刘晓庆

（新疆广播电视台 乌鲁木齐 830011）

在当前时代背景下，传统媒体不可避免地受到新媒体的冲击与影响。驻地记者站是传统媒体驻地方固定且重要的新闻宣传及报道力量，是传统媒体的重要组成部分，需要承担对驻地党委、政府重要工作、新闻热点、突发事件等内容的宣传及报道工作，尤其是对驻地对外宣传方面发挥着重要作用，即使在当前的媒体环境下，记者站对驻地对外宣传所发挥的作用依然不能忽视。而为了强化自身在当前媒体环境下的竞争力，更要把握住对驻地地方新闻资源、地域优势和人脉优势等方面的作用，并借助相关策略和渠道进一步强化自身在对驻地对外宣传方面所发挥的作用与功能。

一、记者站对驻地对外宣传发挥的作用

（一）彰显驻地新闻媒体影响力

不同于新闻媒体总部，记者站需要驻扎在驻地，往往围绕当地党委、政府以及相关部门展开工作，以此为依托来进行自身发展定位和方向的探索，在开展相关工作时往往会围绕地方党委和政府的工作中心来立足当地实践，在服务大局、扬长避短的基础上充分拓展新闻资源，从中寻找最有新闻价值、最能反映当地区域特征、最能反映时代主流趋势与主流话语的新闻作品，从而在传播效果中发挥驻地记者站对驻地的对外宣传作用，彰显驻地的新闻媒体影响力。

（二）围绕重大主题，发展对驻地新闻宣传

重大主题的新闻报道是记者站对驻地对外宣传的重要途径，因此记者站对驻地对外宣传的重要作用之一就体现在通过重大主题的报道来发展对驻地新闻宣传。以山西为例，众所周知，山西在煤矿等传统资源方面占据非常大的优势，为了进一步促进山西资源优势的有效转化，国务院于2010年12月份批准成立“山西省国家自愿性经济转型综合配套改革试验区”。近些年来，中国改革报驻山西记者站一直都在紧扣国家改革正确方针政策，围绕山西重大改革主题进行深入走访，了解详细情况，先后推出了“转型综改看山西”等多个重大主题的报道，倾尽全力对山西改革进行新闻宣传，一系列的报道引起了受众的广泛关注，非常好地发挥了记者站对驻地的新闻宣传。

（三）对突发性新闻事件的及时报道

对于新闻媒体行业而言突发性新闻事件的报道仍然是新闻媒体关注的重点。突发性新闻事件本身具有非常强的突发性、不确定性和广泛的影响力，因此受到的关注度非常高，影响力也非常大。对于突发性新闻事件的报道而言，时效性是其必然要求。而在突发性新闻事件的报道中，记者站对驻地的对外宣传工作中显然占据了非常重要的一部分。驻地记者站的组织机构特点就是小、快、灵，因此记者站的工作人员能够在第一时间赶到驻地突发性事件所在地，在“第一时间”“第一落点”“第一现场”等因素中占据绝对优势，能够掌握“第一现场资源”，将驻地突发性事件的始末进行追踪和调查，从而引领整个舆论风向，掌握重要话语权。

（四）求证网络新闻事件真相，塑造地方形象

近些年来，随着互联网技术的发展，新媒体平台快速崛起，普通人也有了发声的渠道和平台，一方面为广大用户发声提供了便利，但是另一方面也造成了虚假网络信息的流传，很多虚假网络信息对地方形象严重抹黑。在这一背景下，记者站对驻地对外宣传的作用主要体现在求证网络新闻事件真相，塑造地方形象方面。比如宁夏回族自治区一个地方公安局的一辆警车在2013年元月份车牌掉落，后来经过相关网络媒体曝光和炒作之后对当地公安局形象产生了非常不利的影响。当时，驻地记者站记者快速赶到现场对相关状况作了详细了解并针对此事发表了详细客观地报道，阐述当地艰苦落后的交通状况所导致的这一后果，快速平息了网络不良舆论，维护了宁夏回族自治区这一事件发生地的形象。

二、记者站对驻地对外宣传作用施展路径

尽管在当前时代背景与媒体环境下，包括记者站在内的传统媒体受到了很大冲击，但是其对于驻地对外宣传的作用仍然不可忽视，为了继续发挥自身作用，更要进行积极探索自身作用施展路径，具体主要体现在以下四个方面。

（一）坚持正确导向，主动做好重大主题宣传

重大主题宣传是记者站发挥对驻地对外宣传作用的重要组成部分，因此为了继续发挥其对驻地对外宣传作用，记者站要继续坚持正确导向，主动做好重大主题宣传，有效引导区域舆论，确保整体的宣传报道都跟随主体潮流。以山西为例，此前中国改革报驻山西记者站已经围绕相关政策和话题作出了一系列有深度的报道，引起了重大反响。2020年5月，习近平总书记亲临山西视察其转型发展状况，并提出了“在转型发展上率先蹚出一条新路来”的新要求。那么今后中国改革报驻山西记者站则仍要坚持改革转型的正确导向，积极主动做好山西省在转型改革方面的重大主题宣传。

（二）强化新闻策划，做好深度宣传报道

在新的时代背景下，各种鱼龙混杂的信息充斥网络平台，这些信息大多来源复杂，虚假难辨，缺乏系统性和深度，因此记者站要发挥传统新闻媒体的优势，强化新闻策划，做好深度宣传报道，以便继续发挥对驻地对外宣传的作用。落实到具体的操作上就是要积极转变文风，创新新闻报道宣传和传播方式。比如近些年来中国改革报驻山西记者站在围绕山西省转型改革的对外宣传方面就一直在强化其新闻策划，通过前期全面的策划后期得以先后推出一系列系统深度的报道。而在传播和宣传渠道、方式方面，中国改革报驻山西记者站又以总部为依托，在中国改革报新闻客户端融媒矩阵开设了专栏，采用“文字+图表+二维码”的创新方式进行山西转型改革实践的对外宣传与报道，使得广大受众产生了眼前一亮的感觉，而且起到了非常好的宣传作用。

（三）利用网络资源，打造多媒体平台

随着互联网技术的升级与发展，驻地记者站也要积极建立自己所属官网媒体平台的分支机构，即驻地方记者站的网络平台，这是顺应时代局势与媒体传播局势的需求，同时也是发挥记者站对驻地对外宣传作用的必要措施和手段。驻地记者站网络平台的建立能够很好地解决记者站媒体发稿受限的状况，依托驻地进行地域新闻的报道，发挥其对驻地对外宣传的作用。比如中央电台驻宁夏记者站就在相关部门的支持下建立了央广网宁夏分网，进行一系列地域性非常强的专栏报道和新闻评论，许多新闻评论都获得了中国新闻奖网络评论一等奖及省部级新闻评论等奖项，深受宁夏地区网民的喜爱，能够非常好地发挥记者站对驻地对外宣传作用。

（四）积极对接大型报道，彰显自身价值

大型报道是记者站彰显对驻地对外宣传作用的重要组成部分，因此记者站在驻地要积极对接大型报道。但是在当前环境下记者站需要发挥自己在驻地的优势，从小角度、小切口来强化大型报道的现场感。比如中央电台驻宁夏记者站就在分析中央电台中国之声《新闻纵横》子栏目在舆论监督效果基础上于2014年12月份推出了《贺兰石急缺“疯狂的石头”曝出垄断乱象》的深度分析报道，记者站的相关记者在报道中以宁夏地域特色为灵感，从国有稀有矿产资源这一重要角度切入，揭示了贺兰石被当地相关部门垄断经营的现象与真相。这一报道主题宏大，但是切口却非常小，既让人们意识到了稀有矿产资源的重要性，又让广大受众进一步了解了宁夏的地域特色，产生了非常好的宣传效果。

结语

综上所述，本文从驻地新闻媒体影响力、重大主题报道、塑造地方形象等不同维度详细分析了记者站对驻地对外宣传发挥作用的基础上提供了四条强化记者站对驻地对外宣传作用的路径，以期能够为记者站能够在所属新闻媒体的统一部署下，强化自身定位与作用，进一步适应新时期媒体环境下的潮流趋势，通过自身优势与功能扬长避短，担起自身在驻地新闻宣传方面所应承担的责任。■