●李 艺 阮晓红 荣小军 孙 捷

当今时代，随着我国科学技术的迅速发展和世界经济一体化进程的加快，传播媒介发生了突飞猛进的变化，新媒体技术蓬勃发展[1]。以互联网、数字电视为代表的新媒体大量涌现，具备覆盖面广、交互性好、方式多样、信息传播速度快、渗透力强等优势，普及并应用于社会的方方面面，也为党建工作带来了新的机遇与挑战。

“明者因时而变，知者随事而制。”习近平总书记高度重视新兴媒体的发展，指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[2]因此，新时期党建工作必须因势而谋、应势而动、顺势而为，把加强新媒体理论宣传阵地建设作为一项重要的战略任务，在思想上高度重视，在工作上精准发力，充分利用好新媒体舆论阵地，扩大党的思想宣传覆盖面，做好舆论引导，增强主动权。

作为科研院所党务工作者，在做好传统宣传工作的同时，更要适应新兴媒体的发展大势，紧跟时代步伐，以高度的政治责任感，充分利用新技术、新手段、新方法，结合工作实际探索符合科研院所特点的、科学的、高效的“新媒体+”党建、“党建云平台”等工作模式，抓好“建、管、用”三个重要环节，用好用活新媒体，让“指尖上的党建”发挥突出作用，开创时代性、创新性与实效性并存的“智慧党建”工作新局面。

一、关于问卷

1.问卷设计。结合前期文献研究的结果和中国水产科学研究院黄海水产研究所党建工作实际情况，进行了新媒体应用于党建工作情况的问卷设计。问卷共设20道题目，主要内容包括个人基本信息（不涉及隐私）、对于新媒体平台的认知情况、关注点和使用方向以及在新媒体技术应用于党建工作过程中的作用和如何更有效发挥新媒体技术优势的意见和建议等。

2.问卷发放与回收。在所党委的支持和各党支部、各部门的配合下，完成了向院系统内各兄弟所站、所属各党支部、各部门职工及学生的问卷发放与回收，扩大了调查对象范围，确保了问卷结果的代表性和真实性，累计回收问卷206份，有效问卷206份。为保证问卷的规范填写，提高问卷的有效应答率，我们使用了问卷星小程序设计问卷，方便进行答题。

3.问卷调查对象的基本情况。问卷分布方面，参加本次问卷调查的对象包括黄海水产研究所在职职工、学生，以及各兄弟所站的在职职工，涵盖了青岛、北京、上海、营口、广州等不同地区，包括中共党员、民主党派、无党派代表人士以及群众在内的人员构成，共有114位男性、92位女性206人参加此次问卷调查。在年龄分布方面，35岁以下的调查对象有92人，占总调查人数的44.66%，35～45岁的调查对象有79人，占总调查人数的38.35%，45岁以上的调查对象有35人，占总调查人数的16.99%；工作身份方面，管理岗工作人员共64人，占总调查人数的31.07%，科研岗98人，占总调查人数的47.57%，学生32人，占总调查人数的15.53%，其他岗12人，占总调查人数的5.83%；在受教育程度方面，本科学历35人，占总调查人数的18.93%，硕士76人，占总调查人数的36.89%，博士84人，占总调查人数的40.78%，大专及以下学历11人，占总调查人数的5.34%。

二、“新媒体+”应用于党建工作的独特优势

人类赖以生存的“地球村”已进入互联网时代，“终端随人走，信息围人转”成为信息传播的新样态。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的信息交互平台，凭借其扩散速度快、传播范围广、实效性互动性强的独特优势，正在逐步渗透到组织管理、人际交流、文化思想等社会生活的方方面面。可以说，移动终端改变了人们的思维方式和行为模式，直接影响了全社会的人生观、价值观、世界观的构建。[3]

通过了解被调查对象对新媒体的认知，结合问卷数据分析，不难看出超过半数以上调查对象认为新媒体应用于党建工作的优势主要集中为沟通交流方便、信息量大、实效性突出且内容形式多样。[4]

新媒体是在传统媒体的基础上改变媒体结构和形式,提高传统媒体的效能,进而弥补了传统媒体在传播方面的不足,优化信息传播渠道,使新闻信息能够快速,高效地传递到人们的身边,真正实现了传播的目标和追求。新媒体最大的特点就是“新”：新在模式、新在手段、新在方法，它改变了从传统平面媒体获取信息的枯燥性和延迟性，可以用“4V+1F”概括，即多样化（variety）、大容量（volume）、高 速（velocity）、价 值 化（valuation）、灵活化（flexibility）。

1.多样化——新媒体为党建工作提供了新载体。新媒体环境下传播方式多样化，以丰富多样的呈现形式给受众带来不同的感官体验。打破了传统传媒方式单一性的局限，以文字、图片，也可以是视频、语音等多种方式，直观、生动地将信息传递给受众，不仅增加了信息的可信度，也使人们更乐于接受。

2.大容量——新媒体为党建工作提供新平台。相对于传统媒体，新媒体发布信息通过网络，节省了印刷等环节成本，耗费资金比较低，一定程度上降低了信息传播的成本且可以在短时间内以较快地速度传播开来。新媒体也不需要投入太多的人力物力去维护，就开发成本而言，新媒体平台开发基本属于免费性质，成本低且信息容量大，能更加方便快捷地传播。

3.高速——新媒体为党建宣传提供新便利。新媒体技术的出现为各种思想、舆论的传播提供了有利条件，使得信息传播速度加快、信息更新及时。新媒体可以实时快捷、方便高效地让党员干部利用碎片化的时间学习充电，党的理论、方针政策也能更加便捷、更加容易、更加迅速地走进和融入党员的日常生活中，既增进了党员的政治认同、感情交流，也增强了党组织与党员之间的互动和巩固党建教育活动的效果。

4.价值化——新媒体为党建信息互动搭建新桥梁。与传统媒体相比，新媒体打破了时空的局限，具有信息传递双向互动的功能。通过互联网、移动终端等方式为党员与党组织之间、党员与党员之间、党组织和党员与群众之间无缝衔接搭建了桥梁，形成信息的环形流动，信息发布者也可以是信息受众，用户不再单纯、被动地接收信息，也可以随时对信息进行评论、互动、交流和反馈，最大限度地调动了群众的参与性和主动性，拓宽了党建宣传工作的新渠道，实现了信息双向互动交流。

5.灵活化——新媒体为党建工作方式提供新渠道。传统党建运行模式，是上级党组织领导下，各级基层党组织积极配合、党员参与自上而下逐级传达的模式，依托互联网技术开展实施的党建工作可以解决因传递层级而导致的信息缺乏和丢失，并且新媒体的受众覆盖面几乎是全部大众，个人既可以选择自己需要的新闻去分类了解，也可以通过信息内容的组合去自主、独立地选择感兴趣的信息。

三、“新媒体+”党建工作的有效作用及影响

作为基层科研院所党组织，必须高度重视并积极应对信息化时代对社会发展、国家治理及政党建设带来的重大影响，抓住机遇、应对挑战，要从加强党的领导、夯实党的执政基础的根本点出发，自觉用好用活现代信息技术手段，不断提高党建工作信息化、科学化水平。

以黄海水产研究所党建工作为例，结合2020年党的建设工作要点及实际工作情况，将“中心工作离不开党建保障”的意识贯穿于工作之中，以党建成果促进研究所治理体系和治理能力现代化建设，为提升黄海水产研究所科技创新能力，助力实施乡村振兴战略和渔业绿色高质量发展提供了坚强组织保证。近年来，黄海水产研究所党委在重视传统党建工作方法的基础上进行新的探索，将“新媒体+”应用于党建工作之中，通过对信息化资源的整合、分析、运用，打造多层次、立体性、互动性于一体的党建信息化工作体系，运用先进的新媒体技术、便捷的网络资源载体切实提高党建工作成效，其有效作用可概括为“两化两有”，“两化”即规范化、人性化，“两有”即有上有下、有声有色。

1.规范化。黄海水产研究所党委将新媒体技术应用于党建工作之中，使党组织建设向信息化、规范化方向发展，特别是在基层党组织、党员管理，信息宣传等方面发挥了重要作用。

（1）日常管理有成效。黄海水产研究所党委以信息化为基础，整合党务信息资源，实时记录各党支部党建工作情况，结合大数据管理生成的结果，有效提升党建工作的规范化、精细化水平。

利用“灯塔——党建在线”系统实现党员组织关系网上转接、发展党员纪实跟踪、支部党员管理等工作，利用黄海水产研究所OA办公系统实现党务公文流转、重要事项公开，极大地提高了日常党务管理工作的规范性，更加迅速、快捷地推进了党建工作科学化水平，有效提升了党建工作效能。黄海水产研究所党委强化主体责任意识，积极发挥网络优势，设置网上公开监督信箱，畅通民主监督渠道，定期查收信件，并严格落实受理和反馈，切实抓好党风廉政建设和反腐败工作，将关口前移，坚持敢抓敢管、善抓善管。

（2）宣传方式有变化。新媒体技术手段被大量运用，开辟党建工作的阵地。结合问卷数据分析，被调查对象认为新媒体在党建工作中最应当发挥的作用这一问题上，有155名被调查对象认为新媒体应当在党建工作中积极发挥宣传和舆论引导的作用，占比高达75.24%。黄海水产研究所党委依托新媒体技术手段，不断探索宣传方式的推陈出新，通过文字、图片、微视频、H5等形式直观生动地展示党建工作动态和成果。一是利用所网站，开辟“防疫有我，党旗飘扬”等专题板块，用于宣传疫情期间党支部和党员先进事迹，用鲜活的实例、直观的图片讲述黄海水产研究所的抗“疫”故事；开辟创新文化板块新专栏——“黄海书香”“耕海牧渔”等栏目，搭建了职工展示风采的新平台。内容涉及先进典型事迹、最美家书、春节回乡调研报告、好书推荐等，体现了黄海水产研究所职工心系产业、好学向上的良好精神风貌。二是利用所微信公众号、微信群、QQ群等及时发布各类通知、分享学习资料，开通了党组织与党员联系交流的“直通车”，拓展了信息交流的渠道。目前黄海水产研究所设有微信公众号一个，党务微信群、支部书记工作群、党办工作群、党费收缴群、党支部工作群等多个微信群、QQ群，涵盖不同人员类别、不同支部、不同身份110余人次，覆盖全所408名党员，实现了以“小窗口”展示“大世界”，所党建工作信息化水平不断提高。

2.人性化。新媒体技术灵活多变，将基层党建从现实世界扩展到了网络空间，尊重人性与情感，广大党员可以根据自己喜好充分利用互联网选择自己需要的信息获知。

（1）学习方式有转变。黄海水产研究所党委开设微讲堂，举办“我来讲党课”活动，以“科学家的政治意识与责任担当”“透过战‘疫’的思考”等为主题开展特色主题党课活动。防疫期间，各支部通过线上线下相结合的方式积极开展书记讲党课活动，教育引导广大党员把初心落在战“疫”中，把使命扛在肩膀上。黄海水产研究所各支部、各部门积极响应所党委的号召，充分利用“学习强国”“灯塔——党建在线”等优秀APP平台资源，学懂弄通理论知识、增强党性修养，用先进的思想、丰富的理论知识充实自己，在全所上下营造学习先进、争当先进的良好氛围。

（2）会议流程更简便。疫情期间，黄海水产研究所党委利用腾讯视频会议、强国视频会议等软件召开党委理论中心组学习会议，观看灯塔大学堂、专家讲党课、支部党员大会等共计40余次，有效解决了因远程沟通带来的不便，简化了会议流程，省时、省力，高效便捷、互动性强，极大地提高了会议效率。

（3）宣传方式更多样。黄海水产研究所党委坚持创新活动载体，以讲好黄海所故事为主线，制作微视频，丰富党建工作新载体。李彬同志获得“全国农村致富带头人标兵”，制作4分45秒的宣传视频，从科研纪实、人物采访、实地录像等多角度展示了一个水产科研工作者10年的坚守；李艺同志录制《绽放战“疫”青春，致敬战“疫”偶像，争做时代新青年》宣讲片，以真人、真事、真感情讲述了催人泪下的黄海水产研究所抗“疫”故事，致敬战“疫”勇士，展现了面对疫情大考，黄海水产研究所全体干部职工全力以赴战疫情，齐心协力助复产的担当精神和责任意识；党委办公室制作《众志成城抗击疫情，携手共待春暖花开》H5宣传推文，展示黄海所职工的抗疫书画、诗歌、摄影作品等，向英雄们致敬，向伟大的中国精神致敬。

3.“两有”：有上有下、有声有色。有上有下：黄海水产研究所党委将新媒体技术应用到党建工作中，既把严肃的思想理论，重要的文件、会议精神等用新媒体手段，以直观通俗、生动易懂的方式让广大党员接受并认可，同时又有接地气且发生在身边的党员事迹、黄海水产研究所故事，让广大职工随时感受到党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。

有声有色：运用新媒体手段既能通过视频、音频等声音素材展现黄海水产研究所专家学者们“耕海牧渔”、将论文写在大地上的一手资料，又能用图片、影像资料等展示疫情期间黄海水产研究所专家们的责任感与担当精神。

四、“新媒体+”党建工作面临的挑战及路径选择

互联网的发展促进了党建工作信息化的进步，但也给党建工作带来了新的挑战。在对问卷数据分析中，我们不难看出被调查者认为影响新媒体在党建工作中发挥作用的主要因素依次为：对其重视程度、新媒体技术的发展程度、党委工作机制以及党务干部基本素质。结合工作实际分析，笔者认为当前“新媒体+”党建工作面临以下几方面的挑战：第一，重视程度。虽然早在2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件中已将“媒体融合”上升为国家战略层面，但在基层党建工作中，仍然存在部分党组织或者党员对新媒体党建工作的重视程度不够的问题。部分基层组织党建工作对党建信息化的认知和了解程度不够，割裂了信息化与党建之间的关系，对信息化在党建工作的重要地位缺乏应有的重视，墨守成规；在绩效考核中，有的部门对内宣、外宣进行统计，甚至进行排名，然而新媒体运行情况并未纳入排名，这也导致党建新媒体有时被忽略。第二，技术水平。在国家政策的支持和引导下，目前已有“学习强国”“灯塔——党建在线”等国家级、省级优秀的APP，新媒体结合的形式、多样的学习手段、丰富的学习内容，极大地提高了党员干部的学习热情。相对而言，基层党建工作中存在平台整合融合不到位的情况，许多新媒体平台都是由第三方开发，并不了解受众者的真实需求，使用单位与第三方沟通过程中存在偏差，使得部分党建信息平台缺乏实用性。第三，工作机制。一般情况下，一个专业的党建新媒体团队至少需要新闻人材、策划人才、学者人才三类人。新闻人才，需具备捕捉新闻的敏锐性、语言文字的综合表达能力以及摄影、摄像、修图等技能，让媒体呈现形式更吸引人；策划人才，可以围绕中心工作，采用新媒体技术手段更好地宣传报道，吸引更多的关注和流量；学者人员，负责掌舵稳方向，及时关注、探究新技术、新问题，调整新媒体运行方式、表现形式等。第四，能力素质。新时期从事党建工作的人才必须是具备良好的党务干部基本素质、计算机互联网应用操作等综合型全面人才，这就对党务工作者的自身学习水平提出了更高的要求。此外，网络时代信息碎片化、分散化现象严重，这就要求党务工作者对相关信息资源进行系统性、整体性地整合，同时还要对某些误导性的信息进行甄别、筛选，去伪留真，这对党务工作者的能力素质、理论功底也提出了更高的要求；当前网络空间充斥着多元、形态各异的信息和思想，对党员干部在复杂多变环境下如何坚定理想信念、坚守“初心”提出了更高的要求。

推进“新媒体+”党建工作进步的路径选择：

信息化是推进党建工作进步的重要手段，必须尽快适应“新媒体+”新常态，善于利用互联网技术和信息化手段，开展党建工作。牢固树立信息化技术推进党建工作、信息化思维谋划党建工作，将新媒体技术手段真正融入到党建工作之中，实现党建工作的转型升级，其路径选择应把握“建、管、用”三个重要着力点，使党组织建设更有力、党员之间的联系更加紧密、党员管理更便捷、党员学习更丰富、党员身份更闪耀。

1.适应新常态、把握主动性，围绕党建工作实际，抓好“建”。深度整合相关资源，打造党员干部学习、信息交流、互动分享的平台，构建一体化的信息资源体系，破除信息孤岛，实现信息的互联互通与资源的共享共建。在思想观念上科学认识党建工作的信息化管理，把握信息化社会的客观发展规律，将信息化思维和信息化工具运用到党建工作中去；党务干部要主动学习，适应新常态，认识到本单位党建工作的不足与劣势，设计符合单位实际的党建工作实际需求和党建信息化管理机制；抓好管党务干部队伍建设，培养一批业务能力过硬且计算机水平较强的复合型人才。

2.把握新形势，突出针对性，围绕党建重点工作，抓好“管”。强化机制管理，重点解决党务干部认识不足、重视程度不够、对新媒体技术的抵触心里。突出管理的针对性，坚持突出党建信息化的“问题意识”和“问题导向”，以信息化管理的方式应对党建工作中的新问题、新情况，重点解决传统党建工作中工作效率低、成效低的目标，突出党建信息化管理的针对性。利用信息化手段提高党建工作的覆盖面，利用信息化管理手段提高党建服务能力，使信息化党建平台更好地为党员服务，体现党员需求。

3.明确新要求，增强实用性，围绕服务对象群体，抓好“用”。借助各类新媒体平台覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，构建“以小微化建大党建”的工作格局，以点带面，全面推广，全力推进党建数字化。满足实用性，坚持从实际出发、从党员实际需求出发，增强党建工作信息化平台的服务能力，在平台创建过程中多听取党员意见，吸纳党员建议，提高党建信息化平台服务能力，以提高党员的理论水平和实践能力，开创党建工作新局面。

“知屋漏者在宇下，知政失者在草野。”时代是出卷人，我们是答卷人。推动党建传统优势与信息技术高度融合，体现的是全面从严治党在工作理念、思维方式和路径方法上的守正出新。作为新时期的基层党务干部一定要树立强烈的责任意识、改革意识和创新意识，不断创新工作内容、改进工作方式、提高工作水平，用好用活现代信息技术手段，不断提高党建工作信息化、科学化水平。