赫振贤 田明昊 闫志敬

【摘要】随着智能手机普及，移动互联网大潮来袭，网络音频得到了飞速的成长。传统的广播媒体纷纷加入移动新媒体，开设两微一端（微博、微信和客户端），加大媒体融合的力度。本文以《天天天下》栏目为例，结合栏目在网络音频平台的运营和发展，尝试分析新时代广播新闻节目融媒体发展策略和建议。

【关键词】广播;媒体;融合;移动新媒体

中图分类号：G241                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.083

在移動新媒体强势袭来的今天，“人人都有麦克风”，传统广播固有传播模式被打破，进入了个性化、专业化、自媒体的传播格局。随着蜻蜓FM、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM、考拉FM、凤凰FM、懒人听书、阿基米德等商业电台的崛起，更多资本、各行各业的人才参与到音频节目内容生产，并且专业化程度不断提高，商业电台已经制作了大量原创、专业的节目，无论从数量或者质量都已远远超过传统的广播节目。那么传统的广播在维持自身原有的收听市场基础上，如何占领移动收听市场，拥抱移动新媒体变得极为重要。从某种意义上来说：广播与新媒体的融合不仅是大势所趋，更是一场置之死地而后生的突围实战。

1. 传统广播电视融媒体的发展

美国媒介研究学者保罗·莱文森曾说：“媒介可以合作，以求贴近前技术环境，从而存活下来，媒介进化似乎有汇聚的趋势，合作的媒介各自履行延伸和复制的任务。”从这个意义上来说，媒介融合是伴随社会经济文化的发展，媒介自然而然的进化行为。在进化过程中，全媒体融合发展是传统广播电视媒体的应对措施。

从美国《赫芬顿邮报》起伏，到有线电视被网络视频的蚕食与挤压，从欧美音频、播客的应用日益颠覆传统广播，到移动端用户大量超越传统媒体等等，都可以看出新时代媒体融合层次深、力度大、迭代迅猛、颠覆彻底。从目前中国的媒体融合来看，大多数的媒体融合探索更多的是在内容、渠道的融合上，而在平台建设、经营与市场打通，特别是机制体制创新上做的还不够。

1.1 在整个台层面遵循

央广的“台网一体”;央视的“台网捆绑”;（央广和央视合并）“台网融合”（BBC，CNN）三种模式虽有所不同，但最终目的都是要在新的竞争中争取生存的空间和发展的可能。在这个层面上，国家有大量的资金支持，再加上自身的资源和影响很大，广告不成问题，在移动新媒体的建设上投入比较大，应该说取得了比较不错的成果，无论是自建网络平台或者客户端，还是在微博、微信的建设都不错，但跟网络音视频媒体还有很大的差距，比如蜻蜓、腾讯以及今日头条，无论是在内容生产，还是运营管理都还有很长的路要走。

1.2 在省级广播电视频道层面遵循

两微一端（微博、微信以及客户端），几乎所有的省级广播电视媒体都有自己的融媒体中心，比如：河北广播电视台的融媒体平台：冀时;湖南卫视的芒果TV;广西广电融合媒体—云平台“广西广电云”。对于广播来讲，各地的交通广播和音乐广播的微信公号一般都做的比较好，主要是互动有优势，此外还有浙江广播的喜欢听FM，南京广播的在南京APP等等，总体来说喜忧参半，一般电视媒体做的好的，广告不成问题的，客户端都还可以，但与移动新媒体的差距拉大了，而且在内容和广告创收上直接被抛开了。

2. 《天天天下》栏目的面临挑战

2.1 传统的收听市场难以为继

河北广播电视台的《天天天下》是一档广播名牌栏目，节目以主持人+评论员为节目基本形式，追求新闻节目的时效性、权威性和大信息量;将评论作为新闻本身的附加值，提升新闻节目的深度和厚重感，提升节目的可听性和亲和度。开播六年来，受众广泛，知名度颇高，但是传统的收听市场已接近天花板，对于一个晚间节目收听率达到0.8-1.3之间，在石家庄地区上空所有广播的收听市场排名前三，应该说做的还可以。即使是这样的一个广播节目做到了同时段的第一，但是传统广播的收听人群是持续萎缩的，向前的发展的路其实已经到了终点，因为用户的选择变得更多了，各种网络电台，各种音频类的APP可供选择，还可以随时收听，这是传统的广播所不具备的优势。

2.2 网络音频激战正酣

受益于汽车消费火爆以及城市拥堵所赐，网络音频正在悄然起步，伴随着移动互联网发展和智能手机普及，它们已经完成了第一轮的布局，开局良好。蜻蜓宣称它的下载量已经有2.5亿，而喜马拉雅则宣称它的用户量达到了4亿，更别提网络电台里面的节目成千上万，涵盖各种类型，脱口秀，有声书等等。正如尼尔·伯兹曼在《娱乐之死》中描述的那样，电视时代蒸蒸日上，电视改变公众话语的内容和意义，政治，宗教、教育、体育、商业和其他的公众领域内呢，都以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人类无声无息的称为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果就是我们成了一个娱乐之死的物种。对比，80年代的美国，其实我们今天已经处于一个信息和行动比严重失调的时代，一部智能手机基本可以解决任何问题，我们比任何时代都聪明，也比任何时代都轻飘。当大家都不用收音机收听广播，你就是做到石家庄地区第一也无济于事，更别提主流媒体的价值和担当，所以面临的挑战和困难是空前的。

2.3 自媒体时代的来临

如今一部手机就可以实现看、听、玩一体化，而且分类特具体，特详细。可以说每个人都能在手机里找到自己的兴趣和爱好，大家没有必要和意愿仅仅期待一个声音或者一个媒体。而且每个人都可以发声，来记录世界，媒体不在具有以前的优势。即使如央视，在很多事情上也做不到第一现场，唯一的能做的就是跟进以及深度报道。

3. 《天天天下》的融媒体实践分析

从论坛到博客，从微博、微信到今日头条和抖音，过去20年，新媒体每一次变革，传统媒体都积极主动去尝试和拥抱。知名媒体人张志安在接受采访时表示：用微博做专业推广和互动交流，用微信公众号做垂直领域知识传播，用朋友圈做内容产业观察的枢纽入口，用抖音去记录生活中有意思的片段……不同类型的媒体使用，要围绕核心定位、形成策略协同。2016年10月，重阳工作室的经过认真思考和讨论，决定《天天天下》栏目在蜻蜓上线，在2017年6月底，播放量突破五千万。2017年11月份播放量突破一亿。目前每天的播放量在120万左右，用户在100万左右，目前播放量在14亿左右。主播影响力排名：重阳排名前十。（每周都会有变化）。

3.1 新闻综合频率重视，积极鼓励试水新媒体

为促进融媒体的工作，2017年，新闻综合频率成立了重阳工作室，对工作室的人员进行了一定的人财物倾斜，并给予政策上大力支持。工作室以评论员重阳为核心，以内容生产与外部运营为主体，依托网络媒体，打造声音评论类节目，并将节目内容产品化、专业化、市场化，同时以市场营销模式在内容生产与平台之间，寻求发展空间，打造新的运营模式。

蜻蜓的主要内容来自于全国的3000家广播电台，是非常典型的早期门户之路：将传统媒体上的内容在全新的媒体平台上输出。通过认真对比网络平台蜻蜓和喜马拉雅，以及荔枝和爱因斯坦，得出蜻蜓与传统媒体的合作较为理想。于是重阳工作室将《天天天下》放到蜻蜓平台上，取得极为可观的点击量。

随着罗振宇得到APP，樊登读书会的兴起，以及各路网络大V进军音频行业，尤其值得关注是崔永元的《好好说话》以及易中天的《禅》进军音频媒体，我们也顺势推出了多个品牌节目。其中《重阳爱军事》一年播放量高达2亿次，开展付费音频专辑《重阳的世界观（1、2）》，《重阳的100期—战争秀》，价格合理，销量可观，达到经济效益和社会效益的统一。

3.2 注重团队建设，人员互补性强

主持人队伍为美女主持与资深评论员，编辑队伍新老结合，互补性强。尤其资深评论员重阳知识面广，专业性强，1993年进入电台工作至今，一直在节目一线从事记者、主持人和评论员工作。对广播规律，新闻规律，对听众和广播市场有比较深入独到的理解和把握。20年来策划主持过几乎所有类型广播节目。擅长广播节目管理和创新，10多年前即在财经节目中常设财经评论员，革新了财经节目形式;近年推出河北台独树一帜的时评节目，策划推出时政辩论节目，此外还策划主持过本台第一个环保、军事节目，早年曾在考拉电台做过一年的节目，实战经验丰富。近年来屡获业务大奖，现为河北电台首席评论员。

3.3 选择话题超越地域界限，便于推广

传统广播新闻由于受到地域和频率的限制，在选题上一般较为狭窄，注重省内和国内选题。随着网络收听市场的发展，越来越多的内容和话题可供选择，所以在《天天天下》栏目定位为在河北，看中国;立足河北，观察中国，崇尚为资讯做减法，为思想换维度。

在话题的选择上倾向国内和国际，在节目制作过程中，注重话题的勾连和延展，强调历史与现实的连接，注重故事与评论兼顾，适度增加网络用语，在某种程度上迎合网友，增强吸引力，表达观点，严肃活泼。

3.4 注重对广播节目的二次加工

①为《天天天下》节目涉及一个logo，尺寸要合适，高清原则：配图要高清无码（大于500*500像素），要有格调。②对原有节目进行适当加工，切除广告和无效的片花，减少音乐的使用，直接切入内容，上干货;节目抓不抓耳，开头很重要。只有当垫乐和人声完美融合时，能为节目起到锦上添花、画龙点睛的作用。节目开头引领听众走入节目中，一定要在短时间内打动听众，勾住听众。自己必须对节目有一个明晰的意境，定位准确;③节目标题要适当网络化和口语化，吸引用户的注意，增加点击量。节目内容碎片化，根据节目的话题把节目切割成短音频，适应网络的传播。天天天下每期大概涉及五六个话题，如果能够合理的分割成五六个小音频的话，点击量瞬间高达十几亿次，这在传统媒体是不能够想象的。④为栏目设置关键词和标签，便于推广。标签是大趋势，方便寻找。便于大数据推荐：从大数据的角度来说，贴标签是必须的，非常有意义，这对你的节目显得很有价值。便于归类：标签可以使人简单粗暴地获取描述性的数据，合理的属性标签可以使节目很方便地被聚合。

3.5 加强互动，注重受众生成内容

①、合理使用微博和微信，加强节目推送和推广，依靠粉丝的推广才能做得更好;②网络节目的推广反过来也会提高传统广播的节目的收听率，二者形成良性的互动;③编辑定期把观众的评论和话题定期总结，做成表格，一周一次反馈主持人和评论员，主持人及时回复听众的意见，加强沟通。沉默永远是关注度的最大杀手，符合三观的，有趣，有益的，经常互动，并回粉。可以偶尔在节目中读出以往节目中的留言，还可以事先设定一个话题，让大家来留言，安抚人心。给他人点赞和评论：点赞和评论是沟通，要有针对性。也不能瞎点，要按兴趣。在自己已经粉的高手里，点赞和沟通。这样不仅可以交到更多的主播朋友还可能吸引更多的粉丝。④注重线下活动：一年举行一次听众见面会，搞一次年中演讲，拓展影响力。在《重阳爱军事》的栏目中，有一位当年西沙海战的老英雄是我们的粉丝，成为节目的主角嘉宾，制作的两期《西沙回忆》节目受到用户的好评和关注，点击量高达百万级。

3.6 定期上传，坚持不懈

定期更新是为了养成听众的收听习惯。尤其是在强调移动优先的前提之下，我们坚持做到广播和互联网上传一致。就像盛大的晚会一样，每到晚会前夕，对晚会的关注度就会增加，那么也能起到一个增加曝光率的机会。

根据网络音频的后台数据显示：网络音频目前用户主要集中收听有声书、新闻资讯、情感生活类以及相声音乐等类别。高峰时间段是两个。其一，早上7-8点，这也是全天同时在线用户量的顶峰，以新闻资讯为主。其二，晚上9点到深夜1点，以有声小说、情感夜话、相声为主。

在床上，是最重要的收听场景，尤其是晚上十点是高峰时段。我们每天固定时间晚上九点上传节目，争取做到台网同步播出。因为广播节目是日更节目，所以做到定时更新不是很难，难在每天都同一时间播出，目前《天天节目》已更新4000多期，五年来，我们尽量争取做到日更，在每一个夜晚，我们都和网友们一起来聆听整个世界。

4. 结语

所谓的媒体深度融合，从本质上讲就是一次异地重建的过程。通过内容生产流程再造、团队结构重塑、新鲜血液引进等方式，建构起一个新的内容生产、分发和用户黏性保持的运作机制。目前来看，各地方台的表现水平不一。《天天天下》栏目经过一段时间的融媒体实践，应该说取得了一些可喜的成绩，但是我们的面临的形势是严峻的。尤其是在短视频和短音频的时代，广播节目面临更大的挑战，下一步，我们将继续拓展移动新媒体，在喜马拉雅和爱因斯坦推广我们的节目，继续拥抱新媒体，抖音和今日头条也积极加入。正如中国传媒大学校长胡正荣指出，“声音将是互联网的下一个巨大入口，声音将链接一切。”这个时代，媒介多元化、内容产品化、受众多样化，为传统广播节目带来了挑战，也带来了机遇，唯有做好内容、做好自己，才能积极应对挑战。否则，广播就成了过去式。

参考文献：

[1][美]保罗·莱文森.莱文森精粹[M].何道宽译.北京：中国人民大学出版社，2007：18.

[2]《广播电视全媒体融合的三种模式研究》：赵光霞、宋心蕊;http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c421017-30246958.html

[3][美]尼尔·伯兹曼《娱乐之死》.章燕译.中信出版社.

[4]《网络音频正处于爆发期的前夜》：魏武挥;https：//www.jiemian.com/article/266746.html

[5]媒體融合进入下半场，电视媒体还有机会吗？戴元初《视听界》，2018（1）