刘海兰

目前，雅诗兰黛集团59%的产品包装实现了再回收、再循环，目标是在2025年将这个比例提高到75%～100%。宝洁集团已经推出可罐装包装，补充装产品在生产过程中使用的包装比原来减少了60%，目标是力争到2040年实现全球运营和供应链（从原材料到零售环节）温室气体净零排放……国际美妆大品牌都在默默推动的“3+3”减碳降污指的是什么？中国化妆品“科技创新”的环保之路又进展如何呢？

说到国际美妆品绿色环保这个话题，有一个不得不提的品牌，那就是国际知名奢侈品集团LVMH旗下因环保而生的高端护肤品牌茶灵CHALING。

故事开端于1997年，德国生物学家马悠（JosefMargraf）来到云南西双版纳，进行热带雨林的恢复和再造。在这里，他与中国女孩李旻果相遇相恋，两人婚后一起为保护热带雨林的生态多样性并肩努力。2004年，他们成立了天籽生物多样性发展与研究中心，决定复兴林中茶叶的生产，在保护雨林生态系统的同时，也增加当地少数民族人民的收入。天有不测风云，2010年，马悠因心脏病突发不幸逝世。当李旻果勇敢地战胜了悲痛想要带着两个女儿继承丈夫的遗志时，却发现资金是很大的问题。虽说通过慈善募捐等方式也能筹集到一些资金，但毕竟不是长久之计，马悠的好友Laurent Boillot先生被夫妇俩想保护云南雨林土地、保护普洱古茶树的纯粹初心所打动，决定通过打造一个全新的品牌用商业收益的形式为环保事业提供经济来源，这就是茶灵CHA LING品牌的来源。

茶灵CHA LING品牌承诺将产品收益的一部分回归云南茶林园项目。品牌创始人LaurentBoillot先生说，并不是等到品牌有了收入才做，恢复雨林和品牌发展同步进行，现在李旻果已经开始种植雨林了。以往的美妆企业或品牌做环保多半是为了体现自身的社会责任感，是先有了企业和品牌然后才开始做环保，茶灵CHALING品牌的不同之处是讲述了一个因环保而生的凄美动人的品牌故事，支持环保成了品牌的初心，那么顺理成章的，品牌也就拥有了一众热爱、支持环保的忠实粉丝。因为她们心里会自然地有这样一种声音：虽然自己无法亲赴云南西双版纳为保护热带雨林增砖添瓦，但至少可以通过购买茶灵CHALING的产品为环保出一份力。

也许有人会问，法国品牌做环保为什么非要选择中国云南，去非洲做不是更好吗？诸多数据显示，中国美妆消费市场在快速增长的同时还具有极大的增长潜力，而且现如今中国消费者的文化水平和品位格调都较10年前有显著提升，有相当一部分美妆消费者会因为品牌文化、理念精神和品牌的社会责任感对品牌产生好感，并因与品牌产生情感共鸣进而消费品牌产品。至此可见，国际美妆大牌做“环保”不仅是认真的，而且是有策略的。而说到国际美妆大牌的环保策略，我们又不得不说一说诸多国际美妆大牌都在实践的“3+3”减碳降污。

“3+3”减碳降污是什么？

01第一个“3”即生产流程的三步把控

原料、生产过程、产品包装，在美妆品的这三个主要生产流程中，国际美妆大牌均已开始布局环保大棋。仍以上文提到的因环保而生的品牌茶灵CHA LING为例，之所以以“茶”命名，就是因为自品牌成立之初，创始人Laurent Boillot就召集了一支LVMH集团的精英团队，在法国圣让德布赖埃实验室开始了为期三年的产品研发。产品的主要精华成分正取自云南500年以上的普洱茶树精华，在整个生产过程中，以不破坏生态、让世外桃源永续存在为主轴，品牌跟茶农签署了供应合约，既保证了茶农的稳定收入，又教育当地村民不要乱砍伐森林，保护雨林生态。同时，在包装方面采用高性能无害环保材料，其中茶灵奢萃面霜的玫瑰金环保外罐可循环使用;内嵌填充内芯，其使用的陶瓷源自法国“瓷器之都”利摩日，传承欧洲皇室御用瓷器的精湛品质，以纯手工烧制而成，且易于回收，充分践行环保承诺与可持续发展理念。消费者可单独购买补充装来进行替换，以减少包装生产过程中的碳排放，从点滴之处呵护生态环境，以品牌之力促进人与自然和谐共生。

02第二个“3”即每步都有三方面标准

●产品成分的天然、无添加、高效

为了实现产品成分的天然，茶灵CHALING于2012年启动了“Tea GardenProject”茶灵保育茶林计划。在云南20公顷的保育区内，栽种了超过11万棵茶树和6000多棵其他植物，保护云南雨林生态的同时也保证了产品原料成分的天然、无污染。无独有偶，法国娇兰帝皇蜂姿紧致修护护肤系列使娇兰品牌与蜜蜂之间产生了密切联系。娇兰2011年起一直是乌埃尚岛布列塔尼黑蜂保护区（ACANB）的赞助者，提供财政资助、研究交流两大类支持，以保育该区域中的珍稀黑蜂，使之能够持续生产出纯净的优质蜂蜜。2018年，娇兰还与非营利组织法国蜂学观察站（OFA）合作创办蜜蜂学校，旨在提高蜜蜂保护意识，让年轻人了解蜜蜂的作用和如何保护它们。在法国进行为期两年的试验阶段后，蜜蜂学校于2021年在全球范围内推出。2020年，娇兰又携手联合国教科文组织人与生物圈计划及法国蜂学观察站（OFA），共同开展了女性养蜂创业计划“WOMENFORBEES”，目标是在联合国教科文组织生物圈保护区内开展示范性养蜂业务。此外，该计划还旨在建立国际女性养蜂人网络，令她們将能借此分享当地情况与科学知识，宣传蜜蜂在确保地球食物安全方面所起到的关键作用。娇兰计划到2025年年底前，在25个联合国教科文组织生物圈保护区内建成2500个蜂箱，并增加1.25亿只蜜蜂。娇兰将充分尊重各地区的生物多样性，不会引进任何新物种，承诺蜜蜂的重新繁殖不会对当地生物特性造成影响。

化妆品中“无添加”的概念始于20世纪90年代的日本，所谓“无添加”是指在化妆品原料中没有添加杀菌剂、防腐剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等对皮肤构成敏感威胁的成分。以有机植物为主要原料的日本护肤品牌FANCL就是在“无添加”方面做得非常出色的国际知名品牌。在欧洲，“无添加”是指2013年7月11日起生效的《欧盟化妆品法规》中规定的在化妆品中不可添加的十大类对人体有危害或者存在潜在危害的涉及近一千多种物质，包括甲醛及甲醛释放成分，激素及激素衍生物，化工合成香精，化工合成色素，石油化工类油脂，化工合成防腐剂，化工合成乳化剂，转基因类元素，辐射释放体类物质，铅、汞、砷等重金属。“无添加”代表性品牌为维多利亚·贝克汉姆的VICTORIABECKHAMBEAUTY，其主要实现途径为采用绿色天然有机原料复配的配方，从而避免化工制剂成分的添加。

产品成分做到天然、无添加就算环保了吗？不！最近几年，很多国际美妆大牌又将成分的“高效”作为衡量产品是否足够环保的标准之一。所谓成分的“高效”是指产品中所添加的每一种成分都是非必要不添加的、能够发挥出足够作用的成分。也就是说在此之前很多品牌所追求的产品成分数量上的“多”已经过时了，成分要既“精”“简”又“高效”才更环保。例如：丝芙兰愉悦护肤系列所有产品都使用无添加成分，即不添加硅、矿物油、防腐劑、酒精、过敏源等成分，为肌肤减负，避免肌肤屏障受损;同时追求产品成分的高效，该系列每款产品均蕴含天然植萃，科学配比成分可高效渗透肌底，悉心呵护肌肤。

●生产过程的纯粹、减碳、无污染

无论原料是天然还是合成的，在美妆品生产过程中必须立足于品质、功效、安全和环境影响方面的严格标准。如果品牌选择天然成分，则要确保遵守了该领域中已经公认的法规。例如，针对某些植物贸易的《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES），在生产工艺方面，尽量减少耗水量，尽量使用再生电力和能源，确保垃圾处理的良性循环，并使生产过程对气候的影响降至最低。这已经成了很多国际大牌在生产过程中追求“纯粹”“减碳”“无污染”的共识。纪梵希品牌因此于2021年成为生物贸易伦理联盟（UEBT）的成员，并启动了具有战略意义的自然供应链评估与认证程序。美国新贵彩妆品牌HOUGLASS所有产品在研发和生产过程中贯彻不使用动物进行测试的准则，并以科技为驱动，持续不断地钻研产品配方，逐步向“纯素”品牌迈进，彰显品牌对动物福祉的承诺。2020年，HOUGLASS延续这一理念，正式推出UNLOCKED系列，寓意解开束缚野生动物笼子的枷锁。品牌亦将该系列产品全年收益的5%捐拨予美国唯一一个保障动物基本权利的机构。

●产品包装的极简、降污、可循环

产品容器和包装利用甘蔗残余物制成，可降低污染;减少塑料的使用或由再生塑料制成，可循环回收，外盒木源均来自可持续发展森林……除了对包装材质本身环保的要求，不少国际美妆大牌还提出包装的“极简”。我国国家质检总局和国家标准委也于2010年3月28日发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2009），并于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，这在很大程度上也属于一种环境保护的“降污”措施。因为消费者抛弃大量包装废弃物最终会加重对环境的污染。但与德国的“双元回收法”（由生产者联合组织做回收实体，负责城市固体废弃物的回收、分类、处理和循环利用，生产者作为联合组织成员缴纳一定费用，消费者配合生产者联合组织承担废弃物收集等政策法规所规定的责任）相比，我国目前在化妆品包装回收方面的机制还不太健全，化妆品包装“可循环”方面还有待于进一步借鉴其他国家经验。