江 荣

乡村振兴战略背景下农村电商发展策略探究

江 荣

（中共松溪县委党校 福建南平 353500）

随着互联网的发展，农村电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式，农村电子商务基础设施更为完善，市场规模不断扩大，交易产品种类不断增加，产品结构更为完整，为促进乡村振兴起到了重要作用。然而，当前农村电商发展仍然存在一定问题，如产业结构单一、电商人才匮乏、缺乏相关资质、售后服务水平较低、生产管理理念落后等问题，这些都制约着农村电商的发展。文章对乡村振兴背景下农村电商的发展策略进行了探讨。

乡村振兴；农村电商；发展；策略

“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，自新中国成立以来，我们党就始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。乡村振兴战略的提出，正是对“三农”问题重视的延续和创新。随着农村基础设施逐渐完善和信息技术快速发展，农村电商已经成为促进乡村经济发展的重要力量[1]。通过农村电商不但能够在网上销售农产品，而且可以完善农村的产业结构，同时，农村生活方式、销售结构以及组织结构等都发生了很大的变化。农村电商的发展潜力大，可以吸引人才回乡，促进农民增收，促进农村地区的高质量发展。

1 发展农村电商的重要意义

1.1 提升乡村的影响力与知名度

农村电商的快速发展，促进了一批名特优农产品的产销，产生了很多“淘宝村”“淘宝镇”，出现了很多电子商务品牌，形成了“流量经济”，加快了乡村产业融合与产业链拓展。与此同时，“农家乐”、“渔家乐”、“采摘乐”、观光牧场等乡村旅游项目的普及，以及新生代农民返乡创业的实际需求，让乡村的生态环境、生产生活等进入更多人的视野，促进了农庄、民宿、餐馆等经营性基础设施与物流、仓储、通信、道路等生产性基础设施的建设，使乡村的人居环境得到了改善，对乡村生态价值进行了更加深入的挖掘，使乡村的影响力与知名度得到了提升。

1.2 持续增加农民经营性收入

农民生活富裕，是乡村振兴的根本所在。随着农村电商的快速发展，涌现出很多具有高附加值的特色农产品。从第一产业的种植、养殖，到全产业链的运营管理，农民可以得到传统第一产业的价值增值，农民收入大大增加[2]。2021年，我国农村居民人均可支配收入为18 931元，扣除价格因素，实际增长9.7%，高于城镇居民收入增速2.6个百分点。不断完善农产品产业链建设，把更多的就业、创业机会留给农民，可以使农民的经营收入得到持续提升，促进乡村发展。

1.3 培育新生代职业农民群体

随着城市化进程的加快，新生代农民群体相继涌入城市务工。国家统计局发布的《2021年农民工监测调查报告》显示，2021年全国农民工总量29 251万人，比2020年增加691万人，增长2.4%；全国农民工月均收入4 432元，比2020年增加360元，增长8.8%。劳动的价值性决定了新生代农民非常难以在农村找到高于城市打工收入的工作，而农村电子商务的快速发展恰好可以解决这个问题。在传统农产品经过组织化、规模化生产与加工，尤其是品牌化打造以后，价值有了一定程度的增值，而电子商务又会让特色农产品得到快速推广，新生代农民看到农村出现能够发挥自身才能的机会，更加倾向于回到农村创业或就业。

2 农村电商发展现状

2.1 农村电商快速发展的同时，也呈现出区域发展不平衡现象

我国的区域发展不平衡显著，在电商经营环境、常住人口密度、人才数量、配套基础设施等方面，东西部地区的差距很大。如今，我国的电商巨头企业，如拼多多、阿里巴巴、京东等，都集中分布于东部沿海发达地区，由于受到地理环境、物流基础设施、电商生态圈等方面的影响，农村电商产业集群也主要集中在东部沿海地区，如浙江、上海、江苏等[3]。在西部地区，如西藏、青海、新疆等省区，则由于地理位置偏远，很多牧区未建立标准公路，物流运输存在较大的难度，造成中西部地区的农村电商发展受限。

2.2 农村电商扶持政策越来越多

自2015年以来，与农村电商有关的政府文件逐渐增加，如《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等[4]。自2015年起，不包含地方的配套措施，仅仅是国家与部委层面对农村电商的支持政策就已多达32个，由此可以明显看出政府对农村电子商务发展的重视程度，期望通过“互联网+农业”的模式深度挖掘农村这块巨大的消费市场。在国家政策大力支持下，电商巨头（如拼多多、阿里巴巴等）加快布局农村电商，加快抢占农村市场，并且持续利用销售大数据对农业进行反哺，让市场需求侧能够与农产品供给侧进行精准对接，农村电商正处于很好的发展机遇期。

2.3 农村电商销售额逐渐增长

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国农村网民规模为2.93亿，占网民整体的27.9%；2021年我国现有行政村实现“村村通宽带”。2022年4月，工业和信息化部等五部委联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》，提出到年底，5G网络实现重点乡镇和部分重点行政村覆盖。截至2022年6月，我国农村地区互联网普及率达58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点。随着农村基础设施的不断完善和信息技术的快速发展，农村市场通过电商实现了农商联动，更好地开发了农村市场。作为数字经济的关键构成部分，农村电商在农村发展中发挥着重要作用[5]。2022年上半年，全国农村网络零售额9 759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8 904.4亿元，增长3.6%。全国农产品网络零售额2 506.7亿元，同比增长11.2%。截至2021年底，全国农村网商、网店有1 632.5万家，带动农村就地创业就业3 600万人。

3 农村电商发展存在的问题

3.1 产业结构单一

若想促进农村电商可持续发展，必须合理规划产业结构。然而，如今我国很多农村地区的电商发展通常仅注重初级的农副产品，并未对产品进行深加工，缺乏高附加值产品，不但收益少，而且非常容易导致消费疲劳。除此之外，我国农村电商存在盲目跟风的不良风气，只要某个产品受到市场的认可，短期内几乎全部农民都会选择种植同一作物。疫情期间，广东东莞的荔枝以电商直播的方式收获了比较好的销量，短时间内当地许多农民都开始种植荔枝，而荔枝成熟以后，供给量明显大于需求量，荔枝的价格大幅下跌，甚至让部分农民遭受损失。若是本地有关于荔枝深加工的生产线，加工更多高附加值的荔枝产品，则能够在一定程度上避免这种损失。

3.2 电商人才匮乏

农村电商人才缺乏是制约农村电商发展的重要因素。只有人才储备充足，才能有更专业的团队与人员参与规划运营。农村电商的发展不仅需要产品销售人员，而且需要专业技术人员、物流人员、包装设计人员、客服团队等[6]。然而，如今我国很多农村地区“空巢”现象较为突出，电商人才更是匮乏。因此，若是无法有效解决电商人才缺乏这个问题，盲目扩增农村电商发展规模，不但无法促进乡村振兴，甚至可能在投入了大量的精力、财力以后，无法获得应有的回报。

3.3 缺乏相关资质

农村电商在网上销售的全部产品都需要符合有关质量标准，受限于生产规模，大部分的产品以家庭为单位进行生产，相关手续不齐全，导致产品缺少资质认证，也无法在电商平台通过审核并销售。另外，部分农户在种植过程中未对肥料、农药的使用量进行控制，农药的大量使用，很可能会造成化学残留超标；加上缺乏科学的栽培与管理技术，产品质量参差不齐，难以通过有关部门的认可，若处理不当，也会被有关部门追责并罚款。

3.4 售后服务水平较低

如今，很多农村电商销售的农副产品生产成本较高，利润较少，农民所得收益并未显著提高。之所以会产生这种现象，主要是因为在种植、采摘、生产、包装的过程中，大部分农户还是采用传统的生产模式，生产效率不高，未形成专业的高效集约化生产模式，甚至会因无法按时发货而收到很多差评，进而对电商销售量造成很大的负面影响。

3.5 生产管理理念落后

农村电商大多数集中于规模较小的个人作坊式生产，集体合作组织模式还未普及，农民专业合作社模式能够集中技术优势与资金优势，让所有社员及时掌握市场动态。然而，这种模式没有得到重视与推广，农村电商的各个单位各自为战，很难产生大规模的经济效应。

4 促进农村电商高质量发展的策略

4.1 完善产业结构，拓展产业链

农村电商应当拓展产业链，生产更多优质的深加工农产品，提高产品附加值，充分重视消费者口碑，用品牌化运营思路提升农产品知名度，进一步发展成本地经济支柱性产业。当地政府可以建设对应的产业园区，邀请农业专家、食品专家等相关人士到当地调研，结合电商平台上当前销量较好的产品，制定合理目标，拓展产业链，通过深加工的方式提高农产品附加值，通过完善的产业结构促进当地农村电商可持续发展。

4.2 加强与人才输出机构的合作

农村电商的发展离不开人才的支持，当地政府可合理引导，加强职业院校和农村电商之间的合作，尤其是在农业专业、平面设计专业、物流专业、电子商务专业方面的对口人才输出，以合作社的方式为职业院校专业人才提供对口岗位，让当地农民在农业生产、电商运营等方面遇到问题时，可以第一时间到合作社咨询。专业对口人才也可以开发电商运营课程，为农民讲解运营、设计、销售、物流等方面的知识和技能，帮助农民代运营电商店铺，由此可让当地农村电商分工更加明确、合理。通过农村电商发展能够带动更多行业发展，进一步促进乡村振兴。

4.3 普及行业标准，促进生产资料改革

有关部门、电商平台应统一行业标准并向农户普及。在电商平台上销售的产品，基本价格、检验要求、产品规格包装、农药残留指标等都应有明确规定，通过合作社积极向农户普及，由此，能够使农户在生产过程中有效保障农产品质量，从而保障产品稳定上架。与此同时，农民在生产过程中也应加快革新速度，在肥料使用量、肥料种类、农作物品种选择等方面，进行更为深入的研究，以符合电商平台要求。

4.4 使用先进的机械化设备，组织专业化生产

引入基础机械化设备和农产品深加工产业化生产设备。基础机械化设备能够帮助农民提高生产效率，能够更快地将产品在电商平台上架，增加经济效益，提升农民收入。同时，按照一定的比例对农产品进行深加工，能够在一定程度上避免农产品浪费。

4.5 树立科学生产理念，开展专业系统的培训工作

当地政府可建立农村电商合作社，引导有关人员积极参与。农村电商合作社应做好以下几方面的工作：第一，在政府背书的前提条件下引导企业在农村电商方面投入更多资金，给予更多农民资金、技术、设备等方面的支持，让更多农民有更多的资金投入销售与推广方面。第二，定期组织农民培训，进行电商运营、相关技术、科学化生产等方面的辅导。通过专业培训不但可以让农民对电商平台的运营有更加深入的了解，而且可以使农业生产更加专业化。比如，引入水肥一体化专业生产理念，使农业生产在保障质量的前提下提高生产效率，由此让农村电商的发展空间更加广阔。第三，帮助农民规避电商发展过程中可能出现的风险，特别是经营风险与资金风险。引入合理的保险机制，使农民的抗风险能力得到提升，进一步保障农村电商的顺利发展。

5 结语

从整体上来讲，农村电商的发展无法离开协作化与专业化。不管是地方政府、电商平台，还是与农村电商相关的农民，在发展农村电商的过程中都应充分考虑电商发展的实际需求，考虑消费者的实际需求，引入专业化生产理念、专业化生产设备，引进专业化人才，从而使农村电商取得更加健康、可持续的发展，助力乡村振兴。

[1]廖一红.乡村振兴视域下农村电商发展模式的探索及启示:基于乡村共同体的思考[J].税务与经济,2022(3):74-80.

[2]闫志云.乡村振兴战略下农村电商发展现状与对策分析[J].太原城市职业技术学院学报,2020(3):36-38.

[3]吴金珂.农村电商发展探究[J].广东蚕业,2021,55(1):97-98.

[4]唐贞永,李欣钰.乡村振兴战略下农村电商服务站多元化建设探究[J].今日财富(中国知识产权),2021(1):69-70.

[5]吴庆.基于乡村振兴背景下农村电商物流“最后一公里”配送模式研究[J].技术与市场,2021,28(4):184,186.

[6]宋艳琼.乡村振兴战略与农村电商发展探究[J].广东蚕业,2021,55(11):127-129.

Research on Rural E-commerce Development Strategy under the Background of Rural Revitalization Strategy

Jiang Rong

（The CPC Songxi County Party School, Nanping, Fujian, 353500）

With the development of the Internet, rural e-commerce has become a new development model to drive the integration of rural industries and economic and social development. Rural e-commerce infrastructure is more perfect, the market scale is expanding, the types of trading products are increasing, and the product structure is more complete, which has played an important role in promoting rural revitalization. However, there are still some problems in the development of rural e-commerce, such as the single industrial structure, lack of e-commerce talents, lack of relevant qualifications, low after-sales service level, backward production management concept, etc., which restrict the development of rural e-commerce. This paper discusses the development strategy of rural e-commerce under the background of rural revitalization.

Rural Revitalization; Rural E-commerce; Development; Strategy

F724.6

A

2095-1205(2022)12-95-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.28

江荣（1971- ），男，汉族，福建南平人，本科，中级讲师，研究方向为行政管理。