勇敢前行联合多元领域破圈
2021-12-14
作為当今中国年轻化品牌的先锋品牌，Bronze Lucia由设计师陆玺娅于2013年创立。品牌致力于打造精致有趣的生活方式和代表当下年轻个性的国际化时尚单品，其具有童话故事感和浓厚文艺气息的设计，深受95后消费群的喜爱。
回顾过去几年，Bronze Lucia从最初以饰品类为主，到转型为时尚生活方式品牌，一切在陆玺娅的心中是革新与挑战，也是水到渠成。陆玺娅说：“BronzeLucia从强势单品走到全品类模式，对于品牌的每个产品来讲都是一个革新。目前品牌的产品类目很多，但每增加一个类目的前提都是其具有爆款基因，并且我们会从产品本身、品质、性价比等方面去做多元考量。而对于Bronze Lucia本身而言，目前处于从设计师品牌向企业化公司过渡的阶段，我们正在不断探索着自己所需的经验模式，加强属于我们自己的新式运营理念。”
无论产品类目如何增加，运营理念如何变化，陆玺娅对Bronze Lucia所要传递的理念十分坚定。“把当下年轻人勇于追梦的态度、个性独立的生活方式、积极又自由的风格用设计来呈现”。而近年来，Bronze Lucia更是通过与国内外不同的品牌、IP联名合作，释出年轻化、趣味性、互动力强的时尚潮流单品，表达着品牌勇于追梦的年轻理念。陆玺娅说：“Bronze Lucia是生活方式全品类的品牌，我们不仅限于服饰，希望在各个领域都能传递出美好且具个性化的流行审美态度。”
2021年对于Bronze Lucia的意义有些特别，可谓是品牌联名爆发的元年，仅2022春夏系列Bronze Lucia就释出20+的联名系列，其中包括国际知名IP小马宝莉，怀旧经典的国内动画舒克贝塔，当红国民IP泰迪珍藏，以及把“穿”和“吃”奇妙融合的跨界联动杨国福麻辣烫、鲜芋仙、太二酸菜鱼和当下生活息息相关的年轻化品牌爱奇艺VIP会员、冰希黎、博士伦万花瞳等。陆玺娅拥抱多种不同领域的文化，带领Bronze Lucia聚焦Z时代，用多元的跨界合作形式解读当下新生代潮流的时尚态度。
《时尚北京》对话Bronze Lucia品牌主理人 陆玺娅
《时尚北京》：在当下，你是如何理解创新？
陆玺娅：作为设计师品牌要时刻抱有接纳新鲜流行性事物的能力，这样才能抓住一切时机，创造出更有价值且新颖的产品。对于Bronze Lucia而言，我们不仅做产品本身的创新，还会在联名合作上不断突破壁垒，探索更多合作可能。
《时尚北京》：在当下热门的“时尚科技”、“数字时尚”下，品牌已有哪些举措？
陆玺娅：在当下Z时代，我们的生活与科技已经是紧紧相连，不可分割的状态了。Bronze Lucia通过跨界联名，在各个领域都有呈现出优秀的产品与传播模式，例如我们与农夫山泉×饿了么的线上公益联名，爱奇艺VIP会员的线上会员卡设计，以及永璞咖啡，西树泡芙，鲜芋仙等食品类的品牌合作。Bronze Lucia一直不局限于传统商业模式中，品牌希望将覆盖面扩展到消费者生活的点点滴滴。
《时尚北京》：可以推荐一个让你觉得很有创意的设计吗？
陆玺娅：我认为优秀的创意应该属于大众，服务于大众。在服饰设计领域我一直很欣赏那些帮助消费者变好，给消费者积极导向的设计产品。我认为一个成熟的设计师要将自己的设计与人发生联系，不应该只关注于那些对于大众消费者很有挑战性的服装。
《时尚北京》：请推荐一本对你进行创意设计很有影响的书。
陆玺娅：我认为创意是一种能力，但不同的书籍能带给我们不同的灵感。对于我来说，初中时期读的《世界ilook》开启我对时尚的认知和对设计的向往。
《时尚北京》：你认为2022年时尚行业的发展趋势是什么？你的品牌会随之有哪些动作或者创新？
陆玺娅：2021下半年是大环境受疫情影响较为严重的一年。2022年作为后疫情时代，我认为行业的趋势在于年轻化。根据市场观察来讲，随着直播对大家的深度影响，消费者可以通过更多的方式，购买到自己喜欢的单品。当然我们品牌会根据大环境做出相对应的调整，但是大体的目标不会变，继续积蓄能量，让我们的产品更加精细化，丰富化，渗透到消费者生活方方面面。
《时尚北京》：面对即将到来的2022年，你有什么样的憧憬？你最想尝试的事情是什么？有什么新的计划？
陆玺娅：目前国内对疫情控制得很好，2022年我们可能会增加与线下消费群的互动，例如举办品牌展或打卡点;对于出国来讲，希望在防疫条件允许的情况下将出国办秀提上日程。
《时尚北京》：你对中国独立设计师品牌在中国的发展感触最大的是什么？现在中国市场是否适合品牌的发展？
陆玺娅：中国市场很合适独立设计师品牌。作为一个小体量设计师品牌在中国很有包容性的市场环境下，很容易诞生并起步发展;随着体量的加大，设计师品牌企业化道路是趋势。
