当我们谈论“美” 的时候，总是离不开“白”。

纵然时尚一直在变迁，但东方人对“美白” 的追求亘古不变。自古以来，一切能让皮肤变白皙的产品和方法，都令爱美人士趋之若鹜。

中国古代有“洗尽铅华” 一词形容去掉伪装世俗的外表，其中“铅” 字指的便是当时女子用于美白皮肤的“妆粉”，与之异曲同工的是，中世纪的欧洲，贵族男女皆爱用铅、砷做的化妆品来美白。美丽却有毒，是旧时代的痛点。

随着时代的进步、科技的发展，美白有了更多样的选择和更安全的原料，如熊果苷、烟酰胺、377、维生素C、果酸、光甘草定等，都是近年来热门的美白成分，在人人追求功效护肤的时代，只需加一点营销的助推，就能一夜“爆红”，成为市场的宠儿。

在美白市场繁荣的同时，消费者的用妆安全也成为多方关注的焦点，为此，相关部门出台了一系列针对美白祛斑等特殊化妆品的监管政策。除了《化妆品监督管理条例》这一化妆品“基本法” 对基本原则的要求外，2022 年8 月1日，中国食品药品检定研究院就《祛斑美白类特殊化妆品技术指导原则（征求意见稿）》公开向社会征求意见，从产品执行标准、包装标签、功效宣称、产品检验等多方面做出了详细指导原则，可见国家对美白类化妆品市场安全的重视程度。

加快科技创新是推动产业高质量发展的需要，也是产品保持核心竞争力的关键。近年来，多家化妆品企业、原料企业抓住机遇大胆创新，在产品力和品牌力方面大放异彩，新锐品牌如雨后春笋般冒出，在后疫情时代，促进了消费者对国货的消费热情回升。

随着美白、抗衰老等功效賽道的竞争日益加剧，产品光靠一种成分来吸引消费者将越来越难。与此同时，“90后”“00后” 逐渐成为消费主力人群，他们习惯于追随网络“成分党”“功效党”，信息不对称的状况开始消弭，加速数字化转型、创新线下体验成为传统品牌融入新趋势的必由之路。

美白类化妆品即将迈入发展新阶段，有力的监管措施、科技的创新投入，必将为中国化妆品的高质量发展注入新的能量。