刘鑫涛

摘 要：广东省汕头市海门镇是我国特色小镇之一，入选全国特色景观旅游名镇。通过SWOT分析，发现海门特色小镇农业方面优点突出，但问题也很明显，机遇与挑战并存。为了更好地发展海门镇的农业经济，建议海门镇合理利用土地资源，强化气候和地理条件优势，种植经济作物;大力发展旅游业，将农业与旅游业相结合，打造旅游特色景区;利用网络平台加大宣传力度，直播带货，开拓农业销售新渠道;提高农作物的产量和质量，发展特色农业出口贸易。

关键词：海门特色小镇;SWOT分析;农业发展;经济作物

一、汕头市海门特色小镇农业SWOT分析

（一）海门特色小镇农业的优势分析（S）

1.地理位置优势。广东省汕头市海门镇濒临南海，扼守练江出海口，地理条件优越。渔业是其传统支柱产业，拥有国家一级良港、全省第三大渔港：海门渔港，年捕捞量5万吨左右。目前，国家积极鼓励海门镇发展鲍鱼养殖、淡水鱼养殖等。海门镇地处海港中心，交通便利。除潮阳对外贸易口岸外，还有大片土地资源，陆路、水路交通均便利。

2.气候条件优势。海门镇的气候为亚热带季风气候。雨热同期，冬季温暖，适宜种植水稻、玉米、茶叶等多种作物;海门镇邻海，多降雨，水产品丰富。除天然的海门渔港外，还有很多人工养殖淡水鱼和鲍鱼的鱼塘。

3.旅游资源优势。农产品的种植、销售、品质都很重要。要发展农业，必须提高农产品的收益。海门镇环境优美，除拥有国家“AAAA”级旅游景区“莲花峰”外，还有设施齐全、景色宜人的锦泰公园。每年有超过55万人次的游客到海门镇旅游，吸引了一大批前来投资建厂的企业，为海门镇的农产品和水产品销售提供了销售渠道。

（二）海门特色小镇农业的劣势分析（W）

1.人均耕地面积小，农业生产效率低。据2017年统计数据，海门镇地域面积27.8平方千米，其中海域面积10.7平方千米;總人口126298人，人均耕地面积仅0.73亩。农产品生产规模小且分散，农业生产效率较低。经济作物多为初级产品，科技含量较低，导致产品的市场竞争力不强，易被取代。

2.农产品知名度不高。海门镇农产品相对于它的旅游业，知名度较低。除水产品外，没有其他明显的地方特色农产品，销售受众有限。农产品在精加工方面略有不足，没有中高端的地方特色农产品进行销售。各种农产品同质化严重，市场竞争力严重不足。

3.专业化水平不高，缺乏农业专业人才指导。海门特色小镇的农业专业化水平不高，各种农副产品局限于初加工或者未加工，销售水平较低，产业链短，缺乏市场竞争力。各种农产品的种植也是靠农民自己的种植经验，没有相关的农业专业人才进行指导，易受季节或不正规操作影响，导致农产品歉收，产品质量下降。

（三）海门特色小镇农业的机会分析（O）

1.线上销售的机遇。在“互联网+”迅速发展的大背景下，国家大力推行互联网与实体销售相结合促进经济发展。短视频平台社交媒体具有巨大的流量，通过直播线上选购，可以增加海门镇农产品的知名度，增加线上销售额，节约线下场地、人工成本。同时海门镇有“莲花峰”、锦泰公园等知名旅游景点，非常有利于开展旅游业与农业相结合的直播社交。物联网将世界联结成一张网，海门镇的农产品可以通过直播或线上销售渠道销往世界各地。

2.打造地方知名品牌。海门镇地理条件优越，水产品丰富，交通十分便利。因此，海门镇可以立足于优势农产品进行精深加工，优化产业结构，增加产品的附加值。加强农产品的质量检测，打造中高端的地方品牌，进行外销。海门镇的地方企业可以与汕头市的知名企业联合，学习对方的先进处理技术，实现海门镇农产品的地方特色化。

（四）海门特色小镇农业的威胁分析（T）

1.疫情对农民销售产生的冲击。2020年的新冠肺炎疫情对我国的经济整体都产生了一定的影响。海门镇的农产品销售阻滞，其优势的水产品和畜禽产品价格走低，甚至滞销，线下销售受到严重影响，大量的实体餐馆面临倒闭，使原来的农产品订单也受到极大影响。

2.农产品滞产滞销影响农户采收积极性。由于受到疫情的影响，大量的农产品订单被取消，销售途径受阻。为防控疫情，各地实施严格的进出管理制度，负责农产品采收的劳动力受到限制。很多农产品销售不及时，果蔬等的价格暴跌，导致农产品滞销，影响农户采收积极性。

3.市场存在恶性竞争。我国是农业大国，农产品市场竞争激烈。除了海门镇，汕头市还有很多具有特色的乡镇。它们具有近似的气候环境，所种植的经济作物也类似，会挤占海门镇的市场份额。另外，由于食品加工产业需求量大、门槛低，市场上的食品加工中小企业很多，食品加工产业易出现恶性竞争的情况。目前，海门镇的农产品知名度不高，工业化程度也不高，在市场竞争中位置较尴尬，亟须树立地方品牌。

4.自然灾害风险。农产品的生产经营与自然条件息息相关，农产品的种植对生态环境有很大的依赖性。目前，海门镇的一些经济作物仍处于试验试种阶段。受海门镇亚热带季风气候的影响，易因暴雨、病虫害等因素造成农作物减产。海门镇的旅游业也会受到诸如流行传染病等不可抗力的影响。

二、建 议

汕头市海门镇旅游业发达，但是农业发展较薄弱，生产规模小而分散。人口密度大，人均耕地较少，生产劳动较困难。为了提高农业生产效益，实现农业生产工业化，应力求做到以下几点。

一是整合农业产业链，实现大范围、多方位、全方面、可循环的农业产业网。海门镇地处汕头市潮阳区东南端，临南海，渔业发达;又有国家“AAAA”级旅游景区“莲花峰”，旅游业也十分发达。农业可以与渔业、旅游业、餐饮业加强联合，构建商业发展网络。大力发展特色农业活动、餐饮农家乐、田园休闲度假等项目，以农村生活、农业活动、特色景观等吸引游客。深度开发特色农产品，对当地特有的农副产品进行精深加工，打造当地品牌。将历史文化底蕴与农业生产相结合，进行文化输出。

二是海门镇人口密度大，加之受地形地势的影响，可用耕地较少。为了提高农业生产效率，应因地制宜种植优势农产品，优化农业生产结构，发展地方特色农产品。加大种植中高端农产品进行生产销售，完善销售质量检测体系，打造地方农产品品牌。

三是网络直播带货，探索电商平台销售模式。随着互联网的迅猛发展，越来越多的人选择线上购物，各种带货直播平台层出不穷。海门镇的农产品可以通过网络直播带货，依托蔬菜水果生鲜类知名企业，带动下游小农户、散户进行销售，加快海门镇特色农产品产业链的建设、延伸。

四是完善冷链保存机制，减少病虫害对农产品造成的损失。海门镇位邻南海，生鲜农产品丰富，同类型的农副产品易过剩，大量积压仓库，导致变质报废，造成市场价格下跌。因此，建立完备的冷链保存机制十分有必要。既可以完成产品分装流通，又可以加快产品配送。种植类的农产品，要注意病虫害防治，可以种植抵抗能力较强的高经济作物，也可以进行相关除虫家禽的养殖，做到生物防治，不污染环境。

三、结  语

为了更好地实施乡村振兴战略，增加农民收入，获得更高质量的农产品，结合SWOT分析方法，本文提出上述几点建议，希望能帮助海门镇实现农业经济的快速发展。同时，利用好海门镇自身的旅游资源优势，进行农产品的地方品牌化建设。新冠肺炎疫情自暴发以来持续时间长，传染性强，各农产品企业应做好常态防控工作，严格把好安全关，注意对农民情绪的安抚，防止发生安全事故，避免造成不良社会影响。

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（作者系黑龙江八一农垦大学在读硕士研究生，研究方向：农业管理）