丁勇 魏子超 顾思赐

摘要：图形创意是一种传达视觉信息的形象。它使用图形语言来传达要传输的信息。因此，图形具有将图形符号与信息传输服务有机结合的理想性。平面创意能在平面设计中迅速传达出充满视觉趣味、丰富内涵、深刻记忆、独特新颖的视觉文化品质的信息。图形可以准确、快速地传递信息。平面设计的思维方式是不受约束的。只要有一种独特的图形来传达信息，设计文化就是一个不断创新的过程。本文主要阐述图形创意在视觉传达设计中的作用，以便我们更好地理解图形，探索创意中的创意，展示视觉设计的独特魅力。

关键词：视觉传达;设计;图形创意

1.视觉传达设计和图形创意概述

1.1视觉传达设计概述

视觉传达设计是通过视觉形式传播某些事物的一种积极行为。其中大部分或部分基于视觉，由二维图像表示，如徽标、句子、绘画、平面设计、插图、颜色和电子设备。在视觉传达设计过程中，人们发现了一种现象：形象的传播、教育和说服会对受众产生更大的影响。它的含义是：以特定目的为导向，通过视觉艺术将特定信息传递给中介对象，并对中介对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义，是指能够表达人类视觉器官所能看到的事物的特定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑、各种设计产品、城市建筑，以及包括舞台设计、音乐、纹章、古钱币等。它们都是视觉符号。它包括四个程序：谁、什么、对谁、影响和影响。

视觉传达设计是通过视觉媒介向受众表达和传达的设计，它反映了时代特征和设计的丰富内涵。随着科学技术的进步、新能源的出现以及产品材料的开发和应用，其领域不断扩大，与其他领域交叉，并与其他视觉媒体结合和合作，逐渐形成一个新的设计领域。

1.2图形创意概述

平面创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感而引人注目的视觉中心。优秀的广告作品用自己独特的图形语言准確、清晰地表达了设计主题，用最简洁、最有效的元素表达了内涵深刻的主题。由此可见，平面创意在广告设计中起着灵魂的作用。

在当今的图像阅读时代，一个漂亮的广告副本远不如一个创意广告图像强大。因此，图形创意在广告中起着非常重要的作用。

2.设计中平面设计的意境美

图形可以理解为所有可视的图表和形状。图形以其独特的造型，在区域构成上展现出其独特的视觉魅力。图形是构成广告特征和提高视觉关注度的重要材料。在今天这个被称为图像阅读的时代，图形在视觉传达中占据着重要的地位，有些甚至占据了所有方面。图形往往能吸引人们的注意力，激发阅读兴趣。图形的视觉效果优于文字。图形符号的合理运用，可以更好地传达出意境是设计的灵魂，可以震撼人，让人思考，无形的意境包含在显性意境中。在设计中，第一印象给人以强烈的冲击力和直观的感觉，不仅能深入观众的内心，还能在一定程度上与设计产生情感共鸣，保证形象之外意境的生成。只有当场景、交通和形象相同时，设计才能把外部的声音提升到诗歌和绘画的境界，让观众有一些联想和遐想，挖掘出深藏在人们心中的情感，达到共鸣。场景是意境的基本构成，反映了一个时代的精神。此外，设计中的景物与自然景观有一定的区别：人们可以通过设计中的景物触发自己的感受，然后记住场景、事件和人物，与身份和情感产生共鸣。在平面设计中，如果平面创意好，就会给人们带来无限的梦幻空间，不断增加形象的精神和魅力，最终得到不同的效果。只有这样，才能更好、更全面地体现意境美的真谛。

3.图形创意在视觉传达设计中的应用

3.1在海报招贴中的应用

海报作为一种媒介，要在视觉上产生相应的冲击力，当海报的视觉冲击力很强时，就会产生良好的吸引力，进而获得良好的广告效果。在海报招贴设计中，其主要元素在于文字、图形、色彩，海报招贴作品的内容形式是受这几种元素影响的。海报招贴设计中图形是最直接的语言，在进行视觉传达设计时，图形一方面能提高人们的视觉注意力，另一方面还能产生良好的广告性。在海报招贴设计过程中，需要注意的是，图形版面的设计，要通过图形将主题充分展现出来。在设计过程中，要保证图形语言和主题相互结合，要经过理性分析，以此当做切入点，在思想表达上面，要保证视觉元素的独特性。

3.2在标志中的应用

在原始社会中，在产生文字之前，就有标志的产生，在新环境下，人们为了满足不同的需求，对图形标志进行了再创造，使得图形化的视觉语言在信息传递过程中更加方便、快捷。对于标志设计，从本质上看，是对设计的浓缩”，标志设计和绘画设计有一定的差异，在标志设计中，需要和对象紧密的联合在一起，对形象进行高度提炼，深入表明事物特征，通过图形符号，将想要表达的意思体现出来，让人们在瞬间对其进行识别。对于标志设计，它与其他设计有一定的差异，标志设计带有一定的艺术形式，是以图形符号进行信息传播。

3.3在包装设计中的应用

在进行包装设计时，整体形象应该注重于图形的应用，这样一方面能保证包装产品的功能，保证了商品的个性和审美，另一方面特也有利于销售效果的提高。在没有文字的情况下，可以通过视觉语言进行信息传递，其中图形就是最常用的一种视觉语言传递形式，图形可以不受地域、语言等因素的限制，能融合文化差异，在无声中产生良好的艺术感染效果。在包装设计中，应该尽量保证图形要素的多元化，这样就能全面提高作品的吸引力，激发人们的想象力。

总结

在视觉传达设计中，通过图形创意能极大的提高视觉冲击力，丰富作品的美术意蕴和文化内涵，获得良好的意境美。因此，在视觉传达设计中，要特别注重图形创意，通过视觉感官，实现图形元素和人们思维的沟通交流，打破地域、语言的限制，从而产生更好的艺术效果。

参考文献：

[1]滕明勇.浅谈视觉传达设计中图形创意的表现[J].设计，2015（4）：68-69.

[2]程亚鹏，黄珍平.浅谈视觉传达设计中的图形创意[J].美术大观2010（7）：260-261.