赵昕翌 苏敬哲 李瑞娟

摘 要：在健康中国战略下，基于健康、养生、养老相统一的“康养观”，设计层次化、产业化、体验化、生态化的康养旅游产品;构建全域理念、全民理念、全时理念、全业理念的康养旅游产品体系;提出黑龙江省漠河市构建康养旅游产品体系的具体路径，将康养与森林、中医药、地产、民俗等产业融合。加速康养旅游产品转型升级，助力大众健康的幸福产业落实。

关键词：健康中国 康养旅游 旅游产品 漠河市

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2022）02-143-02

一、健康中国战略下的“康养观”

（一）健康中国战略下的康养旅游

伴随着环境、人口、心理等问题的日益突出，为解决人们追求美好生活质量的基础需求风险增加的矛盾处境，国家和政府出台多项有关康养旅游的新思想、新模式，助力健康服务。康养旅游作为大健康产业的新业态，实现以人的健康为本的旅游服务同时为经济发展找到新的贡献点。

（二）新形势下旅游者的“康养观”

新形势下旅游者的“康养观”将健康、养生、养老作为大健康的统一体。健康是“身体—社会—精神”全层次的健康发展，养生是“孕—婴—幼—少—青—中—老”全周期的康体养生，养老是“长度—丰富度—自由度”全维度的养老哲学。新形势下的“康养观”把康养旅游作为健康之术，致力于人在有限时光内追求生命价值的飞跃。

二、健康中国战略下康养旅游的“产品观”

基于健康中国战略下“康养观”的认知，打造康养旅游产品需要“四化”的“产品观”：层次化、产业化、体验化、生态化。

（一）层次化的康养旅游“产品观”

康养旅游核心产品在于满足游客基础的食、住、行、游、购、娱需要;形式产品是为营造口碑、树立形象、建设品牌;延伸产品强调高服务品质、高安全性、高附加值。三者形成需求递进、功能互补的层次化“产品观”。

（二）产业化的康养旅游“产品观”

康养旅游产品体系构建以多元化设计为依托，创新森林、中医、民俗等多种康养模式;以精细化、便捷化的产品设施和服务为亮点，设施的安全保障、解说系统的准确性等都是产业不可或缺的;以始于游客、终于游客的营销理念为导向，变服务游客为游客营销。构建一个从产品设计到设施与服务再到营销与销售的产业化链条。

（三）体验化的康养旅游“产品观”

康养旅游产品体验化开发要凸显主题，发挥资源禀赋优势，打造康体静养型、文化民俗型、膳食药补型等可体验的主题氛围。强化参与性、互动性和娱乐性，对康养体验环节和场景进行设计让游客在劳作中疗养、在互动中体验、在回忆中共鸣。

（四）生态化的康养旅游“产品观”

自然生态是生态化康养旅游产品的主体，展现自然景观，回归生态意境，实现人与自然的和谐互促。社会生态是生态化康养旅游产品的灵魂，展现地域文脉，提升个性体验，营造生活共鸣。

三、健康中国战略下康养旅游产品体系构建理念

康养旅游产品体系的构建是系统工程，统筹康养资源，实现全域共创康养;带动社区参与，打造全民共享康养;多元类型交互，提供全时共赏康养;联动产业融合，协调全业共建康养。

（一）全域理念

构建具有的竞争力的康养旅游产品体系需要统筹全域可用要素，有机整合自然环境、人文环境等营造宜人的康养环境，系统保护林草资源、物产资源等培育宜养的康养资源，综合管理医疗资源、养老机构等建造宜居的康养设施。

（二）全民理念

健康中国战略下，实现以治病为中心的健康观向以人民健康为中心的健康观的转变，形成大众健康的观念。全民理念还表现在产品体系构建过程中不仅是政府、从业者、旅游者，还应重视社区居民参与，吸引居民参与共建共享，实现全民康养。

（三）全时理念

在康养旅游产品的开发设计过程中存在时间全时的问题。为应对时间导致的旅游客流差异问题，在产品体系的构建中应设计多元的康养旅游产品与各具特色的康养旅游活动形成互补互替格局。

（四）全业理念

构建康养旅游产品体系将以旅游业为中心，联合一二三产融合发展，形成“康养+森林”“康养+中医药”“康养+地产”“康养+体育”“康养+民族”等百花齐放的全业理念。

四、漠河市康养旅游产品体系构建具体路径

以“康养观”为导向，设计层次化、产业化、体验化、生态化的康养旅游产品，构建全域理念、全民理念、全时理念、全业理念的康养旅游产品体系，深化康养旅游产品转型升级。综合上述“康养观”“产品观”和构建理念，漠河市康养旅游产品体系构建具体路径将康养与森林、中医药、地产、民俗等结合，共促漠河市康养旅游、大众健康的发展。

（一）基于森林的康养旅游产品体系

漠河市森林覆盖面积高达90%以上，具有优质的森林资源，2020年入选全国森林康养基地。开发康体静养型产品注入美学体验，创新“多彩森林”“夜景森林”等场景，注重森林氧吧、森林浴场等疗养作用。开发教育科普型产品，立足游客认知需要，设计生态教育、森林文创等主题产品。开发运动拓展型产品，针对不同人群设计森林瑜伽、骑行、滑翔等特色产品，通过机体活力释放增进体验。开发食宿畅享型产品，提供健康美味的食谱，营造舒适自由的生态居住条件。漠河市发展森林康养旅游是康养旅游产品体系构建的基础要素，是促进林业经济转型的重要途径。

（二）基于中医药的康养旅游产品体系

近年来漠河市投资建设北极村张仲景养生院，与内蒙古京南医药公司合作研发康养产品，具有开展以药促养、以药带游的中医药康养旅游的条件，其产品要依据“孕—婴—幼—少—青—中—老”不同周期的偏好而开发。以观光研学为主的中医药观光，通过中医药动植物观赏、参观制作流程进行初步认知，通过体验药酒、药膏制作深化认知。以美容保健为主的中医药养生，提供禅修、温泉药疗等专项产品;以治疗疾病为主的医疗康养则通过药膳与理疗，按照中医药的药理规律养精神、健体魄。中医药购物也是重要环节，该项目开发难度低、应用范围广，有利于在漠河全域的景区及康养基地推广，销售中医药材、饮品、美妆等制品。

（三）基于地产的康养旅游产品体系

康养地产主要由养老地产和旅游地产组成，是集商业、医疗、住宅于一体的地产新模式。漠河市现已形成以北极村张仲景养生院、神泉山庄生态养生度假中心、知青颐养健康服务中心等为龙头，辅以养老养生院的康养地产模式。漠河市康养旅游地产体系的构建还应丰富养老模式，如：“社区+疗养院+地产”、独家基地连锁、“候鸟式”养老模式等。在大众健康的新形势下，漠河市康养地产潜在需求巨大。

（四）基于民俗的康养旅游产品体系

漠河市内共有17个民族，其中最具有民俗康养旅游产品开发价值的是鄂温克族、鄂伦春族和达斡尔族，这些民族集中展现北方森林狩猎和渔猎文化风采。在产品开发过程中将其独特的民俗，如鄂温克族的瑟宾节打造成民俗产品展览会，将鄂伦春族的“斜仁柱”打造成民俗康养屋，将达斡尔族传统体育颈力、波依阔和萨克等发展为民俗体育康养。整合节庆活动、竞技体验、民族美食、特色购物等项目，通過体验民族风情提升游客的精神丰富度。

五、结论

漠河市以优越的康养资源为依托，以游客偏好的“康养观”为导向，在“产品观”和构建理念指导下，着眼于漠河市康养旅游产品体系构建具体路径的研究，把握漠河市产业特色，抓住大健康时代机遇，促成漠河市“产业融合发展，推动漠河市旅游经济腾飞，促进漠河市康养旅游产品高质量发展。

参考文献：

[1] 何莽.中国康养产业发展报告.2017[M].北京：社会科学文献出版社，2017：2-8.

[2] 陈阳.基于游客偏好的江西森林康养旅游产品体系构建研究[D].江西农业大学，2019.

（作者单位：1.东北林业大学经济管理学院 黑龙江哈尔滨 150000;2.黑龙江工程学院昆仑旅游学院 黑龙江哈尔滨 150000;3.东北林业大学工程技术学院 黑龙江哈尔滨 150000）

（作者简介：赵昕翌，东北林业大学经济管理学院旅游管理系学生;苏敬哲，东北林业大学工程技术学院;通讯作者：李瑞娟，黑龙江工程学院昆仑旅游学院旅游管理系。）

（责编：若佳）

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