靳 芳，苏 洋

（新疆农业大学经济与管理学院，乌鲁木齐 830000）

新疆是马的原产地，推动马文化的发展成为促进当地经济发展的重要力量，开发与研究马文化旅游产品十分重要。

1 新疆马文化旅游的内涵与特征

1.1 新疆马文化旅游产业的内涵

马文化是指相关人和马的社会行为，在与马的长期共存中，马的实质、马的内涵、马的语言表达，飞奔时一气呵成，达到人马一体［1］。新疆特色马文化是与新疆各民族群众与马有关的生活习惯，区别于新疆外的其他地区［2］。文化与旅游业紧密融合已经成为社会发展的特点，文化拓展了旅游的空间设计、品位和传播内容，是旅游业的生命。没有文化的旅游就没有魅力［3］。新疆特色马产业旅游设计要以新疆特色马文化为基础，运用新疆与众不同的资源优势，结合新疆的习俗，以马文化中心、紧密结合各种旅游要素，实现高效率聚集，服务新疆经济发展和旅游开发。

1.2 新疆特色马文化旅游产业的内容

1.2.1 现代运动马竞技及相关产业 赛马是以参赛为目的的马［4］。赛马运动包含速率赛马、障碍赛、马车赛、马术赛、长跑比赛等。赛马有速率、精力、融洽、与人协作默契等众多优势［5］。新疆是中国传统养马区，马资源丰富，其中伊犁马是国内著名赛马品种，占国产运动马的70%以上，在海外诸多比赛中获奖。伴随着改革开放、社会发展，中国参与世界赛马运动，盛装舞步、障碍赛、三天赛等夏季赛马运动在中国快速发展，带动了赛马全产业链发展［6］。新疆马术项目优势明显，多次获得国际国内奖。马术比赛的快速发展推动了相关产业的发展，带动了马繁育、练习、评定、诊治、骑师、裁判员、认证等服务的各类产业，形成了产业链。

1.2.2 传统马术活动及相关产业 新疆民众对马有特殊情感。马是牧民的生产资料、经济来源，也是生活资料，马文化在民间绘画、舞蹈、雕塑等艺术表现丰富。在文娱活动中，马戏团表演具备浓厚的地区和传统颜色，长期被人们喜爱［7］；赛马、骑马、刺马、挑马等传统民俗，成为重要娱乐项目，马文化推动了马产业发展。新疆丰富的马资源为旅游发展奠定了基础。新疆骑马族形成了独特的骑马礼仪，马的礼仪常识还包含马鞍和马车。新疆马文化资源无论是从数量及种类，还是从承传来看，是无可替代的，具备较大发展空间［8］。赛马、集市等民族风格比赛在新疆民间广泛开展，速率赛马和表演赛马开始流行，大量牧民在当地举行马术比赛，不但推动了当地旅游业和相关产业发展，也提升了生活品质。

2 新疆马文化旅游产品发展情况

新疆旅游市场开拓了与马有关的旅游产品，如赛马会、天马节等，让游客感受马文化。新疆马文化旅游资源丰富，具体见图1。

图1 新疆马文化产品

2.1 马文化竞技类型旅游产品

马文化竞技旅游产品以竞技和技能为主要特征，主要有速率赛马、耐力赛马、赛马开山等淘汰制和现场表演等［9］。

2.2 马文化商品类型旅游产品

马文化旅游产品主要是新疆民众生产的与马有关的地方特色产品［10］，包括食品，马肉、马肠、马奶、马奶酒等；纪念品，皮毛立体式像、皮雕画、毡绣、马头琴、马皮服饰；马术场地用品，鞍、鞭、马坐、骑师服、马甲背心、马服等；生活用品，马油乳膏、马鬃刷、马尾辫毛等；新疆企业开发新用途马产品，如化妆和美容产品，较大地扩大新疆马文化旅游产品类型。

2.3 马文化休闲类型旅游产品

新疆马文化休闲旅游产品内容丰富，形式多样。主要有互动交流线路游，“骑马去草原”、马车戏、喂马、游牧民家采访、黄包车夫一日游等［11］；马文化科普游，赛马场暑期夏令营、马专业技能课程、历史博物馆、亲子游学、马科举考试、“骑马宣讲队”等；马文化假日游，马主题拍摄、马车展览会、马主题度假旅游、马农场、马厂参观考察、马主题生态观光园等；马文化民俗游，草原火堆、马宴、庆祝会、编马鬃、印马、马群祭拜、养马等［12］。

除大力发展新疆马旅游产品外，新疆伊犁和喀纳斯地区还组织举行草原篝火狂欢、引燃冬日无眠之夜等活动，让游客感受新疆马文化的丰富喻意。

3 新疆马文化旅游产品存在的问题

3.1 马文化旅游季节性依赖严重

马文化旅游有强烈的季节性［13］，主要集中在气候适宜春夏秋季节，冬季旅游业基本停滞。马文化旅游发展缓慢，资金和人才聚集能力较差，难以在淡季吸引游客。

3.2 市场不完善

新疆马文化旅游大多停留在自发性、原始性的阶段［14］，将马和马文化作为经济资源进行挖掘的程度低，群众对马文化旅游的认知层次低，马文化旅游消费市场尚未形成。

3.3 国内同质市场竞争激烈

伴随着各地对马文化旅游前景的认同，众多省、市、县、乡陆续进驻著名品牌，举办马主题比赛、庆典活动，建设马主题生态观光园、展厅。内地具有地缘优势，新疆处于竞争劣势。

4 新疆马文化旅游发展对策

4.1 确定开发模式

由政府统筹协调，在全疆范围开展马术分级赛事，普及马术运动，营造马文化旅游产业发展氛围，带动相关产业发展。

4.1.1 开展以群众运动为主的马术运动 造就行业竞争等级制［15］。赛马会分成自治区和地方二级比赛，由新疆马术协会举办，地方文体局承办，其他部门和马术俱乐部协办，俱乐部参加。依据运动员年龄分成成人组、青年组，比赛按年纪、速率、精力、血系等归类。形成立体化、多种渠道、多级别的马术场比赛。

4.1.2 建立以国际赛马赛制为标准的马术竞技 参考国际马联比赛运作模式制订新疆实际竞赛规则，举行各级马术比赛。建立马术场地俱乐部，参与各级公开比赛。以马术比赛技术和观赏性吸引游客，促进新疆马文化旅游发展。

4.2 建立马文化旅游区

景区是经济社会发展和生态环境保护为一体的控制模块。建设涉马旅游区对新疆马产业和旅游业发展有至关重要的作用，合理安排新疆马文化旅游区配置，延伸产业链，促进新疆发展。新疆有美丽的景色和旅游景点，马文化旅游可以在景区进行，既突显新疆特点，又宣传马文化，为游客提供马文化知识和艺术熏陶。马文化景区涉及到生产、生活服务配套及管理、马喂养、草场管理、疫防、马棚建设等，能够提供就业岗位，推动地方经济发展，具有较大的社会效益。