沈爱华

【摘  要】作为制造大国，我国供应着全球70%的毛绒玩具。2020年新冠肺炎疫情的暴发对全球经济造成巨大冲击，对我国毛绒玩具出口企业带来重大影响。在后疫情时代，全球经济下行压力加大，我国毛绒玩具出口企业发展面临巨大困境，如何推動毛绒玩具出口企业高质量发展、扩大国际市场品牌影响力成为出口企业应对后疫情时代不确定因素的重要举措。论文将后疫情时代我国毛绒玩具出口现状作为切入点，详细阐述推动毛绒玩具出口企业高质量发展的具体对策，以此促进我国毛绒玩具行业健康发展。

【关键词】后疫情时代;毛绒玩具;出口企业;高质量发展

【中图分类号】F752.62 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2022）05-0086-03

1 引言

新冠肺炎疫情对全球经济格局及走向产生了巨大的影响，后疫情时代下的国际格局、世界秩序和全球贸易格局将会发生重大改变。全球经济步入新的低迷期，全球经济贸易政策不确定性达到新高度。全球有70%～80%的毛绒玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压，生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。玩具代工企业规模小，缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，产品多为生产低端产品，市场竞争力较弱。因此在后疫情时代下，我国要采取切实有效的措施实现毛绒玩具出口企业高质量发展，以此带动我国外贸经济的高质量发展。

2 后疫情时代我国毛绒玩具出口现状

新冠肺炎疫情的暴发对我国毛绒出口企业带来巨大冲击，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴发后国外订单直接下降超过30%，对工厂的生产生存造成巨大影响。虽然后疫情时代毛绒玩具外贸订单有所增加，但是物流成本翻倍，工厂用电受限，内销竞争激烈，导致毛绒玩具出口市场缺乏动能。但是随着我国疫情防控政策的深入实施，我国中小企业经济复苏发展态势喜人，尤其是毛绒玩具行业保持着良好的发展态势。2021年我国玩具市场规模将达858亿元，2022年预计达到914亿元。我国毛绒玩具主要出口市场是美国、英国、日本等国，例如，2021年对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%，占我国出口总额的25.6%。虽然中国的毛绒玩具在欧美市场所占份额较大，但主要是依靠低价优势和加工贸易，利润微薄。而且随着毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，中国毛绒玩具企业的生存空间越来越狭窄。

2022年对于我国玩具出口企业而言迎来了巨大发展契机，其主要是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）于2022年1月开始生效，其覆盖东盟10国、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰。15个成员国总人口达22.7亿人，占全球人口近30%，GDP达26万亿美元，出口总额达5.2万亿美元，均占全球总量约30%。2021年，我国出口RCEP成员国玩具559.6亿元，约占我国出口玩具的18.8%。按单一国别计，我国玩具前十大出口市场中，RCEP成员占四位，分别为日本、韩国、澳大利亚和马来西亚，分别出口116.0亿元、107.4亿元、71.4亿元、67.5亿元，具体如图1所示。

3 后疫情时代推动我国毛绒玩具出口企业高质量发展的对策

基于新冠肺炎疫情对我国毛绒玩具出口企业所带来的冲击影响，按照高质量发展要求，为了推动毛绒玩具出口企业高质量发展需要我国采取以下措施。

3.1 加强质量管理，提升产品品质

在后疫情环境下，毛绒玩具进出口企业对产品质量要求日益严格。毛绒玩具出口企业必须要及时转变经营管理理念，由过去的价格优势转化为品质优质，强化对出口产品的质量控制：

一是毛绒玩具出口企业要严格按照出口国的要求进行生产。例如，针对近些年欧盟对我国出口玩具所涉及的危害类别的通报中不难发现，我国出口的部分毛绒玩具中存在有害化学物质含量超标的现象，尤其是增塑剂邻苯二甲酸盐超标被通报数量逐年走高，由此可见，欧盟对我国毛绒玩具的检查力度越来越严格。因此，为了减少纠纷，快速占据国际毛绒玩具市场，我国毛绒玩具出口企业必须要从源头抓起，加强对毛绒玩具生产过程的质量管理工作，不仅要选择无污染的原材料，而且还要加强对毛绒玩具加工人员个人卫生的管理工作，确保毛绒玩具产品符合国际标准。

二是毛绒玩具出口企业要优化生产链条，引进现代化生产技术。高质量产品离不开过硬的制造系统，我国传统毛绒玩具生产多为人工制作，此种模式存在一定的质量瑕疵问题。因此，毛绒玩具生产企业要围绕国际行业标准要求，优化生产链条，引进现代化的生产设备，提升产品的生产质量。例如，毛绒玩具企业要配备各种先进检测设备，实现对生产过程的全程监测。

三是要加大对毛绒玩具产品质量检测检验力度，确保质量合格的产品进入国际市场。产品质量检验检疫是提升毛绒玩具产品质量的重要手段，企业要规范产品质量检验工作，细化检验流程，将产品质量检验工作落实到具体责任人，建立产品质量追溯制度。

3.2 增强自主品牌建设能力，做好知识产权保护工作

当前我国毛绒玩具出口企业更多是以代加工或者粗放式生产管理模式为主，缺乏自主品牌，产品附加值低，总体经济效益较低。从高质量发展视角分析，毛绒玩具出口企业缺乏自主品牌必然会导致其生存空间越来越小，尤其是在后疫情时代下，传统粗放型的代加工生存模式会被市场所淘汰。因此，破解新冠肺炎疫情影响的关键出路就是要提升企业产品的自主品牌建设能力，注重知识产权保护工作：一是我国毛绒玩具出口企业要加强自主品牌建设力度，提升产品的经济附加值。传统代加工模式利润空间比较低，尤其是在后疫情时代下，我国人工红利优势逐渐弱化，诸多毛绒玩具代加工业务转向印度等劳动力廉价国家，导致我国毛绒玩具生产企业订单量不断减少，产品市场价格不高。因此，为了改变此种状况，毛绒玩具出口企业必须要调整经营策略，由传统的粗放型、代加工型转向独立设计，侧重产品品牌建设。一方面，毛绒玩具生产企业要加大宣传力度，增强产品的国际影响力。例如，毛绒玩具出口生产企业要借助国际大型赛事或者活动加强对本企业的宣传，让国际消费者认可本企业的经营理念与产品。另一方面，要坚持走出去，积极导入或连接外部资源，例如，与市场化的设计机构共同参与IP的打造与运营，最终沉淀为具有强大生命力的产品，而且推出个性化定制服务，打造完善的产品体系，甚至于外部企业或机构直接以创意设计来撬动爆品市场。二是要加强自主创作能力，强化知识产权保护。根据统计，目前我国毛绒玩具出口企业多为中小型民营企业，70%的企业主要是通过来样加工和来料加工模式，自主开发和创新能力不强。自主品牌是提升企业核心竞争力的关键因素，基于后疫情时代下，毛绒玩具外贸市场萎缩、竞争加剧、成本上升等一系列严峻的生存压力，企业要勇于创新，加大自主研发能力，注重知识产权保护工作，以此提升产品的国际影响力。毛绒玩具出口企业要放弃并拒绝盗版生产，与拥有IP产权的主体与机构开展独家代理生产协议，营造良好的产业生态环境。另外，毛绒玩具生产企业要发挥民族资源优势，深入挖掘具有民族特色的文化元素，将具有地域特色文化的元素融入毛绒玩具产品中。例如，毛绒玩具企业要与当地周边知名博物馆、知名旅游景点、知名设计院所联合进行特色IP开发，并注册知识产权，以此设计个性化的毛绒玩具，提升市场附加值。

3.3 发挥集群效应，优化毛绒玩具产业链

毛绒玩具是一个覆盖游戏、纺织、化工、电子、动漫、影视、教育等22个产业的生态体系。传统“单打独斗”的生产管理模式难以满足后疫情国际市场发展要求，尤其是毛绒玩具出口链条体系的不完善加剧了毛绒玩具行业的恶性竞争，破坏了我国毛绒玩具市场发展秩序。大力发展毛绒玩具文化产业集群是提升玩具生产企业市场竞争力、降低生产成本的重要举措：一是政府部门要发挥宏观调控优势，整合土地、税务、工商以及金融等部门资源，打造产业链完整的毛绒玩具文化产业集群。促进毛绒玩具出口企业高质量发展离不开完善的营商环境，政府部门要把优化提升营商环境放在首位，实行“一企一策”，全程为落户企业提供证照办理、厂房装修、基础配套、项目申报、员工招聘等服务，做到“随叫随到，有求必应，无事不扰”，以优质高效的服务赢得企业信赖。例如，海关要积极助推市场采购业务惠及中小微玩具出口企业，联合地方商务、税务、外汇、市场监管等部门，以“线上+线下”方式举办专题政策宣讲活动，以此缓解疫情对中小毛绒出口企业的影响。二是优化毛绒玩具产业链。毛绒玩具产业链比较多，既包括上游原材料，也包括下游的物流、销售等工作。基于后疫情環境下，毛绒玩具生产企业面临原材料价格上涨、物流成本上升以及出口国政策等诸多影响的制约，导致企业整体生产成本不断上升。为此，我国要发挥产业集群效应，打造完善的毛绒玩具文化产业链条。坚持因地制宜，突出特色，探索形成“龙头企业+新社区工厂+家庭作坊+合作社”的毛绒玩具文创产业链条，促进产业做大做强，实现创意设计、原辅料批发、产品展销、物流配送、电商运营以及PP棉、面料等产业要素环节闭环，把分散的家庭手工作坊整合为一个从创意设计、版型推广到精细加工和海外销售的价值链。

3.4 加强校企合作，加大毛绒玩具人才队伍建设力度

在后疫情环境下，毛绒玩具企业必须要发挥智力支撑因素，提升产品的科技含量。人才是推动毛绒玩具出口高质量发展的核心要素，针对我国毛绒玩具原创人才匮乏、玩具加工制作人员专业技能不高的问题，我国要发挥高校资源优势，加强校企合作，推进产教融合：

一是毛绒玩具出口企业要积极作为，加强与高职院校的合作，搭建产学研合作的技术服务平台。整合玩具生产骨干企业、设计骨干企业的相关重要资源，吸纳各类地方高校院所的智力资源，建设玩具行业数据资源中心，为玩具企业技术创新提供支持，从而提升毛绒玩具的创新能力，提高玩具研发设计水平。

二是要加强对毛绒玩具出口企业高端人才培养力度，抓住国家大力扶持中小企业的历史契机，持续开展毛绒玩具文创产业经营管理人才培训规划，实施高层次人才培养计划，培养一批熟悉市场规律、懂文化、善经营的现代毛绒玩具文创企业领军人才。毛绒玩具出口企业要积极与当地工信、旅游文化以及工商等部门进行沟通，争取国家资金项目，鼓励企业中层管理人员学习先进的企业管理经验。例如，毛绒玩具出口企业要加强与工信部门的沟通，申请“国家领军人才培训学习”，以此学习最新的企业管理经验。

三是加强“双师型”队伍建设，鼓励毛绒玩具企业高端技术型人才深入高职院校担任实践指导教师，这样不仅可以加快培养出高素质的复合型人才，而且还可以为毛绒玩具企业高端技术人才提供学习的机会，依托高职院校的资源优势开展原创设计，使创意源和创意转化及商业化紧密结合起来。

3.5 大力发展跨境电子商务，提升外贸市场占有率

在后疫情时代下，跨境电商成为毛绒玩具出口的重要方式。虽然传统的线下营销模式是毛绒玩具出口的主要方式，但是在后疫情环境下，面对新冠肺炎疫情全球暴发的形势，跨境电商成为当前毛绒玩具出口交易的重要方式。传统毛绒玩具出口企业必须要及时转变营销策略，构建“线上+线下”相结合的营销模式：一是政府部门要支持引导毛绒玩具文创产品电子商务产业向规模化、标准化、集群化、规范化方向发展。例如，毛绒玩具文化产业地域要培育一批竞争力较强的外贸综合服务平台和知名度较高的交易平台，对接一站式报关、商务洽谈、文化翻译等功能。二是企业要依托互联网平台，构建多元化的在线营销模式，鼓励毛绒玩具企业借助阿里巴巴、淘宝网、京东等资源，开拓毛绒玩具销售新渠道。基于新冠肺炎疫情对毛绒玩具出口贸易的影响，毛绒玩具企业必须要发挥在线交易平台的优势。例如，直播带货是近些年消费发展的主要趋势，因此，毛绒玩具出口企业要发挥直播带货的优势，通过与国际“网红”合作，将毛绒玩具产品带向国际市场。同时还要通过发展智能云仓平台，实现内外贸易结合的新模式，打造国内规模最大的毛绒玩具及文化创意产品跨境电商基地。

4 结语

在“后疫情时代”的大背景下，中小毛绒玩具外贸企业外迎挑战、内顶压力，自我革新、转型升级势在必行。根据市场需求、结合政策动态、关注行情变化，进一步增强创新能力，研发适销对路产品，在机遇与挑战的双重作用下，迸发出新的生命力，提升在国际市场中的影响力，使中国毛绒玩具产业获得全球话语领先权。

【参考文献】

【1】湛秋丝，张纯，冯冬凤，等.浅析新冠疫情对中小跨境电商企业发展的影响[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2020（12）：136-137.

【2】邓劲.广东B玩具公司国际市场营销策略研究[D].西安：西北大学，2018.

【3】万丽.“双循环”背景下广州外贸高质量发展的对策分析[J].对外经贸实务，2022（06）：80-85.

【4】肖姿懿.中国生产型外贸企业数字化转型面临的挑战与解决策略[J].价格月刊，2021（10）：60-66.

【5】张嘉雄.跨境电商精品沙龙 助力玩企扬帆出海[J].中外玩具制造，2021（01）：50-52.

【6】章琪乐，张经天，毛彦妮.新冠后疫情时代下我国外贸企业的现状分析和对策研究——基于苏州中小型外贸企业的研究分析[J].新经济，2021（8）：68-73.