◎张明宇

(牡丹江日报，黑龙江 牡丹江 157000)

与融媒体时代多元化的媒体传播方式相比，传统纸质媒体传播方式较为单一。同时，伴随着社会生活节奏的不断加快，越来越多的人喜欢利用碎片化时间来阅读简短的新媒体平台所带来的新闻信息，有些内容丰富的新闻可以缩短成几十秒的短视频，这种方式更容易被大众所接受。而很多纸媒新闻则无法适应融媒体背景下的传播方式，读者也因此减少，报纸销售量呈现出下降趋势，这也促使出版商需要减少出产量。此外，在移动端阅读的影响喜爱，电子阅读和线上阅读也成为主要发展模式，虽然地市党报在积极探寻全新的转型方向，采用了新媒体传播方式，但是并未取得良好的效果，难以摆脱传统体制和框架的约束。

一、融媒体的主要特征

(一)资源通融性

从整体发展情况来看，融媒体和传统媒体之间存在很大的差别，在实质方面发生了改变。为了能够实现媒体资源相互融合的目的，融媒体通过对单一媒体进行整合，形成了完整的利益共同体[1]。在此过程中，融媒体可以将网络资源和广播电视资源结合在一起，建立起全新的采编中心。此外，融媒体所采用的采编方式也发生了根本变化，录音机和摄像机成为了二者相互结合的主要采编工具，这种采编工具不仅实现了资源双向利用，也在降低采编成本投入的同时，完成了媒体资源通融。

(二)宣传方式相融

与传统新闻传播媒体相比，融媒体属于一种新型媒体发展趋势，但一部分受众很难对其完全认可，这也就意味着，融媒体必须要不断发展自身的优势，加大新闻宣传力度。同时，融媒体也与传统媒体形象截然不同，充分体现了完美性和实用性，能够在提高媒体宣传力度的同时，保证传统媒体融入其中。而在实际发展过程中，融媒体也会吸收和借鉴其他媒体的优势，从而做到了优劣互补和逐渐优化。因此，在党报新闻宣传工作中，重点突出融媒体快速传播和直观立体的优势。另外，融媒体还具有网络多元化和先进性特点，在新闻宣传过程中可以体现出谦虚学习的发展态度。

(三)利益相互通融

融媒体的出现必然会对传统媒体造成一定的影响。为了能够促进媒体行业之间相互促进发展，提高经济收入，融媒体在发展过程中一定要充分考虑自身发展空间和其他媒体的发展态势，确保将各方面利益最大化，从而满足不同行业领域和受众的基本需求[2]。同时，融媒体的主要任务就是要为人民提供服务，通过产生一定的经济效益来促进国家发展。所以利益互融成为当前让媒体发展中的重要表现，只有在此基础上，才可以为国家发展带来更好的经济支持。

二、融媒体时代党报新闻宣传工作面临的机遇和挑战

(一)现存的主要挑战

目前，融媒体为党报新闻宣传带来了一定的挑战，整个流程的宣传内容与方法开始变得多样化。而融媒体属于一种创新类型的媒体优化工作模式，它能够将传统媒介载体和媒体资源整合在一起，集中优势，以此来保证媒体可以在新闻宣传过程中凸显出重要价值。同时，这也代表着将融媒体融入到当党报新闻宣传中，可以满足新时代人们获取信息数据的基本需求。在此过程中，党报新闻宣传工作要对宣传模式进行合理创新，拓展宣传途径，充分发挥出信息化平台和网络平台的优势，使不同的受众需求得到满足，打破空间和时间的限制，了解到自己想要知道的信息[3]。另外，在融媒体和党报新闻宣传工作相融合的背景下，新闻宣传内容变得十分丰富，这也对新闻宣传人员提出了严格要求。融媒体时代下的新闻宣传人员要具备打破传统媒体传播局限性的能力，为人们呈现更加丰富的新闻宣传内容。因此，如何实现党报新闻宣传方式多样化，提高新闻宣传内容的丰富性，成为当前党报新闻宣传工作的重要发展趋势，也是工作人员能力素养提升所面临的重大挑战。从具体角度来看，目前党报新闻宣传工作所面临的挑战问题包括以下几点：

1.传播模式多样化

以往人们所了解的新闻传播渠道基本上都是报纸和电视，宣传方式比较单一，传播途径也存在一定的限制，多元化特点并不明显。而随着融媒体的不断发展，党报新闻宣传工作也发生了明显变化，电脑、微信、微博等媒介都使宣传途径变得越来越丰富，传统新闻宣传方式的受众数量开始严重下滑，基于传统模式下的新闻宣传方法必须要做出改变，从而能够与融媒体相互融合，获得更多受众的喜爱，获得在竞争中的优势。

2.受众体验越来越丰富

在传统媒体宣传模式下，受众和媒体传播之间的交流方式往往都是单向的，新闻信息传递着只是媒体本身，即使受众对某一话题感兴趣，也不能在短时间内给出反馈，很难符合受众内心的兴趣点。而在融媒体时代，新兴媒体带来了创新的传播方式，信息传递具有双向性特点。新闻信息传播不再是媒体自身的事情，而是可以让受众参与其中展开交流和探讨，可以让他们随时表达出自己的想法，体验也会变得越来越丰富。此外，不同受众的认知也会存在差异，即使不知道对方在哪，也可以在互联网平台上交换意见，从而针对某一问题开展讨论。

3.新闻宣传内容越来越丰富

基于融媒体时代的党报新闻宣传改变了以往单一的新闻传播方式，除了常见的电视、报纸等传播媒介之外，还出现了抖音和微博等信息平台，新闻宣传内容也开始变得越来越丰富，这也为传统党报新闻宣传方式带来了不小的冲击[4]。同时，在新闻宣传内容选择方面，告别了以往电视、报纸宣传的新闻内容，而是将不同的信息内容结合在一起，有效改善了新闻宣传工作的实效性和互动性，社会公众参与党报新闻宣传的积极性也因此得到明显提升。

(二)面临的发展机遇

虽然融媒体为党报新闻宣传工作带来了一定的机遇，但同样也使其面临着较多的难题，融媒体也成为了推动新闻宣传工作发展的重要机遇，党报新闻宣传也要满足新时代的发展需求。而为了能够对党报新闻宣传方式和宣传内容进行丰富，就必须要加强融媒体与党报新闻宣传工作的结合力度，将融媒体资源和内容结合在一起，通过全新的新闻宣传方式将新媒体资源和传统媒体整合在一起，在确保党报新闻宣传统一性原则基础上，来扩展宣传渠道。此外，在媒体资源整合基础上开展党报新闻宣传，可以将融媒体时代下的网络平台、新媒体平台和广播电视等媒介融合在一起，成立单独的融媒体宣传部门，要求相关部门工作人员尽到自己的责任。而新旧资源相结合也为新闻宣传工作带来了一定的挑战，不管是宣传工作方式还是宣传人员都迎来了全新发展机遇。

在融媒体时代，党报新闻宣传充分充分利用了互联网媒体的优势，突破了党报新闻宣传在宣传范围、时效性以及受众等方面的约束，使二者之间获得了更好的交流和融合，绝大对数受众的需求也会被新媒体平台所掌握。对此，可以结合这些需求来调整新闻宣传内容，使其针对性和丰富程度能够得到有效加强。

三、融媒体时代党报新闻宣传工作创新发展策略

(一)始终坚持正确的新闻宣传原则

推动融媒体发展并不代表着一定要改变传统新闻宣传原则，而是要优化宣传模式的基础上，结合科学合理的宣传原则。其中，一是要坚持共同发展原则[5]。虽然电脑和手机等设备受众数量不断提升，但是传统新闻媒体依然是不可缺少的，必须要将传统媒体和融媒体结合在一起。站在传统媒体和纸媒角度来看，可以通过建立微信公众号和APP客户端等平台，来加强新闻和受众之间的交流。二是要重点落实舆论导向原则。融媒体时代也带来了很多媒体表达形式，但共同之处就是要遵循正确的舆论导向，始终保持正确的人生观和价值观。从而能够创造一个健康良好的舆论环境，促进党报新闻宣传工作更好地发展，将人民服务落实到实处。三是要采取正确的党报新闻宣传方式。党报新闻要想提高宣传效率和宣传速度，就必须要对各种形式和方式合理利用，将融媒体融入其中，结合党报新闻自身的特点，对其宣传工作展开合理规划，从而将党报新闻宣传和融媒体宣传相结合的优势凸显出来。四是要始终坚持实事求是的原则。在融媒体发展背景下，各种媒体平台相继出现，但是即使在这样的环境下，也要杜绝虚假新闻的出现，保证党报新闻的真实性，将新闻信息的重要价值凸显出来。

(二)提高宣传工作人员的采编能力和创新意识

在融媒体时代，创新党报新闻宣传工作的根本目标就是要提高工作人员的业务能力，通过培养采编能力来增强他们的创新意识，才能够保证融媒体和新闻宣传工作共同发展。而且融媒体背景下的党报宣传工作也需要强有力的技术支持，为了能够有效促进融媒体和党报宣传工作共同发展，则必须要在人才培养过程中加强他们多方面的能力，提高新闻宣传人员的业务水平，重点就是要培养他们对新闻的敏感程度和采编能力。除此之外，融媒体环境下的党报新闻宣传还可以实现跨界行业与同行业相互融合，以此来对宣传方式进行创新。其中，同行业融合就是要将同一种媒体的新闻宣传方式整合在一起，而跨界媒体融合则要将不同接单的媒体融合在一起。为了能够提高融媒体技术应用的灵活性，党报新闻宣传工作人员必须要在反复实践和反思过程中不断提升业务能力和创新意识，这两点在当前融媒体时代背景下十分重要，工作人员在创新意识和能力的促使下，可以将媒体行业在融合发展期间的优势整合到一起。此外，培养新闻宣传工作人员创新意识还能够充分激发相关工作人员的好奇心理和学习积极性，使他们能够有效整理新旧媒体的优点，从而推动党报新闻宣传工作的深入发展。

(三)通过融合媒体资源加强宣传工作时效性

为了能够提高融媒体时代的党报新闻宣传效率，促使新旧媒体发展。相关宣传人员可以采用跨界媒体融合的方式，比如，将电视媒体传播方式和网络媒体结合在一起，从多个角度对党报新闻宣传进行整合[6]。同时，在各种媒体传播形式共存的当前社会，新闻宣传工作还可以成立单独的宣传部门，在多种媒体共同宣传的同时提高信息一致性，将信息资源、媒体材料进行科学分配，从而提高融媒体党报新闻宣传效率，加强新闻传播效果。此外，传统媒体新闻宣传工作普遍在采编、排版以及制作方面存在一套规范化流程，影响着新闻信息数据的传播速度。而融媒体可以利用互联网平台和多媒体媒介将新闻信息快速传递出去，从而获得良好的影响力和公信力，确保受众可以通过各种媒体渠道及时了解党报新闻信息。对此，新闻宣传工作人员要充分探索传统媒体和新媒体形式的特点和规律，针对共同之处展开充分研究，从而在共同点基础上促进二者相互融合，进而可以利用更加先进的技术为受众提供更加精准且优质的新闻内容。

(四)精准把握新闻宣传工作定位

在融媒体时代，党报新闻宣传工作需要对工作机制和宣传模式作出改变，做好融媒体党报新闻宣传，在确定定位基础上，对新闻内容进行深化，丰富新闻宣传形式，最大限度地发挥出融媒体的优势，使党报新闻宣传工作可以紧密跟随时代发展潮流。同时，宣传工作要想做好精准定位，就必须要提前做好各种媒体平台和新闻受众调研工作，从多个角度分析来完成精准定位。通过精准定位可以吸引固定的受众定期观看，在他们的脑海中留下深刻印象。另外，在融媒体背景下的信息传播渠道越来越丰富，各种媒体平台数量明显增加，但很多新闻信息的质量无法得到保证。所以通过精准定位可以充分确保新闻信息的精准性和质量，提高受众对新闻信息的依赖性和认可程度。通过定位和调研来了解受众喜好和常用的信息接收方式。比如，年轻人群喜欢用手机来查阅新闻信息，而老年人群体则喜欢看电视和听广播来了解新闻。对于不同的受众人员和传播方式，在党报新闻宣传期间，一定要了解受众的基本特点，将新闻内容和素材统一结合，从而提高宣传工作的一致性。

(五)拓宽融媒体时代党报新闻宣传渠道

融媒体是现代化社会发展的必然趋势，也是各个行业领域改革创新的重要途径，融媒体时代下的党报新闻宣传工作，一定要通过不同的宣传形式来扩展新闻传播途径，促使新闻宣传工作能够朝多样化的方向发展，在分析与对比各种媒体优势之后，还需要考虑受众需求和传播范围，根据不同类型媒体的特点来加快新媒体技术的融合，以此来满足现代化社会受众的阅读习惯和观看方式。比如，在互联网平台中的新闻宣传可以与报纸新闻宣传方式相结合，在原有基础上可以对电视宣传内容进行简化，将关键信息剪辑成短视频播放在媒体平台当中。除此之外，党报新闻宣传要想充分拓展传播途径，则必须要使宣传工作人员具备良好的媒体意识，结合不同媒体的传播特点来规划信息内容。与新媒体技术相比，传统媒体具有很强的规范性，而新媒体传播方式则是近些年才兴起的，很多新媒体应用都处于起步阶段，需要不停地探索。因此，新媒体可以利用大数据方法来了解新闻信息接收情况，为宣传内容和宣传模式优化提供数据支持。

四、结语

综上所述，虽然当前很多地市党报在发展过程中存在很多问题，受到了融媒体时代的冲击影响。但是在实际发展过程中可以顺势而行，帮助自己在原有基础上突破束缚，从多个角度利用融媒体发展优势来创新党报新闻宣传工作，从而脚踏实地完成创新发展，提高宣传工作的多样性和多元化。