品的表现形式要集直播、短视频、文图、海报和动漫等多种形式，形成新媒体平台与传统媒体传播的相互增补效果，全方位、立体化、集纳式推出，以期让这个系列新闻作品实现有高度、有深度、有温度的“温暖”表达。

二、守正创新，“温暖”贴近

郑州报业集团从融媒采访中心、融媒视频直播中心和融媒编辑中心抽调采编骨干力量组成报道团队，在讨论此次策划主题、报道内容和表达方式时，在总结神舟五号到神舟十三号发射的历次新闻报道特点时认为：随着人们科学素养的不断提高和航天知识的广泛普及，本次策划报道内容应该守正创新，从单纯直白的科普式转向更接地气、更趣味化、更人情味的内容表达，报道采写侧重点要有变化，刘洋、陈冬两位航天员是河南老乡，与河南和郑州的受众群体在地域、文化、心理等方面存在高度贴近性，由此，确定“神舟十四号筑梦天宫 中国自豪 河南骄傲”全媒体报道常规性内容外，在直播画面与文图视频中侧重讲述刘洋、陈冬的人物故事和家庭故事，突出贴近性、人情味的主基调，更有利于激发人们的阅读兴趣点，引起人们在情感上的共振与共鸣。

6月4日至6日，特别报道团队采写了《专访陈冬父母：赞同儿子“要把祖国荣耀写满太空”，相信他能做得很好》《神舟十四号发射成功！刘洋父母穿红衣看直播，家人集体鼓掌欢呼》《刘洋母亲称会持续关注女儿太空之行，盼望圆满归来，为高考学子送祝福》《神十四宇航员陈冬今日赴太空 小朋友脸贴“必胜”到家门口送祝福》《神十四成功发射！陈冬父母：开心又担心，看到儿子进入太空舱很自豪》等数十篇报道。《刘洋出征前写给孩子的信》中写道：“漫天的星辰闪烁 那是妈妈在对你们说：我爱你！”记者捕捉到72岁的刘洋父亲刘士林看这封信时瞬间落泪。《刘洋当年高考695分，老师帮她报志愿当飞行员》首次曝光刘洋的珍贵照片、高考成绩单和录取通知书等，揭秘美女英雄成长的艰辛历程和高考高分却选择从军报国的高尚情怀。《刘洋出征前曾这样对丈夫说》，报道刘洋第一次出征太空前对丈夫说，如果自己回不来，娶一个会做饭的妻子代替自己照顾爱人。生死离别之际，刘洋要表达的爱与心疼都在这份嘱托里。正如刘洋所言：一个有爱的家庭，才能让人变得坚定勇敢、温柔善良而有力量。整组报道以丰富的文图结合形式将新闻人物故事与热点新闻事件，通过不同新媒体平台分发后展现在受众眼前，带来强烈的视觉冲击和情感共鸣，其中有多篇推送后成为爆款作品。

作为传统媒体的《郑州日报》《郑州晚报》，在版面上挥洒着重大报道惯有的浓墨重彩，《郑州日报》推出《神舟问天再出征》整版专题报道，在整组稿件中包括《乘舟巡宇探天河——神舟十四号飞天纪实》，其中写到“2012年，属马的刘洋代表中国女性驰骋苍穹、高飞九天，成为我国首位飞天的女宇航员。同样的地点，同样的时节，刘洋迎来二度飞天的机会，为的就是‘一次次把祖国的荣耀写满太空’”。《郑州晚报》推出《神州十四号筑梦“天宫”》三个整版的报道，大篇幅系列报道中涵盖《在太空工作生活6个月，“最忙出差三人组”都要做些啥》《神舟十四号三人乘组 有咱俩河南老乡》《刘洋妈妈：回来做你最爱吃的羊肉烩面》《陈冬父母：开心又很担心，看到儿子进入太空舱很自豪》《“河南造”助力神州十四号问天》等从不同侧面展现，“当电视里传来‘发射圆满成功’，72岁的刘洋母亲一扫紧张神态，她放松地说：‘刘洋去哪里，我的心也就跟到了哪里……等你凯旋，到时候还做你最爱吃的羊肉烩面。’系列报道中，刘洋、陈冬两位新闻人物的家庭故事明显增强了新闻作品的生动力与感染力。

三、融合传播，立体赋能

（一）直播前多形式预热 事后短视频二次传播

在当下各新媒体平台不断涌现的环境下，直播报道时效快捷、现场感强、生动鲜活的特点能充分吸引受众注意力，受众可从“两微一端”等平台对重大新闻事件快速跟进。

郑州报业集团融媒直播中心记者6月4日联系到刘洋和陈冬的亲属，在得到直播许可后迅速制定采访拍摄及直播计划，兵分两路奔赴刘洋家（郑州）和陈冬家（洛阳）。

新闻焦点呈现时，“同航天员刘洋父母一起见证神十四出征”，正式直播前，融媒编辑中心6月4日开始直播前期的预热宣传，分别设计H5、海报、短视频等在新媒体平台推送，发挥融媒体多屏联动的集群效应。在直播结束后，融媒编辑中心对视频资源进行再利用，筛选出热点、亮点、趣点片段进行重新剪辑，精编出适合在抖音等新媒体平台、朋友圈传播的短视频，配发文案后拆条，多次分发推送扩大影响力，形成新媒体传播的长尾效应。比如：刘洋时隔十年再登太空《这10年当了妈妈 从没停止训练》的短视频，剪辑集纳刘洋从小时候到再登太空的照片，以时光轴的形式更加立体化、直观化和形象化的形式呈现女航天员的成长。

（二）多屏联动分发推送 立体传播全网覆盖

在融媒体时代，由于移动互联网和社交媒体的迅速发展，使得重大新闻、突发事件的传播形式发生颠覆式变革，移动终端成为比拼新闻传播速度的新选择。

在神舟十四号发射报道中，郑州报业集团统筹协调融媒采访中心、融媒视频直播中心和融媒体编辑中心等部门，突破以往受传统媒体的版面位置、数量等限制，在正观新闻、《郑州日报》、《郑州晚报》和中原网等“两微一端”新媒体平台渠道，以及抖音、快手、微视等平台实现海量信息发布，形成新闻立体化全网覆盖，显著提升传播效果，传播范围、好评量、点赞量不断扩大升级。

融媒体优质内容推荐海报

郑州报业集团融媒视频直播中心6 月5 日6 时45 分开始联动人民日报社、北京卫视等媒体的直播信号，同时分屏同步关注航天员刘洋家、陈冬家的直播信号，“零时差”直播报道抢新闻时效。“同航天员刘洋父母一起见证神十四出征”直播流除了在《郑州日报》、《郑州晚报》、中原网和正观新闻等集团新媒体平台实现多屏联动推送，还在人民日报社、央视频、环球时报、中国网、政视频、凤凰新闻、红星新闻、西安电视台、北京晚报、广东南方卫视、江西电视台、太原广播电视台、映象网、网易新闻、爱奇艺等50多家平台分发直播内容。同时央视频精选大图推荐、百度关键词搜索推荐、凤凰新闻直播精选推荐，立体多元的传播扩大了报道的影响力。当天上午全网累计播放量396 万，单平台最高播放量47.8万，截至目前回放数据仍在攀升。

（三）设置话题拆条发布 占据多个热搜榜

正观新闻国内互动频道和海外社媒平台对神舟十四号发射报道进行全程追踪，密集拆条发布与深度解析报道相结合，在国内的微博、微信、头条、百家、企鹅等平台以“神十四出征”为总话题，同时，以河南籍航天员刘洋和陈冬为分话题，从家人、河南老乡、送祝福等角度为新闻切入点，多个角度展现更加立体生动的河南籍航天员，增加河南人的认同感和自豪感。

6月5日，正观新闻将“神舟十四号发射”报道内容在国内新媒体平台进行多角度全平台覆盖宣推，阅读量超过2600万。比如《刘洋再次出征太空！要把对孩子的祝福写进满天星辰，父母称刘洋“出差”结束会去接她回家》《神十四飞赴太空瞬间 陈冬老家国旗挥动，全场欢呼“陈冬加油”》两篇报道先后登上头条全国热搜榜。《发射成功！郑州，刘洋家中沸腾了》被今日头条弹窗推送，《明天发射！神舟十四号航天员乘组确定：陈冬、刘洋、蔡旭哲》当天在百度推荐量1336万，转评赞超过2000次，《河南姑娘刘洋，中国首位女航天员，时隔10年再次出征太空！》短视频在百度平台当天获得播放量50万次，点赞6000多次。

（四）社交平台互动 热点“破圈”国际化

当前，移动社交平台在人际传播方面有着独特优势，其自身属性可以将受众进行分圈、分层，个性化、多元化的信息在每个圈层内部以及不同圈层之间叠加传播、多频次传播，真正实现了新闻信息的无层不进、无圈不破、无孔不入的新形态。鉴于此，借助移动互联网技术的社交平台，郑州报业集团“神舟十四号筑梦天宫 中国自豪 河南骄傲”报道便捷地实现传播国际化，提升了新闻报道的渗透力和影响力。

冬呱直播首页画面

中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清转发

中国驻日本大阪总领事薛剑转发

郑州报业集团融媒编辑中心通过正观新闻在海外的facebook、twitter、instagram、youtube和tiktok等平台，对神舟十四号发射进行全程追踪发布，紧抓神舟十四号航天员乘组确定、发射成功等重要时间节点的热点内容及时传递至海外用户。5日上午在正观新闻海外平台号发布的新闻报道获得超过152万的阅读量，除阅读量不断升温外，涉外官员、机构、媒体等纷纷转发神舟十四号发射系列话题等，正观新闻的发布内容被中国驻日本大阪总领事薛剑、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、中国驻黎巴嫩大使馆领事部主任曹毅等转发，影响力持续提升。

在神舟十四号发射重大时政新闻的全媒体、全链式报道中，郑州报业集团融媒体通过国际化的新闻语境和表达形式，传播渠道从传统媒体转向网络平台，从纸端转向移动端，以全新的新闻叙事方式，在国内讲好航天故事、航天英雄故事，在国际传播平台上生动讲述了中国故事、郑州故事。