刘丽 赵晓雨

2022年 5月 10日，伴着一年一度的“中国品牌日”和“平阴玫瑰文化节”，由《中国化妆品》杂志社和山东省化妆品行业协会聯合主办的“山东省化妆品产业高质量发展大会——首届玫瑰化妆品科技发展论坛”活动顺利召开。山东省食品药品检验研究院党委委员、副院长胡德福，平阴县副县长刘江亭，平阴县特色产业发展中心党组书记、主任刘勇，《中国化妆品》杂志社副社长刘丽，山东省化妆品行业协会党支部书记、秘书长牟云帆等领导和专家出席了本次论坛活动。本次论坛通过线上+ 线下方式同步开展，多家媒体平台对论坛进行了直播，据不完全统计，截至10日下午5 点，人气流量超过10万 +。

政策利好，为行业高质量发展提供保障

随着国家“十四五”规划的整体推进和改革深入，“美丽经济”产业不断升级发展，化妆品行业进入了高质量发展阶段。4月 6日，国家工信部消费品工业司研究起草的《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年） （征求意见稿）》指出，到2025年，在食品、化妆品等领域培育一批新品、名品、精品，打造200家百亿规模知名品牌。

政策利好为化妆品行业的高质量发展提供了保障。2022年 1月，山东省工信厅联合山东省药监局正式发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》提出，发挥山东省在化妆品原材料和特色植物资源方面的优势，调整产品结构，增加中高端化妆品供给，提升山东化妆品行业竞争力。

利用特色植物资源，打造具有竞争力的品牌，这是一条可行之路。而平阴玫瑰作为国家地理标志产品，既有成熟的品牌价值，又有重要的研发价值，以玫瑰为化妆品原料进行创新和研发，将大有可为。

专家开讲，传递专业的科技前沿信息

本次论坛以“聚焦玫瑰产业发展，打造特色美妆品牌”为主题，6位行业专家从特色玫瑰产业的角度，围绕玫瑰化妆品产业标准化发展、行业数据分析、研发科技等进行了精彩主题演讲。

中国优质农产品开发服务协会香料产业分会秘书长、中国“香村振兴”项目发起人张磊介绍了玫瑰产业标准化的发展现状和发展方向。她表示，目前，我国天然香料产业迎来了发展的黄金时期，平阴玫瑰作为我国玫瑰产业的佼佼者，要抓住历史机遇，在化妆品领域建立起有中国玫瑰“芯”的标准化体系，充分发挥市场的主导作用，让更多的企业参与到标准体系建设中来，做好中国玫瑰产业。

玫瑰产业作为我国天然香料产业的重要组成部分，已经取得了不俗的成绩。平阴玫瑰的品牌价值近30亿元，在我国芳香产业内区域公共品牌价值居榜首，是我国玫瑰产业的排头兵。

据悉，2021年 9月，平阴重瓣红玫瑰精油国家标准已通过立项，为平阴玫瑰拿到了通向更广阔国内市场和走向国际市场的“通行证”。

山东省食品药品检验研究院主任、国家药监局化妆品原料质量控制重点实验室主任李启艳详细讲解了玫瑰化妆品原料的作用机理及功效研究。她表示，企业可以结合玫瑰原料的功效特点，进一步开发相关系列产品，加大玫瑰系列原料在美白祛斑、祛痘、抗衰老等产品中的应用;有效利用玫瑰精油的抑菌和杀菌作用，开发天然绿色的防腐剂。同时，她建议可以通过建立玫瑰系列原料的团体标准，解决山东特色化妆品原料标准缺失等难题，为山东省化妆品原料在标准制修订领域争取话语权，掌握国内甚至化妆品原料的市场主动权，切实引领化妆品产业高质量、可持续发展。

中国民族医药学会芳香医药分会副会长、精油大百科芳香科普平台发起人、颇黎芳香医药科技（上海）  有限公司创始人赵华祥做了线上精彩发言。他表示，玫瑰精油如今已被广泛应用于护肤品、芳香疗法及香水工艺中。玫瑰的品种有很多，但目前用于蒸馏玫瑰精油的品种却只有少数几种，如大马士革玫瑰、五月玫瑰千叶玫瑰、平阴玫瑰、苦水玫瑰等。企业应当抓住机会，在精油配方技术方面进行突破，打造出享誉全球的精油品牌。

中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会委员、言安堂合伙人唐胜男从含玫瑰提取物的美妆产品市场趋势、玫瑰成分的消费者洞察、玫瑰化妆品的困境和未来 3个方面分析了含玫瑰提取物的美妆产品市场趋势。她指出，目前玫瑰化妆品行业主要存在消费者对玫瑰的功效认知不深、高品质的玫瑰原料价格昂贵、受玫瑰品种和提取技术及工艺的影响市场上的玫瑰化妆品质量参差不齐消费者难以辨别等问题。对此，她建议，要讲好中国的玫瑰故事，做好更广泛的科普;香味是产品与消费者的联结点，要在“香气”上多做文章;加大科研方面的投入，制定规范的行业标准。

临沂大学药学院教授、临沂中医药传承与应用研究院院长张淳从特色天然活性物研究、开发及标准制定，特色天然活性物化妆品新原料开发及备案，植物性原料溯源及质控体系研究，植物性功效原料安全性及有效性评估，新型植物性原料及成品制剂研究及专利化开发，植物性功效护肤品有效透皮制剂开发，植物性化妆品功效性评价等方面进行了植物护肤方面的分享汇报。

目前，张淳教授正带领团队申请化妆品科学与技术本科专业，争取在2023年成为山东省首个化妆品命名的本科专业，在化妆品研究及专业人才培养等方面为行业全面赋能。

中国科学技术大学生物医学工程专业博士阮仁全分享了人类种植和应用玫瑰的历史，重点介绍了玫瑰胶原酵素的创新研发技术。他表示，玫瑰胶原酵素是以玫瑰营养成分为培养基础，培养经过基因工程改造的酵母菌株，不仅可以利用玫瑰部分营养物进行发酵，还可以定向产生重组的人源化Ⅲ型胶原蛋白，提升了玫瑰发酵产物的产品价值和应用范围。

品牌溯源，特色玫瑰与研发科技有机结合

本次论坛还介绍了平阴本土特色新锐品牌“玫瑰颂”的发展。同时在线下发布了“玫瑰颂”Roserepair渗皮胶原合成技术+ 玫瑰胶原酵素两大科研成果。

“玫瑰颂”品牌创始人李志刚通过视频形式带领嘉宾参观了玫瑰种植园、平阴玫瑰研究所老址及玫瑰颂品牌的生产车间，介绍了企业如何以“玫瑰+”品牌为发展战略，将地理标志性植物平阴玫瑰与产学研科技成果进行有机结合，推动平阴玫瑰化妆品产业高质量发展。

中国特色植物资源在化妆品领域的开发和应用将是化妆品行业未来的发展趋势，只有有效利用中国成分+ 中国制造+ 中国文化，讲好中国品牌故事，才能打造出具有中国特色的化妆品品牌，走出中国化妆品产业高质量发展之路。