王鹤程 王慧东 周思彤 刘泽霖

摘要：目前，视觉传达设计的主要目的是综合运用各种视觉传达媒介和技术，使受众可以对设计理念有所了解。视觉传达设计在人们日常生活中十分常见，主要包括动画、影视、艺术设计等多个领域。在影视平面设计和其他图形艺术设计中，可以将视觉传达设计的整个过程看作其艺术的扩展与美的延伸。随着现代数字化和多媒体的不断发展，社会生活环境已经发生了较大的变化，视觉传达设计也逐渐突破了传统的束缚，其产品设计的应用领域越来越广阔。同时，在各种现代化设计工具层出不穷和信息技术的不断发展下，人们也越来越希望视觉传达行业的设计人员可以对其进行有效运用。

关键词：图形创意;视觉传达设计;产品设计;

中图分类号：A 文献标识码：A

随着经济社会的快速发展，视觉传达设计行业的发展速度越来越快。在视觉传达设计的过程中，将产品设计作为具体设计信息，以一种艺术形式充分展现出来，能够快速被用户理解和接受。而且随着时代的进步，各种各样的设计工具也出现在视觉传达设计中，比如运用图形、文字、表达符号等设计工具，能够更形象、具体地表现产品或者活动的设计理念，充分发挥各种视觉传达设计的作用，使用户对产品设计主题的理解更加透彻。基于此，就图形创意在视觉传达设计中的运用策略进行分析。

一、图形创意的概念及表现手法

（一）图形创意的概念

在图形创意设计中，设计人员需要通过图形规划、展示等方式，对产品的内涵、寓意进行剖析，从而更好地将产品中蕴藏的设计理念展示出来，创作出和主题最吻合的图形。由此来看，设计师在设计图形的过程中，必须考虑产品的内涵，对现有的设计进行调整，促进图形表达形式的创新与优化，从而设计出更具有创新性的图形。因此，图形设计人员需要具备较强的设计理念，能够把传统造型和现代化设计技术全面融合，并且在其中不断地渗透个人对美学的认知。现今的图形设计增加了一些与现实生活密切相关的元素，并且在城市化发展的背景下涌现出一些现代化的元素，因此，设计者需要加强思维创新，促进图形设计形式的改革与升级。

随着中国经济的持续发展，人民生活质量得到明显提高，人民的审美也发生了本质的改变。图形创意不但具有具体性的特征，而且具有抽象性的特征;不但能够借助抽象的画面将一些具体的意义呈现出来，而且能够直接表现出设计者的独特思维与高超技艺。图形设计师在开展抽象性图形设计的过程中，一定要整合传统的意象思维，而具体性的图形创意代表着所有创意灵感的源头，是某一件事与设计师灵感的全面融合，也是具体思维和视觉表达的全面融合。在现今的图形设计中，创意思维具有两大内涵，即具象思维和抽象思维，具体而言包括逆向思维、发散思维、逻辑思维等。设计人员在对逆向思维进行运用的过程中，能够把事情发散期间蕴含的所有因素，按照特定的顺序进行排列组合，对事情的形成原因及其内部机构实施细化解析，接下来再通过逆向思维的方法对图像给予创意规划。比如，在生态保护等主题宣传的设计中，设计人员能够将沙漠、枯萎的树木等元素绘制出来，给人一种警示，使人们意识到破坏环境会给今后发展带来不良影响。

（二）图形创意的表现手法

图形创意代表着一种具备独创观念的思维行为，如果将其科学、合理地应用在视觉传达设计中，就能够发挥显著的辅助性作用，从而达到最理想的设计效果。图形创意的表现手法主要包括三种：注重平衡、善于借鉴、情感渲染。

第一，注意平衡，即凡事过犹不及。尽管图形创意强调的是新奇、创新，但是并不代表着过奇过怪才是最理想的，假若超过了一定的界限，不但无法达到理想的信息传递等目的，而且会引起视觉袭击，在色彩、外形、品质等方面都会出现不协调的问题。因此，在图形创意设计中，设计者必须遵循相关原则，确定一个平衡点，将自己的设计与其进行对比，然后把图形中的点、线、面、色等进行科学配置，打造一个相对和谐的视觉效果，使人们获得视觉层面的良好体验，并使其最大化地感受到图形创意的独特魅力。

第二，善于借鉴。借鉴创意法强调的是设计理念来自现实生活、发源于经典或传统。在现实生活中，随处都有图形，它们都是由设计师绘制出来的，只要我们用心去观察，就能够感受到生活中的美，从而对一些图形进行模仿、借鉴，然后通过独特的视野对其进行艺術化的呈现，以获得理想的视觉效果。一些优秀的图形创意灵感是以大部分优秀设计师的创作为基础的。经典设计代表着精华，设计者需要对其进行借鉴与效仿，从而达到取长补短的目的。

二、视觉传达设计中运用图形创意的作用

（一）提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中，图形创意的运用能够提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相似，很难形成一种令人过目不忘的效果。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成独特的印象，对产品形成独特的感觉，对品牌的发展而言十分有利。

（二）刺激用户消费欲望

消费者的主观消费心理观念主要是来自他们对某种类似商品的主观欲望。而消费者消费心理观念的产生也直接关系到消费者的主观需求。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，而好奇心理强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使产品在同风格、同类型的消费产品中脱颖而出，吸引消费者的注意，促进消费者的主观消费。例如，近年来深受女性消费者欢迎的奢侈服装品牌范思哲的标志是古希腊神秘美人美杜莎。设计者就是用简单的图形和圆形线条将美杜莎勾勒出来。在品牌形象标识中运用的平面设计创意，能够直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑。受神秘的古希腊文化影响，大众对同类产品的好奇倍增，有效刺激了消费者的消费欲望。

三、结语

在视觉传达设计中，图形创意作为一种直观、便于人们理解的设计方式，对于我国设计行业的发展以及社会文化的健康发展有着积极的促进作用。

参考文献

[1]杨峰.图形创意在视觉传达设计中的应用分析[J].戏剧之家，2018（31）：120.

作者简介：

王鹤程 男 2001.01.16 大连工业大学 视觉传达设计

王慧东 男 2001.02.06 大连工业大学 视觉传达设计

周思彤 女 2000.07.19 大连工业大学 视觉传达设计

刘泽霖 男 2005.08.08 大连工业大学 视觉传达设计