新媒体时代中波广播发展前景与应对方法概述

2021-12-29林玲

科学与信息化 2021年9期

林玲

湖北广播电视台广播发射台湖北武汉 430000

广播是传统媒体的代表，其具有抗干扰能力强、接受方式简单、传播速度快、覆盖范围广以及运营成本低等特点，由于运营设备简单、种类少，后期维护也较为便捷，中波广播主要依靠天波和地面波完成传播，听众只需要使用接受设备就能够完成信号接收。随着新媒体的发展，其已经成为当下人们接受和共享信息的主流平台，广播受众群体持续减少，而如何面对新媒体的冲击，是当前广播从业者面临的关键课题。

1 中波广播的特点

广播媒体适用人群范围较广，不受地域、文化等因素的制约，尤其对于视力障碍或者文化程度不高的人群，广播媒体具有较强的传播性和感染力。广播媒体在内容表达方面更加口语化，朗朗上口、平和亲近，听众更加容易接受，并且通过声音完成信息和知识传播，可以带给人们以听觉刺激，促使听众发挥联想，吸收知识。广播媒体在传播形式方面，具有互动性、个性化以及人性化特点，符合部分受众的心理需求和精神需求，是新媒体所不能比拟的优势。同时，广播节目的制作成本更低，广告收费低、信息量大，可吸引更多的广告商，是当前最为实惠经济的广告媒体形式[1]。

2 中波广播的发展前景

随着新媒体的快速盛行，融媒体将是中波广播的必然发展趋势，融媒体可以发挥广播媒体的最大价值，促使其在激烈的媒介竞争中保持优势，当前，很多广播电台都在积极探索全新的融媒体发展渠道，力求通过媒介转型促使广播媒体焕发生机。首先，内容更加时尚，随着融媒体时代的来临，中波广播也面临着诶荣方面的革新，为了满足不同受众群体的需求，中波广播的内容将更加时尚和新颖，将个性信息和社会热点及时传递给受众，促使受众通过广播媒介及时掌握最新信息；其次，受众群体广泛，当前收听广播节目的主要群体为老年人，随着融媒体的发展，受众群体也必将更为广泛，更多的年轻人选择广播作为接受信息的重要途径，而随着受众群体的增加，广播在社会中的影响力也会不断扩大；最后，融合新兴技术，在新媒体时代下，人们更加习惯通过新媒体平台获取资源和信息，而新媒体所具备的交互性和共享性，也是吸引使用者的主要原因，中波广播想要在融媒体时代下获得发展，则要借助新媒体技术，实现二者的高度融合，为受众提供更好的收听体验，符合时代发展趋势[2]。

3 新媒体时代下中波广播的应对方法

3.1 加速内容创新

广播媒体在我国经过多年的发展，已经积累了一定的听众群体，其对节目具有一定的忠诚度，但是想要扩大广播节目在社会中的影响力，则要加速内容创新，进而吸引更多不同年龄段的群体收听广播节目。首先，在节目定位方面，广播媒体要发挥党的喉舌作用，及时将党和政府的最新政策、方针传递给受众，广播节目在严肃性方面更具优势，通过对政策方针的深度解读，能够将最新的信息传递给受众；其次，根据当代受众的精神需求，针对不同受众群体加强内容革新，对分众化和个性化内容进行输出，不仅能够扩大受众群体范围，还可以满足不同群体的需求；最后，在内容创新中，要秉承真实性原则，其这一基础上大胆创新，真正凸显“内容为王”这一竞争特点，才能抓住听众的眼球[3]。

3.2 培养专业人才

在知识经济时代下，人才是推动广播行业发展的关键支撑，想要在新媒体下谋求更好的发展，则要给予人才队伍建设以重视。首先，要立足行业发展，培养一批具有创新意识、真抓实干、真才实学的现代化人才，尤其是记者人才和主播人才培养，要具有较强的融媒体意识和采播能力；其次，广播电台要积极从社会和高校中吸纳专业人才，充实现有的采编人才队伍，保持队伍旺盛的活力和创新能力，以积极的态度面对行业竞争；最后，以市场为导向、以需求为核心，加速人才队伍转型，打造一支学习型广播人才队伍，在人才的支撑下促使广播新闻更具即时性和兼容性，将更新、更好、更全面的内容传递给听众。

3.3 发挥自身优势

广播媒体在我国拥有悠久的历史，并且在长期发展中积累了大量的受众，在融媒体发展中，要在积极创新的基础上，发挥自身原本的优势。首先，充分发挥自身的文化优势，立足于传统文化，将传统文化与广播节目有机融合，发挥广播媒体在文化传播方面的作用和优势；其次，充分发挥自身的政治优势，广播媒体是党和政府的喉舌，要对出台的政策方针进行深度解读，体现权威性和严肃性，促使更多受众快速理解新政策；最后，充分发挥自身的传播优势，广播媒体主要通过声音完成信息传递，与新媒体和电视媒介在传播方式方面具有一定差异，其也是广播媒体的优势，能够满足特殊群体的收听需求，因此，在未来的发展中，中波广播要注重突出其传播优势，打造具有更多感染力的节目[4]。

3.4 构建交流平台

互动性是新媒体的主要优势，当代受众个性更加鲜明，在收听节目中更加渴望说出自己的看法和观点，中波广播要充分利用受众群体的这一特点，利用新媒体构建交流平台，体打造“广播+新媒体”的互动模式。例如利用微博平台加强与受众的互动，鼓励受众针对节目说出自己的看法和意见，并且在节目中针对受众的反馈做出回应，完成节目与受众之间的有效互动[5]。