马玲

【摘要】随着互联网技术的不断发展，网络直播变的越来越热门，各类专业媒体以及自媒体都开始以直播的方式进行信息传播。网络直播通过在线评论和互动的形式形成了一种新型的信息交互模式，同时网络直播因其打破了空间的限制营造出虚拟化和混合化的场景，从而备受受众的喜爱。本文以网络直播为研究对象，将其置于场景传播理论视阈下进行分析，通过分析网络直播中相关场景理论的体现以及对场景的重构效应，从而探讨新媒体时代背景下网络直播的发展趋势，以期促进网络直播的内容供应升级与服务功能成长。

【关键词】场景传播;网络直播;重构效应;发展趋势

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.055

1. 场景理论的发展概述

“场景”一词原是存在于影视以及戏剧语言中的专业术语，是指特定时空中的相关任务行动或者特定人物关系背景下所形成的具体生活画面。首次将“场景”概念引入到社会学中的是美国社会学家欧文·戈夫曼，该学者在其著作《日常生活中的自我呈现》中提出“拟剧理论”，被视为场景理论的开端。随着电视媒介的发展，“场景”一词在传媒行业中有了新的解释，梅罗维茨结合“拟剧理论”和麦克卢汉的“媒介理论”提出了“媒介场景理论”这一概念，对媒介与受众行为之间的关系进行了深入研究。

2. 网络直播中对于场景理论的应用

2.1 虚拟场景和现实场景混合，缩短受众与主播之间的距离

在网络直播中主播通过网络平台构建一个虚拟的直播场景，让不同地域的受众都可以看到，从而将现实场景中的受众聚集在主播的虚拟直播间中。并且通过在线互动的形式，拉近主播与受众之间的距离。在各媒体平台我们会看到不同直播类型的主播，其通过对直播间的布置来建构直播的场景，从而让受众能更长时间的停留在自己的直播间。通过虚拟场景和现实场景的融合，让受众在虚拟和现实中来回切换，通过在线交流，缩短主播与受众之间的空间距离感。

2.2 “前台”和“后台”混合，增加用户黏性

在戈夫曼提出的“拟剧理论”中，“前台”和“后台”是有明确的界限的，但是在新媒体时代，随着各类新型电子媒介的出现，使得两者之间的界限逐渐消失，前台行为和后台行为混合出现。在网络直播中，这一点得到了充分体现，主播通过分享自己的日常生活场景来吸引粉丝，进行混合化的信息传播。这样的混合模式可以帮助主播设定理想化的博主人设，同时也满足了受众对于主播私人空间的好奇心。主播通过“前台”和“后台”混合信息呈现，赢得了粉丝的喜爱，从而为自己不断的积累人气。

3. 网络直播充分诠释场景化理念的精准传播

3.1 网络直播是传授双方信息适配的典型方式

新媒体时代网络直播得到了迅速发展，各主播为了尽可能满足不同受众的需求，将直播内容建立在构建不同的场景基础上。一方面可以降低传播的成本，满足受众的个性化需求，另一方面也可以增强用户黏性，实现信息传播的精准性。在直播的过程中，观看者可以在直播间提出自己想要了解的问题，主播会根据相关问题进行回答并进行合理延伸，从而实现传授双方高效率的信息适配。网络直播以在线互动的形式，满足不同用户的观看需求，实现网络直播的个性化服务。

3.2 网络直播为用户提供深度的交互体验

在网络信息传播中，通过虚拟场景的构建可以满足用户的场景化需求，网络直播就是一个良好的媒体平台。网络直播通过虚拟场景的构建营造了浓郁的交流氛围，通过及时的互动交流，使得用户对主播、主播对直播间产生了依赖性。比如，在直播间中存在有气球、眼镜以及嘉年华等網络虚拟的礼物，观看者可以通过送礼物来表达自己对主播的喜爱，让受众有了一定的存在感。主播也可以通过连麦的形式和其他主播交流，这种主播与主播之间、主播与观看者之间的互动交流，可以促使网络虚拟社交场景的良好构建。

3.3 网络直播是重要的全景传播渠道

网络直播场景的构建，突破了时空的限制，是逐步实现对虚拟时空的完整呈现。随着现代科学技术的发展完善，全景式的网络直播得以实现。网络直播可以满足观看者购物、娱乐等多方面的需求，实现对现实空间的虚拟呈现。通过场景的构建让直播间中的虚拟社交更加立体，使得抽象化的数据有更好的传播效果。通过利用先进的科学技术，增强直播间用户的在场感。

4. 网络直播对场景的重构效应

4.1 对时空关系的重构

受众通过时间与空间两个要件来感知场景的存在，而新型的媒介技术决定着受众以何种形式来感知场景。互联网的出现，在时空的场景之外创造出时间空间一体化的场景。网络直播的出现实现了对时空关系的重构，主要体现在时空压缩和凝固两方面。网络直播场景的构建本质上是将人们实际生活中的人际交往和活动压缩到虚拟的场景之中。不同的直播间拥有不同的场景，用户在直播间可以发表评论、送礼物等来实现与他人的互动交流。并且直播间的直播内容还可以通过回放，让视频固定在某一时刻，让没有观看到在线直播的用户也能参与进来。总结来说，网络直播通过对时空的压缩和凝固实现了时空关系的重构。

4.2 对个体关系的重构

网络直播的出现使受众作为精准的传播对象，从而在海量碎片化的信息时代体现出个体的独特价值。网络直播中的交流是在社交媒体平台通过评论、弹幕以及送礼物等形式来进行的。其中特殊的是互联网具有匿名性，用户的身份是虚拟的。在网络直播场景中用户可以随时退出和进入，没有群体压力的存在。网络场景中进行沟通的个体可能与实际生活中的个体有很大差别，比如会存在有网络主播性别与实际情况不符的现象。这使得个体的实际身份在网络直播场景中发生了分离，呈现了新型的个体关系。

4.3 对消费关系的重构

大部分主播進行直播的最终目的都是为了通过营销获得经济收入。网络直播场景是虚拟的，但是却可以给受众带来真实的消费体验。现在在各媒介平台进行直播带货的主播层出不穷，通过直播中的节奏来给用户带来沉浸式的购物体验。不同主播的直播间是有不同的场景，比如营销场景和教育类场景等。在网络直播中用户的消费地位得到了提升，用户可以自由选择自己喜欢的直播间去满足自身的购物需求。同时主播在获得一定的粉丝数量后，还会建立线上线下共通的渠道，比如粉丝群等，通过在群里发布直播预告或者发放专属优惠券等来帮助消费者形成群体归属。从而营造出线上线下共通的新型消费场景，提升用户的购物参与感。

5. 网络直播的未来发展趋势

5.1 网络直播的内容监管将逐步升级

现在通过“秀场直播”形式来吸引粉丝的主播越来越多，但是随着参与网络直播的受众逐步增加，网络直播的内容将面临更加严格的监管。一个主播是否有能力持续经营自身的粉丝经济，取决于其是否有能力为用户提供高质量的直播内容。部分主播虽然有着较高的粉丝数量，但是其直播内容的专业度却需要受众从新审视。如果一昧的通过哗众取宠的直播内容来迎合大众口味，那么该类型主播将很快被替代。尤其黄色甚至暴力类型的主播，一经查实，会对主播进行视频下架甚至封锁直播间等不同程度的处罚。随着相关网络直播监管政策的陆续出台，今后网络直播将面临严格的内容监管。

5.2 网络直播内容生产趋于专业化

随着参与网络直播的受众越来越多，观看者的媒介素养在逐步的提升，受众对于观看直播的需求更加倾向于专业的内容生产。首先，是直播平台的细分。一些直播平台开始对自身的直播内容进行定位，从而实现各直播平台的差异化发展。比如斗鱼定位于专业的游戏直播。其次，是主播的专业化定位。不同的受众观看直播是有不同的需求的，随着网络直播功能的日益完善，专业的教师、医生以及媒体等都纷纷开立直播账号进行直播。最后，是UGC和PUC将同等重要。在媒介融合的大环境下，各类传统媒体也纷纷参与到网络直播的新媒体领域中。例如，2017年两会期间各类央视媒体都通过网络直播进行信息报道。综合来看，未来网络直播将趋向于专业化的内容生产。

5.3 “直播+”将在各个服务领域显现

在未来的社会发展中，直播将成为各类服务中的重要一部分。如同“互联网+”的发展趋势一样，在未来场景化的服务领域中“直播+”将成为新的发展趋势。对于网络直播来说，“直播+”形式的专业服务场景在为主播带来更多流量的同时，也可以增强观看者的体验感。例如，热门游戏王者荣耀客户端开始以游戏比赛直播的形式，来增强用户黏性。同时，网络直播的盈利模式将得到拓宽，从而获得新的发展机遇。

6. 结语

通过对场景传播理论视角下网络直播的综合分析，可以发现网络直播与场景理论具有很高的契合度。网络直播场景的构建使得网络直播内容得到良好的传播效果，并促使网络直播获得深层次的发展机遇。网络直播通过构建虚拟化的场景，突破了时空的限制，给观看者带来沉浸式的观看体验。网络直播未来会在各个服务领域得到体现，在发展的同时也应该考虑到实际问题的存在，政府、直播平台、主播以及受众都应承担起相应的社会责任，促使网络直播健康有序的发展。

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