李秀天 刘颖

摘 要：随着乡村振兴战略的深入实施，沧州市在开展“三农”工作方面已经步入了新的发展阶段，如何适应形势发展需要，大力推动沧州市农业品牌建设，是沧州市必须高度重视的重要问题，尽管在农业品牌建设方面已经取得了一定成效，但仍然存在诸多制约因素，需要引起重视。本文对此进行了研究和探讨，在简要分析乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式重要性的基础上，重点分析了乡村振兴背景下沧州市农业品牌发展模式的制约因素，最后就如何推动沧州市农业品牌发展模式建设提出优化对策，旨在为促进沧州市农业品牌建设实现更大突破提供参考与借鉴。

关键词：乡村振兴;沧州市;农业品牌;发展模式

本文索引：李秀天，刘颖.<变量 2>[J].中国商论，2022（05）：-168.

中图分类号：F304 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）03（a）--03

乡村振兴战略涉及方方面面，但最根本的就是促进农业、农村、农民的科学和健康发展。农业振兴是乡村振兴的重要组成部分，只有大力推动农业振兴，才能在破解“三农”方面实现更大突破。近年来，随着国家对农业品牌建设越来越重视，沧州市在农业品牌建設方面已经取得了一定的成效，一大批优质农业品牌具有很强的支撑作用，有力地促进了沧州市农业农村经济的发展。但是，随着乡村振兴战略的深入实施，沧州市在打造农业品牌的过程中还存在诸多制约因素，特别是农业品牌发展模式还需要不断改革和创新，只有这样，才能适应乡村振兴战略，进而促进沧州市农业品牌建设实现更大突破。对此，沧州市应当把构建具有科学化、创新性和实效性的农业品牌发展模式上升到战略层面，既要深刻认识到乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的重要性，也要坚持问题导向，着眼于解决乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的制约因素，采取更加科学、更加有效、更加系统的方法和策略，倾力构建有利于推动乡村振兴的农业品牌发展模式，促进农业、农村、农民可持续发展。

1 乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的重要性

自乡村振兴战略实施以来，沧州市各地对如何促进农业农村经济发展进行了设计和安排，而且将构建农业品牌发展模式上升到更高的层面，使农业品牌建设与过去相比有了一定的突破。但同时也要看到，沧州市一些地方在落实乡村振兴战略方面还存在战略意识不强的问题，最根本的就是在构建农业品牌发展模式方面还没有引起高度重视，进而制约了沧州市农业农村经济的高质量发展。对此，沧州市各地应当深刻认识到乡村振兴战略下构建农业品牌发展模式的重要性，只有这样，才能在发展农业品牌方面实现更大突破。深入分析乡村振兴背景下，沧州市构建农业品牌发展模式的重要性，突出表现在以下三点。

1.1 有利于落实乡村振兴战略

只有大力加强和改进农业品牌发展模式，才能使沧州市在落实乡村振兴战略方面实现更大突破，特别是对于推动农业农村经济改革和创新、最大限度提升农民收入具有很强的支撑作用。随着品牌越来越深入人心，沧州市在发展农业农村经济方面只有大力加强品牌建设，才能更有效地落实乡村振兴战略，把沧州市农业农村经济引入转型升级轨道，最大限度地提升有效性。目前沧州市在打造品牌农业方面已经取得了一定的成效，大力发展精深加工业，打造出沧州农业的特色品牌，这对于促进乡村振兴战略深入实施具有重要的支撑作用。

1.2 有利于改变农业发展模式

在乡村振兴背景下，传统的农业发展模式已经不适应形势发展需要，迫切要求对农业发展模式进行改革和创新。尽管从总体上来看，沧州市在农业品牌发展方面已经取得了一定的成效，而且也形成了相对比较完善的运行机制，但一些地方农业发展模式仍然比较传统，不利于农业农村经济的可持续发展。通过倾力打造农业品牌，能够对沧州市农业发展模式进行改革和创新。例如，通过大力发展绿色农业品牌，能够在推动沧州市生态、绿色、可持续发展方面实现更大突破，特别是通过对农业科技的广泛应用，可以使农药化肥减量增效、秸秆综合利用、畜牧业转型升级，促进乡村绿化工程得到快速发展。

1.3 有利于构建农业创新体系

从根本上来看，品牌农业具有很强的品牌效应，而且能够对农业资源进行有效整合。对于沧州市来说，在发展农业农村经济的过程中，需要以落实乡村振兴战略为根本，倾力构建农业创新体系。在构建农业品牌发展模式的过程中，各地应大力加强农业品牌建设，进而促进农业创新体系更加完善。例如，通过打造河北省特色农业产品优势区、省级产品企业品牌、国家地理标志产品、中国驰名商标、涉农省名牌产品，以及区域公用品牌等，对于整个农业资源、促进农业发展模式创新、构建科学和完善的发展体系都具有十分重要的支撑作用。

2 乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的制约因素

通过对沧州市农业品牌发展模式进行研究，尽管从总体上来看，沧州市在农业品牌建设方面与过去相比有了一定的提升，而且也呈现出良好的发展态势，但按照较高标准和要求来分析，特别是从落实乡村振兴战略的角度进行研究，沧州市在构建农业品牌发展模式方面仍然存在一些制约因素，导致农业品牌发展模式受到限制，突出表现为三个方面。

2.1 农业品牌发展思路缺乏创新

品牌具有很强的引导性，同时也具有较强的竞争优势。乡村振兴战略的深入实施，对沧州市农业品牌建设提出了新的要求，但仍然面临诸多困难，比较突出的就是一些地方农业品牌发展思路缺乏创新，在很大程度上制约了农业品牌建设的持续性。例如，尽管沧州市对农业品牌建设进行了战略设计和科学安排，而且已经纳入乡村战略发展体系当中，但一些地方在组织实施的过程中仍然没有进行深入研究，农业品牌资源挖掘不到位，特别是没有从促进农村和谐稳定、农民持续增收、农业稳定增长的战略设计进行优化和完善。有的地方则不注重把做大规模农业与构建农业品牌发展模式进行有效结合，在打造新型经营主体、推动土地有序流转、发挥农民主体作用方面相对比较薄弱，由于缺乏对“新型农民”的有效组织与实施，农民的整体素质不适应乡村振兴战略发展需要，必然会制约农业品牌建设向纵深发展。

2.2 农业品牌发展体系不够完善

農业品牌建设涉及方方面面，只有构建科学完善、系统完备的农业品牌发展体系，才能使其取得更好的成效，但沧州市一些地方在农业品牌发展体系建设方面还不够完善，很大程度上制约了农业品牌发展模式的创新性。例如，尽管沧州市把“创新科技农业”纳入农业品牌建设发展体系当中，而且还做出了一系列规划，但一些地方在落实的过程中仍然存在诸多制约因素，特别是在农业科技体系建设方面还不够完善，农业科技创新能力不强，农业科技的整体应用效果不佳，粮改饲技术成果转化、成熟适用技术、绿色高效优质新产品等项目建设相对较少。农业品牌发展体系不够完善，一些地方在构建农业品牌的过程中不注重提高农业生产质量，农产品质量安全监管体系、农产品质量安全追溯体系、绿色食品认证体系、标准化产业园区建设体系等缺乏整体性、系统性和综合性，整体“覆盖率”不高。

2.3 农业品牌发展机制比较传统

机制具有根本性作用，只有不断健全和完善农业品牌发展机制，才能为农业品牌建设奠定坚实的基础。沧州市在落实乡村振兴战略过程中，倾力构建农业品牌发展机制，而且具有很强的规范化和创新性，对于促进农业品牌建设至关重要。但由于农业品牌建设并不是一朝一夕就能完成，需要长期、持续、不间断地打造，但一些地方在优化和完善农业品牌发展机制方面仍然缺乏创新性，传统思维制约了农业品牌发展模式创新。例如，有的地方尽管对农业品牌建设的重视程度较高，而且在组织实施的过程中也进行了科学设计，但在落实的过程中存在走形式、走过场的现象，农业品牌建设的整体水平不高，“质量农业”还没有上升到战略层面。农业品牌发展机制缺乏创新，一些地方不注重加大对农业品牌的宣传、推广力度，而且相关部门在指导、服务方面也不够到位，同样会制约农业品牌的建设。

3 乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的优化策略

沧州市在未来发展农业农村经济的过程中，应当把落实乡村振兴战略作为“总抓手”，着眼于加强推动农业品牌发展模式，运用科学的方法和措施，在新主体、培育新动能、拓展新渠道以及打造新业态方面加大力度，努力推动沧州市农业品牌发展模式实现新的突破。具体来说，重点要在三个方面努力。

3.1 创新农业品牌发展思路

思路决定出路。沧州市在落实乡村振兴战略的过程中，要想在构建农业品牌发展模式方面实现更大突破，首先要创新农业品牌发展思路，将农业品牌建设纳入乡村振兴战略发展体系当中，对农业品牌建设进行全面、综合、系统地安排。例如，沧州市应当把加快发展质量农业、绿色农业、科技农业、规模农业与构建农业品牌发展模式进行有效结合，努力提升农业品牌建设的融合性、互动性和拓展性，努力在打造新业态方面加大力度，特别要将农业、工业、服务业进行有效结合，努力形成多元化农业品牌。创新农业品牌发展思路，还要发挥各地的综合优势，倾力打造“一县一品”“一乡一品”和“一村一品”的特色化、专业化品牌发展模式，着力拓展农业品牌发展渠道、扶持农业品牌新型主体、打造农业品牌新型业态、培育农业品牌新型动能。

3.2 完善农业品牌发展体系

健全和完善的农业品牌发展体系，对于促进农业品牌建设实现更大突破至关重要。对此，沧州市在落实乡村振兴战略的过程中，要把完善农业品牌发展体系作为重要支撑。在具体的实施过程中，沧州市应当把农业品牌建设纳入“三农”发展工作当中，融入乡村振兴战略，倾力在做强新型经营主体、推动土地有序流转方面加大力度。例如，目前沧州市已经有各类龙头企业500家左右，但市级龙头企业占比达到80%以上，省级龙头企业和国家级龙头企业数量相对较少，需要切实加大力度，构建省级龙头企业和国家级龙头企业培育、扶持、指导体系。在完善农业品牌发展体系的过程中，需要发挥市场主体的积极作用，特别是要在大力发展农民专业合作社、家庭农场方面加大力度，使他们能够成为打造农业品牌的创新型主体。因而，应当在资金、技术、人才等诸多方面给予农民专业合作社、家庭农场以更大的支持，并与农业科技园区建设进行有效结合，强化各类资源的有效整合，提升整体品牌建设能力。

3.3 优化农业品牌发展机制

乡村振兴战略涉及领域广，但最主要的是改变传统的发展模式，最大限度促进农业农村经济的可持续发展。对此，沧州市在构建农业品牌发展模式的过程中，进一步优化农业品牌发展机制，重视农业品牌建设的规范化、长期性和拓展性。在具体的实施过程中，沧州市应当制定相关指导性意见，如出台《沧州市关于落实乡村振兴战略大力发展农业品牌的指导意见》，并将其与壮大县域农业特色产业进行有效结合，努力提升农业产业的整体发展水平。在优化农业品牌发展机制的过程中，要将农业品牌建设、管理、宣传、推广等进行有效结合，既要确保农业品牌的长期性、稳定性，也要在加强宣传、推广方面加大力度，利用“新媒体”开展沧州市农业品牌推广活动，以孟村肉鸡、黄骅冬枣、泊头鸭梨、献县肉鸭、献县金丝小枣等特色优质农产品为依托，倾力打造产品品牌。在优化农业品牌发展机制的过程中，还要切实加大农业品牌建设保障机制，如通过建立自上而下的“农业品牌指导服务中心”，强化指导与服务工作，突出农产品质量安全检测，抓好农产品质量安全监管。

4 结语

综上所述，在我国大力实施乡村振兴战略的时代背景下，沧州市农业农村经济迎来了创新发展的良好机遇，但同时也对农业农村经济发展带来一定的挑战。因而，沧州市在未来发展农业农村经济的过程中，要以促进“三农”改革和创新为根本出发点，倾力构建农业品牌发展模式，特别是要坚持问题导向，既要深刻认识到乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式的重要性，也要着眼于解决乡村振兴背景下沧州市构建农业品牌发展模式面临的制约因素，采取科学的方法和策略，推动农业品牌建设实现更大突破。在具体的实施过程中，重点要在创新农业品牌发展思路、完善农业品牌发展体系、优化农业品牌发展机制等方面加大力度，努力使沧州市农业品牌建设步入科学、健康、持续的发展轨道。

参考文献

陈孝强.产教融合背景下电商专业服务乡村振兴的优化路径与创新发展策略：以十堰市为例[J].统计与管理，2021，3（10）： 94-98.

亢晓昉，杜鑫.农产品区域公共品牌创建与维护策略研究[J].商业经济，2021（9）：128-130.

李钰.乡村振兴背景下农村产业发展研究[J].农业开发与装备，2021（8）：26-27.

李耀东.农产品区域品牌助推乡村振兴的作用机理和实施路径研究[J].经济问题，2021（9）：97-103.

洪涛，尹洁.乡村振兴背景下特色农业高质量发展研究[J].陕西行政学院学报，2021，35（3）：10-14.

2352500520367