杨征

以扫地机器人、洗地机为代表的清洁小家电在本次大促中仍展现出了不俗的销售势头。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年45周（2021.11.1～2021.11.7）线上市场，吸尘器（含洗地机）零售量、零售额同比分别增长51.6%、98.7%。作为清洁电器增长的两大拉力，扫地机器人零售额同比增长130.4%，而洗地机更是实现了超300%的高增长。

从细分品类方面来看，扫地机器人和洗地机由于在功能上创造性地将扫拖洗结合于一身，解决了清洗抹布这一使用痛点，因此受到来自消费端的认可。2021年45周扫地机器人零售额市场份额达到38.1%，而洗地机市场份额也与之相近，达到38.0%。受上述两品类影响，以手持推杆式为代表的无线吸尘器市场份额受到挤压，零售额份额为25.8%。

快速增长的市场仍吸引了不少品牌的加入。如：在洗地机市场，2021年前三季度洗地机线上市场在销品牌数量为56个，较2020年同期增加44个；吸尘器整体市场三季度在销品牌数量为349个，较2020年增加46个。同时在产品上新方面，各大品牌也不遗余力，积极布局投放新品。比如在扫地机器人市场，三季度以来石头、美的、科沃斯、云鲸、追觅等品牌相继发布了新品，从网上公開信息来看，多个新品搭载了清洁基站，并且功能较之前有了明显的提升。一些新品增加了给机身水箱补水的功能，如石头G10、科沃斯地宝X1、美的W11， 通过增加补水功能，可随时保持拖布的湿润，以达到更好的去污效果。一些新品增加了烘干抹布的功能，能过冷/热风对清洗后的抹布进行烘干，保持抹布的干燥，避免因潮湿产生细菌和异味。此外，出于健康的考虑，一些新品还增加了抗菌功能，通过银离子除菌模块，对拖布、水箱、地面同时进行除菌，从源头解决了除菌问题。而2020年大火的云鲸也推出了第二代升级产品——小白鲸J2。据了解，J2分为水箱版和上下水版两个版本，上下水版通过安装可如洗衣机般实现自动进水和自动排水，进一步解放了消费者的双手。

而在洗地机市场，产品技术也在快速升级迭代。从各品牌发布的新品来看，企业在不断加码自清洁功能，除扫拖之外，新品均具备了一键自清洗功能。同时在清洁力上本季新品也有明显提升，不少品牌升级了水箱和电池容量，加强了产品续航能力；一些品牌的新品针对不同材质的地面配备了不同材质的刷头；一些新品设置了多种清洁模式以适应不同清洁环境；另外，不少品牌的新品增加了助力系统，为消费者带来更加灵活轻便的操作体验。此外，在控制方面一些新品采用了LED显示屏，可对清洁状态进行实时显示，还有一些产品具备语音提示功能，使操作更加轻松，更易上手。

不断升级迭代的产品，不仅使功能更趋于人性化，同时也提升了产品的附加值。据了解多款机器人新品市场定价在4000～4300元间，这一区间在机器人市场属于高端，而从“双11”销售数据来看，市场对于这些高端新品给出了肯定和认同。2021年45周线上扫地机器人市场4000元以上价格段零售量占比为9.0%，较2020年同期增长6.9个百分点。新品中石头G10、科沃斯DEEBOT X1 OMNI表现最佳，二者分别占据畅销机型榜前两名，云鲸第二代小白鲸J2也成功超越一代产品进入TOP榜前五。

在洗地机市场，目前主流价格段集中在2500～3500元之间。而随着进入品牌的增多，洗地机产品的价格也在不断地横向扩充，虽然高价格段产品是技术创新的发展方向，但中低价格段的产品的丰富更有利于洗地机产品的普及。2021年“双11”促销期间洗地机价格已经出现松动，45周线上均价为3279元，环比上周下降6.7%。

当前，无论是扫地机器人还是洗地机都还没达到智能清洁电器的终极形态，产品还具有较大的上升空间。未来随着新品类、新品牌以及新产品的不断涌现，市场在优胜劣汰后将会迎来新一轮的洗牌。