陈彦芙

“咱家老铁们，喜欢这个东西的，请在公屏上打个1！”这是时下最火的直播“带货”用语。不过，古代大咖现场“带货”，丝毫不逊色于当今主播。就“带货”而言，他们可称得上是“鼻祖”。

在春秋时期，随着生产力的发展和军事需要，养马、相马成了当时的热门学问。有个叫孙阳（郜国人，今山东成武县）的人，很擅长相马，时人称他为伯乐。孙阳为了术业有专攻，特意去秦国“镀金”。经过长期的考察、研究、实践，他撰写了中国历史上第一部相马学著作《伯乐相马经》，成为相马专家。

曾有个人找到一匹骏马，想去马市倒卖赚笔钱。可是，那人在马市上连站三天也没有人来买。情急之下，他想到了伯乐，便前去拜访说：“我去集市卖骏马，可连续三天没有一个人来问。我想借您的名气将它卖出去，您只要围着马转一圈，佯装查看，离开时，您再回头看它一眼就可以了。”伯乐亲自验证此马为良驹后，便决定相助。

次日，伯乐去马市，按照卖马人的意思操作了一番。这一招果然奏效，人们见伯乐格外关注此马，便纷纷竞价购买。顿时，此马的身价倍增，以高出原来十倍的价格易主了。

无独有偶，东晋名士谢安“直播”带的货，则是带老铁们“逛”。

谢安，颜值高，且精通诗书字画，也算是国民偶像派了。一次，他的老乡因无钱回家，向他求助说：“我的乡愁，全都在我积压的五万把蒲葵扇里了！”当时已经过了用扇子的季节，谢安看了看老乡的蒲葵扇，二话不说拿走了一把，然后带着它东游西逛，并时不时地扇几下。粉丝们看見后，觉得谢安太有意思了。一时间，满城掀起了一股“大蒲扇热”的浪潮。

公元1080年，苏东坡被贬到黄州。当时黄州的“绿色”猪肉正处于滞销状态。因为当时的富家子弟认为，舌尖上的美味只有牛、羊肉及各种野味。为了打好扶贫攻坚战，苏东坡打算给黄州猪肉找个销路。于是，他开始研究美食，且亲自下厨反复琢磨烹饪方法，终使猪肉成功逆袭。为此，他还写了《猪肉颂》，介绍制作小窍门。

人们见大文豪把猪肉都写成“颂”了，都买回家尝试，做出来的猪肉肥而不腻、味道鲜美，人吃人爱。后来，当地人干脆把这道菜称作“东坡肉”。

要说“带货”力度，非三国时期的魏文帝曹丕莫属。曹丕是个吃货，他最爱吃的是葡萄——闲着吃，饿了吃，渴了吃，批文时也吃。他常常津津乐道：“南方有龙眼荔枝，宁比西国葡萄石蜜乎？”有了帝王的亲自推荐，自然会带动起“葡萄热”。

当然，看准商机的人更是大面积种植葡萄了。其中，最具盛名的是凉州葡萄。曹丕品尝过后，大为称赞，并在诏书中写道：“一夜大醉醒来，吃下一串沾着露水的葡萄，那滋味美爆了！真是甜而不腻，脆而不酸，入口清凉，味道甘甜绵长，又多汁液，能除烦解渴……其他地方的水果，哪儿能跟葡萄相比呢？”有了皇帝的真情“告白”，葡萄不火才怪呢。

（摘自2021年第4期《知识窗》）