摘要：新媒体受到期刊编辑的认可，也对期刊编辑提出了更高的要求，传统学术型科技期刊的编辑需要与时俱进，提高新媒体素养，增强科技新闻和学术成果的传播效果。文章对新媒体编辑素质现状进行分析，以《中华纸业》在新媒体转型期间所做的工作为案例，分析科技期刊编辑应具备的新媒体素养，进一步指出，提高政治站位、加强业务实践学习、制定有针对性的考核制度和树立品牌意识，可以有效提高编辑从事新媒体工作的积极性及自身的新媒体素养。

关键词：科技期刊；编辑；新媒体素养；信息传播；提高措施

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0206-03

进入21世纪以后，互联网与数字技术快速发展，催生了新媒体这一新的媒介方式，美国知名杂志《Wired》归纳其内涵为“所有人对所有人的传播”，信息获取、分配、传递与控制的方式，从传统金字塔型转变成了体育场型，人人都是信息源。

与报纸、期刊、广播、电视等传统媒体相比，新媒体的表现形式和传播渠道更加多样化，它的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，一时间“纸媒已死”的消极观点甚嚣尘上。但是，经过一段时间的共存与探索之后，传统媒体非但没有消亡，反而与新媒体融合发展，开始通过数字化形式，利用电脑、手机等终端设备将有价值的内容传递给读者和观众，焕发出新的生机。一方面，新媒体提高了编辑日常编校审的工作效率，减少了大量的手工工作[1]；另一方面，借助新媒体技术，期刊的营销渠道更多样化，利于期刊影响力的扩大。

中华纸业杂志社编辑出版发行中国造纸协会会刊《中华纸业》（前身为《山东造纸》《北方造纸》），2008年由月刊改为半月刊，是国内制浆造纸行业唯一半月刊杂志。2015年起，杂志社陆续开通新浪博客、新浪微博，“中华纸业传媒”和“浆纸技术”的微信公众号、抖音号、视频号等总关注人数近10万人。笔者以实际工作为例，谈一下对科技期刊编辑新媒体素质的培养。

一、编辑素质对科技期刊信息传播的重要性

（一）有效扩大内容的传播维度

科技期刊以文字和图片的方式向社会传播相关科学技术信息和学术成果，向公众还原科学事件的产生并解释发生原理，引发科学界的思考和科技创新。长期以来，科技期刊信息传播的维度受期刊形式单一和信息专业性强的约束，不能在公众中广泛传播。而在新媒体时代，传播介质的多样化给了科技期刊更大的发展空间，此时编辑素质就与内容传播效果有了更紧密的关系[2]。编辑素质的提升，使科技期刊传播的内容频次更高，更贴近读者，更易与读者产生互动。《中华纸业》是一本主要介绍制浆造纸行业的专业性刊物，虽然是半月刊，但是过去对市场信息类的报道仍然具有滞后性，相关编辑通过对新媒体工具的使用，提高了市场信息类文章的传播速度和维度，所发布的行业信息多次被央视财经、《中国经营报》和《经济观察报》等媒体转载和引用。

（二）提高内容传播的可信度

编辑素质对媒体所发布的内容的准确性和影响力具有重要影响，以科技期刊为例，公众获取科学技术相关资讯的渠道单一，因此专业期刊具备更高的可信度。新媒体时代为公众获取信息提供了更多的渠道和平台，但专业编辑的功能和作用仍然不可或缺，媒体传播信息的可信度与编辑的自身素质不可分割，编辑的专业能力比渠道本身更能影响人们对事物的客观判断。

近几年，随着纸张消费场景和公众对纸张消费量的增多，《中华纸业》与时俱进增加了很多权威的科普性文章，如本色和白色卫生纸质量的辨别、食品包装纸的选用等等，从专业角度为公众正确选择产品提供了可靠依据。

二、科技期刊编辑新媒体素养现状

新媒体素养是指编辑在日常工作中，有意识地使用新媒体手段改进工作流程，提高工作效率，利用新媒体营销扩大期刊的读者群和影响力，具备相应的新媒体工具的操作能力，从而实现期刊的整体转型。

根据笔者实际工作经历以及了解到的相关期刊社的工作情况，科技期刊社的编辑队伍呈现年轻化趋势，对新媒体工具的认可度和使用度都在提高，网络办公系统、微信、微博、抖音等平台已经成为重要的日常办公工具。

然而，多数科技期刊编辑还是将工作重心放在纸媒上，对期刊社官方新媒体平台的维护不够及时和常态化[3]。这其中既有期刊社对新媒体工作不重视、缺乏整体规劃、运营流于形式的意识和制度问题，也有编辑自身对新媒体不了解、对业务不熟悉导致的工作热情不高的问题。特别是一些老编辑，因为不擅长使用新媒体工具，对新技术适应慢，在工作中产生抵触和焦虑情绪，影响了工作的开展。

传统媒体与新媒体的融合发展已成为科技期刊的必经之路，合理科学地规划期刊的发展，离不开编辑对新媒体的学习和掌握。面对快速发展的新媒体技术和不断出现的平台，编辑如何尽快掌握新媒体技术，培养符合数字化期刊发展需要的技能和素质，对推动科技期刊的创新发展具有至关重要的作用。

三、编辑应具备的新媒体素养

科技期刊编辑的新媒体素养取决于其工作性质和内容，从推动工作的角度出发，其应具备四种素质。

（一）过硬的政治和品德素质

对于编辑来说，在报道各类新闻前，必须了解上级部门的真实想法，并且做到有序传达。唯有如此，才可以让受众更好地了解当前出台的各类规章制度对其日常生活的积极影响。

《中华纸业》是中国造纸协会的会刊，是国内造纸行业最权威的期刊之一，在报道行业新闻事件和相关学术成果时，对内容有严格的要求，一定要符合国家的产业政策，要从促进行业绿色可持续发展的目的出发，而不是片面地取悦于部分企业，更不能哗众取宠地炒作。2016年起，为保护生态环境，国家逐步限制固体废物的进口，进口废纸的大量减少导致造纸企业的运行成本大幅上升，部分企业希望通过行业权威媒体发声，使政策缓行。《中华纸业》始终坚守党的路线方针政策，与党中央保持一致，在不违背原则的前提下，寻求合理解决方案。到2021年，进口废纸全面清零，造纸企业平稳度过原料危机。

（二）熟练运用主流新媒体工具

科技期刊编辑常用到的新媒体工具可分为两类，一类属于传统工具，如电子邮件、QQ、博客、在线采编系统等，这类工具已经被广泛使用十年以上，虽然属于“旧”工具，但又是很多新媒体工具的基础。另一类是随着4G、5G技术快速发展而诞生的，基于手机、平板电脑移动端操作的新媒体平台，如微博、微信、抖音、视频号等，而前面提到的传统工具也多数融入手机操作中。

编辑可以利用这些新媒体工具，收集和处理各类工作信息，编辑稿件，联络作者，还可以参与期刊内容的传播。例如，《中华纸业》在每一期纸质期刊发行前，都会在微博、博客和微信公众号上发布目录；期刊正式出版后，会同步将电子期刊全文发布在自己运营的门户网站及合作的第三方电子期刊网站上，部分优秀文章还会摘编发布在微信公众号和微博上，显著提高了期刊的时效性和传播力。

要让新媒体工具产生理想的效果的前提是，编辑必须熟练掌握这些工具的使用方法，既要将传统的编审校和出版发行的流程与新工具相结合，还要充分利用新媒体快捷性、多元化、互动性的特点，对现有工作进行创新性改进。

（三）掌握新媒体信息整理运用能力

科技期刊编辑要时刻关注本期刊领域的国内外最新研究成果和资讯，具备获取和整理行业科技信息的方法，将其运用到实际的编辑工作中，提高编辑期刊文稿的能力，实现文献信息的优化增值[4]。新媒体工具出现以后，网络信息爆炸式增长，编辑获取科技信息的渠道比以往更加广泛，过去某编辑独家的信息源，如今很可能成为所有人公开的信息源，这就对编辑提出了更高的要求。在工作和生活中，编辑必须善于利用各类新媒体资源，时刻捕捉行业热点，保持对信息的敏锐觉察力。例如，中华纸业杂志社要求编辑关注中国科学院、华南理工大学、齐鲁工业大学、陕西科技大学等有植物纤维研究和轻工造纸专业的研究机构和高校开通的微信公众号。这些公众号会不定期发布关于制浆造纸工业的最新和最前沿的研究动态、热点解读以及科学家访谈等，支持移动端免费阅读。期刊编辑要及时掌握这些行业最新科技信息，并从中挖掘行业研究的热点和方向，推动策划组稿质量提高，使期刊始终具有创新性和前沿性，具备引领行业创新发展的导向性，不断增强期刊在行业中的吸引力和影响力。

面对浩瀚的信息海洋，科技期刊编辑还要具备过硬的甄别能力和求真务实的工作作风。面对学术造假或有经济利益关系的成果推广，编辑要严格遵守法律法规，时刻保持敬畏心，坚决抵制虚假科技信息的传播。

（四）具备创新精神

随着互联网的发展，社会生活方式的转变，越来越多的年轻人不再阅读纸质期刊，而是通过互联网了解各种信息，人们的阅读习惯也向碎片化阅读、摘要式阅读转变。科技期刊的编辑要坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，将落脚点始终放在读者服务上。在实际工作中，编辑要时刻保持创新的精神和变革的决心，要紧跟信息社会发展的步伐，向融媒体方向转变，大胆充分运用新技术、新应用，尝试以新方法、新举措来破解难题，拓展传播方式，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。

四、提高编辑新媒体素养的具体措施

（一）加强政治学习，提高编辑的政治站位

科技期刊的报道内容虽与新闻期刊有很大的区别，但在新媒体时代，信息传播速度快，范围广，影响大，因此编辑必须具有足够高的政治站位，保持政治敏锐性。编辑在日常工作中要增强大局意识，加强自我学习，不断提高思想政治水平。

在對国内国际科技领域的成果和新闻进行报道时，编辑要全方面把握报道方向，不刻意求快求新求异，报道内容要坚持正确政治方向。

（二）积极参加新媒体编辑技能培训课程

首先，期刊社要鼓励员工积极参加行业组织、学术机构举办的各类正规的新媒体编辑业务培训课程，参与课程学习的编辑回单位后，要将所学内容分享给其他编辑，全面提高期刊社编辑的整体新媒体素质[5]。其次，期刊社可根据工作需要，邀请专业培训老师讲授新媒体工具的使用方法并加以实践，提高编辑的动手操作能力。中华纸业杂志社每年都组织编辑集体参加省、市新闻出版系统组织的业务培训；杂志社每半年组织一次关于新媒体业务的内部培训，培训的内容由编辑在日常工作中从不同渠道收集并整理而成，其分析实际工作中遇到的问题并总结经验，探讨杂志社新媒体编辑业务的发展。

（三）制定有针对性的考核机制

科技期刊社通常没有专职的新媒体编辑，相关工作由纸质期刊的编辑兼职完成，在工作考核时，新媒体业务只作为辅助工作完成，无法调动编辑从事新媒体业务的积极性[6]。中华纸业杂志社在多年新媒体工作业务的基础上，抓住主办单位事业单位改制的契机，在绩效改革考核上制定了专门针对新媒体业务的考核机制。将考核指标分为定性和定量两类，结合工作要求，以提升杂志社社会效益、提高期刊影响力为主要考核内容，将由新媒体产生的广告等经济效益合理分配给编辑，大大提高了其工作积极性和不断学习进步的意识，编辑的新媒体素质得以持续提升。

（四）树立品牌意识

编辑虽然不从事期刊的创收工作，但也要掌握相关的媒体营销技巧，学会进行品牌营销，尤其在新媒体时代，新媒体的准入门槛比期刊低得多，唯有打造品牌，才能在新媒体竞争的大潮中取胜。

在实际工作中，编辑可以利用科技期刊已有的品牌优势，坚持媒体定位、宗旨，研究媒体发展形势，在对外广泛征求读者意见的基础上，对内梳理组织架构，围绕媒体融合发展这一中心任务，重新定位科技期刊的内容和报道形式。重视优化选题和组织重点稿件，扩大信息容量，做强优势栏目。中华纸业杂志社每年组织“中国造纸行业年度20强企业巡礼”“中国造纸企业上市公司蓝皮书”等专题，已形成品牌优势，编辑经过深度加工，将这些专题内容通过新媒体平台发出，使其得到广泛的传播，进一步扩大了品牌效应。

只有强化品牌意识、内容意识和用户意识，传统媒体才能彰显自身特色，实现分众化传播。

五、结语

要使纸质科技期刊与新媒体融合发展，必须提高传统编辑的新媒体素养。期刊社要转变发展思维，从制度入手，以人为本，加大力度培养符合新时代期刊发展特征，能满足读者对优质内容阅读需求的新媒体编辑。传统期刊编辑面对新媒体的冲击，要有危机意识，敢于在工作中创新变革，提高自身的新媒体素养，依靠持续的学习不断完善自我。

参考文献：

[1] 亓国.新媒体时代编辑素质对媒体传播的影响[J].青年记者，2017（23）：69-70.

[2] 李荣欢.探究新媒体时代编辑素质对媒体传播的影响[J].传播力研究，2019（25）：179.

[3] 周煜.新媒体时代科技期刊编辑综合素质的提升[J].新媒体研究，2018（3）：99-100.

[4] 金飞芬.解读新媒体时代编辑素质对媒体传播的影响[J].记者摇篮，2020（10）：25-26.

[5] 杨波.新媒体时代编辑素质对媒体传播的影响研究[J].传播力研究，2020（8）：30-31.

[6] 杜琳.探析新媒体时代编辑素质对于媒体传播的影响[J].传媒论坛，2019（9）：106.

作者简介 李嘉伟，硕士，编辑，中华纸业杂志社副总编，新媒体部主任，研究方向：科技期刊融媒体发展。