秦怡

摘要：近年来，随着社会发展，人们生活水平提高。当前全域旅游备受学界和政府推崇，然而实际效果并不十分理想。从梳理全域旅游的核心要义入手，总结全域旅游在实践领域中遇到的困境，提出乡村是较之城市更适合全域旅游发展的背景空间，并从乡村发展全域旅游的优势和可采取的策略两方面进行论证。

关键词：全域旅游;乡村;优势;实践困境;发展策略

引言

随着人民物质文化需求愈发提高，旅游迅速成为公民喜闻乐见的休闲放松方式。与此同时，公众对于周末短距离的乡村游的需求急剧增加，作为首批国家全域旅游示范区的乡村旅游迎来了新的发展契机。习近平总书记视察徐州时指示转型实践做得好，是“真旺”了，并强调塌陷区要坚持走转型发展之路，把绿水青山变为金山银山。大力发展乡村旅游业面对竞争激烈的乡村旅游市场，其现有市场营销策略已无法满足招徕游客的需求。本文探究全域旅游的整合营销传播策略，旨在推动乡村旅游经济朝更为科学合理的方向前进。

1全域旅游概念及特点

全域旅游主要是在特定区域，对旅游相关产业进行整体融合，以此促进其融合发展。全域旅游不仅使旅游产业更具规模性，也使旅游产业链得到人们的重视和关注。全域旅游可以通过对区域内资源整合，实现资源共享和社会共建，以促进地方旅游经济发展和调和。由此可以发现，全域旅游具有较强的全局性、整合性、共享性、空间性与协调性。全域旅游在整体宏观角度中，致力全域旅游资源优化，这种资源整合不仅需要多方共同联动配合，也使旅游产业的空间性和共享性较强，从而增加旅游产业链的价值，也为旅游效益增加奠定基础。同时，全域旅游虽然只是发展旅游产业，但其对区域经济增长和地方经济稳定具有重要贡献。这些特点不仅使全域旅游受到政府和企业的关注，也使得全域旅游概念一经提出，便得到社会各界的广泛响应，我国的旅游产业链也在不断延伸和完善，希望可以以此促进全域旅游概念发展，也为整体经济发展奠定基础。

2乡村全域旅游发展策略

2.1加强乡村旅游专业人才培养力度

全域旅游视角下要有效推进乡村旅游产业持续发展，就必须提升对专业人才的培养力度。一是要使用网络技术创建线上教育平台，依据大数据平台开发手机端、电脑端等线上教学，提升现有人员的专业素质，满足未来乡村旅游的发展需求。二是大多现有工作人员都是当地居民，文化知识及素质较低，不利于乡村旅游产业发展，需要对现有工作人员进行培训，提升其综合素质。三是与高校合作引进专业性人才。目前我国大多高校都开设了旅游管理专业，学生们在毕业后通常都具有扎实的理论知识和较多的实践经验，乡村旅游企业要加强和高校的合作，设定人才需求标准，创建实践基地等，引进专业人才为乡村旅游发展奠定基础。

2.2融合现有乡村资源，推动乡村旅游产业蓬勃发展

在全域旅游视角下发展乡村旅游产业，有关部门要全力制定适合本地经济发展的旅游计划，在此过程中融合乡村资源及设施，切实实现游客吃住不愁、精神物质全满足的旅游目的。在开展乡村旅游活动时，要考虑游客的年龄、旅游的目的等，创建有针对性的旅游环节。如在游客到达后，首先体验当地乡村最具特色的美食，然后参观乡村的景点、文化遗产等，让其了解当地的历史，满足精神需求，且在此过程中还要确保服务的质量和水平。此外，根据游客团队的行程安排，逐渐完善和扩大交通路线，保障游客人身安全，同时融合乡村当地设施，让其体验特有的交通工具，提升游客对旅游的满意度，招揽更多游客，从而推动当地旅游产业蓬勃发展。

2.3加强系统开发促进产业整合并加强产业创新

全域旅游背景下，旅游产业链延伸，需要加强对地方土地的开发，也需要加强对不同土地功能的规划，这样才能有效提升土地资源利用效率，并促进旅游功能业态的完善。一是土地在开发过程中要尽量保持原有景点特色，也要对其进行创新性开发，必须使其周边配套形成联动趋势，这样才能促进景区经济有效发展，使旅游产业链附加价值不断增加。同时，旅游产业链的延伸也需要相关文化作为支撑，塑造特色文化时，可以加强对其历史资源的探索，并根据相关探索形成文旅产品，从而充分满足市场需求;二是促进产业链延伸时，必須加强特色创新，特色创新可以形成品牌效应，从而使旅游产业链更加完整。例如，可以根据市场需求分析，建立不同的中高低档区域产品，以满足不同人群的不同需要。同时，也可以为旅游产业链制定不同主题风格，从而使个性化和特色化逐渐加强;三是可以通过营销创新为产业链延伸奠定基础。例如，可以通过新媒体加强旅游宣传，也可以建立旅游产品与受众较多的游戏组成营销联盟，从而实现联合营销。也可以通过制定个性化旅游路线，以此实现客源共享，从而促进全域旅游的有效发展。并且，旅游产业链在延伸过程中，可以加强与其他地区的联动，加强联动，可以实现资源整合，也能促进产业链延伸，从而使全域旅游更具规模化。

结语

我国在 2017 年提出全域旅游概念，这一概念一经提出，便成为社会各界重点关注话题。加强全域旅游建设，不仅能促进人民生活水平改善，也能使我国旅游业蓬勃发展。随着经济的不断发展，传统旅游模式已经不符合游客需求，必须构建全域型开放式旅游，不断促进旅游产业链延伸，才能有效满足游客需求，并为国家经济发展做出卓越贡献。全域旅游背景下，旅游产业链延伸需要对传统旅游行业进行全方位改造和革新，这样才能有效形成联动机制，促进全域旅游概念的早日落实。

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