张宇

摘要：新闻媒体在社会发展中一直都起到非常重要的作用，随着当下数字信息技术的飞速发展，新时代的新闻媒体也逐渐开始出现变化。本文主要对新时期新闻媒体概念进行概述，并进一步分析新时期新闻媒体在社会中发挥的作用，以及新时期新闻媒体的转变与创新。

关键词：新闻媒体，信息传播;角色定位;职能转变

为了更好地了解世界与社会的变化与相关热点，并将人们渴望关注的信息有效传播出去，新闻媒体的概念应运而生。但是，新闻媒体作为一种传播信息的重要手段，其自身形式受到技术与载体的影响很大。随着当下数字信息化技术与智能手机的崛起，新闻媒体相较于过去产生了翻天覆地的变化，这也使得新闻煤体从过去资源紧张的状态中释放出来，有了更多的发布平台和更为宽松的时间限制。为此，在新时代视角中，新闻媒体需要发挥出怎样的社会作用，又会出现怎样的职能转变，需要引起有关人员的重视与思考。

一

新时期新问媒体概念摄述

新时期新闻传潘的含义及特点

近年来，随着中国5G互联网技术的崛起以及世界范围内智能手机的进步，新闻传播全面进入到新时期，并展现出非常具有时代特色的含义及特点。首先，在互联网的加持下，新闻媒体从传统的集中传播，分散到每个人的移动设备上，使人们对于新闻有了更加自主的选择性，而不是只能通过集中传播的法接收一致且固定的新闻。这在很大程度上刺激了新闻传播的多样性，并给予新闻更大的空间，将资源分散到社会的每一个角落，直接丰富了新闻的内容。其次，新时期的新闻传播在速度上更加快捷，能够让广大新闻用户在第一时间了解新闻的内容是如何发展与变化的，充分满足了新闻用户对于新闻事态发展的关注度。而这种进步也在很大程度上依赖新时期技术的发展与进步，只有在表现形式丰富的移动设备以及传播速度极快的网络加特下，才能保证新闻内容的传播不会受到时间与空间的限制。最后，新時期新闻传播在很大程度上能够帮助新闻本身满足公众对其的期盼，使新闻传播在更大程度上表现出大众化、平民化，同时保证开放性、平等性、匿名性、交互性，进一步成为公众期望的新闻形式。

新闻媒体在社会系统中的角色定位为了更好地了解新时期新闻媒体在社会中的作用以及职能，有关人员要进一步了解新闻煤体在社会系统中的角色定位，只有清楚地认识到新闻媒体在社会中的重要性，才能更好地认识到新闻媒体所能展现出的价值及意义。而角色定位这一概念，其本身发源于戏剧表演，后续在向社会作用过渡的过程中，逐渐生动地表现出个体与个体、个体与社会之间的作用。因此，新闻媒体在社会系统中的角色定位，主要是为了帮助有关人员更好地了解到新闻媒体在社会之间所展现出的作用与意义。

首先，新闻媒体作为传统的媒介形式，在信息技术化时代更多地扮演着信息传递的角色，为公众与社会信息之间起到信息桥梁的作用。但需要有关人员注意的是，当下新闻媒体作为信息桥梁，相较于传统模式有了更大的信息传输空间，且会较小程度的受到时间与空间的限制，更好地满足人们对于社会信息的需求。其次，新闻媒体作为上层建筑，从始至终都会受到社会经济基础的影响，甚至会直接由社会经济决定。而当下中国已经成为世界第

二大经济体，良好的经济基础不仅在很大程度上保证了新闻内容的自由度，同时也刺激了社会公众对于新闻内容的需求，因此当下新闻媒体需要在一定程度上扮演取悦社会公众的角色，但是也要在政治、经济等方面保证良好的专业性与真实性，故新闻相关的从业人员需要在两者之间合理把屋，并明确新闻定位。

二

新时期新闻媒体在社会中的作用

通过上述内容对于新时期新闻媒体的概念概述，可以帮助有关人员进一步了解到新闻在当下社会中的定位，以及其过往的发展历程，而对于其在新时期所具有的具体作用，主要内容如下。

信息传播作用

对于普通公众而言，当其自身需要更加了解当下的社会发展情况时，第一反应即是打开电脑或手机，对新闻进行搜索与了解。这说明，在新时期新闻所具有的主要作用即是信息传播，同时也说明新闻媒体的信息传播作用在信息化时代，被优秀的互联网与智能设备所加强。在传统的新闻媒体中，由于新闻的平台有限，只能在特定的时间内，将信息进行整理，最后为公众呈现出现最为重要的社会信息。虽然传统的新闻媒体一直在履行自身信息传播的职责，但是由于技术限制，信息传播的体量较小，只能满足人们的共性新闻需求，不能更好地为公众建立更具个性的新闻信息需求。然而随着信息化技术的发展与进步，新闻媒体可以在更加自由的平台下进行发布，更加广阔的新闻发布空间促使新闻媒体必须寻找更加能够吸引公众的信息来进行有效填补，故体现出新时期体量大且个性强的信息传递功能。

价值导向作用

在上述内容中，有关人员可以充分了解到新时期新闻媒体能够具有体量更大的信息传递作用，而在其更加广阔的新闻传递范围下，所起到的更加明显的作用即是价值导向。在世界的发展过程中，个人的价值导向在充分一致的情况下，便会凝聚出非常强大的力量，从而推进社会不断发展。这一观点可以通过回溯世界历史来得到有效佐证，在历史发展的过程中，每一次起义与革命都可以大致概括为，由于阶级之间的价值观念不同从而爆发了冲突，并最后通过战争或谈判的形式谋得发展与进步。但是细观历史也能够发现，在战争爆发之前，通常会存在个人领袖或组织，对公众的价值观念进行统一，这说明当人们的关注方向足够统一时，会极大程度地汇聚成较为完整的价值观念，最后形成相应的力量。

而当下，新闻媒体作为能够出现在每一位公众视野中的信息，也在一定程度上起到价值导向的作用，虽然当下新闻在良好的机制下已经排除掉具有煽动意味的信息内容，但是依旧能够在其他方面影响公众的价值观与思想观。故在信息爆发的新时期，新闻媒体需要充分意识到自身所具有的价值导向作用，不断优化与打磨自身的信息传递方式，为公众建立起良好的价值导向，从而促进我国和谐社会的发展与完善。

宣传教育作用

此外，新时期新闻媒体也能很好地起到宣传教育作用。在传统的新闻媒体中，由于受到明确的平台与技术限制，对于新闻媒体所报道的内容，需要有关人员不断进行优化与筛选，才能将具有传播意义的信息呈现给公众方面。虽然这种形式能够满足对于重要信息的传递，但是在很大程度上未能展示出新闻媒体的全部作用与功能。而随着信息化技术的发展与进步，新闻媒体可以将体量更大的信息给公众方面传播，加之自身所具有的价值导向作用，向公众进行良好的宣传教育成为当下应运而生的主要作用之一。

例如，对于要加强社会主义精神文明建设，建立社会主义荣辱观，坚持科学发展观等指导思想。这些非常具有教育意义的内容，媒体完全可以在报道的过程中，向公众进行具体的传达，并结合重要领导人的讲话生动形象地为公众进行宣传与教育，不仅能够帮助群众更好地接收到国家的前进方向，也能在国家进步的过程中贡献属于自身的力量，发挥出新闻媒体所具有的积极作用。又如，我国在发展过程中十分重视培养群众的精神信念，并重视传统文化的传承与延续，为此国家频道会积极搜寻有纪念与传播价值的社会故事，以感动中国等节目形式向社会整体进行传播。通过感动中国可以在一定程度上意识到，新闻媒体能够非常直观地为人民群众树立道德榜样，为其提供良好的精神滋养，从而不断完善人民群众的价值观与思想观。最后，媒体对于公众的宣传教育，不仅可以通过对正面形象的宣传，也可以通过对反面素材的批判来达到宣传教育目的。例如，对于社会中所产生的恶劣影响事件，新闻媒体有责任也有义务对其进行曝光与揭露，从而为社会公众建立正确的价值观，提醒人民群众遵纪守法，共同促进和谐社会建设。

舆论督导作用

新闻媒体在当下社会中所具有的另一个重要功能即是舆论督导作用。在社会进步的过程中，时常会由于阶级不同而出现不公平、不平等之类的问题，在社会发展不足以均化阶级差异的过程中，需要有对应的新闻媒体出现在社会公共的视野中，利用舆论充分平衡上述内容中的不平等问题，而其平衡的方式即是利用舆论力量，帮助弱势群体得到自身在冲突过程中应该得到的利益。

所謂舆论，通常会帮助在事件中看起来较为弱势的一方，这主要由于人们的本能心理会倾向于帮助需要被帮助的人。而新闻媒体在新时代背景下，有能力将社会更好地向公众传播，并由公众在了解具体事态后自行发酵舆论，从而对事件内较为强势的一方给予适当压力，最终维持事件结果的公平性，起到维持社会和谐的重要作用。

三

新时期新闻媒体的转变与创新

随着当下信息技术的飞速发展，新闻媒体不仅在社会作用方面产生了较为明显的改变，其自身在职能与生产方式上也出现了相应的创新，下述内容主要针对新时期时代背景下，新闻媒体所出现的转变与创新进行总结。

新时期新闻生产理念的转变

在技术与平台皆发生改变的新时期，对于新闻媒体而言，最直观的改变即是自身生产理念的转变，其主要内容如下。

第一，开启以用户为中心的新闻生产模式。在传统的新闻信息生产过程中，由于平台与信息传播方式的限制，很多新闻信息的生产权基本都掌握在新闻媒体本身，通过自身的考量与优化，将值得传播的信息在新闻媒体的支持下进行传播，因此一定程度上忽略新闻用户的需求，从而造成新闻的缺失性。但是随着当下数字信息技术的爆发，新闻媒体具有非常广阔的开发与生产前景，同时也带给新闻用户更多、更好的选择，这在很大程度上导致了当下新时期的新闻媒体需要更加迎合用户市场，在原有基础上丰富新闻内容，故当下新闻的生产模式出现一定的变化。

第二，移动传播重新定义新闻生产消费观。首先，随着新时期信息技术的不断发展，新闻用户可以随时随地利用自身的移动设备对新闻进行接收、查阅、浏览，因此新闻用户更加注重当下新闻的时效性。试想若新闻用户的手机中存在两款新闻类软件，若其中一款软件在新闻发掘、传播、报道等都在时效上慢于另一款，那么新闻用户是否还会选择这款软件呢？这说明，在互联网信息技术的加持下，良好的时效性才是新闻用户的第一选择，更是其首要消费目标。其次，更加个性化的新闻推送成为当下新闻媒体的重要关注点。数字信息技术为当下的大数据分析发展带来了非常明显的影响，很多行业通过当下较为成熟的大数据分析都能更好地找到自身发展方向，从而为其建立更好的生产消费观，新时期的新闻媒体也不例外。例如，当下很多新闻类软件都能根据用户在某类型新闻方面的停留时间，来有效分析用户对于新闻的喜爱偏好，从而为其在后续推送更加符合用户需求的新闻内容。这种契合用户个性的生产理念，是当下新闻媒体的主要运营手法，更成为新闻媒体之间的主要竞争方式。因此，新时期众多新闻媒体也在致力于优化自身的数据算法，从而为新闻用户提供更加具有个性化的内容推送，在保证自身浏览量的同时，更好地提升利润空间。

第三，数据的展示与分析成为当下新闻媒体的新类型。通过当下新闻媒体对于自身用户的喜好分析，以及对应的新闻用户调查可知，当下绝大部分新闻用户对于数据类新闻的喜好程度要明显高于文字类新闻。这是由于数据化新闻能够在更大程度上帮助新闻用户来快速阅读新闻内容，清晰与明朗的表格数据类展现方式更好地帮助用户节约了浏览时间，同时不会对其接收结果产生影响，是较为高效的新闻表现形式。

新时期新闻媒体的创新

数字信息技术带给新闻媒体的发展与进步不仅是时效性，随着当下移动设备功能的不断强化，新闻在智能手机上的呈现方式、呈现内容等也相继出现了创新，并越来越能迎合新闻用户的需求。

首先，新时期新闻媒体在思维方式上已经呈现出非常明显的变化。传统的新闻数据由于受到技术限制，只能对部分新闻用户进行调查，并以随机样本作为最后结果公布于新闻用户。但是当下随着互联网与大数据技术的发展，很多数据在成本允许的情况下都可以轻松进行全数据采集，直接提升了新闻数据的准确性与有效性。其次，在当下新闻的内容生产方面，不仅能够对新闻内容进行随时随地的调查，还能够根据用户需求进行个性化定制，使新闻所呈现的内容更加丰富。最后，新闻媒体的呈现方式、类型等也出现了较为明显的创新，包括新兴的动态交互类新闻、结合电子游戏的趣味性新闻等等，都在很大程度上体现出新时期新闻的创新能力以及新技术带给新闻的创新空间。

综上所述，新时期的新闻媒体相较于过去发生了非常明显的变化，有关人员要充分意识到新时期新闻所具有的社会作用以及其产生的创新与变化，抓准新闻媒体的变化动向，帮助其在未来更好地发展与进步。

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）