王琳 王丹

摘要：“互联网+”环境下，为汉字设计提出了更多可能，推动了汉字视觉化设计效果的有效提升。基于此，本文重点对“互联网+”环境下汉字视觉化进行探讨，从互联网的主要特性入手，分析了“互联网+”环境下汉字的设计规则，提出“互联网+”环境下汉字视觉化设计方法，即做好静态汉字设计、动态汉字设计、汉字视觉化设计应适应新媒介传播、重点关注文字排版设计工作。希望为相关人员提供参考借鉴，不断促进“互联网+”环境下汉字视觉化设计效果。

关键词：“互联网+”;汉字设计;视觉化效果

一、引言

汉字是中华文化的主要代表，是由象形文字逐步演化形成的，在汉字的逐步演化中，存在较多的表现形式，包括抽象化形式以及图形化形式等等。现代汉字视觉化设计属于信息传达的一个主要载体，其中蕴含着较多的信息量，并且能够获得较好的视觉效果。“互联网+”环境下，人们获取信息的方式进一步增多，也在一定程度上改变了人们的思维及生活方式，如何在“互联网+”环境下，做好汉字视觉化设计，更好地获得汉字视觉传达效果，是需要重点关注的一个问题。

二、互联网的主要特性

第一，同传统的媒介相比，互联网在传播状态上发生了较大改变，以往传播形式为一点对多点，“互联网+”环境下，传播形式逐渐变为多点对多点。较多传统的网站，通常是网民在网站相关频道点击下，获得相应内容。而优酷这些网站的出现，使所有人均能成为信息的传播者，均可以在网站中上传相应的视频文件，网民间能够进行互动沟通，对不同的受众需求均能满足。第二，互联网同传统的媒介相比，在理念上存在加大的差异。传统媒介在信息传播上，属于单向传播，即传播方向被传播方进行传播，被传播方可以选择的内容存在较大的局限性。而在“互联网+”环境下，信息传播双方能够进行及时且相互的交流与沟融，同时在应用上能够相互作用与影响。第三，基于传播学视角下进行分析，互联网环境下，进一步提升了受众的主动性;所有人均可进大众传播;大众传播的小众化;信息与意义无关。以上，属于互联网传播的主要特点[1]。第四，与传统媒介相比，互联网更具包容性，其打破了国家间、社会团体间、行业间的阻碍，同时，实现传统媒介的有机结合，进一步缩短了信息传播者与信息接收者之间的距离。第五，除了以上特点外，互联网还存在交互性以及跨時空的特点，其能够与受众构建良好的联系与沟通。互联网环境为媒体行业带来了较多的新模式以及新理念，进一步推动了媒体行业的快速发展。面对互联网环境下的主要传播特性，汉字视觉化设计工作需要进一步优化。相关汉字设计人员，需要从“互联网+”环境特征入手，积极探究出汉字的视觉化设计方式，进而获得良好的设计效果。

三、 “互联网+”环境下汉字的设计规则

对于文字而言，传递信息以及用于阅读是其主要的功能，所以可以这样认为，汉字设计就是人与人沟通的视觉体现。互联网界面组成中，汉字属于一个重要的组成部分，并且也是一种主要的视觉媒介符号，主要用于信息传导，其不仅仅具备信息传达的功能，并且，还具备强化网页诉求力、增加网页审美价值以及强化视觉传导效果的作用。互联网中汉字设计的创作及使用需要达到以下几个目的：第一，有助于阅读的友好界面;第二，通过使阅读更具趣味性，对读者进行吸引，进一步提升读者的阅读欲望。对于汉字设计而言，需要经读者需求加以满足，还应与所传达的信息内容相符合;第三，保证信息在传播环节能够与不同元素做到协调统一。无论是汉字的色彩、字体，还是汉字的设计、风格以及图形，均属于构成互联网统一整体的重要部分，在不同元素的相互作用下，才会更为高效地进行信息传达，同时，不会受到任何设计元素限制，影响到使用者的正常阅读;第四，区分信息的重要程度，同时还应重点凸显出重要的信息。若想实现信息的有效交流，应保证互联网页面上的相关设置，有助于信息的识别与吸收，因此，在信息的构成上，需要更具逻辑性以及层次性，更加清晰、简洁地体现出信息内容;第五，注重识别度。汉字设计，在信息识别度以及连贯性上也发挥着较为重要的作用，各类信息的主要部分，都是有汉字构成，较多出版物通过运用独特的风格以及个性化的内页氛围，为读者带来个性化的视觉效果，使读者感受到良好的秩序感以及整体性，这种方式下，会达到识别身份的目的。

四、“互联网+”环境下汉字视觉化设计

（一）静态汉字设计

1.抽象化设计。汉字形态发展下，需要进行静态汉字的抽象化设计。以往媒介传播过程中，汉字形态发生了一系列演变，如符号化、规律化、统一化、工整化、简体化。从最初的甲骨文，逐渐演变成行书，在民国时期，在汉字设计上出现了网格设计的方式。进行汉字的抽象化设计，其主要目的是更好地进行汉字传播，并不是超越文本、毫无价值的抽象。抽象化设计主要是以更加简单、直接的方式，对汉字进行设计，将汉字传播两端的距离缩短，尽可能地提升汉字设计影响力[2]。开展抽象化设计时，需要设计版面中存在的抽象构成元素，如空间、点、线、面等。点属于所有状态的来源，是众多构成元素中更具简约性的元素。虽然点存在较小的面积，不过在对其进行安排设计后，会在较多方面均具备较强的表现力，如位置、大小以及形状等。点能够连接成线，也可拼成面，在其大小的不断变化下，会对观众进行视觉引导，进而使观众感受到不同的视觉体验。线属于点的组合，平面中，点的运动轨迹就是线条。实际设计环节，在线条不同的状态及属性下，会使观众感受到不同的视觉变化，如直线与曲线，汉字设计人员可通过对线条的设计，进而达到想要获得的视觉效果。面的不同状态，如位置、虚实以及面积等，也会使接收信息的人员获得不同的视觉体验，如，当面的面积过大时，会使人感受到拉伸感以及压迫感，可以通过处理面的形式。使人们心理产生不同的变化。对于抽象构成元素中的点线面，均能够在汉字设计中找到与之相对应的对象，点与汉字笔画中的点相对应，汉字中的各个笔画，均是不同的线条，面是在汉字的线条结合中，将整个画面分割形成的面。在汉字笔画中加入抽象构成元素理论时，会获得汉字抽象化设计的基本方法。汉字抽象化设计中，不仅可以引入抽象元素构成理论，还可通过汉字历史上的简化经验进行设计。此外，还可以通过共构共用实现抽象化设计，以上方式的运用，均会达到良好的设计效果。

2.图形化设计。对于汉字图形化而言，其属于汉字的本质要求。汉字设计方法中，汉字图形设计是较为重要的一种方式，有效推动了汉字本身的不断发展。进行汉字图形化设计时，通常不会对其所要传达的信息内容造成影响，不过会影响到汉字的传播效果。所以，设计人员进行汉字图形化设计时，应积极引入视觉美学中的设计规律，保证实际效果具有一定的美感。最终设计出的汉字作品，不但能够满足大众的视觉审美要求，还能够实现文字信息内容的有效传达。较为常见的图形化设计方法主要有四种，第一种是笔画共用的方式，第二种是替换同构的方式;第三种是字图组合的方式;第四种是字置图中的方式。对于第一种笔画共用的设计方法，其属于将汉字间、汉字及图形间相似的部分进行重叠，在这些相似的部分的设计下，保证汉字作品具备更强的整体性，同时会使字义与字形具备较高的统一度，这种设计方式，属于较为常见的一种设计模式。对于替换同构而言，主要是联想一些汉字的笔画及部件，并对其做出主观的处理替换，利用相关联的事物图像，进行汉字意义的解构。对于字图组合的设计方法，其主要是通过字与字之间的组合，组成图形，也可以在图与图间的组合，形成相应汉字。对于字置图中而言，主要表示的是在图形中放置汉字，获得更好的装饰效果。例如一些电影中，会选择替换同构的方式实施图形的替换设计，将物字的右侧用“龙”进行了替换，进而获得了更好的视觉效果。汉字图形化设计环节，需要关注汉字的表意性功能，同时将当代国际平面图形设计理念引入其中，不仅会保证汉字更为形象化，还会更加准确地表达出汉字的含义。在汉字功能方面，汉字的图形化设计会促进我国文化传播，并且，会为汉字设计提供更多的思路。汉字设计人员在图形化设计过程中，应积极应用到先进的软件技术以及设计知识，在汉字中融入自身知识与传统文化素养，实现拆解、分析与重组，达到汉字视觉化设计效果。

（二）利用互联网资源进行动态汉字设计

在动态汉字设计上，具体体现在以下两个方面：第一，在字形创新方式上，与静态汉字设计存在相同的原理;第二，是基于动态创作视角下，实现的动态形式创新。在以上两方面内容创新上，是众多设计人员重点关注的内容，无论是在网络媒介上，还是在影视媒体传播平台上，汉字设计人员均希望在自身努力下，为受众带来不一样的视觉感受。传统动态汉字在出现方式以及制作形式上存在单一问题，不过在“互联网+”环境下，会获得更多的资源及制作模式，进一步推动了动态汉字设计发展。如，电影《风声》中，在汉字的表现形式上就极具创意，电影开始时，在云端出现一架飞机，穿透层层云雾，进入黑暗的山谷中，随后为观众呈现出了一副山川河流图，镜头逐渐向后拉，在由地形逐渐形成“风声”两个字。这一表现形式下，并不是真正存在构成“风声”两个字的地形，不过在先进的制作手段的应用下，为观众带来了全新的汉字创意方式。这种字体创意形式极具特点，在国内电影界属于引领潮流的一个案例，进而为观众带来了极为震撼的视觉冲击效果。在镜头的逐渐向前推进，山脉的上方逐渐出现了主要演员的名单，整个影片在动态字体、声音以及色调的烘托下，营造出了恐怖的氛围，与影片基调相符，会使观众将全部注意力放在整个影片中，获得了良好的引导效果。从中可以看出，“互联网+”环境下，为汉字设计带来了更多的可能，进一步拓展了汉字设计创造空间。

（三）汉字视觉化设计应适应新媒介传播

通常情况下，人们会站在美学角度对汉字设计的演变进行探讨，却没有关注到汉字设计演变与技术更新换代的关联性。对于汉字设计而言，往往需要相关载体，以前古老的汉字之所以能够流传至今，并不断演变，主要是通过在竹子或者金石上进行雕刻进行保留。竹简、龟甲兽骨以及青铜器等，均为汉字的主要载体，从中可以看出，汉字设计属于一个系统综合以及充满理性的过程。当前，“互联网+”与网络化技术的不断发展，使汉字设计迈入了新的发展台阶，并且，在“互联网+”环境下，会进一步促进汉字传播，还会有效推动汉字设计的不断发展。汉字设计思维与手段，需要紧随时代变化，做到与时俱进，汉字设计人员需要找准汉字设计趋势，不断更新自身设计思想，积极应用新兴媒介，转变以往的设计手段。网络环境属于一个全新的载体，汉字设计创意的自由表达，会被数字技术以及终端平台所限制。并且，处于网络背景下的汉字设计，会突破传统的静态表现，实现了二维动态、三維空间以及思维时间的有机融合。全新的环境及载体下，会有效更新文字设计人员的创作理念，对文字设计人员的设计语言进一步丰富，从而不断进行文字设计创新，彰显出文字的视觉化效果。现阶段，汉字设计环节，通常还是局限在传统纸媒设计方式下，没有深入的探讨“互联网+”环境下的汉字视觉化设计。作为传统纸媒字体设计的升级与延伸，“互联网+”下的汉字设计，需要对网络中汉字设计的一些规范进行全面考虑，如颜色、笔画、大小、编排以及结构等，还应重点关注汉字设计的视觉效果，保证用户有效接收信息内容的同时，对其文化诉求进一步满足。现阶段进行字体设计时，不仅要创新内容、对不同用户的需求进行满足，还应在字体设计中引入新媒介传播以及网络数字技术等，提升“互联网+”环境下的汉字视觉化设计效果。

（四）重点关注文字排版设计

“互联网+”环境下，汉字视觉化设计过程中，需要重点关注文字的排版设计。一般情况下，信息的主要用途是对某些实际意思进行表达，而做好汉字外观修饰及设计工作，会使这些文组构成需要表达的语句。无需做出有意义的明示，也会在视觉上产生直观的效果，站在汉字本身角度下，其能够被用作纯粹的美观演示构造。之所以要进行汉字设计排版，主要是形成一个骨架，为美学效果展示，奠定良好基础。在文字设计排版上，可通过不用情绪以及面孔进行呈现，板面好坏会直接影响到汉字设计应用的难易程度。“互联网+”环境下，按照画面要求，具有强调性意义的文字或者标题处的文字，需要通过字体加粗或者稍微大一号的字体突出其重要性，在页脚以及具备辅助性意义的文字信息，则可以用稍小一些的字体加以表示。不过如果整体画面中存在过多的个性化字体或大号字体，会出现中心点不明这一情况，给人一种画面极为凌乱的感觉。此外，大号的字体与篇幅过多的文字，会占有较多的页面空间，所以，这种做法存在一定的弊端。小字号汉字具备一定的优点，即整体上较为精致，不过却存在可读性较差这一缺点，因此，汉字设计人员进行汉字设计排版时，需要进行综合考虑，小心取舍。整个版面中，应注重重点位置的突出显示，可以选择倾斜、加下划线、加粗、加框以及加指示性符号等方式，对汉字视觉效果进行有意识地强化。并且，也可以通过汉字颜色调整的方式，对相关内容进行强调。“互联网+”动态板面中的汉字设计，会存在较多惊人的组合搭配，不同材料、尺寸、厚度、颜色及大小等，均会使所有汉字具备无限可能。不过汉字设计在排版上存在较大的敏感性，极易被破坏打乱，所以，汉字设计人员进行汉字设计时，应重点关注这一问题。

五、结束语

综上所述，“互联网+”环境的到来，为人们带来了更为便利的生活，使人们获得了实时、全面的信息，对我国经济以及文化产业发展也起到了良好的推动作用，构建出了新型的社会生活形态。网络上的汉字形态，属于我国向世界各国展示自身形象的一个主要形式。基于“互联网+”环境下，其中蕴含的汉字信息内容日渐丰富，已经成为一种重要的文化符号，不仅能够将我国独特的文化向世界进行传递，还会使世界更好地了解我国的审美与观念。因此，“互联网+”环境下，相关设计人员应做好汉字视觉化设计，充分发挥出“互联网+”与信息技术的作用，提升设计效果。

作者单位：王琳    王丹    山东济宁职业技术学院

参  考  文  献

[1]周月麟，袁万成.探索常德方言汉字视觉化设计研究[J].艺术与设计（理论），2021，2（09）：44-46.

[2]郭颖.汉字设计在视觉传达中的应用研究[J].设计，2017（23）：134-135.