“商家承诺假一赔三，买了一双鞋，居然发来四双。”这个段子在网上流传已久，最近却真的登上了《半月谈》。报道集纳了短视频平台电商以假充真、倚假卖假的典型事例，其中不乏“想听实话？我卖的就是假冒伪劣产品”等令人瞠目的言论。

卖假还卖出自豪感了，背后的底气从何而来？如果说高利润刺激了一些人直播卖假货，那么缺乏約束则是这些人卖得明目张胆的诱因。目前，国家层面已经注意到了这条新赛道上出现的问题，专门出台了《网络交易监督管理办法》等相关法律法规，明确了平台责任以及市场监管部门各项职责。有了规定，还要落实到位，从结果来看“疗效”。该清理的就清理，该罚的要罚到位。