摘要：《主播说联播》是中央广播电视总台在2019年推出的新闻类的短视频栏目。每一期节目只有几分钟，结合当天重大事件，用极富网感的语言表达，传递主流的声音。随后，《主播说联播》作为中央广播电视总台的精品短视频节目，纷纷登陆抖音、快手等短视频平台，以传统媒体的权威性作为背书，用形式多样的新颖播报形式与年轻词汇，打破了人们对传统媒体的刻板影响，获得了较高的口碑与短视频点击量。本文将结合融媒体的背景，以创新扩撒理论来探究播音员主持人在《新闻联播》和《主播说联播》中播报形式、播报内容、语言风格。

关键词 创新扩散理论 《主播说联播》 互动与亲民

引言

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

创新扩散的几个阶段分别为：了解阶段，这个阶段包括受众接受了新鲜技术，但是熟悉的、能掌握这种技术的人较少，这一部分人也被称为革新者;第二个阶段是兴趣阶段，受众对新媒介形式有了更多的兴趣;第三个阶段是评估阶段，这个阶段是受众判断自我是否要接纳新技术的阶段;第四阶段是试验阶段，在使用的情况之下验证新事物是否真正使用或者能帮助自身，如果合适则进入第五个阶段：采纳阶段，即决定是否在大范围内使用新媒介。

创新的过程本质上是一种被大众逐步接受的新观念、新事物、新方式的过程。创新是一个构建过程，在这个过程中体现出其意义。

《主播说联播》作为《新闻联播》的网络延伸版，从推出到被大众接受，亦可以从数据中看到创新扩散理论的体现。也从另一个侧面表现出受众在时代推进中的发展。

一、从“正襟危坐”到“互动亲民”播报形式的变化

从播报形式上，《新闻联播》自1978年8月24日开播以来，节目定位为中国最具权威的媒体平台，是其他电视台的标杆和学习的榜样，一直以“老大哥”的模样带领我国新闻节目不断创新。字节跳动旗致力于全球创作与平台交流，让几十亿人的数字生活更美好、更有效率、更有趣。抖音app“背景音乐+有声语言”相结合的模式，视频拍摄时常以15秒、60秒、3分钟三个时间段为主，展现年轻人的社交平台。《主播说联播》自2020年8月24日开始入住抖音平台，截至目前视频发布548个视频，粉丝总数3149.9万，视频点赞人数高达2.5亿，数据如此之高，说明群众喜欢的程度非常高。

2020年8月24日的第一条短视频改变了人们对以往主持人正襟危坐刻板印象的播报形式，《主播说联播》以其更加有亲和力的播报形式，依托《新闻联播》的节目内容，以一镜到底的竖屏拍摄方法，配上主题背景音乐，展现当日最核心的、人们关注的热点话题，依托融媒体发展平台，更好的与时俱进。

二、从“正襟危坐”到“互动亲民”内容视角的变化

从播报内容来看，2020年8月24日，康辉以一条“最近年轻人粉了联播，说《新闻联播》越来越硬核，早知道联播这么好，谁还追剧呀，”获得了10.4万的评论、1718.9的评论、5.8的评论量。2021年8月24日在《新闻联播》中，“‘修身守正 立心铸魂——中国文联文艺工作者职业道德和行风建设工作座谈会’在北京举行。部分在京的中国文联文艺工作者职业道德建设委员会委员以及各艺术门类知名艺术家代表和相关部门负责同志参加座谈会。大家一致表示，广大文艺工作者应坚定立心铸魂的神圣使命，坚持德艺双馨的理想追坚守社会表率的责任担当，以实际行动成为先进文化的践行者、社会风尚的引领者。座谈会上，与会艺术家代表向全国文艺工作者发出《修身守正 立心铸魂——致广大文艺工作者倡议书》。”海霞在《主播说联播》中以“ 一段时间以来，我们看到艺人失德违法，偶像培养低龄化，以及‘饭圈’乱像引发了社会各界广泛关注，在利益的驱使之下，‘流量担当’担得起利润，却担不起社会责任，‘偶像养成’培养的不是德艺双馨的人才，而且野蛮生长的资本，被流量吹大的商业价值，裹挟着所谓的‘一夜爆红’，让这些低质量的‘偶像’把提升艺德素养这件事完全抛在了脑后，所以，既要自律，更需要他律，行业的准入门槛要提高，机制监管的力度要提高，失德违法的成本要提高，要始终确保我们的文艺工作者不在市场大潮中迷失方向，不在‘为什么人服务’这个问题上出现偏差，”此短视频一经播出，根据飞瓜数据显示，以视频点赞量39.4万人次、评论量1.2人次，转发量1.7万人次，传播指数49.0高居近7天的视频热榜。

2021年8月18日，《新闻联播》中，以“多举措保障新就业形态劳动者权益，国务院新闻办今天举行政策例行吹风会，人力资源社会保障部、交通运输部、市场监管总局、全国总工会有关负责人介绍维护新就业形态劳动者劳动保障权益指导意见有关情况。《意见》明确了劳动者权益保障责任，健全了劳动者权益保障制度，优化了劳动者权益保障服务，完善了劳动者权益保障工作机制。”海霞在《主播说联播》中的表达：“人社部多部门的负责人介绍了《维护新就业形态劳动者劳动保障权益指导意见》的有关情况，比起法律的空白，我想更大的难点还在于如何摆脱人被技术控制的模式，不要让资本的意志一味的去追求效率和利润，而忽视了人本身的诉求和感受拒绝让所谓‘准时’‘快速’这样的服务要求把外卖小哥和网约车司机们困在系统里，绑在算法上，活在抽成中，因此，规则在制定的过程当中应该在订单的分配、抽成比例、绩效核算、工作时间等方面更具针对性和可操作性的设计和约束，规范平台企业的用工行为，也切实维护新就业形态劳动者们的合法权益”。此视频经飞瓜数据分析，获得了7.9万次的视频点赞量，189次的视频评论量，2216次的视频转发量，传播指数高达13.3。三孩政策的提出到配套设施的落实，新兴职业受到法律的保护，以其更接地气的内容，更通俗易懂的语言风格，使人们更能直观的感受发生在我们身边的事情，真真正正的感受到为民办实事的政策。

三、从“正襟危坐”到“互动亲民”有声语言风格的变化

根据官方数据显示，年龄在6-17岁之间的用户占3.75%，年龄在18-24岁之间的用户占22.03%，年龄在25-35岁之间的用户占22.40%，年龄在31-35岁之间的用户占18-58%，年龄在36-40岁之间的用户占9.52%，年龄在41岁以上的用户占22.72%。 融媒体环境下，新型的传播媒介更符合受众的口味，更能被不同年龄的受众所接受。

从有声语言表达来看，主播说联播的语言充满了网感，善用网络流行语来做新闻评论。例如李梓萌的“点赞中国队，出征777、凯旋888”，康辉的“中国运动员站在C位”、“令人喷饭”、“羡慕嫉妒恨”，刚强的“我要凡尔赛一下了，今天下午，在45分钟内连夺4金，我们的新闻播报都要‘追尾’了，但我们真的好喜欢这个节奏。棒！”主持人以等親民的语言回应当下最新的话题，与受众产生了互动间流感，也给节目注入了新鲜血液。

四、结语

在播音创作基础理论中，有“时代感”一说，“时代感”要求播音员的语言，需要符合每个时代的语言表达特点，从正襟危坐的新闻联播式的播报和互动亲民的主播说联播的短视频，本质上都是新闻工作者在把握时代特点的同时，坚守群众观。

参考文献：

[1]孙霖珺;罗见闻.《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示[J].新闻研究导刊; 2021（12）

[2]巩兆恩.主播说联播——短视频时代《新闻联播》的年轻化创新之径[J].新媒体研究;2020（6）

作者简介：

刘文莉（1997---），女，汉族，籍贯：山东济南， 本科，单位：中国传媒大学，主要研究方向：广播电视