李赫

近日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，限制所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20～21时向未成年人提供1 h服务。

也就是说，未成年人基本上一周只能游玩3 h的网络游戏。如此严格的限令，无疑会对国内整个游戏行业造成了难以估测的影响。那么游戏行业会发生怎样的改变？网络游戏被重拳出击，被压制已久的单机游戏会迎来春天吗？

为何要严格限制未成年人游玩网络游戏

针对限令，很多未成年人朋友都颇有微词；但与此同时，很多家长却觉得这一切来得正是时候———笔者时常听闻身边的家长朋友抱怨孩子拿着手机、平板就脱不开身，户外活动也好、家庭亲子互动也好，都抵不过手游的魔力。甚至，《通知》当中的原文就有这么一句“社会各方面特别是广大家长反映强烈”，由此可见该限令很大程度上也体现了监护人的意志。

未成年人和家长对于限令的态度不同，其中的矛盾就在于网络游戏的确具有成瘾性，特别是对比单机游戏，尤为如此。

很多人的童年也曾在电子游戏的陪伴下度过，容易将自己的游戏经历代入到现今的未成年人，认为小孩子玩玩游戏不是什么了不得的事。但是现实情况和想象不同，当今的网络游戏尤其是手游，和当初红白机、PS上的游戏作风是大相径庭的———网络游戏和手游的研发运营，其目的很大程度上就在于增加用户黏性，这又大致可以理解为增加成瘾性。

当前的网络游戏尤其是手游，充满着各种增加用户黏性的机制，包括但不仅限于每日签到、日常任务、限时活动、排名竞技等。如果玩家不高度参与这些活动，那么在游戏中获得的资源甚至不足以顺利完成关卡、人物养成和装备收集等游戏内容，就成为了大量玩家的日常，这也是为何很多游戏落下“肝”名声的由头。

换言之，网络游戏的乐趣，很大程度上是需要依赖这些强调用户黏性的机制来实现的。而这些机制，其目的是增加网络游戏的日活DAU，而DAU则是网络游戏的生命线———只有源源不断的DAU才能为持续运营的网络游戏带来高流水。

传统单机游戏一手交钱一手交货，并不强调DAU，而是侧重于直接将内容摆到玩家面前，靠媒体和玩家对游戏内容的好评来冲击高销量、获取高利润。而网络游戏是持续运营的，不能将所有游戏内容一次性提供给玩家，需要靠飘脱于游戏内容之外的运营机制来切割游戏内容、拉长用户生命周期。这体现在具体的游玩场景中，则是玩家需要每日做任务、打比赛、及时跟进限时活动等，加上抽卡/开箱子的付费机制，玩家需要付出的时间精力“肝”乃至金钱“氪”，和传统的单机游戏都是不可同日而语的。

总的来说，网络游戏由于强调DAU，天然会拥有更多增加玩家黏性的设计，也会带来更高的成瘾性。而在这个人手一部手机的年代，任何人包括未成年都可以轻易跨入网络游戏的大门，大大增加了家长监管的难度。未成年人较低的自制力，被认为不足以抵挡“肝”和“氪”，这时更严格的限令就到来了。

网络游戏会受到严重影响吗

在限令下发前后，很多游戏公司都作出了回应。例如腾讯强调，16岁以下未成年人在游戏收入中占比为2.6 %，其中12岁以下未成年人占比仅为0.3 %；网易也称，18岁以下的人群对网易游戏总收入的贡献不到1 %。未成年人被严格限制游戏时长，似乎对营收影响不大，但真的如此吗？

尽管未成年人贡献的流水可能并不多，但游戏行业并没有公布未成年人贡献的DAU。以现在网络游戏的运营机制，只有DAU足够高才能产生足够强大的话题度，才会有足够的付费玩家愿意为游戏花钱。

简单来说，尽管未成年人中付费玩家可能不多，但如果限令让未成年人玩家大大减少，进而显著降低活跃免费玩家的话，也会影响付费玩家的付费意愿，进而影响游戏的营收。

目前尚未有游戏公司公布未成年玩家的数量占比，因此也无从推出限令会对游戏营收产生多大的影响。但无论如何，这对于强调DAU的网络游戏来说都不会是什么好的影响。

单机游戏会迎来春天吗

很多朋友看到这个网络游戏限令，可能会觉得单机游戏的出头之日到了。但实际上，很多玩家所认为的“单机游戏”，可能也被包含在限令中所说的“网络游戏”范围内。

这次的《通知》是国家新闻出版署发布的，而在国家新闻出版署2009的另一份通知《关于贯彻落实国务院<“三定”规定>和中央编办有关解释，进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的通知》当中，对网络游戏作了定义，2009年的《通知》是这么说的：

“本《通知》所称网络游戏是指所有通过互联网（包括有线互联网和移动通讯网络等）供公众在线交互使用或提供下载的互联网游戏作品。主要包括但不限于：大型角色扮演类网络游戏（MMORPG）、网页游戏（Webgame）、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。”

可见，即使是“单机游戏的网上下载”，也作为“网络游戏”管辖。而当今的单机游戏，几乎难以和网络割裂，例如游戏可能是通过App Store下载的，即使是使用光盘的主机游戏，也需要利用网络进行更新，不少单机游戏也存在内购，这都脱不开“网上下载”。换言之，这次限令，其范围很有可能也涉及玩家所认知的单机游戏。

不过我们也需要认清事实：和网络游戏相比，单机游戏的确没有受到如此严格的限制。单机游戏的游玩，并不一定需要联网乃至绑定实名账号，从技术层面来说，也难以做到和网络游戏同等力度的监管———尤其是盗版。因此，在网络游戏游玩时长受限的情况下，未成年人的确更有可能选择单机游戏。

随着玩家群体的增加，单机游戏的确可能迎来更广阔的市场、更广大的商机。但是与此同时，单机游戏的商业模式仍是个不得不让所有开发者都严肃考虑的问题———一手交钱一手交货的买卖，其盈利能力的確是不如细水长流的网络游戏。

尤其是3A级别的单机游戏，随着硬件机能的攀升，制作成本不断提高，但游戏依然和二三十年前一样，一盘游戏卖60美元。做单机游戏要如何回本？即使是传统的大厂，在3A游戏的开发上也愈发保守，或许对于众多想要进军单机游戏的开发商来说，做一些成本较低的中小型游戏薄利多销，才是更好的出路。

限制未成年人游玩网络游戏，客观上的确可以为单机游戏让出一部分市场，但单机游戏的市场本身已经接近红海一片。从2012年至今，全球游戏市场规模增长了2倍，然而增长的份额基本都来自于手游（Mobile Game），而不是传统游戏（PC和Console游戏主机）。或许做精品的单机手游，从盈利的角度来看会是更好的出路吧。

总的来说，限令的确会对游戏行业造成深远影响。目前网络游戏的游玩需要实名制，如果加上人脸识别验证，则可以极大程度将未成年人玩网络游戏的时间段，交给监护人监管———孩子想要在限制期之外玩网游，只能问家长借帐号了。同时，这也可能促使更多未成年人尝试成瘾机制更小的单机游戏。无论如何，希望国内的游戏行业以及玩家氛围都能迎来更健康的环境。