□许濛

党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确了整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务。[1]2016年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，提出力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。[2]这些政策的相继出台，为我国各级媒体融合发展规划了明确的方向。其中，贵州广播电视台为整合媒介资源，推进建设“四全”媒体，推出了以“动静”命名的官方手机APP，聚合了全台电视频道和广播频率的优质内容，下载量在2020年10月便已突破5000万，俨然已经成为贵州省内核心的宣传舆论场之一。那么，在这个媒体融合的全新宣传平台上，对于省内重大活动的报道有哪些新形式？达到怎样的宣传效果？作为贵州对外展示形象的国家级会展——中国国际大数据产业博览会（以下简称“数博会”），恰成为答疑解惑的“试金石”。

数博会，是由国家发展和改革委员会、工业和信息化部、国家互联网信息办公室和贵州省人民政府共同主办的全球首个以大数据为主题的博览会，[3]自2015年创办以来，已连续成功举办了八届，成为引领行业发展的国际性盛会和共用最新成果的世界级平台。由于受到新冠疫情等多方面因素影响，2022中国国际大数据产业博览会以线上的方式于5月26日在贵州省贵阳市开幕，会期1天，来自德国、日本等国家的100多家知名企业参加展示。[4]虽然本次数博会会期较以往大幅缩短，办会形式也从线下转为线上，但这场数字经济盛会的报道对于贵阳市城市形象的建构、推动贵阳社会经济发展乃至扩大数博会的国际影响力仍然具有重大意义。因此，作为省级核心媒体平台的贵州广播电视台官方客户端“动静”APP在对本届线上数博会的报道中利用新技术、新思路、新玩法打通全媒体报道的各节点，带着用户参加一场高端深刻、通俗易懂、趣味横生的“云上”数博会，其中有不少亮点。笔者根据对“动静”APP报道样本的观察分析，整理分析如下。

“中央厨房”模式下的议程设置

“中央厨房”，原本是指一些连锁餐饮企业将采购集中化后生产半成品或成品继而进行配送，到连锁店再进行二次加工进行销售。[5]媒体借用这一模式将新闻素材的采集集约化，然后分发到不同的用户平台，根据需要重新对内容进行编辑发布，如此既能节约新闻采集的成本，也更有利于形成“统一采集把关—多种形式生成—多元渠道分发”的高效传播体系。在对某一重大活动的报道中，更能凸显新闻主题，形成媒体“议程设置”的舆论场。

以“动静”APP对本次数博会的报道为例，从2022年5月23日起，“动静系列新媒体平台”对数博会相关内容进行了全方位、多角度的宣传，对数博会开幕式进行全程直播，点击量超过200万次；开设数博会其他相关论坛直播12场；推出《抢数字新机享数字价值聚焦2022数博会》专栏，通过网络视频连线方式对出席开幕式和参与各场活动的嘉宾、业内专家进行采访，播发《息烽：数字赋能激活乡村资源市场化引擎》等多条报道，展现贵州全力实施大数据战略行动，着力建设数字经济发展创新区的实践举措与成果；首发推出了《2022中国国际大数据产业博览会宣传片》《高燃！120秒带您回顾七届数博会精彩》等短视频产品，为数博会的召开进行宣传预热。在数博会开幕当天，《历史上的今天》栏目带大家回顾了“数博会”2015年到2022年的风雨历程，该条视频推文在“动静”APP的阅读量超12万。截至5月27日9点，“动静”APP共推出50多条与数博会相关的稿件，总阅读量达300万+。这种在中央厨房模式下的高频率、大稿量的集中报道起到了视野制约效果，通过对数博会的“议程设置”作业，让平台用户不断看到、听到、刷到有关与数博会的相关内容，走进“动静”APP为数博会打造的“拟态环境”，从而影响和加深用户对数博会的认知，形成数博会的用户注意力场域。

新媒介技术赋能新闻报道新玩法

媒介技术，也被称为传播技术，是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。近些年来，随着数字技术、网络技术、多媒体技术、实时传输技术的不断发展，以智能手机为移动接收终端的媒体平台不断衍生，大有凌驾传统媒体“大屏”（电视）之上的趋势。而在这些新媒体平台中，内容与形式的多元创新也成为了内容创作者孜孜追求的终极目标，海量的新闻资源让用户的注意力成为稀缺资源，流量、点击量反而成为衡量内容价值的参考标准。在这样的背景下，如何让数博会报道创造出更高的点击量，让内容传播更吸引用户的眼球，就需要用新的创意和新的技术手段为新闻报道赋能新玩法。“动静”APP的内容创作者利用短视频剪辑技术，推出了原创短视频《有只猴子告诉你，数博会真的“猴猴看”》，打造了“动静大圣”这个网红IP，并以动静大圣“云采访”视角推出了《大话数博|吼吼吼，动静大圣“云”访数博会，打听到了这些……》《大话数博丨今天，大圣“云”逛数博会，发现这些黑科技》系列内容，让用户可以以追剧、追故事的轻松状态来了解数博会的相关信息，故事化的叙事风格让用户从“小切口”看到了“大数据”。在数博会开幕当天，“动静”APP还推出了创意图文作品《我们把数博会做成了PPT》，利用H5编辑技术把历届数博会的精彩亮点以PPT的方式呈现，增添了用户在了解数博会过程中的趣味性和参与性。精彩的内容加上形式的创新，成为了“动静”APP在创作数博会爆款内容过程中的助燃剂。

“TA”视角深入解读，打破城市形象刻板印象

深处中国大西南的贵阳，一直以来都会被很多人冠以对西部城市固有的贫穷落后、交通不便等刻板印象。如何向世人重新展示一个新时代的贵州、新时代的贵阳，重新定义西部城市在发展数字经济中得天独厚的优势，这就成了贵州媒体需要解构的重大命题。在本次数博会的报道中，“动静”APP从不同视角切入，以“TA”视角建构了数博会的众多角度。其中，对贵州省委书记、贵州省省长在数博会上的致辞进行了新媒体呈现，制作了《省委书记谌贻琴@你：来贵州投资，共享高质量发展新机遇》《贵州如何加快推动数字经济高质量发展？这“5个大力推进”很重要》《热忱欢迎全球大数据优强企业来黔投资兴业！贵州省省长向你发出了这份邀请》等以“海报+文字”模式的新媒体产品，让大数据的“高大上”也能以接地气的方式呈现给投资者，通过书记、省长自带高光的“用户注意力”转为大数据的政策宣传、招商引资的“窗口”。另外，推出的《大咖说丨舍恩伯格：数博会让大数据走得更远》更是从大数据专业角度邀请到被誉为“大数据之父”的牛津大学教授舍恩伯格，从人们关注的数据使用、信息泄露等热门话题切入采访，让用户从“外人”的视角侧面了解大数据在国际数据经济发展中的现状和未来以及贵阳作为国际大数据博览会承办城市的国际影响力。这种从不同的“TA”视角的报道，在传播中更容易与受众建立起交流感，会潜移默化地拉近用户与传播者、传播内容的距离，因而更加容易被用户认可和接受。在贴近用户与以小见大中，逐步打破人们对贵州原有的刻板偏见，让“我”和“TA”都承认大数据已成为贵州发展的新驱动与新名片。

增加报道中的内容融合，打造共通的意义空间

数字经济作为新的经济发展引擎，自2016年G20杭州峰会发布了《二十国集团数字经济发展与合作倡议》之后，多次被写入政府工作报告，简短的四个字却包含了大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等众多新兴技术。在贵州举办的数博会作为全球首个以大数据为主题的博览会，早已成为充满合作机遇、引领行业发展的国际性盛会和共商发展大计、共用最新成果的世界级平台。如此高规格、高层次的盛会必然会与数字领域外的普通受众之间产生巨大的知识鸿沟，而知识鸿沟的产生也必将导致与数博会相关的信息传播受阻。那么，打造数博会与普通受众间的连接桥梁，筑起两者共通的意义空间便成为信息有效传播的当务之急。“动静”APP为寻求信息与用户间的最大公约数，增加了报道中的内容多元融合，将数博会的庞杂信息通过视频、长图、手绘作品、数字、文字等形式的融合，竭力使平台用户能够更加直观、更加简单、更加清晰地了解报道内容。例如，推出的手绘作品《变变变！大数据这样改变着我们的生活》中，将日常的衣食住行在大数据应用场景中的智能化逐一体现，让用户通过对比过去和现在在车站、医院、旅途中等的变化来感受大数据的无处不在；推出的《Hi贵州 |“黑科技”云集的数博会来了！这一届，带你玩转“元宇宙”》梳理了历届数博会的“黑科技”亮点，从刷脸支付、小i情感机器人、石墨烯柔性手表到人脸识别、360安全大脑、元宇宙，这些耳熟能详的科技成果更能引发用户对于数博会的关注；《主播有话说｜主播小课堂：“数说”2022数博会》中，主持人通过提炼“1、3、8”三个数字，巧妙地将本届数博会的“1天会期、3大板块、第8次举办”等内容融入其中进行解读，“敲黑板”式的整理重点，让用户在3分钟的时间里轻松掌握数博会的动态信息；《又是一年数博会！快来看看哪些高新技术行业“钱”景最好！》中引用了智联招聘的大量行业分析数据，将数字经济领域的行业收入情况、招聘岗位需求以图表的形式呈现，并配以文字分析，为平台用户提供了非常有参考价值的服务信息。综上可见，这次报道都脱离了宏大的宣传，而是采用以点概面的方式从细微入手，与用户消弭数字鸿沟，让平台与用户拥有共通的意义空间，从而达到报道信息有效传播的目的。

启示与思考

通过对2022中国国际大数据博览会之际贵州广播电视台官方客户端”动静“APP的宣传报道内容探析发现：“动静”APP在进行网络平台信息的生产和传播过程中，坚持以人为本，能够始终以用户为出发点来策划、编辑报道内容；围绕一个主题，能从不同的角度去剖析、提炼新闻要点和新闻价值；不断创新突破，能够利用技术优势在传播形式上推陈出新。这些或许也正是“动静”APP所推送的产品能够接连取得高关注度、高点击量的缘由所在。同时，笔者也结合当下网络宣传中的一些现状作了一些思考，认为“动静”APP在策划数博会的系列产品时也可以在两个方面进行调整。

增强用户与平台的双向互动。在“动静”APP的内容产品中，大多以服务类信息为主，这就为与用户的互动创造了可能。例如，在《Hi贵州|“黑科技”云集的数博会来了！这一届，带你玩转“元宇宙”》中，就可以考虑引发用户的“头脑风暴”，让用户思考未来黑科技的发展方向，或者投票选出最受欢迎的“黑科技产品”，增强在评论区的互动；而在《大咖说丨舍恩伯格：数博会让大数据走得更远》这一产品的设计中，也可以打通用户和“大咖”专家之间的沟通壁垒，征集用户问题，邀请专家回答，从而提高用户与平台的双向互动，增加平台用户的粘性。

知识付费或网络带货。在“动静”APP推出的数博会相关内容中，有大量的科普类信息，有些信息是经过编辑精心整理、分析、编辑完成的，这就可以将这部分内容转变为“付费产品”。参考问答社区“知乎”的知识付费模式，《主播有话说｜主播小课堂：“数说”2022数博会》这一产品就可以研发系列付费内容，用户可以通过注册平台会员或者单期付费点播进行观看，或者可以根据每期的内容有针对性地进行商品推荐，通过这两种形式为产品创造更多的经济价值。

扩大信源渠道。笔者通过梳理发现，在“动静”APP上有关数博会的报道内容来源大多是政府、数博会官方渠道或本台记者现场采访所得，缺少省外、国外媒体的报道，这就使得报道权威性过强。因此，应该在今后的报道中扩大信源渠道，适当平衡“内稿”与“外稿”的比例，让报道内容更加多元、更加立体、更加全面，让数博会这场国际数字经济领域的盛会的新闻产品更加国际化。