晓毅

音像及数码调研公司Global Web Index （GWI）日前发布的关于美国娱乐最新趋势报告，对16至64岁年龄段内超过70万名美国互联网用户进行调研，重点是自新冠肺炎疫情暴发以来用户媒体行为的消费变化，并深入研究变化发生的原因。

报告显示，自2015年以来，X世代（1965—1980年间出生人群）花在流媒体上的时间，几乎与Z世代（1995—2010年间出生人群）持平，为平均每天35分钟。然而，一些在新冠肺炎疫情期间得到发展机会的领域，如今正在降温。例如，流媒体平台情况就不容乐观。随着流媒体市场趋于饱和，竞争日趋激烈，订阅用户数很可能进入瓶颈阶段。

GWI 首席研究官杰森·曼德（Jason Mander）分析，“疫情最严重的时候，大部分人隔离在家，巩固了在线娱乐第一需求的地位。2021年这个趋势还在继续，从传统媒体转向数字媒体的老年人持续增加。但随着流媒体空间愈加拥挤，我们也开始看到其他变化——因为有了多种选择，消费者的娛乐支出更为谨慎、挑剔。这意味着流媒体平台必须更加努力，不仅要吸引现有受众，还必须赢得新用户。”

在各个社交媒体上，短视频内容引领了所有世代人群的潮流，自2021年第一季度开始，美国婴儿潮一代（1946—1964年间出生人群） 对短视频内容的需求增长了5%。消费者渴望的是更真实的在线体验，短视频非常符合这一要求。现阶段尚待深耕的新领域，要属电子竞技和音乐流媒体。如今，在北美市场中，人们花在音乐流媒体上的时间要领先于广播，这得益于婴儿潮一代。在最近一年内，该年龄段人群每周收听流媒体音乐服务的时间增长了13%。同时，近一半的X世代玩家和近三分之一的婴儿潮一代玩家，都是电子竞技的忠实粉丝，两者在游戏玩家中的占比相当高。针对上述两个年龄段群体的营销，可能会为商家带来可观的潜在利润。