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一、国内摇滚乐的社会成因

近日，崔健“继续撒点野”线上音乐会获取了越来越多民众的喜爱。崔健的摇滚乐在音乐传播过程中再次升温变得“流行”有以下两个主要社会成因：一是民众对摇滚音乐文化的兴趣增加；二是迅猛发展的新媒体传播技术为崔健成功举办线上音乐会提供了极其有力的技术支撑。

1.民众对摇滚乐的再次升温

中国摇滚乐兴起于20世纪80年代初，1986年“中国摇滚乐之父”崔健的摇滚风格歌曲《一无所有》打破了沉寂多年的中国摇滚乐市场。从此摇滚乐唤醒了大众骨子里的音乐灵魂，人们开始唱崔健、黑豹、唐朝、beyond的歌曲，到了90年代又传唱张楚、窦唯、何勇、郑钧、许巍的歌。只是无论哪一种风格的音乐都不可能一直统领潮流，于是摇滚乐渐渐地被其他风格的音乐冲淡。

而近日，崔健“继续撒点野”音乐会采取线上直播的方式，其对比现场音乐会传播门槛更低、受众范围更广、新媒体传播技术更为成熟。崔健再次让摇滚乐成功地撒了一次野，充分地发挥摇滚乐的阳刚、有力、宣泄、向上的音乐魅力，让此时年轻的及曾经年轻的人一起燃烧了一次，再次让摇滚乐鲜活了起来。

2.新媒体传播技术的出现

社会公众的需求只是进一步促进崔健“继续撒点野”音乐会发展的一个重要成因而已，在2022年以前，类似的线上音乐会就已经出现了，例如我国星海音乐学院就曾在2020年成功举办了师生线上音乐会、韩国著名人气女团BLACKPINK组合也曾在2019年举行过线上演唱会并凭借着其在全球的热度取得了不俗的人气等。

先进新媒体传播技术的诞生为崔健线上音乐会的实际举办提供了有力的技术、硬件上的支持，而互联网上数量众多的新媒体平台则为崔健线上音乐会实际举办的前期宣传发行工作提供了有力的宣传渠道。

二、对比线上音乐会与现场音乐会

崔健“继续撒点野”音乐会与现场音乐会的区别主要分为演唱及表演形式上的不同、线上音乐会所拥有的一些与现场音乐会所不同的观看体验等。我们将会从以下三个方面将线上音乐会与现场音乐会进行比较，更深层次地深入了解崔健线上音乐会独有的优势及劣势。

1.“继续撒点野”线上音乐会与现场音乐会形式上的不同

线上音乐会在形式上与现场音乐会的不同是通过互联网及各大新媒体平台进行表演及演唱，并在其新媒体平台上传播，它所面对的受众是广大网民，从传播学的角度上看，它最大限度呈现给所有的在线用户；早已在新媒体前期宣传过程中就已经对本次线上音乐会产生关注或对音乐会上某些信息保持着定期接触的用户是此次线上音乐会的稳定受众；对本次线上音乐会进行直播观看。

而与线上音乐会形式不同的现场音乐会，是演唱者面对面与众多听众集中在同一个地点、由演唱者在舞台上进行音乐表演，为台下粉丝或观众带来音乐直观娱乐表演的一种活动，从性质上分类可分为商业性质和非商业性质两种类型。

由此，我们可以得知，线上音乐会与现场音乐会的形式最大不同在于演唱者是否与观众面对面进行音乐互动。

2.从三种立场上分析“继续撒点野”音乐会的优势

从观众的立场上分析，崔健“继续撒点野”音乐会的优势主要有以下几点：（1）降低了观众的观看门槛；（2）满足了观众对音乐艺术方面的文化需求；（3）省去了音乐会门票等一系列问题，比如门票的抢购、订购渠道等；（4）对于观众来讲，还省去了出行的问题。

从摇滚乐的音乐文化传播上分析，崔健“继续撒点野”音乐会突破了原本音乐表演的形式，实现了让那些喜欢、热爱摇滚音乐的人因为某种原因不能去现场观看音乐会，也可以第一时间感受音乐。从演唱者个人或团队的立场上，崔健“继续撒点野”音乐会树立了一个有情怀、有梦想、有担当的良好形象，让自己原本的受众增加，为个人增加更多的曝光量和积累更多的流量数据。

3.全面分析“继续撒点野”线上音乐会的劣势

“继续撒点野”音乐会的优势十分明显，而劣势则更突出。如果说线下音乐会对观众的好处更多、优惠及福利更大的话，那么线上音乐会对演唱者或演出团队本身以及主办方投资方的伤害就比之前的现场音乐会大很多。

现场音乐会的经营模式往往是主办方在场地租用、聘请艺人、敲定歌曲版权、收取演艺相关税务税款、发行音乐会票务、舞台的布置设计、音乐会前期预热和宣传上投入一定的成本，然后主要通过收取音乐会演出的门票来盈利。

而线上音乐会由于形式上与现场音乐会的巨大差异，直接去掉了收益最大的音乐会门票，等于直接少了一个利润点，普遍是通过设置新媒体平台的“打赏” “礼物”等虚拟货币进行盈利，在这个过程中，线上音乐会的发行方又无法避免地要与合作的新媒体平台进行分成，最终音乐会的投资方能够得到的盈利会相对减少。

除了以上所说的成本与盈利问题之外，观众门槛的降低也是一把双刃剑，观众门槛的降低也许为观众创造了福利，但是从经营的角度考虑，并不适合长久发展，因为线上音乐会直播的过程中，演唱者的音乐版权也很难得到保障，即便是在直播的观看上设置了收费限制，也难以遏制被盗版、盗录的违法行为。这也是线上音乐会现阶段所存在的一个主要问题。

三、“继续撒点野”线上音乐会的影响

我们以此次音乐会为例，谈谈线上音乐会对社会民众及传播的影响。

1.促进音乐文化传播的多元化

当下进一步得到发展的以崔健“继续撒点野”音乐会为主要代表的线上音乐会，从演艺形式上看也是一个重大突破，音乐会的线上表演形式促进了音乐文化传播上的多样化发展。从近期所举办的多场线上音乐会来看，更多音乐人、公益事业从业者、音乐会投资人看到线上音乐会的一系列亮点及对群众的积极影响。线上音乐会极大限度地改变了文艺表演的形式，也为今后音乐文化的传承和发展提供了宝贵的经验、新模式的尝试与探索。崔健线上音乐会虽然是因当下音乐文化传播的社会背景而得以成为“流行”趋势，但却为音乐文化的传播开拓了新的产业渠道、开辟了新的道路。

2.为听众带来精神上的享受

此次崔健 “继续撒点野”音乐会为广大网民带去了激情与回忆。微博上有不少网友都表示“自己的青春又回来了” “情怀音乐让我深受感动” “给人带来了希望”等评价。由此我们可以得出结论，线上演唱会在新媒体时代背景下，能够最大化地起到鼓舞人心、抚慰人心的作用，音乐文化的传播也能够为更多听众带来精神上的享受。

能够造就这一影响的原因主要是音乐文化本身的属性及崔健摇滚乐的魅力。他的摇滚语言让年轻人和曾经的年轻人在欣赏与怀旧的同时从音乐中吸取需要的力量、动力。而这一切也注定为“继续撒点野”音乐会添上现场音乐会所不能及的受众人数优势。

3.网络音乐商业化存在的问题

本次举办的崔健“继续撒点野”音乐会在为广大网络用户带去心理感动的同时，也暴露出了很多网络音乐商业化的问题。例如上文中提到的成本问题、投资盈利问题、网络音乐的版权问题等。其中网络音乐商业化问题一直存在，只是崔健线上音乐会的举行进一步暴露了出来，更为明显。在网络音乐商业化存在的问题中，版权问题最为严重，但近些年随着大众对音乐的版权意识的增强，各个新媒体平台的审核及音乐播放平台的侵权管理条例使音乐版权问题逐渐得以解决。

四、对线上音乐会持续发展的思考

成本及盈利的不对等一直是线上音乐会的最大问题。线上音乐会将音乐会盈利获取的主要渠道直接取消了，从而导致线上音乐会的盈利与成本的不对等。其实，我们也可以通过其他渠道实现线上音乐会的盈利，例如新媒体平台上的各种直播“打赏”“礼物”等可以成为线上音乐会盈利的一种方式；还可以与新媒体视频平台联动合作，举办商业性质的线上音乐会，以付费或会员制的方式让观众观看直播，以此作为新媒体视频平台线上音乐会的主要盈利模式，这种方法还有一个好处就是能顺便解决了网络音乐的版权问题，因为新媒体视频平台与线上音乐会合作，在音乐及视频的版权问题上也能加强审核管理，进一步防止版权流失。

音乐版权的保障要从演唱者、新媒体传播平台及直播观看者三个方面入手解决：一是从音乐歌曲的演唱者角度，歌曲演唱者本人要具有一定的版权保护意识、爱惜自己的音乐作品；二是从新媒体传播平台的角度出发，新媒体传播平台作为直播传播的渠道平台，更应规范自身平台对版权的规范；三是从观看直播的观众监督上看，更应该维护音乐演唱者的版权问题，不盗用、不发布抄袭过高的二次创作视频及音频作品。

线上音乐会的技术发展主要以新媒体传播技术为主，且发展时间仅仅只有短短两三年，目前的线上音乐会仅仅只是借用新媒体传播技术的直播、打赏、视频发布等技术，并没有很好地与音乐主题相结合运用到线上音乐会中，视听品质的提高也是线上音乐会未来发展的问题之一。