凌慧

OLED即有机发光二极管，采用OLED技术的电视，屏幕面板的每一个像素点都能独立自发光。与LED电视相比，OLED技术几乎全面胜出：首先它省去了背光模组，结构简单，因此可以达到极致轻薄，并具备可柔性弯曲的特质；其次在显示效果上，OLED具有更高的黑位等级，可以实现更高的对比度和更丰富的色彩；而自发光的特性也使得OLED的响应时间显著短于LED电视，从而解决了运动轨迹的拖影等问题；在观看角度方面，OLED是全广角观看，是对VA软屏的颠覆和对IPS硬屏的进一步提升。基于以上种种优势，OLED成为显示行业力推的产品技术，2019年AWE展会上，OLED厂商长虹、海信、康佳、创维、LG、飞利浦、SONY组团亮相，令人印象深刻。

众多厂商的入局，也使得2019年成为OLED电视落地市场化的关键一年。但此后由于受到面板供应、技术积累、市场培育等多方面的因素制约，OLED电视市场并未呈现出业内所期待的爆发式增长。2019年，OLED在彩电整体线下市场的销售额份额为5.0%，2020年增长至6.1%。进入2021年，隨着LGD位于广州的8.5代OLED面板线产能不断攀升，行业发展摆脱了面板供应这个最大的掣肘，市场销售出现逐月递升。全国家用电器工业信息中心监测数据显示，“618”促销当月，OLED电视在线下的市场销额占比达到了9.2%；而刚刚过去的“双11”当周，OLED在线下的销额占比已达到10.0%。

国内品牌创维和外资品牌索尼得益于技术积累和先发优势，在OLED市场占有领先的身位。2020年，国民度较高的技术品牌华为和小米也选择进军OLED电视市场，带来了一批品牌粉丝流量。2021年“双11”过后，小米单独发布了OLED电视的“成绩单”：全渠道累计销量突破12000台。小米的此番动作显示了其以OLED发力高端电视的决心。进入存量阶段的电视市场势必要增加高端供给，才能有所突破，市场的后入者也希望通过借助OLED的“高端”标签，缩小与先入者的差距。对大多数消费者来说，OLED电视的发展带来更加亲民的价格；对行业来说，产品的迭代更新是实现持续发展的必由之路。