凌慧

功能集成

过去的吸尘器产品聚焦于“吸”或“扫”的单一功能，但这显然不能满足日常家居环境清洁的全面需求。随着人们消费观念的变化，“懒人经济”大行其道，技术上的突破让清洁电器集合了更多的日常清扫功能。2020年在疫情的背景下，整合了拖地和地面消毒杀菌功能的蒸汽拖把着实“火”了一把；2021年“618”，电动蒸汽拖把线上零售量同比增长超过400%。蒸汽拖把对推杆式吸尘器的市场形成了一定的挤压，但其锋芒很快被集合了扫地+拖地功能的机器人产品，以及集合了吸地+拖地+清洗功能的洗地机产品所掩盖。目前，扫拖一体机器人在扫地机器人销售中的占比已达到90%以上，2021年三季度石头、美的、科沃斯、云鲸、追觅等品牌相继发布了扫地机器人新品，产品功能较之前有了明显的提升。由于现代人群生活节奏紧张，并希望留出更多的放松娱乐时间，因此年轻一代消费者将目光投向了家务替代工具。正是基于这样的消费需求，集合了多种功能的家用地面清洁产品市场热度不断上升，也催生了产品形态和功能的不断创新。

清洗基站

扫拖一体机器人在市场上已经经过了几年的发展，但由于在实际使用中仍存在一些痛点，比如水箱容量小、需要手动换水和手洗拖布、对顽固污渍的清洗效果有限等问题，成为市场进一步扩大的掣肘。2019年“双11”期间上市的云鲸在扫地机器人产品上突破性地创造了基站式集成水箱，结合污水识别技术和自动清洗技术，可以很好地解决扫地机器人的抹布清洗问题，也为扫拖一体机器人的破局提供了可行的思路。2021年，更多品牌在新品上搭载了清洁基站，不仅能够自动清洗拖布，一些产品的清洁基站还增加了水箱补水的功能，可随时保持拖布湿润，提升了去污效果。例如科沃斯地宝N9+，配备了拖布清洁座，可以实现拖布清洗、快速风干及一键自清洁。一些品牌在新品上配备了集尘基站，大大降低了倾倒灰尘的频率。整合了扫地、拖地和自清洗功能的机器人新品，经过不断的技术革新，真正为用户解放了双手，省去了家居清洁的烦恼。

洗地机

洗地机是2021年家电市场上当仁不让的热门产品。洗地机产品从2020年才开始在国内市场上崭露头角，它在结合了无线吸尘器及电动拖把功能的同时，创新性地加入了污水识别技术及自动清洗功能，为用户带来吸拖洗的一站式家庭清洁解决方案，因此一出世就受到了消费者的欢迎。2020年一季度洗地机在清洁电器线上市场中的销售额占比为0.8%，到2021年三季度，这一占比已经提升到27.4%。迅速的市场扩容也吸引了众多品牌的加入，2021年洗地机线上市场累计在销品牌数量达到82个，并呈现出逐季增加的趋势，作为对比，上年在销品牌仅有15个。在资本的青睐和品牌方的研发投入之下，洗地机产品在多个使用痛点上做出了改进，比如多数新品机身更加轻巧，迎合了女性消费者的使用偏好，比如优瑞家推出的即抛机型，机身重量只有1.8 kg。另外针对洗地机为人诟病的噪音，滴水科技和HIZERO采用了水尘杯环流技术，脱离了对高速风机和滤网的依赖，为消费者带去更加安静舒适的使用体验。自清洁功能的易用性是消费者对清洁电器的一个重要关注点，2021年众多品牌都在产品上强化了这一功能，实现了一键自清洁，并加码了续航能力，为洗地机品类打开了持续的发展空间。

消毒杀菌

家居环境的清洁度与人们的健康息息相关，尘螨、动物皮毛等导致的呼吸系统过敏高发，以及新冠病毒变异毒株omicron极强的体外生存和传播力，都在提示人们加强对室内清洁度的关注。一些带有清洁基站的扫拖机器人产品，通过银离子除菌模块对拖布、水箱、地面同时进行除菌，从源头上杜绝了室内细菌的滋生。哇力H10、追觅W10和云鲸J2，通过即时热风烘干，减少了潮湿拖布的细菌滋生和异味困扰。洗地机产品中，添可芙万Steam集合了吸、拖、蒸、洗四大功能，通过高温蒸汽，快速瓦解顽固污渍，除菌率高达99.99%。除了消毒杀菌功能外，一些产品还加入了香氛系统，为用户打造更加清新怡人的家居环境。比如科沃斯扫地机器人地宝T9，首创Air Freshener室内移动香氛系统，可在清扫全屋的同时快速去除地面的霉菌异味和宠物异味，实现了整体家居环境的全方位立体提升。

推高卖优

清洁电器产品在功能上的集成和改进，对市场结构形成了优化，2021年机器人线上市场3000元以上价格段零售量和零售额同比上年均增长了200%以上，12月市场均价达到2682元。机器人产品的功能越来越丰富，操作体验越来越人性化，先进的导航与避障技术让机器人更精确地感知周围环境，做出更高效的路径规划。例如追觅L10 Pro引入了HIGH PRECISION 3D避障技术和全新SLAM智能算法，采用的双线激光雷达技术，实现家居环境3D重建和对地面障碍物的精细识别，从消费者的使用感受来说，就是扫地机器人更“聪明”了。手持推杆式产品则强化了吸力和擦地功能，如小狗全新旗舰产品T12 Plus Rinse采取旋转擦地刷设计，其速度可达220转/分钟，强力擦拭地面时形成前进助力气流，高效省力，市场售价高达3499元。2021年大热的洗地机，全年线上均价为3283元，作为功能强大的新兴品类，吸引了大批品质生活爱好者为之买单。

国货自强

仅仅在几年前，国内消费者还在为戴森黑科技带来的强大冲击力而震撼，几年后众多国产品牌通过坚持不懈的技术创新，已经形成了世界范围内最丰富的清洁电器产品线。在国内市场上，2021年线上吸尘器国产品牌零售额份额达到75.8%，比2020年提高8.0个百分点，产品均价同比增长近40%，市场占有率最高的科沃斯、云鯨、石头、小米均为国产品牌，2021年12月TOP4品牌集中度达到86.1%。洗地机虽起源于欧美市场，但由于适合中国消费者的使用习惯，因此国内品牌商将该品类发扬光大，国产品牌市场均价甚至略高于外资品牌，在国产品牌的挤压下，外资品牌的线上占有率也从2020年的35.2%下降至2021年的18.8%。添可、石头、追觅等国内生产商也以自有品牌的形象出现在欧美市场上，成为中国品牌的代表。

以我国城镇家庭的基数和消费能力，清洁电器市场尚处在发展阶段，消费者生活品质的提高和消费潜力的持续释放，未来仍将为清洁电器带来巨大的市场空间。目前清洁电器行业正处于发展快车道，市场的充分竞争，让企业更加专注于产品和用户需求，在探索家用清洁电器终极形态的道路上始终保持良性、稳健的发展。