高星

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.024

習近平总书记指出：“要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”海港区是秦皇岛市的主城区，人口1024876人。近年来，海港区加快推进县级融媒体中心建设，促进各媒体平台融合发展，致力于打造“融媒+”模式，围绕“融媒+文旅、融媒+政务、融媒+乡村”进行了探索，不断提升媒体的影响力，通过融合式报道，为宣传工作赋能，为建设服务型政府赋能。

1. 融媒+文旅  提升产业附加值

从互联网数据来看，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71%，较2020年12月提升1.2个百分点;我国手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。由此可见，一场改变媒体形态的变化已经到来，新闻宣传工作面临着新的机遇与挑战。

秦皇岛是一座沿海旅游城市，北戴河、山海关、位于海港区的国际旅游港，是享誉全国的地标性旅游品牌。这就要求秦皇岛的媒体工作者，不断地在宣传城市形象、促进文旅融合方面开动脑筋、拓展思路。笔者所在的海港区融媒体中心于2019年6月挂牌运行，将原有区电视台、区新闻中心等媒体机构、人员进行整合，统一指挥，统一调度，构建了以“海港融媒”客户端、“今日海港区”“今日海港区电视”微信公众号、“今日海港区”新浪微博、微信视频号、央视频号、央视新闻移动网矩阵号、“海港融媒”抖音号、快手号、头条号等为主体的“一中心N平台”全媒矩阵，全中心平台总数达到14个，形成了“一体策划、一次采集、多元生成、多媒传播”的融媒体生产格局。

为了进一步对接文旅产业，助力秦皇岛建设国际一流旅游城市，海港区融媒体中心积极对接央视新媒体，在秦皇岛市各县区中首个加入央视新闻移动网和央视频矩阵号。入驻国家级融媒体平台，进一步促进了县区传统媒体和新媒体的深度融合。通过“融媒+文旅”，使海港区的美食美景在更大的互联网平台上得以展现。其中，在央视网举办的端午龙舟赛接力直播中，与南京、甘肃等八个地市一起进行活动的直播，一个半小时有400多万人在线观看;在打卡国内外最美海岸线直播中，海港区融媒体中心积极参与，对秦皇岛国际旅游港、秦皇求仙入海处进行直播，受到了央视编辑的好评，很多观众在后台留言，对秦皇岛这座滨海城市给予赞誉。除此之外，还组织了秦皇山海全民诵读盛典、农民丰收节、全省百县百校同日上冰雪等央视网、省级媒体长城新媒体的接力直播或独立直播活动，直播总点击量破千万，实现了宣传海港区、推介海港区的良好效果。积极与人民网、新华社等媒体联系对接，发挥视频拍摄优势，及时上报选题，《“烟头侠”出没！这里的海滩禁止吸烟》、《董家口古长城秋韵浓浓》等六条小视频在新华社客户端播出。同时，积极策划适应新时代媒体传播规律的节目内容，将主题性宣传报道融入其中，《海港区推进创卫工作常态化》、《海港区首届冰雪运动会开幕》等报道在央视新闻移动网播发;策划制作的新媒体短视频《创卫看变化》大小屏同时呈现。为了使“融媒+文旅”模式发挥最大效益，海港区融媒体中心正在开发更多高品质、高互动性的新媒体节目，以此助力地方文旅产业发展。

2. 融媒+政务  第一时间传递信息

海港区融媒体中心按照“融媒+政务”的理念，依托各媒体平台，将新闻宣传和政务发布作为媒体深度融合、架起服务群众“连心桥”的重要抓手，坚持移动优先，将“今日海港区”微信公众号和“海港融媒”客户端打造成融媒精品产品。

发挥“今日海港区”微信领头雁作用。“今日海港区”微信公众号于2014年11月创办，每次推送3-5条消息，以文字、图片、视频等多种形式全面示海港区经济发展、文化底蕴、时代风采和各项建设成果。在媒体融合发展道路上，“今日海港区”微信走在前沿，刊发形式和内容逐步向政务服务、社会化服务方向转变。对于政府出台的人才引进新政策、政府发布的公告通告、当地美食美景推介，“今日海港区”微信都第一时间推出。此外还聚焦百姓关注的热点问题，及时破除谣言，快速传递信息，解疑释惑、消除疑虑，已刊发政务类稿件1600余篇。其中，《看哭了，白衣天使聊天记录首度曝光》等30余篇稿件点击量10万+，留言达数千条，在网友中引起极大反响。目前，“今日海港区”微信公众号用户有18.5万余人，累积阅读量已达千万余次，获得“河北政务新媒体十佳账号”“秦皇岛市优秀政务新媒体”等荣誉称号，成为颇具影响力的地域“明星公众号”。

精心打造“海港融媒”客户端。“海港融媒”客户端于2020年7月正式上线，第一时间发布最新新闻，充分利用“视频”“图文”“组图”“直播”等多媒体形式对区域新闻进行最充分展示。精心策划内容，设计了时政要闻、冀云头条、生态旅游、民生经济、平安海港、精神文明、教育资讯、乡村振兴、基层动态、专题等10个板块，开设“记者走基层”“走向我们的小康生活”等5个精品专栏，用户可在每条新闻后跟进评论并一键分享至微博、微信等一系列社交媒体。将全区40个政务新媒体、29家重点单位纳入新媒体传播矩阵。用户不仅可以通过客户端了解全区最新资讯，还可以订阅区内其它政务媒体和网站，将融媒客户端打造成为政媒融合新服务平台，为广大市民提供“指尖问政”系统，让全区党员干部和居民更便捷、更快速地获取新闻和服务。

服务百姓驱动。坚持百姓至上，“海港融媒”客户端对接海港区政府网站、区长信箱、海港区行政审批局、海港区人民法院网站、秦皇岛人社公共服务平台、市场主体信用信息公示平台等13个平台，用户可以通过客户端进行水电煤缴费等6项生活缴费，企业登记注册、办理企业营业执照、办理食品经营许可证等7项审批业务和网上立案、交通违章查询、公交查询、社保查询等11项便民服务。海港区政府网和区长信箱提供建言献策、网上信访、网民互动等多项功能，努力打通服务群众“最后一公里”。

3. 融媒+乡村  为乡村振兴助力

建设美丽乡村，实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，顺应亿万农民对美好生活的向往，對“三农”工作作出重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。

在2021年2月25日全国脱贫攻坚总结表彰大会上，习近平总书记指出，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。要围绕立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局带来的新形势、提出的新要求，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，坚持农业农村优先发展，走中国特色社会主义乡村振兴道路，持续缩小城乡区域发展差距，让低收入人口和欠发达地区共享发展成果，在现代化进程中不掉队、赶上来。全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，要完善政策体系、工作体系、制度体系，以更有力的举措、汇聚更强大的力量，加快农业农村现代化步伐，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

基于信息化的时代背景，宣传力量在助力乡村振兴的工作中不可忽视，其或能成为乡村振兴的重要“热源”，融化振兴路上的坚冰。近年来，全国各级融媒体中心都在想方设法发挥自身优势，为乡村振兴添砖加瓦。海港区融媒体中心也责无旁贷，积极发挥新媒体的助农作用，通过微信、微博、短视频等多种手段，对美丽乡村进行宣传，助力乡村旅游业发展;对蔬果丰收季进行宣传，助力农产品销售;对致富能手进行宣传，助力农民拓宽增收途径。

作为北方城市，秦皇岛四季分明，冬季的本地产新鲜水果蔬菜都来源于大棚。2020年，海阳镇一户村民承包温室大棚，引进南方水果火龙果，记者采写《南果北种 打开增收新路子》在微信公众号、客户端等平台刊发后，读者纷纷留言，前去采摘的、购买的络绎不绝。石门寨镇邱庄村原来以采矿为生，产业调整后，村民们在矿渣堆上种植了300亩果树。2021年，黄桃成熟，产量很高，村民们希望尽快把果子卖出去。记者采写了《邱庄村黄桃熟了》这篇报道，连夜制作成短视频和图文稿件推出，帮助农民找销路。稿子发出的第二天，记者就接到了邱庄村党支部书记张会生的电话，张会生激动地说：“新闻发出，订单不断，记者真是帮了我们村的大忙，三千多斤桃子一天就抢购一空了”。

2018年6月21日，国务院关于同意设立“中国农民丰收节”的批复发布，将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”。海港区融媒体中心积极参与每一次全区丰收节活动的报道，节庆之前，记者深入田间地头，采访辖区农业发展、人居环境整治、美丽乡村建设、特色农产品生产等，聚焦本地农产品和优秀农业企业，运用直播、录播、主播现场带货等内容生产方式，发挥融媒信息服务功能，引导旗下各媒体平台发挥各自优势，对区域内优质农产品进行推介，增加它们的知名度和美誉度，实现采制内容多终端发布，全力破解疫情影响下农产品销售难问题。

笔者认为，在接下来的融媒报道中，各级新闻单位一定要继续关注农业、农村、农民，创新传播内容。比如，进一步增加融媒节目的互动性，举办“农民歌王”、“农民生产技能趣味运动会”、“好果子大赛”等群众乐于参与、喜闻乐见的活动，把农村的文化生活搞活，促农民的精神气儿提升。与此同时，还要大力挖掘和培养接地气、有人气的农民正能量主播，比如一些村党支部书记、种植大户等。俗话说的好，“火车跑得快，全靠车头带”，在乡村振兴战略实施中，这些车头便是懂农村、懂农业、爱农民的一些能人。只有充分发挥这些人的主观能动性和聪明才智，才能带动一个村一个镇的内生动力。因此全媒体传播的关注点也应该放在这些人身上。

“十三五”收官的钟声余音绕梁，“十四五”奋进的号角已经吹响。按照习近平总书记提出的媒体变成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的要求，各级融媒体中心不仅要在媒体内部融合，还要推进融媒体和各行各业的合作以及深度融合，打造“融媒+”模式。通过融媒加文旅，推广美食美景;通过融媒加商务，拉动消费市场;通过融媒加乡村，服务农业农民……总而言之，用媒体手段不断增加所在县区的辨识度，为政府赋能;以主流舆论的迅速壮大，为区域高质量发展凝聚更强的力量。