摘要：随着社会的发展和进步，电视台播音主持行业也进入到一个全新的发展时期，特别是目前处于新媒体时代背景下，给电视台播音主持行业的发展提供了更多的展示平台和机遇，然而，在充满机遇的同时对于他们来说也充满着全新的挑战。因此，在新媒体时代下，为了更能顺应时代的发展，电视台播音主持人也要创新自己的主持风格，提高自身的业务能力，合理利用新媒体资源，提高节目主持效果，吸引更多的观众。目前，大多数电视台播音主持人还是按照以前传统的主持模式，吸引不了太多观众的注意，导致电视台的收视率下降，从而影响自己在主持路上的发展。因此，基于当下的时代背景，电视台播音主持人要进一步寻求新的主持模式，不断创新，各种电视台也要根据自身发展需要进行相应的改革，才能更好地实现在新媒体时代下的创新发展。

关键词：新媒体时代;电视台;播音主持;创新发展路径

一、引言

目前，随着互联网、大数据的进一步发展，人民的生活方式也发生了较大的变化，信息的传播方式也发生了相应的变化。信息传播的效率相比传统的报纸、期刊等相关的信息传播方式得到了大幅度提高，而且也逐渐取代了这些传统的纸质媒体，进入到新媒体发展时期。传统的媒体传播虽然经过了很多年的发展，但是由于其内容单一，缺乏活力，内容的呈现不够生动等特点都导致传统的纸质媒体被时代的发展所淘汰，我们也需要去思考如果在新时代背景下，电视台的播音主持不继续去寻求创新发展，也许有一天也会面临着被时代所淘汰的风险[1]。因此，电视台的播音主持工作也要坚持不断寻求主持模式的创新和转型，才能吸引更多的观众，才能在新媒体时代找到适合自己的发展模式，促进电视台的进步和发展。

二、新媒体时代的电视台播音主持创新发展的必要性

电视台的播音主持已经发展多年，各大电视台的播音主持人主要承担着信息传播的作用，播报当地的实时新闻、热点等相关的信息，为当地的民众提供了一个获取信息的有力渠道，可以说现在人们的日常生活已经离不开电视台的播音主持节目。然而，随着社会的不断发展与进步，电视台的播音主持的发展在近些年也受到了一定的限制，现在电视台都只是作为传统的媒体方式，因为随着新媒体时代的到来，信息传播的方式也逐渐变得多元化，人们获取新闻热点的渠道也变得更加丰富，所以人们在选择的时候就会更青睐那些生动、有趣的短视频媒体，这样不仅获取了相关的新闻，还大大缩短了时间，不用再等到某个特定的时间去收看电视台的节目，导致电视台的播音节目受到了很大的威胁[2]。同时，随着互联网信息技术的发展，很多专业的媒体也还是朝着自媒体的方向发展，因为自媒体的方式更加灵活，对于时间和地方的选择比较自由。而且随着智能手机的普及越来越快，也开始让人们有权利和有机会去选择自己喜欢的方式去获取信息，特别是这两年短视频受到了社会的欢迎，例如快手，抖音等APP已经成为大家日常生活必不可少的娱乐消遣方式，在其中对于信息的获取也更加便捷。因此，在新媒体时代，对于电视台的播音节目来说，遇到了前所未有的挑战，需要进一步思考在如此的情况下怎么去实现自身的持续性发展，同时更加顺应适应时代的发展和满足人们的需求。电视台的播音主持工作只有寻求创新的发展模式和全新的节目定位，根据新媒体时代的特点去对节目进行设置，才能得到更大的发展。同时，电视台的播音主持人要进一步创新自身的主持风格，提高自身的业务水平，才能吸引更多的观众，在社会发展中立足自己的脚跟，电视台才能得到持续的健康发展，不会被时代前进的步伐所淘汰。

三、新媒体时代播音主持工作的特点

随着时代的发展，新媒体时代电视台播音主持工作也发生了很大的变化，如果想要对播音主持工作进行创新转型就需要对新时代电视台的播音主持工作进行全面的了解，找到其中的工作特点，进而再去对电视台的主持工作进行改革和创新[3]。因为在新媒体时代下，信息的传播方式、传播的内容也发生了巨大的变化，只有掌握其中的变化规律和特点，才能更好在新媒体时代找到电视台播音主持工作的独特发展模式。对于电视台的播音主持来说，目前的发展由于没有很好地与时代相结合，所以发展受到了很大的限制，所以很多电视台必须要结合新时代播音主持的工作特点，与之相适应，并在发现了其中的规律之后，进行一定的创新再去开展播音主持工作，才会进一步产生积极的效果。在新媒体这个大环境下，新闻的传播者从最开始的纸质报纸和期刊，再到电视台和广播，到如今的自媒体的迅速发展，很多新闻内容和节目第一时间发布的平台并不是广播和电视，而且借助相关的平台，像微博、微信和抖音等自媒体进行发布，所以在这里就与传统的信息方式有很大的不同之处。这样一来，相比以前的日报，周报以及相关的电视台的新闻联播等进行传播的方式，这种自媒体的方式发布之后，使得信息传播的速度就得到了大大的提高，也更加的灵活多变。对于信息的接受者，可以说是受众面越来越大，相比传统的信息媒体，这样即使文化程度不高的群众，也会在一些平台上获取相关的新闻和时事热点，让更多的人对社会现状有一个整体的认知。在这样的环境下，对于这些身份的界定就没有严格的标准，人人都可以是发布者，人人都可以是传播者，人人都可以是接受者，就使得信息的传播速度进一步加快，信息的传播范围也被进一步扩大[4]。因此，信息的发布、传播和接受都发生了很大程度的变化，同时也显示出新的时代特点，让我们的播音主持发生了很大的变化，主要包括以下几个特点。

（一）播音主持的身份发生变化

以前那些播音主持人都是毕业于播音主持相关的专业，在播音主持方面经过了比较系统和专业的训练，而且在毕业的时候对于大家的主持功底都会进行严格的考核，有的学校甚至要求学生必须有播音主持相关的实习经历，才能拿到相关的毕业证书和专业技能证书，这样才能去从事相关的播音主持工作。因此，傳统的播音主持人基本都是很专业的，不管是在语言表达能力还是信息传播方面都有着极高的专业素养和播音主持方面的实践经历[5]。然而，由于新媒体时代的发展，播音主持的身份也发生了很大的变化，主要是由于在这个过程中信息的传播方式，传播形式以及传播平台都发生了巨大的转变，不再像传统的信息媒体那样去传播。这样的发展趋势下，播音主持行业加入了很多其他身份的主持人，例如，歌手，演员以及老师等等其他行业的人员也开始跨界进入到播音主持的队伍中，同时，也有一些播音主持人加入其他的综艺或者歌唱节目中去进行跨界挑战，使得播音主持行业变得多元化，双边跨界的现象比较常见，这也是新时代下播音主持的一个显著的特点。

（二）播音主持的形式发生变化

在节目进行的过程中，我们对于播音主持人的定义就是在节目进行的过程中，把各个节目的信息以及相关的新闻信息通过自己的语言表达将其连接起来，使得收看节目的观众对于节目的进程有更加清晰的认识以及对于新闻的内容有更全面的了解，主持人在其中主要起到一个过渡的作用，但是节目的中心还是落脚在节目内容和信息的内容上面，但是主持人的主持效果会影响到观众的观看效果，好的主持效果会让观众对该节目更感兴趣[6]。特别是，在很多新闻相关的节目中，播音主持人只是单方面地把新闻向人们进行传播和输出，让收看新闻的观众知道这个新闻就行，并不进行互动，双方只是作为信息的传播者和接受者的关系，比较单一。然而，新媒体时代下，这样的播音主持形式就发生了很大的变化，播音主持人在讲述节目内容的同时，为了增加节目的趣味性和激发观众的兴趣，会频繁地与观众进行互动，这样一来，观众的参与感会更强，也会增加节目的收视率。

（三）播音主持的平台发生变化

最早的时候进行信息的传播都是通过报纸和期刊，一般都是一天一次或者每周一次去进行信息的获取。随着社会的发展，传统的媒体也发生了变化，主要是通过广播和电视这两个传播平台进行信息的发布和传播。然而，新媒体时代的到来，信息传播平台的选择是多种多样的，这样一来，播音主持的平台也相比以前的广播和电视发生了很大的变化，互联网，大数据的发展为播音主持人提供了很多发挥的主持平台，特别是当下网络节目越来越受到大家的追捧，包括一些短视频平台上的播音主持节目也开始逐渐发展起来，也给播音主持人带来了新的机会。同时，有些播音主持人还会自己在短视频平台上制作一些节目视频进行发布和传播，进一步去提高自己的业务能力和专业素养，拓展自己的业务，为自己带来更多的收益。现在很多节目除了在电视台进行播出以外，还会在各大平台开设相应的官方账号进行同步播出，进一步去推广自己的节目，这些平台也为节目吸引了一大批观众。例如，现在可供选择的平台有很多，大多数节目会在今日头条、哔哩哔哩、快手、新浪微博等多个平台播出，进一步实现宣传全覆盖。因此，在播出平台发生改变的时候，相应的主持风格也要做出调整，才能去适应每个平台的特点和要求，增加节目的趣味性和生动性，吸引更多的观众。

四、新媒体时代电视台播音主持人创新发展路径

在新媒体时代下，对于电视台播音主持工作带去了前所未有的发展机遇，同时充满着很多的挑战需要进一步去克服。作为电视台的播音主持人必须结合新媒体的特点，不断创新发展，才能牢牢把握住这些机会，在这样的时代背景下，站稳自己的位置，进一步促进电视台的发展和进步。

（一）培养积极主动的新闻意识

在电视台播出相关节目和新闻的时候，节目的好坏与主持人的专业素养紧密相关，会直接影响到节目的播出效果和收视率，所以培养播音主持人积极主动的新闻意识是十分重要的。作为电视台的播音主持人，对于播出的新闻内容先要进行全面的调查和分析，与新闻采集的记者和编辑加强沟通，在报道的时候才能做到对内容的准确性和客观性、可靠性进行衡量，增加新闻内容的可信性[7]。同时，在这一过程中，要形成积极主动的新闻意识，对于播出节目的特点有一个明确的认识，把握住节目播出的目的和定位，在主持的过程中加入自己对节目话题的思考和想法，并不是枯燥无味的完成主持的稿子，而且有深度有思想的去讨论。在对新闻进行整理的时候，对于新闻的前因后果要进行梳理，保证新闻客观准确的传播。在新闻节目播出之前，播音主持人需要了解节目相关知识，提升评估和检查事件的能力。只有做好各个环节的工作，才能保证新闻节目在播出的过程中，不出一点纰漏，使得播出的节目取得好的效果。

（二） 不断提升自身的业务能力

新媒体时代的到来，对于电视台的播音主持带来的挑战是特别大的，要想顺应时代的发展，使得电视台节目一如既往受到大众的喜欢，就需要电视台的播音主持人不断提高自身的主持功底和信息处理和传播的能力，特别是很多新闻相关的播音主持人，面对的主持环境相比来说是比较复杂多变的，在遇到一些突发新闻事件的时候，就需要提高主持的灵活性，在进行现场直播和与观众互动的时候，要快速调整自己的状态，迅速从容地面对这些情况。同时，为了增加节目效果，在主持的时候还可以增加与观众之间的讨论和沟通，这就需要主持人在主持节目之前，全面了解此次节目的相关知识，这样才能更好地与观众进行互动，避免尴尬的事情发生。在新闻播报之前，主持人还应该对新闻的来龙去脉了解清楚，掌握事情的真相，在进行新闻播报的时候选择一些有价值的图像的信息，这样才能吸引更多的观众。同时，在进行新闻报道的时候，并不是华丽的辞藻越多越好，而是用口语化的语言使得观众能够尽快掌握新闻的前因后果，这样观众也会更加亲切。在面临不同类型新闻播报的时候，主持人可以调整自己的语速，情感投入等，以更加客观真实的姿态对新闻进行传播，才能引起观众的共鸣，引发对新闻的思考。而且在主持不同类型节目的时候，主持人也要调整自己的主持风格，采用多元化的主持风格。在主持新闻类的节目时，就需要逻辑性很强和比较缜密的主持风格;对于娱乐类的电视节目，就需要采取幽默的主持风格，才能吸引更多的观众，也实现了节目娱乐大众的目的和初衷。因此，只有主持人不断提升自己的业务能力和专业水平，才能使节目效果更好，吸引更多的观众。

（四） 利用新媒体平台推动电视台播音主持工作的开展

对于电视台的节目来说，还是相对缺乏把新媒体的技术手段应用起来，随着信息化水平的不断提高，要充分结合这些新媒体信息化的手段，去打造节目的效果，吸引观众的注意。首先对于节目的传播形式，就可以通过多平台来及时分享推送节目的预告信息，让观众提前知道节目的播出时间和播出内容，进一步来推广和宣传自己的节目。同时，在投放一些预告片段的时候，还可以挑选一些节目的精彩片段去進一步吸引观众的注意力，更有兴趣去观看电视台的播出节目，进一步提高节目的收视率。其次，利用这些新媒体平台可以让观众充分发表自己的评论，对于节目的意见和建议进行充分的讨论，结合观众的意见对节目内容和风格进行调整，这样才会有更多观众去持续性地观看电视台节目，而且也进一步加强了电视台节目与观众的互动。

五、结束语

新媒体时代的到来，对于电视台播音主持节目带来的机会和挑战并存，这就促使电视台播音主持工作进一步去寻求创新路径，积极调整节目主持风格，顺应时代媒体的发展，不仅仅要增强自身的新闻意识，提高自身的专业能力，还要进一步利用新媒体平台来促进自己的发展，才能保证电视台播音节目在新媒体时代不被淘汰。

作者单位：曲艺    海阳市融媒体中心

参  考  文  献

[1]陈芝，傅心明.江西广播播音主持艺术发展概述——以江西广播电视台为例[J].新闻研究导刊，2021，12（19）：88-90.

[2]陈雨潇.新媒体时代电视新闻播音主持从业人员语言的创新路径研究[J].西部广播电视，2021，42（03）：168-170.

[3]张卉雨.新媒体时代基层电视台播音主持人的创新发展路径研究[J].新闻研究导刊，2020，11（11）：84-85.

[4] 马嘉.媒介变迁与播音主持理论新发展——评《新媒体时代新闻播音主持理论与实践》[J].传媒，2017（08）：92-93.

[5] 金加宝.新媒体时代电视新闻话语方式创新浅析——以沿线区域8档电视栏目“杭黄铁路通车”报道为例[J].传媒评论，2019（02）：50-52.

[6]蒋煜.坚持守正创新传播时代之声——以《安徽新闻联播》为例试论新闻播音主持语言风格的与时俱进[J].新闻世界，2019（10）：23-27.

[7] 梁超.新媒体语境下播音主持专业的应对思考——关于播音主持人的风格创新[J].新媒体研究，2017，3（03）：118-119.