□刘玉

研究背景、目的及意义

娱乐综艺节目起源于美国，之后我国从最早期的《正大综艺》到《超级女生》《快乐大本营》《天天向上》再到《奔跑吧兄弟》等，我国的娱乐综艺节目逐渐有了发展。2005年，徐捷在文章中以《超级女声》为例进行了重点分析，并预测未来中国电视综艺节目的走势。娱乐综艺节目从出现就占据了极其重要的位置，即使有时候也会引起一定的话题关注度和舆论风波，但更多的是使观众从其中得到许多欢笑，让观众有一种耳目一新的感觉。

陆地指出随着我国传媒业的发展，要对其优势和劣势以及如何提升电视的生命力和未来走势有一个正确全面的认知，确保向着科学、正确的方向发展。娱乐综艺节目繁荣发展，但也存在很多弊端，各类节目同质化严重。很多节目都是对国外节目的引进与改编，缺乏原创性；还有的节目缺少文化内涵和价值内涵，使节目多是为娱乐而娱乐。随着电视、互联网、手机、电脑等设备的发展，综艺节目呈现出多元发展的趋势。为了吸引观众和获得更高的商业利润，娱乐综艺节目在题材、内容和方式上都有了新的突破。

以《王牌对王牌》为例，其内容、模式不仅多样化，而且节目中的经典元素更受年轻一代的欢迎。娱乐综艺节目一要给观众带来欢乐，二要传递出节目的价值或主旨。2012年，李桂萍、沈倩颖、沈文俊在《论中国电视综艺节目的发展趋势》中对中国未来电视综艺节目的发展方向进行了分析，认为要不断挖掘新的元素来扩展形式，才能更好地塑造出更长久的节目。本文分析了节目的起源、发展以及未来形势，希望通过对《王牌对王牌》的内容设计以及创新发展策略提供参考。

娱乐综艺节目概述及创新重要性分析

国外对于娱乐综艺节目的研究主要是在内涵、观众心理等方面，例如从大众文化的视角分析，娱乐综艺节目通过展示娱乐满足观众的隐私、压力等心理需求。尼尔·波兹曼在谈到美国的电视娱乐时指出，电视娱乐的统治能力使得我们必须对电视发展加以引导与控制。打造绿色娱乐，给人带来欢乐的同时也能传达正确的社会价值观，这也是娱乐综艺节目现在的发展趋势，可见任重而道远。

国内对于娱乐综艺节目的研究是从2012年起有了比较显著的上升，随着娱乐综艺节目在国内各大卫视开始播出，大家对于此类节目的关注度只增不减。2015年，万钢在《浅谈2014我国电视综艺节目的发展》中主要从当前整个大环境的角度出发，指出当前中国电视综艺节目多样性的必然趋势，他认为正是这一环境给中国电视综艺节目提供了更多的发展空间及发展思路。

娱乐综艺节目的特征及发展现状。娱乐综艺节目是一种娱乐性的节目形式，大多数娱乐综艺节目都是录播，也有节目是现场直播。娱乐综艺节目通常包括有趣的游戏、各种才艺比拼、精彩歌舞呈现等，以此吸引观众，满足他们在视听方面的需求。娱乐综艺节目的内容极具广泛性，包括赏析、娱乐、知识、美学和其他方面。以《综艺大观》为例，那个时代的节目主要以歌舞类为主，观众只是单纯在欣赏表演，并没有全情投入到节目中。随后，《快乐大本营》为代表的以游戏为主的娱乐节目一改以往的娱乐综艺节目模式和内容，无论是节目中的游戏环节还是才艺表演等都极大地改变了观众的审美倾向，参与程度也普遍有所上升。而到了《王牌对王牌》，观众参与度空前提升，观众可以参与到游戏环节中和明星一起玩游戏，近距离地接触明星。还有观众投票环节，由观众选出王牌中的王牌等，节目更加鼓励“观众参与，观众决定”，这将会增加观众与明星联系的机会，有助于提高参与度。娱乐综艺节目愈发以观众为中心，更加注重加强观众与节目的互动性，对于节目的发展和传播有着积极的促进作用。

我国的娱乐综艺节目正在繁荣发展中，从之前的《正大综艺》到现在的《快乐大本营》再到《王牌对王牌》等，节目在内容和模式等方面的改善与进步是有目共睹的，但娱乐综艺节目本身也是有许多问题需要去解决的。纵观中国的娱乐综艺节目的发展现状，存在着以下方面的问题：节目抄袭现象严重，缺乏创新；过于注重节目收视率，刻意制造冲突；节目质量粗俗，忽视价值导向。郑铮在2015年指出电视综艺的竞争已经进入白热化阶段，竞技、亲子、旅行类明星真人秀充斥荧屏。与此同时，一波脱胎于网络的综艺节目开始兴起，如《晓说》《你正常吗》等，它们被冠以统一的称号——“网络自制综艺节目”。通过对国内线上线下综艺节目以及国外综艺现状的比较，研究网络自制综艺的趋势与发展前景，刘峰奇指出现象级综艺很难再现。娱乐综艺节目要想在电视节目市场竞争激烈的环境下持久发展实属不易。罗慧认为模仿是创新的必经之路，而如何从初级模仿走到高级模仿进而实现本土化的原创，则是人们现在真正应该深思的问题。

娱乐综艺节目创新的重要性。随着我国经济的快速发展，观众对娱乐综艺节目方面的需求日益增长，一方面娱乐综艺节目不断增加，充实和丰富了娱乐综艺节目类型；另一方面，娱乐综艺节目同质化现象变得愈加严重，这给我国娱乐综艺节目的发展带来了一定的困扰。如今，很多娱乐综艺节目层出不穷或者推陈出新，但也有很多节目消失不见，消失的节目最根本的原因在于一味的模仿，毫无自己的创意，缺少自己的特色，而那些经久不衰的节目通常都是原创的、敢于创新的。因此，要想娱乐综艺节目持续、良性地发展，节目必须拥有属于自己的标志性特点。吴毅认为随着我国电视行业的飞速发展，电视节目同质化现象日益显著，逐渐形成了阻碍电视媒体进一步发展的瓶颈地带。同质化现象使得电视行业创新意识更加薄弱，不利于我国的电视媒体发展。此外，观众的需求也随着科技的发展变得更加多元和个性，观众不只关注节目的内容，更会在节目的娱乐性、参与度方面有更高的要求。若想在层出不穷的娱乐综艺节目中站稳脚跟，节目就必须与时俱进，有内容、有价值、有创意，这才是节目的发展根本。

《王牌对王牌》的借鉴之处

精准的选题定位。对于任何节目来说，主题都是首要关键问题，尤其是一档娱乐综艺节目，主题更是格外重要。没有明确的主题，节目的宗旨不明，内容也无法衍生出价值。《王牌对王牌》每期都会选择和当下热点相关的主题，围绕着此主题展开游戏、歌曲、才艺比拼等环节。此外，有时还会重温经典，致敬影视经典人物，传递温情岁月。无论是贴合于当下热点的主题还是重温经典剧目，《王牌对王牌》都做得比较成功。从节目的受众群体来说，《王牌对王牌》的受众群体极为广泛，可谓老少皆宜，尤其是备受青年受众的追捧。怀旧情结更是节目的最大亮点，重温经典，致敬经典，使观众的情绪瞬间上升，因为不同年龄段的群体都有属于他们的青春回忆，并承载着他们那个年代的记忆和情感。这个节目有温度、有深度，每个温情的背后都是有故事，每期节目主题包括亲情、友情、爱情等，让观众不仅感受到快乐，同时感受到每期节目嘉宾背后的努力、坚持、艰辛的不易。

在《王牌对王牌》中，团队利用“情感因素”来体现怀旧情结，利用对经典的致敬来唤起观众的集体记忆，从而感受到“情怀”。《还珠格格》在数年后重新聚首，《卧虎藏龙》侠义之气的武侠情谊通过节目再次体现出来，六小龄童在《西游记》中的经典形象，经典歌舞类表演用来致敬春晚的经典舞台，还有暖心的愿望来致敬抗击疫情的医护人员，种种经典再次在节目中进行演绎，瞬间引起观众的情感共鸣。

节目形式的多样性。王琦认为随着电视媒体娱乐功能的不断增强和综艺娱乐节目收视率的迅速增长，电视综艺节目业已成为当代中国电视文化的重要组成部分，目前中国电视受众面最广、收视率最高、广告效益最好、影响力最大的就是娱乐综艺节目。新颖的内容和创新环节是娱乐综艺节目必不可少的要素，也是往往最能抓住观众眼球的元素。最早的娱乐综艺节目形式过于单一，很容易使观众产生审美疲劳，而节目形式的多样性则是《王牌对王牌》众多的成功元素之一。在每期的节目中都会有各种各样的游戏比拼，例如经典的传声筒、禁语游戏、你画我猜、隔音板等都会引起观众的欢笑，还会有固定嘉宾来表演一些经典的歌舞，比如关晓彤扮演的杉菜、沈腾的无脸男造型，更是有华晨宇在现场为观众演唱自己的经典曲目，使观众不用到演唱会的现场就能感受到演唱会的水平。此外，还会有参与到本期的明星嘉宾的成长历程的回顾，使观众一同来感受明星们的成长过程，更是会邀请到一些明星的家人或者同窗好友等来到现场，爆料出他们的囧事。比如王宝强在拍《士兵突击》时的拼搏，白百合在骨折时仍坚持录制节目，成龙的成家班经历那么多的伤病仍永不言弃，这就是“王牌精神”。节目在不经意间就会将这种挑战自己的“王牌精神”传递给观众，让观众在《王牌对王牌》中感受到温情并与明星一起成长，这种和明星嘉宾共同成长的过程，也能够让观众看到明星的另一面。经过每一次的比拼中的挑战自我，观众都能感受到节目所传达给的“王牌精神”，这也是节目的精华所在，要做王牌中的“王牌”，在每一次的困难中都不言放弃，与自己较量，成为自己的王牌。

观众互动的多元化。姚金利指出随着国内电视节目模式越来越多元化，“电视综艺节目”的定义也在发生着改变，“综艺”不能被狭隘地理解为综合文艺，“电视综艺节目”的核心也不仅仅在于对各种文艺形式进行糅合和二度创作。娱乐综艺节目带给观众更多的是欢笑，如何能更好地与节目融合，更加吸引观众的眼球，关键在于互动方面上。《王牌对王牌》为了拉近节目和观众之间的距离，使节目得到更好的呈现，往往会邀请一些素人和嘉宾一起进行游戏项目，比如经典的传声筒游戏，会邀请国外的素人加入到不同战队进行比拼，而这种不同国家的文化碰撞能碰出特别的火花，不仅能让观众因为与众不同的外国口音觉得有趣，而且能快速拉近与观众的距离。节目还连线了在疫情期间奋斗在一线的抗疫人员的家属，让家属通过大屏幕真切地感受到节目氛围，既传递了快乐又借此致敬了抗疫英雄。此外，节目还会让观众进行现场投票，选出自己心目中“王牌中的王牌”。节目虽然是以明星为主，但是也不忽视观众的体验感，经常让观众与明星一同完成游戏等，或者让观众参加节目最后的投票环节，这些做法也很好地平衡了观众与明星之间的关系。该节目更加深刻地彰显了“永不言弃、坚持到底”的王牌精神，始终坚持我国电视综艺节目的正确价值观，很好地引导了观众尤其是青年观众的价值观。

分析与反思

不论是国内研究还是国外研究，学者都意识到娱乐综艺节目提高收视率、丰富大众娱乐生活的重要性，也有越来越多的学者开始研究娱乐综艺节目在未来的发展趋势，并提出了发展意见以不断促进娱乐综艺节目的长远发展。中国娱乐综艺节目未来发展的关键是要不断创新，积极挖掘新的娱乐元素，把娱乐元素作为节目重要成分纳入到节目设置、节目策划、节目制作中。娱乐元素是娱乐节目的细胞，只有新鲜的、有创造性、符合受众需求的娱乐元素才能打造出更有内涵、更为长久的娱乐节目。创新的原则要以观众为本，合理满足并引导受众需求，不断挖掘新的娱乐元素、新的娱乐需求，才能丰富内容，扩展形式，彻底摆脱娱乐综艺节目同质化、无营养的现状。

在娱乐综艺类节目同质化严重的背景下，《王牌对王牌》勇于做出新的尝试、新的改变，节目结合了娱乐综艺节目大的发展方向，加入新的元素、新的理念，将经典主题、怀旧元素、新颖的游戏项目等整合到节目里，收获了观众们的一致好评。《王牌对王牌》的创新是一大亮点，这给我国的娱乐综艺节目的未来发展具有借鉴作用。要认清楚节目发展中所存在的问题，比如游戏方面不新颖、节目形式过于单一、观众与节目之间的距离、主题不明确、广告植入的方式比较生硬等。这都是我国未来娱乐综艺节应该有所改进的方面，所以要在节目选题、节目形式的多样性以及观众互动的多元化上有所改变，有所突破。

本文对我国的娱乐综艺节目未来发展和创新策略方面进行了分析，希望能提供一些参考和经验，使我国娱乐综艺节目不断推陈出新，有主题，有内容，有趣味，有内涵，有价值。