香凝

化妝品包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在化妆品流通和消费等领域发挥着重要的作用。2022年，在智能经济盛行的当下，化妆品包装的信息化、智能化已经提上议程，商品经济和人文价值的需求在现代化妆品包装技术中体现出来。

在人们传统的预想中，化妆品包装拼的永远是“颜值”，每一个新品的诞生都需要一件美丽的外衣，从颜色到图案，都要品牌设计们煞费一番苦心。而在如今的消费时代，好看的包装似乎并不能为产品加分了，取而代之的是更加人性化的设计，比如智能化包装，又比如互动性包装。可以说，更有“思维”的化妆品包装，已经逐渐晋升为消费者购买的决定性因素之一。

智能化的包装

机器人、人工AI、物联网等新技术被各行业所引用，不断推动生产力与生产模式的有效升级。2022年，化妆品包装也向智能制造发展。

什么是智能化包装？所谓智能化包装，就是这件产品的外衣要更透明，能够为消费者提供在流通和储存期间包装食品品质的信息。如时间和温度显示在包装上、新鲜度显示在包装上、包装泄漏时会在包装上有显示，在化妆品的瓶器设计中，产品的容量要能让人一目了然。近几年来，不透明的瓶子总是被诟病。产品净含量不足的化妆品就是消费者投诉的一个热点，它的核心问题就在于包装“不透明”，一个看似巨大的化妆品瓶子中往往只有一点点产品的现象鳞次栉比。而智能化包装，就是要实现包装的人性化和智能化要求，这是化妆品包装的趋势之一。

此外，还有保鲜智能技术、便携智能包装技术、智能质感防伪技术、磁共振射频防伪识别技术，以及化妆品原料的信息追溯方案技术等。凭借着这么多先进的智能技术，化妆品智能化包装完全能够拥有更广泛的应用空间，为消费者提供更多强有力的利益保护、便捷服务、信息帮助。

“互动性”的产品包装

现代化妆品包装讲究“独创性”和“新颖性”，别出心裁的具有趣味性的互动性化妆品包装设计，容易使其在纷繁的化妆品中脱颖而出，强烈吸引受众的眼球，感动公众的心灵，勾起某种欲望，进而达到信息传播的目的。独创的功效性包装，既让消费者买到实用的产品，还能让人们享受到互动的快乐与惊喜，丰富人们的日常生活。

所谓互动性化妆品包装，就是让产品的包装设计与消费者之间进行有趣“互动”。年轻消费者是花心的，不会只在某渠道购买产品。想要吸引他们，不能单单好看就行，还得好玩。这就要求品牌包装的设计师们要脑洞大开，把赋有创意的互动式纸型包装玩出花样，并赢得市场的青睐。

在设计之前，你要想明白几件事，除了化妆品本身的价值，产品的外包装如何能让消费者留下来，比如做其他用途？比如化妆品收纳架、手机架、笔筒、迷你花盆、可以摆在办公桌上的手伴等，如何让消费者通过包装与品牌产生相关的互动？是否给足了消费者购买行为结束后，让他帮你主动分享和传播的理由？是否通过化妆品包装上的某些智能化设计让消费者乐于继续参与品牌的其他活动？消费者是否会因为化妆品的包装设计而迫不及待地进行二次购买？产品的包装设计是否具有引导消费者加入品牌私域的功效？设计包装时会有有趣的“互动”体验，能让人们一眼爱上化妆品的包装。

总之，未来，中国化妆品包装行业势必逐步实现智能化、互动性的升级转型。产品包装的平面设计元素可以非常直观地向消费者传递出商品的价值。而有创意的化妆品包装，可以直接对消费者的心理产生影响，不同国家，不同性别、不同年龄的人都对化妆品的包装设计有着不同的喜好，无论智能化包装还是互动性包装，“独创性”和“新颖性”的品牌设计，都会提升品牌的价值。只有找到全新的视点，对化妆品包装有全新的理解方式，企业才会有新颖的包装表现，并制造独特的表现方式。