蔡佩卓 吴红

【摘要】随着当前我国科学经济的快速发展，在很多领域中都有互联网的一席之地。当前我国很多产业都在迅猛发展，电影产业也是其中之一，而互联网技术正在逐渐渗入电影产业，还在很大程度上促进了电影市场的快速发展。所以研究互联网环境下的电影市场非常有意义。基于此，本文分析了互联网环境下的电影市场，全文首先阐述了互联网环境下的电影市场现状，然后分析其存在的问题，最后针对问题提出对应的解决对策。

【关键词】互联网;电影市场;营销

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.073

随着互联网快速发展，电影市场得到了极大的市场需求，在很大程度上对于电影文化的发展具有极大的推进作用，同时也提供了很多重要的传播媒介，积极促进了电影市场的多元化发展。当前我国很多电影网络公司都建立了相关的视频网站，影视作品对外播放是低费用甚至是免费的，然而却没有取得理想的成绩，值得引起人们的反思。

1. 互联网环境下的电影市场现状

随着当前互联网的快速发展，电影市场也得到了极大的进步空间，具体表现如下：

其一，电影网络传播的基本保障包括网络的快速传输及其大量存储。互联网大量存储的特点是电影得以网络传播的主要的原因。当前互联网上面充斥着很多丰富的影片，可以从各方面满足观众的欣赏品味。最常见的就是当前的非主流电影，也被称为是另类电影，在互联网的加持下获取了特别的传播方式而得以迅速传播。对于以往的传播方式而言，这种形式前卫且内容另类的电影是无法获取观众的喜爱的，甚至在电影院播放的时候无人问津。但是由于互联网的特殊性，这种电影会受到一些口味特別的观众的喜爱，深受欢迎。在当前这个计算机网络技术快速发展的时候，5G的容量可以被直接压缩为400兆，来达到快速传输的目的。

其二。电影的受众群体发生了改变。首先，可以充分展现出观众的积极主动性。与以往的电影院相比较，在互联网上观看电影及时改变了观众被动看电影的现象。基于互联网的特殊性，观众可以自由选择喜欢的影片进行观赏。其次，有利于张扬观众的个性。观众观看电影的方式可以自由选择，可以随时暂停快进，还可以反复观看，一切尽在掌握之中，给了观众回味思考电影内容的空间。这就直接促进了观众对于电影的喜爱，揭露出观众因沉溺网络而放弃走进电影院看电影，可是藏在观众内心深处的控制欲却得到了极大的满足。所以说互联网可以给予观众更多的选择机会以及私人空间，极大满足了观众的主动性和个性。

2. 基于互联网环境下电影市场存在的问题

2.1 对互联网缺乏充分的认识

虽然互联网在快速的发展，可是很多的电影公司却还是保留原始的观念，主要方式是通过提高数量来达到收获经济的目的。然而这种愿景是很难实现的。根据相关数据统计，我国于2015年全年新建的影院一共是812家，新增的荧屏一共是3041个，可是我国境内的电影公司却只有100多家，并且大部分还处于亏损的状态，这些数据充分表明，我国的电影市场不可能只靠增加实体影院的数量以及规模来达到提高票房收益的目的。除此之外，这种增加规模及数量的方法会直接增加投入的成本，虽然取得了收益，整体结果是不理想的。这种粗放型的运作模式相对于互联网的快速运作方式而言，就会显得很迟缓，国外很多电影运作模式都非常依赖互联网。通过调查发现我国电影市场很少有涉及电子商务的，甚至很难直接通过搜索引擎来找到国内排名前十的电影公司网站。

2.2 侵权责任的确认以及追究实施困难

其一，网络侵权的主体具有隐蔽性。每一个互联网用户都在以一个虚拟的身份存在于网络这个虚拟的空间，数据交换及其交流是他们的一般行为，不是现实生活中对于“物和物”的直接变换，所以侵权的主体就会获得隐蔽性。通常来说，所谓的网络侵权是指没有经过原作者的同意就私自上传并下载作品，电影的版权在很大程度上被侵权了。可是由于侵权主体的范围很广，又具备隐蔽性，所以就算侵权问题出现，原作者就会很难找到相应的侵权主体。

其二，对于网络服务商的责任追究比较困难。由于个人的侵权行为在网络侵权中难以追究其责任，那么网络服务提供商在侵权诉讼的过程中，就会被认定是侵权责任人。主要包括网络信息提供者（ICP）以及网络服务提供者（ISP）。网络信息提供者（ICP）主要是提供网络中的各类作品及其新闻等信息内容的网络服务者，网络服务提供者（ISP）主要是提供网络连载及其接入链接等基础设施服务的网络提供者。此外追究网络服务商也不容易，一个原因是网络服务商没有直接参与文件交换的行为，主要起辅助作用，就会很难确定服务商到底是在帮助侵权还是产生了侵权行为。

2.3 互联网盗版严重的现象影响了电影公司的积极性

电影公司冷落互联网的原因之一就是我国在保护知识产权方面的法律法规上面存在极大的漏洞。具体表现在有的网站在没有得到许可的条件下直接对于原创电影进行盗版行为，吸引力很多消费者的目光，导致电影公司的利益受到了极大的侵害。除此之外，国内对于互联网知识产权的法律法规存在很多的缺陷，影响了电影公司的利益，使其对于互联网产生不信任的情感，导致电影公司没有开发网络市场的积极性和信心。也可以换句话说就是网络盗版的行为直接为观众观看电影提供了另外一个渠道，那么很多观众就会选择观看网络盗版电影，这种越来越廉价的成本运输方式直接促进了网络盗版市场空间的发展。

3. 基于互联网环境下的电影市场发展对策

3.1 及時更新观念，抢占互联网电影市场

据相关数据统计，我国的电影市场自2010年开始就突破百亿大关，观众人数以及电影票房都得到了极大的进步，在很大程度上直接带火了国内电影市场，

最常见的诸如中影以及华谊兄弟这些有名的公司占极大的比例。可是通过调查得知，大部分的观众可以记住看过的电影名字，仅仅3%的人会了解影片产自于哪个电影公司。这说明在当前互联网的快速发展下，电影公司带来的影响很微弱，也说明当前国内电影公司一直采用传统的运作模式，没有紧跟潮流的发展。虽然中影拓展过建设网络视频网站的新想法及思路，可是远远不够。

基于此，国内的电影公司急需加深对于互联网应用的认识，要想及时抢占市场就必须走在时代的前沿。互联网带来的影响是巨大的，因为它有着极大的优势，那就是拥有大量的人流基数，最常见的诸如谷歌、百度等我们知道的网站，日均点击量几乎可到上亿，若将这巨大的流量引流至电影网站上，就会带来无法估量的商业价值。所以说，国内的电影公司要及时改变固有的观念，将互联网取代之前传统的盈利模式，最大程度上扩展市场。

3.2 详细制定网络电影市场的法律体系

第一，要及时加强对于技术的保护。互联网背景下，电影数字的放映直接导致影片由制作到上映的一系列过程中存在极大的侵权现象。当前对于电影数字版权的技术保护措施包括防复制设备、电子水印、追踪系统、数字签名或指纹技术以及及时控制进入受保护的作品。2003年，我国通过了对于《数字电影版权保护及发行管理体系》这一特殊项目的验收，及时准确的完成了管理系统的功能设计及其开发研究，最终实现影片的版权保护、发行商对影片放映的时间以及跟踪等不同的功能。可还是存在很多亟待解决的技术问题。

第二，及时通过商业的模式来解决侵权的问题。我们都知道，网络侵权中最为突出的行为就是视频网站侵权。在这个激烈的市场竞争环境下，经常发生有关侵犯影视著作权的不良现象，而由于视频网站间激烈的竞争，经常会出现版权成本高以及付费模式难成主流的困境。

第三，通过版权的手段来促进推动网络行业的自律。当前很多的网站为了获取更多客户、提升视频的点击率而堂而皇之的进行侵权行为，导致这种现象越发严重。除此之外，很多刚上映的电影出现在各个视频网站中，这一定程度上给电影制片方带来了极大损失。所以网站应该及时加强对于自身的运营管理，针对上述不良现象进行及时清除，与此同时，禁止在自办网站中放入未经合法的授权电影，并且严禁设置与之有关的网站链接;广告收入是电影网站的主要收入来源，所以要加强网络广告商的行业自律。若广告商在投放广告时采取严谨对待的态度，那么就能在很大程度上防止网站滥用侵权盗版的恶劣行为。

4. 结论

综上所述，电影市场在互联网的快速发展突破了传统的运作模式，导致传播的边际成本得到了有效的降低，使传播出现两极分化的现象。基于互联网这个特殊事背景，电影市场发展得更加迅速，同时市场竞争也越发的激烈，随着当前网络化以及数字化的新媒体发展，电影产业将来不再受到以往传播方式束缚，发展将会越来越好。

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作者简介：蔡佩卓，男，1999，汉族，江苏省宿迁，研究方向：戏剧和电影.