戴先任

田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，却在网上吸引成千上万的人围观，成就了一个个农村网红。但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境，如何健康持续发展亟须破题。

一夜爆红的农村网红屡见不鲜。“三农”题材一时间成了短视频创作的“流量密码”，满足了众多网友对田园生活的向往与怀念。如2 0 2 1年某短视频平台发布的首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超1 2 9亿次。

但农村网红“红得快凉得也快”，这样昙花一现的农村网红影响了农村网红经济的可持续发展，就难以对农村发展带来更多积极作用。有多重原因掣肘了农村网红的健康持续发展。

如像一些农村低俗直播就较为常见，低俗文化在农村有市场，一方面这迎合了部分受众的低俗趣味，一方面也在于一些农村地区有低俗文化滋生的土壤。其实不止是近来甚嚣尘上的低俗直播，很长时间以来，农村低俗文化就饱受人诟病，比如一些地方葬礼还请脱衣舞女郎“助兴”，色情表演在一些农村地区流行……随着网络直播的兴起，一些人对农村生活也有一种“猎奇心理”，一些低级庸俗的直播、视频，能够契合这些人对农村的想象，也能满足他们的低级趣味，这更助长了农村低俗视频、低俗直播的蔓延。这样低俗、恶搞的农村网红，不过就是“网黑”，又如何能行之长远。

另外，不少农村网红是“野路子”，他们不具备专业的包装和营销能力，所以就难免会“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。而要长期维持高质量创作本就很难，不仅是农村网红，就算是一些明星“顶流”——如红极一时的刘畊宏最近的流量就有所下降，都面临“红得快凉得也快”的困境。

农村网红带来的流量，能够为农村发展注入新的动力，比如能够推动当地农产品走出去，能够让外面的世界认识农村，带动乡村旅游……所以，破除农村网红“红得快凉得也快”的困境，也是为了发展农村网红经济，是为了让网络流量更好成为乡村振兴的增量。

长期维持高质量创作，才是网红最好的“保鲜剂”。针对于此，地方政府和短视频平台，就有必要加大对农村网红的扶持力度，如要重视常态化运营的培训，帮助农村网红讲好“乡村故事”，要能促进农村网红经济规范发展，摒弃农村低俗直播、低俗短视频等等。要促进农村网红经济健康有序发展，帮助农村网红走出“短红”的困境，农村网红能够“长红”，农村的网红经济才能“长红”，才能助力、“带红”乡村振兴，也才有助于拓宽乡村振興的“路子”。