莫岱青 张周平 陈礼腾

2021年3月21日，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国电子商务投融资数据报告》。该报告从融资角度一探2021年电商发展情况。本报告基于网经社电数宝（DATA. 100EC.CN）电商大数据库编制而成。

2021年数字零售最受资本青睐

《报告》数据显示，2021年电子商务融资额为2 387.4亿元，同比增长24.4 %。2017-2020年的融资额分别为1 353.45亿元、4 008.89亿元、2 709.02亿元、1 918.56亿元。

据电数宝数据显示，2021年电子商务融资数为707起，同比增长6.3 %。2017-2020年的融资数依次为1 049起、1 023起、817起、665起。

此外，707起融资中，零售电商180起，占比24.46 %；在线教育127起，占比17.96 %；产业电商115起，占比16.27 %；跨境电商77起，占比10.89 %；物流科技74起，占卜10.47 %；数字生活73起，占比10.32；数字健康61起，占比8.63 %。

地区分布上，2021年融资数100起以上的省份（直辖市）有北京市（167起）、广东省（158起）、上海市（146起）、浙江省（101起），占總融资数80.9 %。

据电数宝监测数据显示，2021年电商活跃投资方有腾讯、顺为资本、经纬中国、红杉资本、源码资本、钟鼎资本、五源资本、阿里巴巴、梅花创投、启明资本、云启资本、高瓴资本、IDG资本、纪源资本、金沙江创投、险峰长青、小米集团、字节跳动、同创伟业、元璟资本等。

2021年中国产业电商融资总额增长近1倍

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平指出，我们将产业电商定义为：狭义指通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。广义指企业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料（MRO）及生产性资料（BOM）服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等的企业采购电商，以及相关服务商等业态。

《报告》显示，2021年产业电商融资事件数115起，同比增长23.65 %；融资总金额242.2亿元，同比去年同期122.2亿元上升98.19 %。

张周平表示，2017-2021年的五年间，2021年融资金额仅次于2018年排在第二位。2017年融资额159.8亿元，同比增长58.21 %；2018年融资额263.3亿元，同比增长64.76 %；2019年融资额177.2亿元，同比下降32.71 %；2020年融资额122.2亿元，同比下降31.04 %，这跟国家大力发展数字经济从而带动产业电商发展有关。

2021年产业电商115起融资事件中，融资额排名前十的为：众能联合（30亿人民币）、小胖熊（4亿美元）、锅圈（3亿美元）、能链集团（20亿人民币）、锐锢商城（2.5亿美元）、能链集团（2亿美元）、望家欢（8亿人民币）、百布（1.1亿美元）、能链集团（1亿美元）、甄云科技（6.5亿人民币）。而能链集团凭借高额的融资金额3次入围前十，但能链集团作为“资本宠儿”的背后，也存在消费者大量投诉及多次因侵害用户权益被点名整改等问题。

此外，《报告》还披露了2021年产业电商融资具体情况。其中，融资月份分布上，排名前四的月份是3月、8月、6月、1月各为16起、15起、12起、11起。

轮次分布上，天使轮9起、Pre轮20起、A轮24起、B轮32起、C轮14起、D轮4起、E轮2起、战略投资7起。

省份分布上，排名前三的分别是：北京30起占比26.08 %、广东25起占比21.74 %、上海23起占比20 %。

《报告》还显示，2021年产业电商活跃投资方包括：软银愿景基金、淡马锡、经纬中国、招商局资本、深创投、高瓴创投、GGV纪源资本、贝恩资本、隐山资本、钟鼎资本、龙腾资本等。

“2021年，随着国家政策的大力支持下，资本加大对产业数字化领域的投资力度。在信息技术快速发展下，以互联网技术对各个垂直产业链进行数字化重塑和改造，产业数字化发展加速，正掀起新一轮的产业革命，也是资本买单的重要方向。”张周平表示。

2021年数字零售总金额同比增长近6成

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，零售电商（数字零售）狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商以及小程序电商等。

《报告》显示，2021年中国零售电商共发生179起融资，同比下降7.74 %。

此外，2017-2020年融资事件数依次为258起、267起、282起、194起；增速分别为-28.93 %、3.48 %、5.61 %、-31.21 %。

数据显示，2017-2019年融资事件数较平稳，2020年骤降三成，同时，2021年相比2020年融资事件数有所回升。

融资金额方面，2021年中国零售电商融资总额超706.4亿元，同比增长59.63 %。此外，2017-2020年的融资金额依次为407.3亿元、1 214.8亿元、734.7亿元、442.5亿元；增速分别为-0.32 %、198.25 %、-39.53 %、-39.78 %。数据显示，2018-2020年融资金额增速呈下滑态势，2021年相比2020年增长近6成。

据网经社电数宝电商大数据库显示，2021年中国零售电商平均融资额4.9亿元。同时，2017-2020年平均融资金额依次为：2亿元、6.8亿元、3.7亿元、3亿元。

此外，2021年数字零售活跃投资方包括多闻资本、中金汇融、满帮集团、中原联创、阿里巴巴、鸿为资本、和玉资本、西湖科创投、高瓴创投、腾讯投资、聚水潭、齐光资本、梅花创投、中缔资本、智铭资本、腾讯投资、梅花创投、淡马锡、远航资本、KKR、五源资本、纪源资本、达晨创投、沂景资本、南虹资本、坚果资本、威诚资本等。

2021年数字生活融资额创近5年最低

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，传统生活服务电商是基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务（包括到店餐饮、酒店、影院等）与到家服务（外卖、家政等）两大类。数字化浪潮下，生活服务行业也经历着数字化的变革。网经社将生活服务电商升级为数字生活，具体包括餐饮外卖、旅游、交通出行、婚恋交友、房产、招聘、家装等各种服务消费的数字化。

《报告》显示，2021年中国数字生活共发生73起融资，创下近五年最低，同比下降18.89 %。

此外，2017年融资218起，同比下降62.12 %；2018年融资289起，同比增长32.56 %；2019年融资127起，同比下降56.06 %；2020年融资90起，同比下降29.14 %。

金额方面，《报告》显示，2021年中国数字生活融资总额251.5亿元，同比增长12.17 %。

此外，2017年融资额约335.5亿元，同比下降71.22 %； 2018年融资额约1 474.4亿元，同比增长339.46 %；2019年融资额约701.8亿元，同比下降52.41 %；2020年融资额约224.2亿元，同比下降68.06 %。

2021年数字生活活跃投资方包括阿里巴巴、小米集团、蓝驰创投、顺为资本、九合创投、东方嘉富、合力投资、荒合资本、大钲资本等。

资本大量涌入2021年跨境电商融资总额增长近2倍

张周平指出，网经社将跨境电商定义为，狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610，1210，1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B，B2C，C2C）以及9710，9810等海關监管代码和相关服务商。

《报告》显示，2021年跨境电商融资事件数77起，同比增长133.33 %；融资总金额207亿元，同比去年同期70.9亿元上升191.96 %。

此外，2017年融资额约22.91亿元，同比下降57.86 %；2018年融资额约100.7亿元，同比增长339.54 %；2019年融资额约230.8亿元，同比增长129.19 %；2020年融资额约70.9亿元，同比下降69.29 %。

2021年跨境电商77起融资事件中，融资额排名前十的有：行云集团（6亿美元）、patpat（5.1亿美元）、KK集团（3亿美元）、空中云汇（2亿美元）、PatPat（1.6亿美元）、Qupital桥彼道（1.5亿美元）、Cider（1.3亿美元）、空中云汇（1亿美元）、全量全速（1亿美元）、空中云汇（1亿美元）。其中，前十中空中云汇3次入榜。

此外，《报告》还披露了2021年跨境电商融资具体情况。其中，融资月份分布上，排名第一的是6月份10起，之后是4月、7月、11月、12月并列皆为9起。

轮次分布上，天使轮9起、Pre轮6起、A轮24起、B轮14起、C轮5起、D轮5起、E轮2起、战略投资8起、并购1起、种子轮2起。

省份分布上，排名前三的分别是：广东33起、上海16起、浙江10起。

在融资城市数量分布上，排名前三的分别是：深圳26起、上海16起、杭州9起。其中，深圳26起融资中，融资总额超155.2亿元，占2021年跨境电商总融资额的74.97 %。从该数据可以看出，深圳在跨境电商中的地位，众多卖家数量占据了较大的比例。

《报告》还显示，2021年跨境电商活跃投资方包括今日资本、泛大西洋资本、SIG海纳亚洲、云锋基金、嘉实投资、新天域资本、CMC资本等。