韩凯强

摘要：目前我国经济水平和科技水平的快速发展，我国信息技术和影视行业发展也十分快速。艺术与潮流是相辅相成的两大元素，但在特殊的时代背景下，二者被赋予了新的意义，碰撞出了新的火花。“传统的电影元素是亘古不变的，包含语言、故事、结构、思想、角度、情绪以及镜头”，七大元素共同发挥作用构架出一部影视作品，使电影表现出了与众不同的独特艺术性。但近几年来，短视频平台大规模涌现在大众视野内，它打破传统观念，追求标新立异，内容无所不包，不同年龄段用户在其中可找寻不同立足点。艺术本就是包罗万象的，无论是传统的电影业还是如今兴起的短视频行业，都饱含创作者对艺术独特的见解与思考。电影与短视频产生的矛盾，正对应了艺术与潮流之间的对抗。全球电影人被动接受了这次前所未有的挑战。二者间擦出的火花，必将成为全球文化艺术史上一簇绚烂的烟花。

关键词：短视频;传统电影产业;启发

引言

短视频平台因为用户年轻化、受众范围广、传播效率高、传播方式灵活、营销成本低廉的特点，正逐渐成为电影营销的创新渠道。电影营销方运用网络整合营销策略能够更好地为电影在短视频平台上的营销赋能，通过创新生产新奇有趣的内容，满足用户的物质和精神需求，提升用户互动参与的体验感，精准匹配目标用户实施个性化推荐等营销策略，实现电影短视频平台营销的优化和进阶[1]。

1合理使用短视频的现状

电影解说类视频是博主将原电影资料进行剪辑，或截取影片中对自己有用的片段进行二次创作的结果。根据我国《著作权法》的规定，为了评价、介绍某作品，而对该作品进行引用是适用合理使用原则的。尽管规定中追加了对作品的使用不能影响原作者的利益，但并没有对作品的使用限度作出明确规定，因而在实际的使用中存在着很大的问题。盘点目前较火的短视频平台，存在大量的“电影解说”类短视频博主，且粉丝量可以高至几千万，还有一些博主会讲解禁播的电影，由此可见电影解说视频的流行程度。我国现下规定的合理使用原则运用罗列式的法条，将其分为了12种情况，但这根本无法全面覆盖，无法应对不断变化的现状，尽管追加了“使用可以不经著作权人许可的已经发表的作品的，不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法利益”的规定，但因用语抽象，使大众难以明确[2]。

2短视频的文化启发

2.1让短视频为广大青年导演创造均等机会

在短视频时代崛起的今天，大量优秀影视导演尝试加入短视频平台，抓住时代机遇。影视导演与短视频创作者有所不同，影视导演拥有更多的电影专业素养及技能，在短视频制作过程中，影视导演会更专注于电影视听语言方面的表达，短视频作品在影视导演的手中提高了质量，上升了层次。青年导演在短视频平台会更大胆地加入导演个人思维，找准自身定位，进而输出优质精品，如青年导演金赫的短视频账号“我有一个朋友”。短视频平台以“树洞”形式作为拍摄内容的创作者不为少数，但金赫导演的作品不同，具体体现在演员选择、情节发展、内容呈现、场景布置、文案搭配等多方面。金赫导演的短视频作品中从未出现过当下亚文化带来的“网红脸”演员，所有演员都有自身的记忆点且在表演方面表现出强亲和力，使观众在故事中更有代入感。

2.2对内容精准定位

想要保证短视频的传播效果，首先要做的就是对短视频内容的精准定位。在如今信息飞速发展的时代，“内容为王”已经成为短视频作品在行业竞争中取得胜利的关键，尤其是在当前新媒体的环境之下，各种短视频媒体纷纷出现在人们的视野当中，处于黄金发展赛道的短视频不断往专业化的方面发展，以吸引更多受众、不断增加作品流量为目的，在进行作品传播策略的制定中一定要在确保内容高质量的前提下加强细分化和差异化，并通过精准的内容定位来匹配合适的受众群体。例如，那些主打原创音乐的短视频制作者，其在新媒体平台中面对的大体上也都是一些酷爱音乐的年轻人群体，那么其在进行短视频制作时一定要注意配乐的合理，更加直观地显示出作品的价值方向。作品内容有了精准的定位，那么其传播也就有了特定的目标群体，从而实现有价值的传播。

2.3政府协助平台完善传播机制

短视频平台所承载的视频内容层出不穷、五花八门，观众看到不同的视频内容会有不同的解读。部分短视频平台存在一些供人娱乐消遣却没有任何实际意义的内容产物，这些视频会影响受众独立思考的能力，使其不再积极主动地去挖掘事物背后的原因，而只停留在“娱乐”层面。这也是导致受众注意力分散的原因。政府应该出台相应的策略措施，提升互联网企业与短视频公司的社会责任感。还可以通过推荐和宣传具有正能量或贴切大众真实生活且具有教育意义的视频内容，引起与大众情感上的共鸣。此外，还应积极引导大众对视频内容进行深层次的思考，以培养大众的批判性思维。

2.4视频创作者

首先，短视频创作者应该牢固树立尊重知识产权的信念，深度完整地理解“合理使用”原则，在尊重原视频版权的基础之上对原视频进行合理的使用。其次，视频创作者应该通过合法的渠道来获取视频，而不是通过非法渠道获得还未发行的影视资源，进而对其进行讲评，更不可以泄露影视中未播出的内容。再次，视频创作者在进行评价时，应保持客观心态，尊重创作，而不是肆意评价。除此之外，笔者认为在此问题上，应该借鉴国外的经验，如在二次创作后，创作者者若有盈利，应将一部分盈利让给原影视方，这样既可以平衡原影视方的心理，也让创作者的行为变得合理。

结语

短视频平台电影营销需要继续深入，精准把握影片的目标观众，定制个性化和具有创新性的活动，同时也需要明白，除了营销中内容和形式创新度、目标用户的匹配度等问题外，电影最终是内容的战场，需要好的内容支撑起良好的口碑，进而吸引更多观众走入影院观影[3]。

参考文献：

[1]路易斯·賈内梯.认识电影[M].北京：世界图书出版公司，2007：1.

[2]中国产业信息网.2019年中国电影院数量、票房收入及竞争格局分析2020-2-21/2020-10-7.

[3]雷静.短视频独创性认定的法律问题研究[D].兰州大学，2020：78.